9 ideias de marketing de conteúdo de vídeo para aumentar o engajamento

91% das empresas usam marketing de conteúdo de vídeo porque profissionais de marketing experientes estão aproveitando a tendência crescente do consumidor de relaxar com um vídeo curto durante momentos roubados.

Otimizar ideias de marketing de conteúdo de vídeo para fins específicos aumenta o engajamento e o retorno. O uso de formatos diferentes ajuda a adaptar o conteúdo para manter o interesse do público-alvo. Apresentar rapidamente informações críticas é vital.

66% dos consumidores preferem vídeos curtos com menos de um minuto de duração. As taxas de engajamento de curtas são de cerca de 50% porque os curtas são comestíveis, compartilháveis ​​e altamente divertidos, ao mesmo tempo que são memoráveis.

No entanto, o texto não está morto. Você ainda precisará de texto para SEO para que o público possa encontrar conteúdo de vídeo. Além disso, muitas pessoas ainda preferem texto em vez de vídeo porque o texto pode ser escaneado e pode ser consumido mais rápido. A vantagem de combinar texto e vídeo é maior retorno com menos esforço na criação de um esforço de marketing mais robusto.

Quais são os benefícios do marketing de vídeo para as marcas?

Contar uma história memorável que ressoe com seu público-alvo é fácil ao criar conteúdo de vídeo porque você tem muitos elementos para trabalhar. Você pode combinar áudio, vídeo e ação em combinações ilimitadas usando uma variedade de formatos envolventes nas plataformas de vídeo mais populares da Internet. Você pode obter estes benefícios mensuráveis:

O conhecimento da marca cresce

95% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo os ajuda a aumentar o conhecimento da marca. O vídeo pode construir confiança e lealdade ao:

• Apresentando a personalidade da marca
• Apresentando depoimentos e avaliações de clientes
• Demonstrando responsabilidade e impacto social

Alcance novos clientes e públicos

Quando suas mensagens de vídeo se tornam virais, você pode apresentar sua marca a mais consumidores sem aumentar os gastos com publicidade para aumentar o alcance.

Os espectadores compartilham seu vídeo com os amigos. Você alcança compradores em potencial que não almejou com publicidade boca a boca – o tipo mais eficaz.

O vídeo chega aos tomadores de decisão

A Forbes diz que 59% dos executivos preferem assistir vídeos a ler textos. Vídeo de qualidade pode transmitir informações com mais rapidez e em um formato mais relaxante.

As conversões e o ROI melhoram

O marketing de conteúdo de vídeo pode aumentar as conversões e o ROI porque pode ser:

• Econômico – vídeos gravados em telefones celulares são muito populares no TikTok e no Instagram
• Evergreen – usar vários tipos de conteúdo evergreen mantém o tráfego fluindo
• Versátil – os vídeos podem envolver os consumidores em todas as etapas do funil de vendas para B2B e B2C
• Mensurável – você pode usar contagem de visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos, taxa de cliques, taxa de conversão e muitas outras métricas para medir o desempenho do vídeo

Você pode gerar esses benefícios e muito mais com as 11 principais ideias de marketing de conteúdo de vídeo.

Os 11 principais tipos de vídeo e ideias para aumentar o envolvimento

Aprimore sua estratégia de vídeo e aumente o envolvimento usando uma ideia de vídeo que corresponda ao seu propósito, produto e público.

Seu processo de produção para todos os 11 tipos de vídeo abaixo melhorará se você criar um esboço ou storyboard antes de escrever um roteiro de vídeo no YouTube. Você poderá ver como cada elemento do processo de produção se encaixa para criar uma apresentação envolvente que atenda às expectativas.

1. Explicador

O objetivo dos vídeos explicativos de um a dois minutos é tornar compreensíveis ideias complexas sobre um produto, serviço ou conceito. Os explicadores devem prender e prender a atenção indo direto ao ponto. Procure ser curto, amável e envolvente, em vez de tentar explicar tudo.

