Marketing por e-mail em vídeo: definição, exemplos, dicas e mais

Algumas coisas foram feitas para combinar, como manteiga de amendoim e geleia, filmes de ação e pipoca, vídeo e e-mail marketing… hmm, talvez não!

Na superfície, adicionar vídeos aos seus e-mails pode dar um impulso extra às suas campanhas de marketing. Os vídeos tornam seus e-mails uma delícia de consumir e dão uma nova dimensão à frase “ações falam mais alto que palavras”.

No entanto, existem muitos desafios técnicos que atrapalham.

Portanto, neste guia, vamos superar esses desafios juntos, pois analisamos tudo o que você deve saber sobre marketing por e-mail em vídeo .

Vamos explorar!

O que é e-mail marketing de vídeo?

Como o próprio nome sugere, o marketing por e-mail em vídeo é simplesmente incluir vídeos no marketing por e-mail. A incorporação de vídeos em e-mails está se tornando uma das práticas favoritas dos profissionais de marketing digital, pois produziu algumas das melhores conversões recentemente.

O email marketing ainda é um canal eficaz para suas campanhas, com o ROI (Return on Marketing) que pode chegar a 4400%. Isso significa para cada dólar gasto em uma campanha de email marketing; você pode fazer $ 44 de volta. Além disso, você sabia que até 94% dos mercados que usam vídeos planejam continuar? Números impressionantes, certo?

Essa combinação de duas das ferramentas de marketing mais intrigantes é chamada de e-mail marketing de vídeo. Ao usar vídeos, você pode explorar a imaginação de um público que absorve as informações visualmente - às vezes, o texto simplesmente não consegue fazê-lo. Com vídeos, você tem a chance de tornar seus e-mails mais atraentes para seu público.

Benefícios de usar o e-mail marketing de vídeo

O marketing por e-mail de vídeo se destaca de outras comunicações por e-mail. O benefício de enviar vídeos em e-mails é que ele atrai o público e acelera o envolvimento com eles.

Abaixo estão as vantagens adicionais do marketing por e-mail em vídeo:

• Facilmente atravessando . Os vídeos são importantes para seus planos de email marketing, pois chamam a atenção dos espectadores. O público os achará mais interessantes e ativos em comparação ao texto simples. Portanto, um e-mail de vídeo provavelmente terá mais impacto no público.

• Economizando tempo . O marketing por e-mail em vídeo economiza o tempo de remetentes e destinatários. Ele fornece informações sobre seu produto ou serviço em menos tempo e facilita o entendimento de assuntos complicados.

• Efetivamente penetrante . Os vídeos podem se tornar rapidamente virais e ter uma maneira impressionante de dizer coisas e transmitir mensagens. Os espectadores geralmente respondem mais positivamente a um produto/serviço depois de assistir ao vídeo.

• Impulsionando o SEO . O super benefício de usar vídeo em e-mails é melhorar a classificação de pesquisa do Google. Todos sabemos que os vídeos online podem se tornar populares e chamar mais atenção. Isso pode resultar em mais compartilhamento nos canais de mídia social e, portanto, mais impulso para a marca.

• Aumento das taxas de abertura . Você sabia que apenas usar a palavra "vídeo" na linha de assunto do seu e-mail pode aumentar suas taxas de abertura? É verdade! As pessoas realmente adoram assistir a vídeos e os procuram diariamente. Portanto, se você puder incluir a palavra “vídeo” em sua linha de assunto, terá mais chances de despertar o interesse de seu público e incentivá-lo a clicar.

5 exemplos eficazes de uso de e-mail marketing de vídeo

Use o título do seu e-mail para destacar o vídeo

Seu título desempenha um papel essencial em uma campanha de e-mail. Um título atraente pode aumentar o número de taxas de abertura que você recebe, o que pode levar a mais conversões. Por exemplo, o Spotify destaca o vídeo como o atributo central de sua campanha específica: “ Video Story: Por que o Spotify usa o Framer X. ”

Eles incluem uma miniatura do vídeo e um botão de CTA (call to action) para direcionar as pessoas ao vídeo. Observe que o botão CTA é azul brilhante, o que é contra um design de e-mail relativamente simples - isso ajuda a chamar a atenção do leitor.

