3 razões pelas quais os anúncios em vídeo são o futuro da publicidade e os tipos de anúncios disponíveis (dados)

Quanto você planeja gastar em anúncios em vídeo este ano?

De acordo com o relatório Global Digital Ad Trends da PubMatic, quase três quartos dos anunciantes planejam aumentar seus orçamentos de anúncios em vídeo digital entre 2019 e 2020 e apenas 1% dos anunciantes planeja diminuir os gastos:

Tradicionalmente, as marcas anunciavam na TV aberta e a cabo, mas têm feito a transição cada vez mais para anúncios digitais. Portanto, as marcas não apenas estão aumentando seus orçamentos de anúncios em vídeo, mas também aproveitando os canais modernos em vez dos métodos tradicionais de entrega.

Os anúncios em vídeo digital apresentam aos anunciantes oportunidades privilegiadas para coleta de dados, exposição da marca, segmentação aprimorada e personalização – recursos com os quais os anúncios de TV tradicionais não podem competir. Os anúncios em vídeo digital são o futuro porque permitem que os anunciantes se conectem com o público no formato que preferirem.

Os anúncios em vídeo evoluíram de uma parte de seu plano geral de publicidade digital para uma função crítica no engajamento de clientes em potencial. Na verdade, a pesquisa da HubSpot afirma que mais de 50% dos consumidores querem ver vídeos de marcas – mais do que qualquer outro tipo de conteúdo:

Além disso, a Amazon e o eBay relatam que adicionar um anúncio em vídeo à descrição de um produto aumenta as chances de um comprador comprar esse item em até 35%.

Devido ao seu formato, as listagens promovidas pelo eBay oferecem aos anunciantes oportunidades únicas de envolver e converter clientes em potencial melhor do que os anúncios gráficos padrão, tornando-os o futuro da publicidade digital.

Vamos examinar mais detalhadamente os recursos distintos dos anúncios em vídeo que os tornam obrigatórios para os anunciantes.

Por que os anúncios em vídeo são o futuro da publicidade digital

1. Anúncios em vídeo têm maior engajamento

Os anúncios em vídeo mesclam duas coisas que chamam a atenção do usuário: movimento e som. Ambos desempenham um papel importante na transmissão de uma mensagem eficiente, levando a um melhor engajamento.

Quando a MediaMind analisou mais de três bilhões de impressões de anúncios globalmente por seis meses, descobriu que os prospects são:

• 27,4 vezes mais chances de clicar em anúncios de vídeo on-line do que banners padrão
• Quase 12 vezes mais do que anúncios rich media

Onde os anúncios gráficos ou de texto dependem do texto, pontuação e dicas visuais para transmitir o tom desejado, os anúncios em vídeo usam movimento e som para capturar a atenção do visitante. O formato do anúncio é mais eficiente para entregar sua narrativa ao público-alvo com uma mensagem personalizada que seja fácil de consumir.

Anúncios em vídeo que despertam o interesse dos usuários e seguem com uma frase de chamariz persuasiva final certamente terão sucesso em manter o público interessado.

A pesquisa sugere que o usuário médio se lembra de 95% de uma mensagem quando é assistida, em comparação com 10% quando é lida. Isso significa que é mais provável que os clientes em potencial se lembrem de sua mensagem por meio de um anúncio em vídeo do que por um anúncio gráfico ou de texto. Além disso, a experiência positiva de um usuário com um anúncio em vídeo aumenta sua intenção de compra em 97% e a associação à marca em 139%.

Exemplo

Vamos comparar um anúncio gráfico e em vídeo da Asana, ambos oferecendo aos clientes em potencial a chance de se inscrever no serviço:

O anúncio em vídeo oferece mais contexto sobre como a Asana permite que os clientes mantenham seus projetos sob controle e cumpram os prazos, aumentando assim suas chances de clicar no botão CTA de inscrição.

2. Os anúncios em vídeo podem ser compartilhados

Os usuários estão naturalmente mais inclinados a compartilhar vídeos, já que mais de 700 vídeos são compartilhados por usuários do Twitter a cada minuto.

Os anúncios em vídeo são concisos, relacionáveis ​​e têm uma história para contar, o que os torna compartilháveis. Os anúncios em vídeo oferecem às marcas uma ótima maneira de se expressar e por que muitas pessoas acham que vale a pena distribuí-los.