O ritmo correto do vídeo é fundamental – muito lento é chato, mas muito rápido é cansativo. Cada etapa do vídeo pode abordar pontos problemáticos, aprofundar a compreensão, desmistificar conceitos complicados e remover barreiras. O final precisa de um CTA para levar os espectadores ao próximo estágio da jornada do comprador.

Exemplo de vídeo explicativo

2. Como fazer

96% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam que o vídeo aumenta a compreensão do seu produto, enquanto 95% dizem que o conhecimento da marca aumentou. 91% viram o tráfego aumentar.

Vídeos de instruções geralmente demonstram passo a passo como usar um produto ou executar um processo. Vídeos sobre como desenvolver uma habilidade geralmente são conteúdo restrito porque as pessoas estão dispostas a pagar para adicionar habilidades.

Vídeos de unboxing são uma forma popular de mostrar aos consumidores o uso do produto desde o início até a proficiência e podem ser ótimas ferramentas de marketing. Eles devem durar o tempo necessário para levar os espectadores desde a abertura da caixa até o uso bem-sucedido.

Exemplo de vídeo de instruções

3. Tutorial

Logo no início do vídeo, diga claramente ao seu público o que eles aprenderão e as etapas pelas quais você os guiará. Os vídeos tutoriais costumam ser longos, durando dez minutos ou mais, portanto, fornecer legendas e uma explicação por escrito pode ser útil.

Imagens, infográficos e efeitos especiais podem ilustrar pontos e quebrar a monotonia para recapturar mentes divagantes. Fazer um screencast com um vídeo de webcam inserido ajuda a manter o interesse porque os espectadores podem ver o narrador falando enquanto acompanham a demonstração na tela.

Exemplo de vídeo tutorial

4. Nos bastidores

As pessoas adoram vídeos de bastidores porque humanizam as empresas. Os espectadores se sentem especiais – como se estivessem espiando como sua equipe trabalha para lhes oferecer um produto ou serviço. Você constrói confiança e autenticidade.

Vídeos em ação mostrando o que sua equipe faz de melhor não são a única possibilidade de espiar os bastidores. Você também pode fazer atualizações, mover locais e inaugurações. Apresentar fatos pessoais como biografias, um dia-a-dia ou curiosidades revela sua humanidade.

Exemplo de vídeo dos bastidores

5. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

As pessoas confiam muito mais no que os outros consumidores dizem sobre sua marca do que no que você diz sobre ela. Os vídeos UGC criados por usuários em vez de profissionais de marketing podem ser depoimentos, vlogs, vídeos amadores ou transmissões ao vivo.

Os vídeos UGC podem gerar impactos poderosos nas redes sociais, no seu site ou em e-mails. Os muitos benefícios úteis incluem:

• Econômico: você não precisa pagar altos custos de produção de vídeo
• Aumente o conhecimento da marca: os criadores de UGC geralmente compartilham seus vídeos nas redes sociais, o que pode despertar a curiosidade
• Direcione tráfego: espectadores curiosos costumam clicar em suas páginas de mídia social ou em seu site
• Aumente as conversões: quando os espectadores veem influenciadores ou colegas usando seu produto, eles também querem isso

5 exemplos de vídeos UGC

6. Seminários on-line

Webinars são uma estratégia de marketing vital para as organizações. Um webinar de sucesso mostra sua experiência ou produto para um grupo de compradores interessados ​​o suficiente para passar uma hora assistindo e ouvindo. Oferecer informações e insights não disponíveis em outros lugares funciona bem para atrair espectadores.

Uma plataforma de webinar profissional como GoToWebinar pode ajudar em todos os aspectos da produção de webinar.

Os formatos populares de webinar são:

• Demonstração do produto
• Estudo de caso entrevistando um cliente
• Perguntas e respostas com um especialista ou painel respondendo às perguntas do público
• Apresentador único fazendo instruções ou tutorial
• Entrevistando um especialista convidado

Exemplo de webinar

7. Avaliações e depoimentos de produtos

Os profissionais de marketing precisam de vídeos e avaliações de depoimentos de clientes para criar provas sociais para clientes em potencial.

