O valioso conselho de SEO que realizou o sonho de um vencedor do concurso

Este post vem de um de nossos escritórios parceiros internacionais, Bruce Clay India, que Bruce visitou este mês para se reunir com a equipe e ministrar seu curso de treinamento em SEO.

Em 12 de fevereiro de 2018, Dhananjay Kumar, da Max Life Insurance, realizou seu sonho de cinco anos de conhecer pessoalmente Bruce Clay. Dhananjay, que foi o sortudo vencedor do Concurso de SEO da Bruce Clay India, chegou ao escritório da BCI em Gurgaon para reivindicar seu prêmio - uma sessão exclusiva de perguntas e respostas de 30 minutos com o Pai do SEO, Bruce Clay .

Dhananjay, que se considera um grande fã de Bruce Clay, é apaixonado por SEO. Com um aperto de mãos ansioso e as palavras “Mal posso esperar para começar”, ele disparou perguntas para Bruce, que o guru de SEO respondeu com sua compostura característica e a dose certa de humor!

O trecho abaixo contém conselhos de SEO de Bruce sobre questões de superação de restrições de conformidade a comunicados de imprensa, pesquisa por voz, confusão do mercado local, PWAs e muito mais.

Dhananjay: Como classificamos esses termos superlativos?

Bruce: Você tem um problema de conformidade. Portanto, você não pode usar os termos “Melhor Seguradora” ou “Melhor Apólice de Seguro” em nenhum lugar do seu site ou anúncios. Temos o mesmo problema nos EUA com empresas bancárias e de seguros, onde você não pode usar palavras como barato, melhor, etc. Você precisa verificar com sua equipe de conformidade o que mais você não deve usar.

Se você se lembra da distribuição linear do Treinamento de SEO, pode usar a palavra 'melhor', mas não para descrever seu negócio ou produto. Obtenha as duas palavras 'seu negócio' e 'melhor' nas proximidades sem violar a conformidade. Isso pode ser feito dizendo coisas como: “Muitas seguradoras afirmam ser as melhores, mas não nós”. Ele pode ser usado na descrição do esquema, meta título e meta descrição da página.

Verifique também com sua equipe de compliance se o uso de palavras 'tabu' (Melhor, Barato, Top, etc.) em meta títulos, meta descrições e meta palavras-chave viola ou não a conformidade na Índia e aja de acordo.

Dhananjay: Bruce: Você pode, mas é antiético e mal aconselhado. Você não pode usar a marca de uma pessoa contra ela. Se você fizer isso, eles podem tomar medidas legais contra você.

Se você deseja classificar as palavras-chave de seus concorrentes legalmente, pode usar os nomes das marcas de seus concorrentes em uma revisão. Mas você não pode vender nada nessa página ou mesmo tentar. Além disso, você pode ser obrigado a criar um link para o site do concorrente.

Dhananjay: Bruce: Os comunicados de imprensa são uma ferramenta de conscientização para criar buzz sobre um produto, uma empresa ou até mesmo uma palavra-chave. Por exemplo, sua empresa cria um novo tipo de seguro. Um comunicado de imprensa irá encorajar algumas pessoas a entrar na internet e procurá-lo no Google. Se você é o único com esse tipo de seguro, ele o ajudará a obter mais tráfego. As redes sociais e os comunicados de imprensa são mecanismos que estimulam as pessoas a fazê-las pesquisar. Uma vez que eles pesquisam, seu PPC e orgânico lidam com o resto.

Dhananjay: Qual poderia ser a melhor estratégia de SEO para pesquisa por voz?

Bruce: Antes de tudo, pesquise seu produto por voz. Às vezes, os sotaques também são um problema para a pesquisa por voz. O telefone não consegue entender certas palavras com sotaques diferentes. A pesquisa por voz pode não funcionar melhor internacionalmente. Hows, Whats e Wheres — use consultas de cauda longa, baseadas em perguntas, com mais de 4 palavras. Certifique-se de responder aos comos e o ques do seu produto em seu conteúdo.

Móvel, voz e local são os três grandes pontos de foco. O índice de pesquisa do Google agora é mobile-first, então isso é muito importante. Sabemos que a pesquisa por voz é importante, pois os três principais produtos vendidos no último Natal foram todos produtos de voz. Local é importante porque ajuda o Google a ganhar dinheiro. Lembre-se que o local ajuda o nacional, então fortaleça o seu local primeiro. Portanto, concentre-se em todas as três áreas para obter melhores resultados.

Dhananjay: Nós acertamos isso com a ajuda do jurídico. No entanto, eles reivindicaram 70% de nossas listagens locais e não consigo corrigi-lo.

Bruce: Seus advogados podem indicar que há “confusão de mercado” (é o termo apropriado) sobre o nome de domínio e fazê-los entregar seu produto.

Se você achar que uma empresa com um nome de domínio semelhante está tirando seu tráfego, você pode reivindicar esse domínio. Para listagens locais, você pode indicar ao Google que seus endereços/listagens locais foram invadidos. Um representante do Google poderá ajudá-lo a recuperar os domínios/listagens. Você também pode registrar uma reclamação DMCA (Digital Millennium Copyright Act) com o Google, um formulário que está facilmente disponível online. Tudo o que você precisa fazer é fornecer ao Google seu número de direitos autorais ou seu número de marca registrada para registrar o DMCA (só para garantir).

Dhananjay: Bruce: Os PWAs ainda estão mudando. Existem dois tipos de decisões de design que você pode tomar, como mencionei na Masterclass – Appy ou Webby. O sentimento geral é Webby. A maneira geral pela qual o PWA funciona é esta: quando alguém abre um site pela primeira vez, ele é instalado. Ele instala um envelope e carrega o conteúdo no envelope. Na próxima vez, o Google saberá que é um PWA e carregará o conteúdo. O conteúdo ainda será responsivo.

Para saber mais sobre PWAs, digite “site:google.com Progressive Web Apps” no Google.

Dhananjay parecia emocionado depois de receber valiosos conselhos de SEO de sua interação com Bruce. E porque não? Afinal, quantas pessoas têm o privilégio de conhecer o mais conhecido proponente de SEO do planeta!?

Se sua empresa não sabe como fazer SEO ou marketing digital, ou está enfrentando problemas de conformidade, você pode enviar uma nota à equipe Bruce Clay India em [email protected].

Siddharth Lal é o diretor administrativo da Bruce Clay India, fundada em 2009 e com sede em Gurgaon, na Índia.