Novas estatísticas de marketing de vídeo B2B: o que observar em 2023

Se você possui um smartphone com câmera de vídeo, pode produzir conteúdo de marketing em vídeo para sua empresa em 2023.

Com as ferramentas certas, um profissional de marketing pode criar um vídeo tão simples quanto um passeio pelas instalações para recrutar esforços usando seu smartphone ou tão sofisticado quanto uma produção multicâmera completa com câmeras de nível profissional, trilhas sonoras, dublagens, e edição elegante.

Há uma grande oportunidade de expandir seus negócios usando conteúdo de vídeo, mesmo que você precise de ajuda para algumas das produções mais complexas. Mas de qualquer maneira, o marketing de conteúdo em vídeo em 2023 é obrigatório.

Estamos sempre ansiosos para divulgar a importância do conteúdo de vídeo - e nossa própria equipe de criadores de vídeo - e este artigo destaca as estatísticas de marketing de vídeo B2B que respaldam nosso entusiasmo.

O estado atual do vídeo

De acordo com a última pesquisa realizada pela Wyzowl para o relatório Video Marketing Statistics 2023, as pessoas assistem a uma média de 17 horas de conteúdo de vídeo por semana. ¹ É uma queda modesta em relação ao ano passado, mas permanece três horas a mais do que o número antes da pandemia em 2019. ¹

Quanto aos locais onde os profissionais de marketing estão postando vídeos, o YouTube continua sendo o líder, com Facebook, LinkedIn e Instagram logo atrás. ¹

O que traz outro ponto: a mídia social é fundamental e, se você não a está aproveitando para promover seu conteúdo de vídeo (ou qualquer outra coisa), está perdendo uma oportunidade de aumentar sua base de clientes. Você precisa encontrar clientes em potencial onde eles estão gastando seu tempo e, independentemente do setor, os clientes em potencial B2B ESTÃO nas mídias sociais!

Saiba mais: YouTube x Vimeo x Wistia

Aqui estão algumas das estatísticas mais notáveis ​​que Wyzowl encontrou nos profissionais de marketing: ¹

• 91% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing
• 96% dos profissionais de marketing (o mais alto de todos os tempos) disseram que o vídeo é uma parte importante de sua estratégia de marketing
• 70% dos profissionais de marketing que atualmente não usam vídeo esperam começar a usá-lo em 2023
• 66% dos profissionais de marketing criaram vídeos live-action em 2022
• 57% dos profissionais de marketing criaram vídeos gravados na tela em 2022
• 55% dos profissionais de marketing criaram vídeos animados em 2022
• Mídias sociais e vídeos explicativos foram os dois principais tipos de vídeos criados
• 96% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o marketing de vídeo aumentou a compreensão do usuário sobre seus
• produto ou serviço
• 95% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o marketing de vídeo os ajudou a aumentar o conhecimento da marca
• 90% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o marketing de vídeo os ajudou a gerar leads

E os consumidores? Aqui está o que eles tinham a dizer: ¹

• 96% das pessoas assistiram a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço
• 89% das pessoas foram convencidas a comprar algo assistindo ao vídeo de uma marca
• 91% das pessoas dizem que querem ver mais vídeos online de marcas em 2023
• 51% das pessoas têm maior probabilidade de compartilhar vídeos com amigos do que qualquer outro tipo de conteúdo

Leia mais: Guia Definitivo para Medir Seus Esforços de Marketing de Vídeo

O surgimento de novas ferramentas de vídeo — incluindo IA

Mencionamos smartphones anteriormente e, com a melhoria da qualidade de suas câmeras HD integradas com o tempo, eles tornaram a produção de vídeo mais acessível. Mesmo as câmeras de vídeo HD de última geração que são “apenas” câmeras ficaram mais acessíveis — mas essas não são as únicas ferramentas que você tem à sua disposição.

A melhor e mais recente ferramenta à sua disposição? IA .

