Como fazer marketing de vídeo no LinkedIn: o guia rápido

O marketing de vídeo do Linkedin é uma ferramenta poderosa para criar conteúdo mais envolvente para seus seguidores. Dá-lhe a oportunidade de oferecer aos seus seguidores uma visão do mundo das suas marcas e ajuda-o a construir um vínculo mais pessoal e emocional com o seu público.

Mas cada plataforma de mídia social tem diferentes limitações técnicas e contextuais para o marketing de vídeo. Seu público em diferentes plataformas de mídia social espera de você conteúdo diferente sobre tópicos diferentes, com formatos e especificações distintas. Portanto, não será aconselhável usar o mesmo conteúdo de vídeo para todas as plataformas.

Por que o marketing de vídeo está se tornando tão popular para as empresas?

O conteúdo de vídeo está se tornando mais popular a cada dia, especialmente entre os consumidores mais jovens. Na pesquisa da Animato, indica-se que os consumidores preferem o vídeo a outros tipos de conteúdo enquanto aprendem sobre um novo produto, sendo o conteúdo mais memorável em todas as faixas etárias.

Quando você pensa em conteúdo de vídeo, talvez o LinkedIn não esteja entre as três principais plataformas de mídia social que vêm à mente. Mas as coisas também mudaram para o marketing B2B.

O LinkedIn não é mais uma plataforma de mídia social com muitos textos; os primeiros recursos de vídeo foram lançados em 2017, e o LinkedIn continuou com grandes ambições de investir em recursos de marketing de vídeo.

Agora, o uso de conteúdo de vídeo como parte das soluções de marketing do LinkedIn está aumentando. Como o conteúdo de vídeo do LinkedIn gera cinco vezes mais engajamento do que o conteúdo de imagem ou texto, 66% dos profissionais de marketing relataram que incluíram conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing do LinkedIn.

Obviamente, a demanda por conteúdo de vídeo existe. É hora de quebrar o estereótipo de que conteúdo com muito texto funciona melhor para marketing B2B. Se você ainda não está convencido, considere o fato de que o conteúdo de vídeo ao vivo pode obter 24 vezes mais engajamento do seu público-alvo no LinkedIn. Como isso soa?

Bem, neste ponto, nossa questão não deveria ser se o conteúdo de vídeo funciona no marketing B2B do LinkedIn, mas como aproveitar o LinkedIn para marketing com conteúdo de vídeo.

Como usar conteúdo de vídeo nas soluções de marketing do LinkedIn?

Você pode integrar conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing do LinkedIn de quatro maneiras diferentes:

• Postagens de vídeo incorporadas no LinkedIn
• Vídeos nativos do LinkedIn
• Anúncios em vídeo do LinkedIn
• Vídeos ao vivo do LinkedIn

Aqui preparamos um guia detalhado para você sobre como usar cada tipo de conteúdo de vídeo em suas soluções de marketing do LinkedIn.

Postagens de vídeo nº 1 incorporadas no LinkedIn

Para muitos profissionais do LinkedIn, ainda é comum enviar um vídeo em outra plataforma como YouTube ou Vimeo. Em seguida, eles compartilham o conteúdo como um vídeo incorporado no LinkedIn. Isso é o que chamamos de postagem de vídeo incorporada no LinkedIn.

O vídeo incorporado pode ser uma maneira mais simples de compartilhar conteúdo de vídeo no LinkedIn, pois você não precisa seguir o guia de especificações de vídeo do LinkedIn. Mas a parte complicada é que os vídeos incorporados não são reproduzidos automaticamente no feed do LinkedIn. Assim, será muito mais difícil para você chamar a atenção do seu público-alvo.

Além disso, existe o risco de baixas taxas de envolvimento, uma vez que o conteúdo do vídeo não é específico da plataforma. Todas as plataformas de mídia social têm preferências únicas, e os vídeos nativos do LinkedIn são preferidos pelo próprio algoritmo do LinkedIn. Portanto, se você deseja estabelecer uma estratégia de marketing B2B poderosa no LinkedIn, sugerimos fortemente que você prefira vídeos nativos do LinkedIn em vez de conteúdo de vídeo incorporado.

#2 Vídeos nativos do LinkedIn

Os vídeos nativos do LinkedIn são o conteúdo de vídeo mais eficaz que acompanha suas postagens diárias. Ao contrário dos vídeos incorporados do LinkedIn, os vídeos nativos do LinkedIn são reproduzidos automaticamente enquanto você rola para baixo no feed, tornando mais fácil chamar a atenção do seu público-alvo.

Você pode publicar vídeos nativos do LinkedIn em seu perfil pessoal ou na página da sua empresa. Existem alguns princípios básicos que você deve considerar ao produzir suas postagens de vídeo no LinkedIn.

Em primeiro lugar, você precisa prestar atenção às especificações de vídeo do LinkedIn. Você pode encontrar o guia atualizado abaixo. Tenha cuidado com as diferenças nas diretrizes para especificações de vídeo nativo do LinkedIn e especificações de anúncios em vídeo do LinkedIn. Certifique-se de seguir as orientações adequadas.

Especificações de vídeo do LinkedIn para conteúdo de vídeo nativo

• A duração do vídeo deve ser entre 3 segundos e 10 minutos.
• O intervalo de tamanho de vídeo permitido no LinkedIn é de 75 KB – 5 GB.
• A orientação pode ser horizontal ou vertical, mas os vídeos verticais são cortados automaticamente em um quadrado no feed.
• As dimensões dos vídeos do LinkedIn podem ser 1:2,4 ou 2,4:1
• A faixa de resolução é de 256x144 a 4096x2304
• Taxas de bits: 192 kbps – 30 Mbps e taxas de quadros: 10 – 60 quadros por segundo.
• Os formatos de arquivo suportados são ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 e WMV3.