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Capture momentos importantes do seu evento recente

Os planejadores de eventos, sejam físicos ou digitais, têm uma oportunidade única de capitalizar usando vídeos em e-mail. É uma excelente maneira de contar os principais momentos do seu evento, o que pode incentivar o público a entrar em uma lista de discussão para o evento do próximo ano.

Este exemplo do Ghostfest, um evento de jogos, usa vídeo para destacar como os streamers interagem com seu produto de videogame.

Este e-mail ainda usa um snippet para envolver o público e, em seguida, segue com um botão de CTA que vincula ao vídeo. Eles também incluem diferentes links para outros vídeos populares que o público pode gostar. Veja o e-mail completo aqui.

Faça uma revisão de algo exclusivo para sua marca

Algumas empresas enviam seus boletins semanais ou mensais que contêm uma riqueza de informações sobre si mesmas. Portanto, revisar sua conferência anual de marca é outra maneira eficaz de atualizar seus assinantes sobre o que está acontecendo em seus negócios.

Neste exemplo a seguir, a OnBrand fornece a seus clientes comentários de funcionários-chave da empresa.

A empresa usa um design limpo e simples, incluindo uma miniatura do vídeo e links para a recapitulação em seu site.

Envie uma saudação de feriado personalizada

Você não precisa usar vídeos exclusivamente para transmitir informações - e-mails são uma ótima maneira de deixar seu público saber que você os aprecia. Personalizar seus e-mails pode ser uma ótima técnica para direcionar tráfego para seu site.

Por exemplo, Rentalcars.com usa personalização para enviar uma saudação de feriado aos seus assinantes.

O vídeo é o mesmo para todos os assinantes, mas inclui sugestões de destinos populares que o público pode apreciar em um design festivo que chama a atenção.

Incluir um tutorial para novos assinantes

Se você tem um produto ou serviço exclusivo no qual seu público está interessado, um vídeo tutorial é uma maneira perfeita de mostrar a eles como usá-lo. Os vídeos informativos podem agregar valor ao seu público e incentivá-los a fazer outras perguntas.

Por exemplo, Shopify envia um vídeo tutorial para seus novos assinantes.

Shopify inclui um trecho sobre este vídeo e uma tabela de conteúdo para dar ao público uma ideia do que o tutorial abrange, o que realmente destaca o valor do vídeo.

Como incorporar um vídeo do Youtube (ou qualquer outro) no email?

Há duas opções comuns que você pode considerar ao incorporar um vídeo em seu e-mail:

• Incorpore um GIF do vídeo com um CTA “Clique aqui para assistir ao nosso vídeo completo”
• Incorpore uma imagem estática do seu vídeo e, quando seus assinantes clicarem no botão "Reproduzir", eles serão redirecionados para o URL do seu vídeo.

Vamos explorar as duas opções!

Opção 1. Incorporar um GIF

#1. Encontre o URL do seu vídeo ou baixe e salve seu vídeo no seu computador. Por exemplo, para criar um GIF de um vídeo que queremos incluir em nosso e-mail, primeiro acessamos o canal da AVADA no Youtube e copiamos a URL do vídeo com o nome “ AVADA Email Marketing. ”

#2. Em seguida, fomos ao Imgflip, uma ferramenta que permite criar GIFs de seus vídeos. Você pode fazer upload do URL diretamente para o Imgflip ou fazer upload do vídeo que você salvou no seu computador. Neste caso, copiamos e colamos a URL do canal do Youtube da AVADA. Como alternativa, você pode copiar e colar a URL do seu site ou a URL do Facebook.

