47 estatísticas essenciais de marketing de vídeo para 2022
Publicados: 2021-07-12O marketing de vídeo veio para ficar. As empresas que desejam envolver, entreter e capturar a atenção dos usuários devem pensar em adicionar conteúdo de vídeo e anúncios às suas estatísticas de marketing. Se uma imagem vale mais que 1000 palavras, um vídeo vale muito mais. Para garantir que você obtenha as informações mais precisas antes de iniciar sua campanha de vídeo, aqui no CodeFuel coletamos uma lista com as estatísticas de marketing de vídeo mais importantes que você deve saber para 2022 e algumas dicas para criar uma ótima campanha de vídeo.
O marketing de vídeo é mais eficaz?
O marketing de vídeo oferece aos profissionais de marketing um meio atraente e compartilhável para alcançar seu público. Um estudo mostrou recentemente que o vídeo online é 6 vezes mais eficaz do que outras ferramentas de marketing.
Aqui estão algumas estatísticas sobre a eficácia da adição de vídeos à sua estratégia de marketing:
Qual é o ROI do marketing de vídeo?
O marketing de vídeo requer produção, planejamento e investimento. Por isso, é importante que os profissionais de marketing saibam que sua estratégia de vídeo será bem-sucedida.
O vídeo pode produzir um ROI melhor do que os métodos tradicionais de marketing. Vamos verificar o que os profissionais de marketing pensam sobre isso.
- 86% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo aumentou o tráfego para seu site.
- 83% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo aumentou o tempo na página de seus visitantes.
- 84% dos profissionais de marketing admitem que os vídeos ajudaram a gerar leads.
- 78% dos profissionais de marketing dizem que adicionar vídeo às suas páginas aumentou as vendas.
Para que a estratégia de vídeo seja eficaz, você deve ser capaz de medir o sucesso. Qual é o desempenho dos seus vídeos em relação às suas metas? Para ajudar com isso, existem algumas métricas que podem ajudar.
Métricas que você deve conhecer
Cada campanha de marketing terá métricas diferentes de acordo com os objetivos da campanha. Mas, ao medir o desempenho da sua campanha de vídeo, existem algumas métricas comuns a serem levadas em consideração.
Métricas de engajamento de vídeo
Engajamento é a medida de como o conteúdo do seu vídeo impacta o usuário. Quanto seus espectadores interagem com sua marca?
- Curtidas: as “curtidas” nas redes sociais e as reações positivas ao conteúdo do seu vídeo.
- Não gosta: esta é uma opção no YouTube, Facebook e outras plataformas. As pessoas podem expressar sua discordância com o assunto ou o conteúdo.
- Comentários: os comentários dão uma ideia de quão impactante é o conteúdo para os usuários. Você pode verificar os sentimentos em relação aos vídeos, feedback sobre o conteúdo. Eles também criam uma conversa com os espectadores.
Métricas de conversão
Se o objetivo da sua campanha de vídeo for conversões, você deve sempre incluir um CTA no vídeo. Embora possa estar no final do vídeo, algumas empresas repetirão variações do CTA ao longo da duração da peça, caso os espectadores não a assistam completamente.
- Taxa de cliques: a CTR é relevante para campanhas de vídeo focadas em conversões. Você gostaria de saber quantas pessoas clicaram no seu CTA de vídeo ou seguiram com a ação desejada.
- Conversões: você deve acompanhar não apenas o número de pessoas que clicam no seu CTA de vídeo, mas também as que realmente compram ou convertem em seu site. Isso lhe dará uma ideia mais precisa se sua campanha foi bem-sucedida até o final.
Conscientização e alcance
Bem, conversões e engajamento não acontecerão sem que as pessoas conheçam sua marca. Aqui estão as métricas que você deve acompanhar para saber onde você está no reconhecimento da marca:
- Visualizações: quantas vezes seu vídeo é assistido. O que é considerado uma visão? Depende da plataforma. No YouTube são 30 segundos, no Facebook e Instagram são 3 segundos.
- Taxa de reprodução e replays: a taxa de reprodução mede quantas vezes um usuário clica no botão de reprodução em seus vídeos. As repetições medem quantas vezes o usuário reproduziu seu vídeo novamente.
- Ações: As ações podem ser a elevação final. Isso significa que um espectador gostou tanto do seu vídeo que deseja compartilhá-lo. Isso afeta sua campanha, pois quanto mais pessoas veem seus vídeos, maior o público que você pode alcançar.
