10 estatísticas para melhorar sua estratégia de marketing de vídeo

Estamos em 2018 e, caso você não tenha notado, este promete ser um ano decisivo para o marketing de vídeo em geral e os vídeos sociais em particular. As pessoas estão assistindo a vídeos mais do que nunca, as plataformas estão mudando para uma abordagem mais centrada em vídeo e quase todas as marcas estão investindo algum dinheiro em conteúdo audiovisual.

Por mais empolgante que esse contexto possa ser para o marketing de vídeo, também é um cenário desafiador. Há mais concorrência, novos hábitos de consumo e até novas ferramentas e recursos que nos obrigam a estar atualizados se quisermos ficar à frente no jogo. É nosso trabalho entender o que está acontecendo ao nosso redor para tirar o máximo proveito disso.

Esperamos que as 10 estatísticas a seguir ajudem você a ter uma visão mais clara do estado do vídeo social hoje e forneçam alguns insights necessários para você aplicar em sua estratégia de marketing de vídeo.

1. As pessoas passam 3x mais assistindo a vídeos do Facebook Live do que vídeos normais

Você provavelmente notou que muitas marcas estão entrando no trem do Facebook Live. Eles estão transmitindo eventos, apresentações, perguntas e respostas e praticamente qualquer coisa que possam imaginar. A razão é simples – é mais provável que as pessoas continuem assistindo a um vídeo ao vivo do que a um vídeo normal.

Pelo menos é o que acontece com os vídeos do Facebook Live, onde os usuários passam 3x mais tempo assistindo. Qual é a explicação? As pessoas adoram ser as primeiras a aprender sobre algo. Além disso, o medo de perder também está em jogo aqui, obrigando o público a assistir a um evento enquanto ele se desenvolve.

O que você deve fazer: Transmitir um vídeo ao vivo do Facebook é uma coisa muito simples de fazer. Pense em algo que vale a pena transmitir ao vivo (um anúncio, algum tipo de treinamento) e experimente – você ficará surpreso com os resultados.

2. Os vídeos do Facebook Live têm 10 vezes mais comentários do que os vídeos normais

As pessoas não apenas assistem a transmissões ao vivo – elas também participam delas. Isso porque a própria natureza dos vídeos ao vivo, combinada com os recursos para transformá-los em conversas bidirecionais, coloca o público em um papel mais ativo do que quando está assistindo a um vídeo normal.

Ao comentar, o público sente que suas vozes estão sendo ouvidas e se sentem mais próximos das marcas. É por isso que as perguntas e respostas funcionam tão bem com esse formato, embora qualquer outro evento ao vivo também valha a pena transmitir. Claro, isso funciona melhor quando as pessoas que transmitem (também conhecido como você em nome da marca) reconhecem o que está sendo comentado e as abordam diretamente.

O que você deve fazer: Colocar um vídeo ao vivo no Facebook certamente fará com que as pessoas comentem, mas não vai prejudicar você incentivar seu público a se envolver ainda mais. Deixe-os saber que você está respondendo a perguntas, faça algumas observações sobre comentários engraçados ou interessantes e sempre preste atenção ao que as pessoas estão dizendo para garantir que você esteja guiando sua transmissão na direção certa.

3. Os vídeos do Facebook têm 135% mais alcance orgânico do que fotos, links e textos

Eu sei que conseguir um bom alcance orgânico no Facebook é bastante difícil nos dias de hoje. No entanto, se você deseja obter um alcance maior, definitivamente precisa enviar seus vídeos para o Facebook.

Isso porque pesquisas recentes descobriram que os vídeos têm, em média, 135% mais alcance orgânico do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Pode haver várias razões para isso: as pessoas são mais atraídas pelos vídeos, os vídeos são mais propensos a serem compartilhados e, claro, as recentes atualizações do Facebook em seu algoritmo colocaram os vídeos no centro das atenções (tornando-os mais visíveis, de acordo com sua nova abordagem centrada em vídeo).