Sim, a inteligência artificial está no meio do zeitgeist de hoje, principalmente quando se trata de criação de conteúdo. A IA, sem dúvida, será aplicada em vários setores, incluindo o vídeo. Em vez de temer a IA, os profissionais de marketing precisam adotá-la como outra ferramenta para ajudar a criar conteúdo de vídeo envolvente e informativo.

Assim como os efeitos especiais em filmes, a IA pode ser valiosa ao criar certos elementos de um vídeo — as palavras-chave são certos elementos . Por exemplo, você pode aproveitar a IA para selecionar as imagens para sua filmagem b-roll ou para escrever um script. Mas confiar demais na IA pode resultar em um vídeo insincero, plano e/ou desalinhado que faz com que o público desconfie de sua marca.

Uma pessoa de marketing com um forte senso de sua marca e profundo conhecimento de seu público deve orientar de perto a entrada da IA ​​para garantir que as mensagens sejam autênticas e de acordo com a marca e que sejam atraentes para suas personas.

À medida que a quantidade aumenta, a qualidade também deve aumentar

Com o aumento do uso de IA, a quantidade de conteúdo de vídeo disponível para o público vai disparar. Isso significa que em breve a internet estará ainda mais saturada com conteúdo de vídeo do que já está, então os profissionais de marketing terão que trabalhar mais para se destacar da multidão e ser relevante .

Mais “ruído” de vídeo na internet tornará mais difícil para os profissionais de marketing desenvolver a confiança do público e seguidores – e, portanto, sua lealdade. Mas você pode fazer isso oferecendo uma variedade de conteúdo útil que aborda os pontos problemáticos dos clientes em potencial e ajuda a resolver seus desafios. Os clientes em potencial estão procurando recursos para ajudá-los a fazer seus trabalhos (e fazê-los mais rápido, melhor, mais barato etc.), e o vídeo oferece uma maneira atraente de fazer exatamente isso.

ROI de vídeo na economia atual

O dinheiro pode estar escasso hoje em dia, mas as estatísticas da pesquisa de Wyzowl e os recentes avanços tecnológicos deixam claro que a produção de vídeo é um investimento que vale a pena. E especialmente porque estamos em tempos econômicos incertos, você vai querer obter mais quilometragem de cada vídeo que produzir .

Se você tem a capacidade de lidar com a produção de vídeo no local, ótimo! Mas se você estiver com pouco tempo, pessoal ou outros recursos, pode fazer parceria com uma agência externa para assumir o trabalho pesado.

Agora é a hora de (luzes, câmera...) ação

O vídeo não apenas continuou a desempenhar um papel importante na condução do desempenho dos negócios, mas também se tornou uma ferramenta vital que é útil em todas as etapas da jornada de compra de cada cliente , desde o estágio de conscientização até o estágio de consideração e a decisão final. O vídeo é uma maneira envolvente de aprender sobre seu produto ou serviço, conhecer a cultura de sua empresa, entender como seu produto é diferente dos concorrentes… e muito mais.

Podemos ajudá-lo a começar. Confira nossa biblioteca de recursos de marketing de vídeo, todos adaptados às necessidades dos profissionais de marketing B2B em setores complexos. Naturalmente, nossos recursos apresentam vídeos que você também pode assistir!

É importante ter em mente que trabalhar com uma equipe eficiente e especializada pode realmente ajudar seu investimento na produção de vídeo de marketing a obter um ROI maior , economizando tempo e fazendo o melhor uso de seus recursos, desde pessoal interno até orçamentos.

Portanto, se você está procurando ajuda para criar um conteúdo de vídeo informativo e divertido que apoie sua estratégia de marketing de entrada B2B, não hesite em entrar em contato conosco. Estamos prontos para ajudá-lo a criar conteúdo que atraia, envolva e encante seu público - e gere leads e impulsione as vendas .

FONTES:
¹ Wyzowl, Estatísticas de marketing de vídeo 2022, 2022