- Impressões: Impressões não devem ser confundidas com visualizações. Uma impressão é quando seu vídeo é exibido, quer alguém clique nele ou não. Você pode ter muitas impressões, mas poucas visualizações.
47 Estatísticas de marketing de vídeo
Você não pode ignorar o conteúdo de vídeo como parte de sua estratégia de marketing. Aqui estão algumas estatísticas que mostram isso:
Uso e consumo de vídeo online
1. O uso de vídeo online está aumentando
2. As pessoas estão assistindo a vídeos online mais do que nunca, em qualquer dispositivo . De acordo com um relatório da Statista, o número de pessoas assistindo a vídeos online em todo o mundo chegará perto de 3 bilhões em 2021.
3. Nos EUA, o número de usuários que assistem a vídeos online é superior a 80%. Pelo menos 85% dos internautas americanos assistiram a um vídeo online no mês passado.
4. Quase 300 milhões de residentes nos EUA assistem a vídeos regularmente.
O tempo global semanal assistindo a vídeos online também aumentou.
5. De acordo com uma pesquisa de espectadores de vídeo, em agosto de 2020, quase 30% dos espectadores on-line assistiam a mais de 10 horas de vídeo on-line semanalmente e 20% assistiam uma ou duas horas de vídeo on-line semanalmente.
Origem da imagem
6. Nos EUA, 78% das pessoas assistem a vídeos on-line toda semana e 55% delas assistem diariamente.
Os consumidores exigem mais conteúdo de vídeo online
7. De acordo com um estudo da HubSpot, 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo online . Os consumidores não querem apenas assistir a vídeos de entretenimento. De acordo com esse estudo, os clientes gostariam de ver mais conteúdo de vídeo de marcas que apoiam ou seguem.
Essa demanda é uma das razões pelas quais os criadores de vídeos de influenciadores estão em ascensão. O conteúdo do vídeo chama a atenção dos usuários. Portanto, as marcas que desejam expandir sua exposição de marca devem adicionar conteúdo de vídeo à sua estratégia.
8. Os consumidores gostam especialmente de vídeos em plataformas de mídia social
Principais plataformas de vídeo
Estatísticas de vídeo do YouTube
O YouTube cresceu de forma imparável desde o seu almoço em 2005. A plataforma é o local ideal para conteúdo de vídeo mais longo, especificamente tutoriais (sobre quase tudo) e vídeos educativos.
Aqui estão algumas estatísticas que mostram por que você deve considerar o marketing do YouTube:
Uso do YouTube
9. 48% dos usuários empresariais do YouTube acham que a plataforma melhora as comunicações de relações públicas.
10. 82% dos espectadores usam o YouTube para entretenimento.
11. 18% das pessoas seguem marcas e empresas no YouTube.
12. 37% dos 30-49 anos usam o YouTube como fonte de notícias.
13. 72% dos espectadores do YouTube usaram o YouTube para se exercitar em 2020.
14. O visitante médio do YouTube verifica 8,8 páginas por dia.
15. 40% dos espectadores assistem ao YouTube em seus celulares.
marketing do YouTube
16. A receita de anúncios do YouTube em 2021 atingiu mais de US$ 6 bilhões .
17. O negócio de anúncios do YouTube está próximo da Netflix em receita. A empresa controladora do YouTube revelou os dados do primeiro trimestre de 2021 e deve atingir mais de US$ 20 bilhões em receita de anúncios este ano.
Origem da imagem
18. 70% dos espectadores do YouTube , compraram de uma marca que viram no YouTube.
19. Os anúncios segmentados por intenção do YouTube têm um desempenho 100% melhor do que aqueles segmentados por dados demográficos.
Estatísticas de vídeo do TikTok
O aplicativo TikTok (ou Douyin, como é chamado na China) é um dos aplicativos mais populares para criar conteúdo de vídeo em 2021. Os usuários podem criar vídeos musicais curtos com base em sincronização labial, dança, exercícios ou comédia. Assim, em 2021, o TikTok é um aplicativo difícil de vencer.
20. Existem cerca de 689 milhões de usuários ativos do TikTok todos os meses, de acordo com a plataforma.
21. A plataforma tem 600 milhões de usuários ativos na China.
22. A receita do TikTok 2020 foi estimada em US$ 1 bilhão .
23 . 18% dos usuários globais da Internet usam o TikTok.