O que você deve fazer: Torne o conteúdo de vídeo uma constante em seu marketing de mídia social. Os dias em que você carregava um único vídeo no Facebook de vez em quando se foram. Se você quer um público maior sem pagar (muito), então você tem que colocar vídeos na sua timeline semanalmente.

4. 85% das pessoas assistem a vídeos do Facebook sem som

Embora eu adore falar de vídeos como 'conteúdo audiovisual', as pessoas certamente não se importam muito com a parte do 'áudio'. A culpa é do recurso de reprodução automática na maioria das redes sociais, o que seria um pesadelo se o som estivesse ligado. Você pode imaginar passar pelo seu feed do Facebook para uma sinfonia quebrada dos primeiros segundos de todos os vídeos que você encontra?

É por isso que saber que 85% das pessoas assistem a vídeos do Facebook no mudo não deveria ser surpreendente. Nós nos acostumamos a assistir vídeos com o som desligado simplesmente porque ligar o som toda vez que um vídeo chama nossa atenção seria exaustivo.

O que você deve fazer: Pense em um bom áudio para acompanhar seu vídeo. O fato de que a maioria das pessoas não vai ouvir não significa que você não deva tê-lo. O que isso significa, porém, é que você deve garantir que as pessoas transmitam sua mensagem, mesmo no mudo. Em outras palavras, use legendas, legendas e citações essenciais do que seu vídeo está prestes a fazer para garantir que todos que assistem entendam.

5. 45% das pessoas que assistem seus vídeos no Facebook por 3 segundos vão assisti-los por 30 segundos

Conseguir a atenção das pessoas no Facebook é difícil o suficiente, mas há um consolo nesta estatística: 45% das pessoas que você consegue prender em seu vídeo por 3 segundos continuarão assistindo até a marca de 30 segundos (enquanto 65% delas suportarão com você nos primeiros 10 segundos).

Então, você só tem uma chance muito breve de fazer com que as pessoas percebam o que você está dizendo. Se você jogar suas cartas bem nos primeiros segundos, você ganhará algum tempo extra para expor seu ponto de vista (mesmo quando você não terá tanto tempo).

O que você deve fazer: começar forte, mostrar seu ponto de vista e sair, tudo em 30 segundos. Certifique-se de que sua mensagem seja claramente declarada nos primeiros momentos do seu vídeo no Facebook e mantenha-a simples e divertida depois disso.

6. Os anúncios em vídeo não são invasivos para 73% dos usuários do Twitter

Isso certamente é um choque para muitas marcas e profissionais de marketing. Muitos estavam convencidos (e ainda estão) de que as pessoas simplesmente odeiam anúncios e vão aproveitar a chance de ignorá-los o mais rápido possível. No entanto, o Twitter diz que não é o caso – pelo menos em sua plataforma.

Uma pesquisa recente mostrou que 73% dos usuários do Twitter não veem anúncios em vídeo como intrusivos, com 67% deles concordando com a colocação desses anúncios na posição de primeira visualização (também conhecido como uma das primeiras coisas a aparecer em suas linhas do tempo). Por quê? Os usuários do Twitter fazem login na plataforma para obter suas notícias e se informar (e bons anúncios em vídeo podem ser exatamente isso).

O que você deve fazer: coloque seus vídeos no Twitter e coloque algum dinheiro neles para ver o desempenho deles. Você não terá um sucesso garantido, lembre-se, mas com tentativa e erro suficientes, você acabará acertando o que seu público no Twitter está procurando – e sua mensagem não será ignorada.

7. Vídeos têm 6 vezes mais chances de serem retweetados do que fotos

Quer outro motivo para enviar seus vídeos para o Twitter? Talvez o fato de os usuários do Twitter gostarem tanto de vídeos é que eles são 6 vezes mais propensos a compartilhá-los quando comparados a fotos é o suficiente para você começar. Isso não é tudo.

Vídeos no Twitter também têm 3 vezes mais chances de serem compartilhados do que GIFs.