Você pode postar um vídeo de 10 minutos no LinkedIn, mas esteja ciente de que apenas 3 minutos para um vídeo é considerado longo. Seria melhor para sua estratégia de marketing do LinkedIn produzir conteúdo de vídeo direto com menos de 1 minuto.

A maioria dos espectadores decide se vale a pena assistir ao vídeo nos primeiros 3 segundos. Portanto, aconselhamos que você use esses 3 segundos com sabedoria; coloque algo atraente em vez de uma introdução usual da marca.

Lembre-se de que é escolha do espectador manter o som ligado ou desligado enquanto assiste às postagens de vídeo do LinkedIn. Você precisa criar seu conteúdo com legendas referentes à opção de desligamento de som. Neste ponto, manchetes eficazes também ajudarão você a chamar a atenção do espectador.

Nº 3: anúncios em vídeo do LinkedIn

Você também pode integrar um anúncio em vídeo pago à sua estratégia de marketing do LinkedIn, se tiver os recursos. O LinkedIn permite que você alcance um público-alvo específico em todas as etapas da jornada do comprador.

Seu objetivo pode ser aumentar o reconhecimento da sua marca no LinkedIn, gerar leads com formulários pré-preenchidos do LinkedIn ou direcionar tráfego para seu site ou página de produto.

Você precisa ter cuidado com as especificações de vídeo do LinkedIn para anúncios em vídeo, pois existem algumas diferenças principais com as especificações de vídeo nativo do LinkedIn. Sugerimos que você verifique as diretrizes de especificações de publicidade do próprio LinkedIn.

Se o seu anúncio não atender às diretrizes gerais de publicidade do LinkedIn, ele será removido da plataforma e existe o risco de o anunciante ser impedido de anunciar mais no LinkedIn.

Você tem permissão para enviar conteúdo de vídeo de 30 minutos como um anúncio em vídeo do LinkedIn, mas quanto menor, melhor. O LinkedIn também informa que “os anúncios em vídeo de maior sucesso têm menos de 15 segundos de duração” nas diretrizes de especificações de vídeo do LinkedIn. E lembre-se que você precisa chamar a atenção do seu público-alvo já nos primeiros 3 segundos do vídeo.

Assim como nas recomendações para vídeos nativos do LinkedIn, as legendas são muito importantes. Os sons podem ser mais atraentes, mas 80% dos vídeos do LinkedIn são assistidos sem som. Portanto, mantenha a opção de silêncio disponível para o seu público-alvo com integração de legendas.

57% do conteúdo B2B do LinkedIn é assistido em dispositivos móveis. Portanto, o tamanho dos recursos visuais e das legendas deve ser adequado para visualização em dispositivos móveis.

Profissionais pesquisam no LinkedIn para adquirir insights aprofundados sobre os produtos e serviços das marcas. Portanto, os anúncios em vídeo do LinkedIn são uma ótima oportunidade para apresentar seus produtos. Com base na pesquisa do próprio LinkedIn, as demonstrações de produtos apresentam o mais alto desempenho em termos de conclusão de vídeo, engajamento e taxas de cliques.

Além disso, se for uma opção para você, você pode incluir uma oferta em seu anúncio em vídeo do LinkedIn. Os anúncios com oferta mencionada no título alcançaram uma taxa de conclusão 8% maior no LinkedIn.

Os anúncios em vídeo do LinkedIn com descrições longas não funcionam muito bem. Sugere-se a utilização de 100-150 caracteres para o texto introdutório, que deve ter menos de três linhas. Mesmo que você escreva mais de duas linhas, o link “Ver mais” será acionado. Então você precisa mencionar a ideia principal nas duas primeiras linhas.

Para obter mais dicas de conteúdo de anúncios em vídeo do LinkedIn, você pode verificar as diretrizes de estratégia de marketing de vídeo do LinkedIn e também se inspirar nas histórias de sucesso do LinkedIn.

Nº 4 Vídeos ao vivo do LinkedIn

O LinkedIn Live Video permite que você transmita conteúdo de vídeo ao vivo em uma página, perfil ou evento do LinkedIn usando ferramentas de streaming de terceiros. Mas apenas membros e organizações aprovados podem usar esta ferramenta por enquanto, pois a ferramenta está atualmente em versão beta.

Se você tem uma presença poderosa no LinkedIn, se sente confiante na produção de conteúdo de vídeo e atende ao conjunto de critérios de seleção do LinkedIn, você pode se inscrever para se tornar um LinkedIn Live Broadcaster.

Os vídeos ao vivo são muito úteis para construir conexões mais profundas com o público-alvo e gerar mais engajamento. No caso do LinkedIn, os vídeos ao vivo geram 7 vezes mais reações e 24 vezes mais engajamento do que o conteúdo de vídeo nativo.

Empacotando

A estratégia de marketing Always On LinkedIn também pode ajudá-lo a expandir seus negócios de forma orgânica. Porém, em estratégias de marketing sempre ativas, a gestão pode ser tão desafiadora quanto a produção de conteúdo.

Nesse sentido, você sempre pode usar ferramentas de editores de mídia social para ajudá-lo a encontrar ideias de conteúdo e agendar postagens no LinkedIn.

A produção de conteúdo de vídeo pode ser mais desafiadora do que texto e conteúdo visual, mas valerá a pena o esforço.

Se você estiver interessado em saber mais sobre como aproveitar o LinkedIn para marketing com conteúdo de vídeo, confira o webinar de 1 hora do LinkedIn.