24. Nos EUA, existem 100 milhões de usuários do TikTok.
Origem da imagem
25. Na Europa, o Reino Unido é o país com mais usuários do TikTok, e a Noruega é o que tem menos.
26. Os usuários dos EUA passam em média 14 horas por mês no TikTok.
27. 48% dos usuários do TikTok compartilharão um vídeo engraçado.
Estatísticas de conversão de vídeo
O objetivo final de uma campanha de marketing de vídeo é converter. Os vídeos podem gerar resultados eficazes para as campanhas. Aqui estão algumas estatísticas que mostram como o vídeo influencia positivamente suas conversões:
28. A taxa de conversão média para sites com vídeo é de 4,8% em vez de 2,9% para sites sem.
29. O conteúdo de vídeo de marca aumentou mais de 200% no Facebook e 100% no YouTube.
30. O Facebook, em parceria com a Nielson, descobriu que os anúncios em vídeo aumentam as conversões em 20-30%.
Quão eficaz é um vídeo para o reconhecimento da marca
Os vídeos podem criar e aumentar o reconhecimento da sua marca. O marketing de vídeo pode fornecer aos seus espectadores informações que um anúncio comum não pode. Isso mostra ao seu público que sua marca está alinhada com seus valores.
31. 86% das empresas usam vídeo como parte de sua estratégia de marketing.
32. 76% dos profissionais de marketing usam vídeo para aumentar o reconhecimento de sua marca.
33. 80% das pessoas dizem que usam pesquisa online e pesquisa de vídeo quando pesquisam algo para comprar.
O vídeo afeta o funil de vendas?
Para serem realmente eficazes, seus vídeos precisam estar alinhados com seu funil de vendas. Independentemente das metas da sua campanha, criá-las para atender ao estágio certo do funil de vendas aumentará suas chances de conversão. Por exemplo, se seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, seu conteúdo de vídeo deve mostrar os valores da sua marca.
Se o objetivo da sua campanha for converter, o anúncio deve estar alinhado com as necessidades do comprador na fase de consideração, terminando com um CTA. Confira este exemplo da Uber:
Postar vídeo nas redes sociais
A mídia social é fundamental quando falamos sobre marketing de vídeo. Os vídeos têm melhor desempenho nos canais de mídia social e as pessoas realmente gostam de mais anúncios e conteúdo em vídeo nessas plataformas. Aqui está uma visão rápida do desempenho dos vídeos em cada uma das grandes plataformas sociais:
Estatísticas de vídeo do Facebook
34. As postagens de vídeo do Facebook têm uma taxa de engajamento de 0,26%. Isso é maior do que a taxa geral de engajamento para postagens de texto (0,18%).
35. 1,25 bilhão de pessoas visitam o Facebook Watch todos os meses. Para poder publicar no Facebook Watch, você precisa ter mais de 5.000 seguidores.
36. 70% dos profissionais de marketing incluirão o Facebook em sua estratégia de marketing de vídeo.
Estatísticas de vídeo do Instagram
37. O conteúdo de vídeo mais popular do Instagram são os tutoriais de instruções. A seguir, entrevistas e postagens de bastidores. Portanto, planeje adicionar vídeos instrutivos curtos que possam se relacionar ao seu negócio.
38. Os vídeos de TV do Instagram são maiores do que as fotos na página Explorar. Use vídeos IGTV para chamar a atenção do seu público.
39. As bobinas obtêm mais engajamento do que as postagens em vídeo. Tomemos, por exemplo, o time da NFL The Patriots. Eles obtêm uma média de mais de 121.000 engajamentos por rolo , contra 21.000 engajamentos por vídeo.
Estatísticas de vídeo do Twitter
40. O vídeo chegou ao Twitter para ficar. As visualizações de vídeos no Twitter atingiram 62% em 2020 .
41. O vídeo é o tipo de mídia mais compartilhado. Tweets com vídeos são retweetados 6 vezes mais do que Tweets com fotos .
42. Os vídeos do Twitter geralmente são criados ou compartilhados no celular. 93% das visualizações de vídeos do Twitter acontecem em dispositivos móveis.
43. Os vídeos do Twitter iniciam conversas. O Twitter tem um novo formato de anúncio chamado Conversational Ads. Os anúncios em vídeo podem incluir botões de CTA e hashtags personalizáveis.
Estatísticas de vídeo do Linkedin
44. O LinkedIn lançou anúncios em vídeo para ajudar a expandir os negócios de seus clientes.
45. Os usuários do LinkedIn são 20 vezes mais propensos a compartilhar novamente uma postagem de vídeo em comparação com uma postagem de texto.