Por exemplo, o famoso anúncio em vídeo de Poo Pourri acumulou mais de 42 milhões de visualizações e ajudou o valor da empresa a aumentar de $ 10 milhões para $ 30 milhões logo depois que seu anúncio em vídeo se tornou viral. Outro anúncio de vídeo viral é o anúncio de teste de ovo cru do colchão roxo, que atualmente tem mais de 185 milhões de visualizações:

3. Os anúncios em vídeo têm uma taxa de cliques mais alta

O fato de os anúncios em vídeo contarem uma história melhor do que os anúncios em banner típicos torna o primeiro não apenas melhor em atrair o público, mas também em obter mais cliques.

De acordo com um estudo feito pela Smaato, a CTR média de anúncios em vídeo em aplicativos móveis é 7,5 vezes maior do que para anúncios gráficos. Os anúncios em vídeo do Facebook também têm CTR mais alto do que os anúncios gráficos. A ClearPivot, uma agência de marketing digital, viu os anúncios em vídeo gerarem exponencialmente mais cliques do que os anúncios gráficos para seus clientes – em até 20 a 30% mais cliques.

Quando a Cardinal Digital Marketing A/B testou um vídeo versus um anúncio de imagem para uma marca de viagens e turismo, eles descobriram que, com todos os outros fatores sendo os mesmos, os anúncios em vídeo geraram um CTR 47% maior, apesar do Facebook gerar impressões mais altas para a imagem. anúncios baseados.

Embora os anúncios em vídeo sejam mais demorados e caros para criar, sua capacidade de narrar sua história de maneira eficaz permite que você envolva mais clientes em potencial e obtenha mais cliques no anúncio.

Os anúncios em vídeo mais comuns para promover sua mensagem

anúncios em vídeo do LinkedIn

Os anúncios em vídeo no LinkedIn fornecem aos anunciantes uma maneira atraente de alcançar um público profissional. Os anúncios em vídeo estão no formato Sponsored Content e aparecem de forma nativa no feed de notícias:

Desde o seu lançamento, os membros do LinkedIn gastam quase 3 vezes mais tempo assistindo a anúncios em vídeo em comparação com o Sponsored Content estático. Os anúncios em vídeo permitem que os anunciantes:

• Desenvolva o conhecimento da marca com histórias visuais envolventes: você pode compartilhar a missão da sua marca. Tente manter os vídeos curtos (cerca de 5 a 30 segundos) para deixar o espectador querendo saber mais. Um estudo interno do LinkedIn de 2018 descobriu que vídeos com menos de 30 segundos tiveram um aumento de 200% nas taxas de visualização concluída.
• Direcione tráfego qualificado para sites ou páginas de destino pós-clique: mostre sucessos de clientes ou estudos de caso por meio de entrevistas/depoimentos e forneça mais informações com vídeos mais longos (cerca de 30 a 60 segundos).
• Colete leads com um botão CTA ou formulários de geração de leads: teste diferentes páginas de destino para saber qual página da web gera conversões mais altas.

Anúncios em vídeo do Facebook

O Facebook oferece aos anunciantes uma ampla variedade de anúncios em vídeo para escolher. Eles permitem que você reinvente a maneira como alcança seu público com os seguintes canais: in-stream, stories e feed.

Aqui está uma lista de anúncios em vídeo do Facebook que você pode criar:

• Anúncios em vídeo de apresentação de slides : o tipo de anúncio permite que os anunciantes incorporem imagens e sons para criar anúncios semelhantes a vídeos para narrar histórias de produtos em computadores e dispositivos móveis em todas as velocidades de conexão. Você também pode usar vídeos existentes, em vez de usar imagens.
• Histórias : os anúncios de histórias do Facebook são anúncios visuais verticais colocados no feed de histórias em dispositivos móveis. Os anunciantes podem usar vídeo nos anúncios de história do Facebook.
• Anúncios em carrossel : o formato de anúncio em carrossel permite exibir até dez imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com seu próprio link. Os anunciantes têm mais espaço criativo em um anúncio, o que permite destacar diferentes produtos, adicionar detalhes específicos sobre um produto, serviço ou promoção ou contar uma história sobre sua marca que se desenvolve em cada cartão do carrossel.
• Anúncios de coleção : o formato do anúncio ajuda seus clientes em potencial a fazer a transição da descoberta para a compra de maneira suave e envolvente. Cada anúncio de coleção apresenta um vídeo ou imagem principal com quatro imagens menores abaixo em um layout semelhante a uma grade. Os clientes que tocam em seu anúncio de coleção para navegar mais são direcionados para uma página visual de pós-clique de carregamento rápido com tecnologia Instant Experience:

• Anúncios reproduzíveis : com os anúncios reproduzíveis do Facebook, os anunciantes podem oferecer aos usuários uma visualização interativa dos aplicativos antes de baixá-los. Os usuários também podem testar o aplicativo ou jogo diretamente no feed do Facebook, antes de clicar para instalar. O anúncio começa com um vídeo introdutório do aplicativo e, em seguida, oferece interatividade e/ou jogabilidade:

• Experiências instantâneas : as experiências instantâneas do Facebook são otimizadas para dispositivos móveis e projetadas para capturar a atenção total do seu público. Em uma experiência instantânea, os clientes em potencial podem assistir a vídeos e fotos atraentes, deslizar pelos carrosséis, inclinar para panorâmica e explorar imagens de estilo de vida com produtos marcados - tudo em um único anúncio:

Anúncios em vídeo do YouTube

Os anúncios em vídeo do YouTube permitem que você alcance clientes em potencial e faça com que eles executem uma ação quando assistem ou pesquisam vídeos no YouTube. Você só paga quando alguém assiste a pelo menos 30 segundos ou clica em seu anúncio TrueView.

Você pode criar 5 tipos de anúncios em vídeo do YouTube:

• Anúncios in-stream puláveis ​​: estão disponíveis quando você tem conteúdo de vídeo que gostaria de promover antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e em sites e aplicativos executados em parceiros de vídeo do Google:

• Anúncios in-stream não puláveis ​​: os anúncios in-stream não puláveis ​​podem ser usados ​​para conteúdo de vídeo que você não deseja que os espectadores pulem.
• Anúncios de descoberta de vídeo : os anúncios de descoberta de vídeo promovem conteúdo de vídeo em locais de descoberta, incluindo ao lado de vídeos do YouTube relacionados, como parte de um resultado de pesquisa do YouTube ou na página inicial do YouTube para celular. Os anúncios video discovery sempre convidam as pessoas a clicar para assistir ao vídeo. O vídeo é reproduzido na página de exibição ou canal do YouTube.
• Anúncios bumper : os anúncios bumper duram 6 segundos (ou menos) e são reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo. Os espectadores não têm a opção de pular o anúncio. Faça uso de anúncios bumper quando quiser alcançar os espectadores de forma ampla com uma mensagem curta e memorável:

• Anúncios de masthead : os anúncios de masthead estão disponíveis apenas mediante reserva por meio de um representante de vendas do Google. Os anunciantes devem usar esse formato quando quiserem divulgar um novo produto ou serviço ou atingir um grande público em pouco tempo, como um evento ou conferência.

Anúncios em vídeo do Vimeo

Embora o YouTube seja o segundo mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, há vários motivos pelos quais os anunciantes podem optar por anunciar no Vimeo. A principal razão é que a plataforma do Vimeo é uma comunidade de nicho amplamente caracterizada por arte, música e produção de filmes, resultando em maior engajamento de apoio. De acordo com as Diretrizes do Vimeo, apenas comentários construtivos e respeitosos são permitidos nas seções de comentários abaixo dos vídeos.

O Vimeo Create permite que os anunciantes usem modelos de vídeo personalizados para encontrar a história certa para seus negócios. Você pode personalizar cores, fontes, layouts e muito mais para encontrar a aparência certa para sua marca. O editor inteligente do Vimeo transforma suas edições em um anúncio em vídeo polido e atraente.

Transforme cliques em anúncios em vídeo em conversões com páginas de destino pós-clique

Os anúncios em vídeo capacitam os anunciantes a envolver melhor o público e obter mais cliques nos anúncios; você pode usar plataformas de publicidade como Facebook e YouTube para criar uma ampla variedade de anúncios em vídeo.

No entanto, para continuar a narrativa da sua marca e transformar um clique no anúncio em uma conversão, você deve conectar todos os seus anúncios em vídeo com páginas de destino pós-clique personalizadas e relevantes.

Descubra como você pode começar a criar páginas de destino pós-clique personalizadas para seus anúncios em grande escala, inscrevendo-se para uma demonstração do Instapage Enterprise.