#3. Então, você pode ver dois triângulos que ajudam a escolher onde você gostaria de iniciar e parar seu GIF - se você mover o verde, você está escolhendo o ponto de partida para o GIF, e se você mover o vermelho, você está escolhendo o ponto final. Lembre-se de que, para contas não profissionais, você não pode criar um GIF que dure mais de 20 segundos.

Feito isso, clique em “ Gerar GIF. ”

#4. Uma vez que seu GIF foi gerado, clique em “ Baixar .gif ”.

#5. Agora vem a parte divertida! Basta criar um e-mail para enviar aos seus assinantes e arrastar e soltar seu GIF no e-mail. Abaixo do GIF, você pode configurar um CTA de vídeo, como “ Clique para ver nosso vídeo completo aqui ” com uma URL para seu vídeo.

Você pode enfeitar o título do seu e-mail com “ Vídeo incluído ” para incentivar ainda mais as taxas de cliques. Além disso, verifique se o vídeo que você deseja incluir é realmente um conteúdo atraente e interessante para seus assinantes.

Opção 2. Incorpore uma foto estática do seu vídeo com um botão "Reproduzir"

#1. Usaremos o mesmo vídeo de antes. Em vez de copiar o URL, no entanto, simplesmente capturamos a tela de uma seção de pausa do nosso vídeo.

#2. No entanto, se você capturar um vídeo enquanto ele estiver sendo reproduzido, talvez não haja um botão "Reproduzir". Para adicionar um a uma imagem estática, acesse o site Adicionar botão de reprodução à imagem, carregue sua imagem estática, escolha um design de botão de reprodução e clique em "Criar imagem de botão de reprodução". Em seguida, escolha “Baixar Imagem” .

#3. Em seguida, clique em “ Inserir foto ” em seu e-mail para incluir a imagem com o botão Reproduzir. Destaque a imagem e escolha “Inserir link”. Copie e cole o link do vídeo completo.

#4. E é isso! Agora, quando seu público clicar na sua imagem, ele será redirecionado para o vídeo completo.

10 dicas para usar o e-mail marketing de vídeo

Então, agora que você sabe como incorporar um vídeo no email, quais benefícios ele oferece e alguns exemplos eficazes, aqui apresentamos algumas das melhores dicas para usar vídeos em sua campanha de email marketing. Todas essas dicas são baseadas na expertise de alguns dos profissionais mais experientes do ramo.

Planeje sua campanha de marketing por e-mail em vídeo

Antes de começar, pergunte-se: por que essa campanha? Isso é essencial, pois ajudará você a definir seus objetivos com clareza. Por exemplo, para criar reconhecimento de marca, anunciar eventos ou gerar leads, etc. Consulte as seguintes diretrizes ao planejar sua campanha de marketing de vídeo:

#1. Descreva sua campanha com estratégias de marketing específicas

#2. Faça uma pesquisa de mercado e descubra seus concorrentes

#3. Identifique seu público-alvo

#4. Faça seu orçamento e cumpra-o

#5. Prepare sua lista de tarefas e vá passo a passo

Mantenha breve

Vídeos grandes não intrigam o público. Lembre-se de que, se seu vídeo durar vários minutos com um discurso longo, você perderá seu público. É por isso que vídeos grandes geralmente são proibidos. Eles também exigem muito tempo para o apego.

Portanto, mantenha-os curtos e interessantes, entre um e dois minutos.

Teste usando a palavra “vídeo” no título

Deixe as pessoas saberem antes que elas abram seus e-mails que você tem um vídeo interessante para mostrar a elas. Isso pode tornar seu e-mail de vídeo atraente e mais pessoas provavelmente clicarão nele. E se o fizerem, metade do seu trabalho está feito.

Escolha uma ótima miniatura

Não basta incluir vídeos em seus e-mails; você precisa de pessoas para realmente observá-los. A única maneira de fazer isso é se você escolher uma miniatura incrível que possa despertar o interesse deles.