As análises de produtos concentram-se na experiência geral do cliente com você e geralmente são informais e curtas. As avaliações podem ser uma mistura de comentários positivos e negativos, o que os faz parecer imparciais.

Os depoimentos geralmente são sobre resultados específicos que o cliente obteve. São mais longos e muitas vezes esmagadoramente positivos, por isso às vezes são suspeitos aos olhos dos consumidores. Fornecer uma lista de perguntas para os clientes responderem em seus depoimentos os ajuda a se concentrar.

É fácil obter avaliações e depoimentos. Você pode solicitá-los no ponto de venda ou por e-mail ou telefone. Tenha cuidado para não oferecer incentivos. A Comissão Federal de Comércio deixou claro que isso é uma grande proibição.

Exemplo de vídeo de depoimento

8. Entrevistas com especialistas no assunto (SME)

As PME possuem conhecimentos especializados sobre uma determinada área ou assunto. Entrevistar uma PME de destaque em sua área pode aumentar a autoridade, a relevância e o engajamento da marca.

Você pode usar um vídeo de PME para:

• Atraia novos públicos
• Atraia leads de alta qualidade
• Forneça cotações
• Aborde os pontos problemáticos
• Pergunte
• Fique por dentro das últimas pesquisas e tendências

Você deve selecionar seu PME cuidadosamente para corresponder ao seu tema e aos interesses do público.

Antes da entrevista, faça pesquisas suficientes para orientar o PME e mantê-lo no caminho certo. Prepare uma lista de perguntas abertas com antecedência. Compartilhá-los com o SME com antecedência ajudará a que a entrevista corra bem.

Durante a entrevista, sua função é estimular e orientar o SME para obter as informações mais valiosas para o público.

Exemplo de entrevista em vídeo para PME [Nota do editor: recomendo usar algumas das entrevistas do webinar do Compose.ly aqui.)

9. Vídeos animados

Os desenhos animados divertem ao mesmo tempo que transmitem informações educacionais de uma forma que mantém o interesse por serem dinâmicos e divertidos. Como os vídeos animados são visualmente atraentes e contam histórias concisas, eles podem melhorar a comunicação e desmistificar conceitos complexos.

Os vídeos de desenhos animados são eficazes para fins voltados ao cliente, para promover produtos, simplificar explicações e envolver o público. Internamente, eles funcionam bem como vídeos instrutivos para integração, treinamento de equipe e demonstração de processos.

Você pode escolher o estilo de animação que melhor se adapta à sua mensagem, identidade da marca e público-alvo. Os estilos incluem:

• Animação 2D
• Animação 3D
• Pare o movimento
• Gráficos em movimento
• Animação de quadro branco
• Animação de recorte

Ter a liberdade criativa e narrativa da animação torna viável ilustrar cenas imaginárias, ideias abstratas e produtos que ainda não foram criados - tudo isso ao mesmo tempo que oferece eficiência de custo e tempo.

É fácil evocar emoções, aumentar o reconhecimento da marca e manter a consistência da marca por meio dos recursos visuais exclusivos que a animação torna possível.

Exemplo de vídeo de animação

10. Anúncios em vídeo interativos ou gamificados

Vídeos interativos significam que as pessoas podem clicar nos links do seu vídeo para agir. Tornar mais fácil para os espectadores clicarem permite que eles ajam por impulso. Você remove barreiras significativas – especialmente para usuários móveis.

75% das pessoas entrevistadas disseram que preferem assistir a vídeos interativos para aprender sobre um produto a falar com um representante de vendas. E 78% das empresas disseram que as vendas online melhoraram ao usar um vídeo interativo em vez de estático.

Oferecer aos espectadores a capacidade de clicar nos links do seu vídeo possibilita que eles:

• Aja instantaneamente
• Vá do vídeo para qualquer página do site
• Solicite mais informações
• Pule no vídeo
• Clique no seu CTA
• Coloque um produto em seu carrinho de compras

Os visualizadores de vídeo podem baixar conteúdo como e-books ou white papers. Eles obtêm acesso a recursos valiosos enquanto você educa clientes em potencial. Você também pode coletar leads fornecendo um link de teste gratuito ou de demonstração. Adicionar vídeo interativo à sua produção de mídia social pode produzir benefícios significativos.