Esses números confirmam que os vídeos estão se tornando rapidamente a melhor maneira de espalhar uma mensagem. Considerando a exposição que você obtém de um único retuíte, um vídeo enviado ao Twitter pode ganhar visibilidade significativa em pouco tempo.

O que você deve fazer: enviar vídeos para o Twitter de forma consistente. Claro, isso não significa que você deve apenas compartilhar vídeos lá, mas, considerando os números; você deve pensar nos vídeos como parte fundamental de sua estratégia no Twitter, especialmente para divulgar sua mensagem ao seu público.

8. 93% dos vídeos do Twitter são assistidos em dispositivos móveis

93% dos vídeos no Twitter são assistidos em smartphones e tablets. Esse número é importante porque, sabendo o quanto os vídeos estão se tornando essenciais para o marketing moderno, fala muito sobre os hábitos de consumo de uma parcela significativa do público. Mas também é um número que sugere um caminho a seguir para todas as marcas e profissionais de marketing: em outras palavras, os vídeos devem ser desenvolvidos com telas menores em mente.

O que você deve fazer: crie vídeos com usuários mobile em mente, tornando-os simples, curtos, com texto grande e sem tantos detalhes. É provável que seus vídeos do Twitter sejam assistidos em qualquer lugar, então é melhor não forçar seu público a prestar tanta atenção para que sua mensagem seja transmitida.

9. Os vídeos representam cerca de 13,2% (e crescendo) de todas as postagens do Instagram

Se você está vendo cada vez mais vídeos no Instagram, não é coincidência. Há algum tempo, a plataforma entendeu que, para continuar relevante, precisava suportar vídeos. É por isso que a rede social que nasceu para compartilhar fotos se ramificou em vídeos.

E embora os vídeos do Instagram possam não ser tão populares quanto em outras plataformas, sua importância está crescendo a cada dia que passa. Claro, hoje os vídeos do Instagram representam apenas 13,2% de todas as postagens, mas as pessoas estão começando a se acostumar a encontrar vídeos lá. Talvez os vídeos do Instagram não alcancem a popularidade que desfrutam em outras plataformas, mas também funcionam aqui.

O que você deve fazer: não descarte o poder dos vídeos do Instagram. Eles funcionam tão bem quanto em outras plataformas. Apenas certifique-se de aprender o discurso do Instagram para criar vídeos relevantes (curtos, informais, diretos) e não os use demais, pelo menos não agora.

10. 1 bilhão de usuários do YouTube assistem 1 bilhão de horas por dia

Satisfaça-me enquanto eu declaro 3 certas coisas. 1 – O YouTube é a plataforma de vídeo nº 1 do mundo. 2 – Todas as marcas e profissionais de marketing que estão lançando vídeos estão lá. 3 – A plataforma de vídeo do Google é o ponto de partida para o marketing de vídeo. Os 3 soam evidentes, certo?

Bem, essas noções ganham um significado totalmente novo quando você verifica os números que as sustentam. Atualmente, o YouTube tem mais de 1 bilhão de usuários que assistem 1 bilhão de horas de vídeos por dia. É difícil entender esses números, mas eles são claros o suficiente para entender que nenhuma estratégia de marketing de vídeo está completa sem o YouTube.

O que você deve fazer: enviar seus vídeos para o YouTube sem pensar duas vezes. Mas saiba também quais tipos de vídeos funcionam melhor por lá (uma dica: os vídeos educativos estão entre os mais assistidos) e prepare conteúdos específicos para a plataforma.

Um pensamento final

As 10 estatísticas acima falam apenas do cenário do marketing de vídeo social hoje. Tenho certeza de que esses números mudarão em apenas alguns meses, à medida que as plataformas sociais e as ferramentas de marketing de vídeo continuam evoluindo e adicionando novos recursos. O que não vai mudar no futuro próximo é a importância tanto das redes sociais quanto dos vídeos em nossas vidas digitais.

É por isso que o resultado final é simples, mas vale a pena repetir: à medida que o mundo se volta para um foco mais centrado em vídeo, você também deveria – desde que você queira que sua marca permaneça relevante.