Não escolha apenas uma imagem estática aleatória do seu vídeo. Selecione uma imagem que possa atrair seus espectadores.

Diga não à reprodução automática

Muitos de seus públicos não gostam quando um vídeo é reproduzido imediatamente. Então, dê a eles seu próprio espaço e deixe-os clicar neles.

Usar toque único

Embora seja essencial dizer não à reprodução automática, você também quer ter certeza de que não está dificultando demais para os espectadores assistirem aos seus vídeos.

Geralmente, um único toque é preferível a um duplo toque porque não é necessário abrir um novo navegador para ele e depois tocar uma segunda vez para reproduzir o vídeo. Esse recurso é uma vantagem para usuários móveis.

Crie entrevistas e depoimentos de clientes

Depoimentos de clientes sobre seus produtos e serviços são valiosos. Seus clientes potenciais podem gostar de conhecer as opiniões dos clientes existentes. Você também pode compartilhar algumas entrevistas interessantes no vídeo que podem aumentar o interesse do cliente em seus produtos ou serviços.

Adicione um toque pessoal

Os assinantes consideram os vídeos com um toque pessoal convincentes e impressionantes. Um vídeo não precisa necessariamente falar diretamente sobre a marca. Você pode criar confiança e incentivar os assinantes a se envolverem com você usando emoções e adicionando um toque pessoal.

De acordo com a Econsultancy, até 74% dos profissionais de marketing concordam que a personalização direcionada aumenta o envolvimento do cliente. Existem muitos casos de uso diferentes para vídeos personalizados em e-mails, como ofertas de aniversário, cotações de seguro de carro ou ofertas de reabastecimento de itens. Você pode ler nossos tópicos a seguir para obter informações mais úteis.

• Melhores dicas de personalização de e-mail
• O Guia Completo para Email Marketing Personalizado para Empresas

Crie botões de call-to-action de conversão

A colocação de um vídeo em seu e-mail deve ser proposital. Para fazer uso adequado de seus vídeos, sempre coloque um botão de conversão de CTA em seu vídeo. Você deseja que seus espectadores tomem medidas e os incentive a compartilhar seu vídeo com seus amigos e grupos de amigos.

Portanto, mantenha seu botão de CTA claro, imediato e acionável, ou então diluirá sua mensagem. Se você estiver usando no texto do seu e-mail, mantenha-o no primeiro parágrafo. Você também pode incluí-lo durante ou no final do vídeo. Abaixo estão algumas maneiras eficazes de usar seu CTA:

• Coloque um formulário de contato ou botões sociais no final do vídeo
• Considere usar um senso de urgência (ou seja, “Rápido!” ou “Descontos limitados”)
• Acompanhe seus inscritos
• Reúna informações de contato deles
• Considere fazer testes A/B em diferentes canais de CTA para ver o que funciona melhor para você

Teste antes de enviar

Sempre teste seu vídeo cuidadosamente antes de enviá-lo para diferentes canais. Você pode primeiro compartilhá-lo com seus amigos e grupo de colegas antes de torná-lo ao vivo. Então, não se esqueça de pedir-lhes as suas sugestões. A resposta deles pode ser o feedback genuíno de que você precisa para fazer mais melhorias.

A linha de fundo

Atualmente, o mercado on-line está fervilhando com entusiasmo sobre as tendências otimistas do marketing por e-mail em vídeo. Para melhores resultados de marketing por e-mail, os profissionais de marketing devem estudar a análise da web e o comportamento de engajamento do usuário afetado pelo marketing por e-mail em vídeo. Além disso, se você seguir os pontos discutidos neste guia, definitivamente poderá planejar bem as coisas para o seu negócio.

Se você tiver alguma dúvida sobre este assunto, sinta-se à vontade para entrar em contato com nossa equipe. Estamos sempre felizes em ouvir de você! Obrigado por ler!