Exemplo de vídeo interativo

11. Demonstrações de produtos

Vídeos de demonstração de produtos mostram os recursos, benefícios e funções de um produto ou aplicativo. Ele demonstra como sua oferta funciona e torna mais fácil para o público compreender e apreciar o valor.

O marketing de vídeo de demonstração no YouTube pode cativar os espectadores por meio de elementos gravados na tela, animados ou de ação ao vivo. Sua empresa pode comunicar ideias complexas de maneira simples e envolvente.

Como você mostra precisamente como funciona um site, aplicativo ou produto, os vídeos de demonstração criam expectativas realistas sobre sua oferta. Ver o produto em ação é uma ferramenta educacional poderosa que demonstra claramente os benefícios.

Torne seu vídeo de demonstração um sucesso com estas dicas:

• O estilo de produção precisa combinar com seu produto e público.
• O comprimento certo é fundamental; muito tempo é chato.
• Concentre-se nos recursos que deixarão seu público-alvo entusiasmado.
• Certifique-se de que seu vídeo seja envolvente e divertido para se destacar do ruído e ser compartilhado.

Exemplos de vídeos de demonstração

As dicas de marketing de vídeo acima podem gerar ideias de publicidade em vídeo que gerarão conteúdo alinhado com seu produto e público. Em seguida, multiplique os benefícios que você obtém ao redirecionar o conteúdo do seu vídeo para alcançar mais compradores por menos custo.

A importância de reaproveitar o conteúdo do seu vídeo

É possível disparar o crescimento por meio do reaproveitamento estratégico, o que torna o reaproveitamento de conteúdo o Santo Graal do marketing de conteúdo.

46% dos profissionais de marketing disseram que transformar vídeos em postagens de blog ou outras mídias é a estratégia de reaproveitamento mais eficaz em termos de tempo. Você expande o alcance e mantém os custos baixos ao retrabalhar o conteúdo e apresentá-lo a diferentes públicos em diversas plataformas.

Outros benefícios de combinar blogs e marketing de vídeo são:

• Economiza dinheiro. 65% dos profissionais de marketing concordam.
• Aumenta o tráfego e o engajamento do site, oferecendo diferentes tipos de conteúdo ao seu público.
• Aumenta a classificação e a visibilidade do SEO, aumentando o tempo de permanência e usando palavras-chave, tags e metadados mais relevantes e diversos.
• Mostra sua experiência, personalidade e valores, o que aumenta o reconhecimento da marca.

E 42% dos profissionais de marketing afirmam que o reaproveitamento do conteúdo resultou em campanhas de marketing bem-sucedidas para eles.

Crie blogs de alta qualidade a partir de seus vídeos com Compose.ly

O marketing de conteúdo mais eficaz combina vídeo e texto. O vídeo desperta o interesse, enquanto o texto baseado em SEO faz com que seus vídeos sejam encontrados e fornece explicações bem pesquisadas, o que aumenta a credibilidade.

Publicar um blog de SEO de alta qualidade com seu vídeo incorporado demonstra profissionalismo. A autoridade cresce quando o conteúdo escrito apresenta informações mais aprofundadas sobre os assuntos levantados pelo vídeo: o reconhecimento da marca e a confiança aumentam.

No entanto, criar um blog a partir do conteúdo do seu vídeo que aumente o tráfego e o engajamento exige muito mais do que simplesmente colar uma transcrição, como você pode fazer abaixo de um vídeo do YouTube.

Os redatores do Compose.ly são hábeis em tecer histórias repletas de informações usando as diretrizes EEAT do Google. Você obterá blogs que:

• Alcance e envolva públicos
• Inclua as palavras-chave que você precisa classificar
• Obtenha backlinks para construir autoridade no site

Aumente seu crescimento gastando menos tempo e dinheiro em marketing. Peça a um redator profissional e aprovado do Compose.ly para transformar seus vídeos em blogs significativos para direcionar o tráfego.