46. Os anúncios do LinkedIn podem aumentar a intenção de compra em 33%.
47. As transmissões ao vivo do LinkedIn geram 7 vezes mais reações do que um vídeo normal.
3 dicas para uma estratégia de vídeo de mídia social perfeita
1. Os vídeos têm melhor desempenho quando são curtos.
Se você deseja ter sucesso com seus vídeos de mídia social, curto e doce é o caminho a percorrer. Isso é ainda mais importante para o B2B. Vídeos com menos de um minuto são visualizados completamente em 68% das vezes, ao contrário de vídeos de 10 minutos ou mais, que têm uma taxa de conclusão de 25%.
Por que isso é importante? Os consumidores querem conteúdo rápido. Assim, você pode criar vídeos curtos usando plataformas de tendências como Instagram Reels e TikTok para promovê-los. Um vídeo curto também oferece a possibilidade de compartilhá-los novamente como Stories, adicionando efeitos especiais, filtros, adesivos, etc., para atrair mais a atenção de seus espectadores.
2. Use o YouTube para vídeos educativos
O YouTube é o canal padrão para tutoriais em vídeo e vídeos educativos de instruções. Como os tutoriais são obrigatórios em sua estratégia de conteúdo de vídeo, aproveite para mostrar e instruir seus usuários sobre como sua solução funciona. Vídeos explicativos funcionam maravilhosamente para isso.
3. Atreva-se a transmitir ao vivo
O público se envolve 3 vezes mais com vídeos ao vivo do que com outros tipos de vídeos. Pode ser porque a experiência parece mais genuína e direta com os criadores de conteúdo. As transmissões ao vivo mostram o lado humano da sua marca, ajudando os clientes a se relacionarem mais com seus valores e objetivos. Portanto, se você deseja alcançar diretamente seus usuários, faça uma sessão ao vivo nas mídias sociais.
4 principais tendências de marketing de vídeo de 2022
1. O marketing de vídeo será uma parte padrão das estratégias de marketing
Segundo pesquisas, 99% dos profissionais de marketing planejam usar vídeo em suas estratégias em 2021. As formas mais populares de conteúdo em vídeo são vídeos explicativos, depoimentos e anúncios em vídeo.
2. Todo mundo vai ao vivo hoje em dia
O consumidor médio dos EUA tem mais de 9 aplicativos de streaming de vídeo em seus smartphones. O marketing global de streaming está crescendo de forma constante nos últimos anos, atingindo mais de US$ 160 bilhões em receita em 2020, de US$ 104 bilhões em 2019. Segundo analistas, o setor continuará crescendo em 2022.
3. Mais curto é melhor
Se você quiser chamar a atenção do usuário, mantenha seus vídeos curtos e divertidos. Isso está por trás do sucesso de soluções de streaming de formato curto, como Reels e TikTok. Segundo o Design Shack, essa tendência continuará, incluindo oportunidades de monetização — já presentes no Instagram e em desenvolvimento no Tiktok—.
4. A estrela principal: conteúdo de vídeo gerado pelo usuário
De acordo com a Econsultancy, os usuários que encontram conteúdo de vídeo gerado pelo usuário em uma plataforma de comércio eletrônico são quase 2 vezes mais propensos a comprar. A razão é simples. Os usuários querem conhecer as experiências pessoais das pessoas que já compraram o produto. Isso é muito popular em sites de moda e homeware exatamente por esse motivo. Ele fornece uma “revisão ao vivo” autêntica e relacionada ao comprador.
Embrulhar
Uau, isso é um punhado!. Ao pensar em aumentar sua estratégia de marketing de vídeo, obter as estatísticas adequadas é fundamental para uma campanha bem-sucedida.
Aqui estão algumas de nossas recomendações para uma ótima campanha de vídeo: Comece com um plano, escolha cuidadosamente os canais que você usará para sua campanha de vídeo. Melhor ainda, escolha uma solução completa de rede de anúncios que possa maximizar o impacto de seus anúncios em vídeo. Ao lançar a campanha, acompanhe as métricas, meça o desempenho, enxágue e repita.
Criar a campanha de vídeo perfeita não é fácil. Espero que, com este post, tenhamos fornecido as principais estatísticas para você começar.
Recursos:
Wyzowl
Fluxo de palavras
Hootsuite1
Hootsuite2
Bloomberg
Pesquisa de Aberdeen
Insights tubulares
Inc