Valide seus conselhos de SEO usando as recomendações do Google

“Como sabemos que o SEO vai funcionar?” Esta pergunta ou alguma forma dela é frequentemente feita ao apresentar estratégias digitais aos stakeholders internos da sua empresa. E se não estão dizendo isso em voz alta, provavelmente estão pensando.

Uma das melhores maneiras de implementar suas recomendações de SEO em sua empresa é provar que os mecanismos de pesquisa também veem suas táticas como uma prática recomendada. É seu trabalho como profissional educar e mostrar evidências de que o que você está recomendando funciona.

Portanto, neste artigo, vincularei algumas práticas recomendadas comuns de SEO aos conselhos do Google encontrados em seu Guia para iniciantes de SEO e outras fontes.

• Motor de Otimização de Busca
• Primeiros passos com SEO
• SEO técnico
• SEO na página
• Estrutura e navegação do site
• Contente
• Sites compatíveis com dispositivos móveis
• Contratando um SEO
• FAQ: Como posso garantir que o SEO gerará resultados para minha empresa?

Motor de Otimização de Busca

Primeiro, é útil mostrar que o Google acredita que o SEO é realmente uma coisa boa quando bem feito. Em seu Guia para iniciantes em SEO, o Google define SEO como “o processo de tornar seu site melhor para os mecanismos de pesquisa”.

Depois de estabelecer que SEO é uma parceria entre sites e mecanismos de pesquisa, você estabelece as bases para as recomendações a seguir.

Primeiros passos com SEO

Em seu guia, o Google descreve algumas questões básicas que os editores de sites desejam explorar:

• Meu site está aparecendo no Google?
• Ofereço conteúdo de alta qualidade aos usuários?
• Minha empresa local está aparecendo no Google?
• Meu conteúdo é rápido e fácil de acessar em todos os dispositivos?
• Meu site é seguro?

As táticas de SEO que podem ajudar em cada uma delas são as seguintes:

Certificando-se de que seu site apareça . Existem vários motivos pelos quais os mecanismos de pesquisa não conseguem rastrear e indexar um site (por exemplo, seu arquivo robots.txt). O SEO técnico pode ajudar a determinar o problema.

• Leia : Dicas técnicas de SEO

Servir conteúdo de alta qualidade aos usuários . O Google avalia a qualidade das páginas da web e tudo começa com a criação de conteúdo de qualidade de especialistas e autoridades qualificados no assunto.

Isso é especialmente verdadeiro para páginas da web “seu dinheiro ou sua vida (YMYL)”. John Mueller do Google reitera a importância do EEAT para as páginas “YMYL” em uma sessão de horário comercial do Google SEO em 2021:

• Leia : EEAT e SEO: você não pode ter um sem o outro
• Leia : O que são as páginas da web “Seu dinheiro ou sua vida (YMYL)”?

Marketing de negócios locais on-line . O SEO local atende pequenas empresas com instalações físicas para que possam aparecer nos resultados da pesquisa.

Em 2021, John Mueller do Google reiterou a importância de otimizar a ficha do Google Meu Negócio:

• Leia : Lista de verificação para SEO local

Conteúdo rápido para usuários móveis . Otimizar para coisas como os “principais aspectos vitais da web” do Google, bem como garantir que os sites atendam aos usuários móveis, é importante para competir nos resultados de pesquisa.

Em 2022, John Mueller do Google afirmou que os principais sinais vitais da web são essenciais para sites com bom desempenho:

No Reddit, Mueller também esclareceu que a adesão aos principais sinais vitais da web é mais do que um “desempate” quando se trata de classificação:

• Leia : Core Web Vitals para SEO: uma visão geral

Sites seguros . HTTPS é o padrão ouro para proteger os dados trocados entre um navegador da web (como o Chrome) e um servidor da web (que armazena, processa e entrega suas páginas da web a um usuário). Além dessa medida de segurança, você deseja implementar controles para garantir que seu site esteja protegido contra hackers. E sim, isso faz parte do SEO!

• Leia : HTTPS para usuários e classificações e navegação segura para proteger seu site, visitantes e classificações

SEO técnico

SEO técnico é a prática de otimizar o “back-end” de um site para que mecanismos de busca como o Google possam rastrear e indexar melhor o site. Entre outras coisas, o Google descreve o seguinte:

• Mapas de sites . Um mapa do site serve para informar aos mecanismos de pesquisa sobre as páginas, imagens e vídeos que estão no site. Isso ajuda a garantir rastreamento e indexação mais completos. Certifique-se de que seu site tenha um. Saiba mais lendo nosso artigo: O que é um Sitemap XML e como faço para criar um?
• Robôs.txt . Certifique-se de usar isso corretamente. A exclusão de arquivos importantes pode impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem suas páginas importantes.

Gary Illyes, do Google, disse certa vez em um tópico do Reddit:

“Eu realmente gostaria que os SEOs voltassem ao básico (ou seja, FAÇA ESSE MALDITO SITE RASTREÁVEL) em vez de se concentrar em atualizações bobas e termos inventados pelos rastreadores de classificação, e que eles conversassem mais com os desenvolvedores do site depois de terminar a primeira parte desta frase.”

SEO na página

SEO na página é a prática de otimizar páginas da web de cima para baixo. Ao fazer isso, você está conseguindo duas coisas: 1) dando às páginas uma chance melhor de aparecer nos resultados de pesquisa e 2) criando uma melhor experiência de usuário para os visitantes do site.

Meta informação

O Google diz para você prestar atenção às meta tags de suas páginas da web, incluindo o título e a descrição.

Títulos

Aqui, o Google diz para “criar títulos de página exclusivos e precisos”. O Google continua dizendo que os títulos deveriam…

“Descreva com precisão o conteúdo da página. Escolha um título que seja de leitura natural e comunique de forma eficaz o tópico do conteúdo da página.”

• Breve explicação: você deseja tornar o título relevante para o conteúdo da página para que 1) o Google possa entender rapidamente do que se trata a página, 2) você possa obter mais cliques nos resultados de pesquisa e 3) possa evitar uma rejeição porque a página cumpre o que o título diz. Você também deseja evitar violar as diretrizes para webmasters do Google, tentando preencher o título com palavras-chave.

“Crie títulos exclusivos para cada página. Idealmente, cada página do seu site deve ter um título exclusivo, o que ajuda o Google a saber como a página se distingue das outras do seu site. Se o seu site usa páginas separadas para celular, lembre-se de usar bons títulos também nas versões para celular.”

• Breve explicação: Evite conteúdo duplicado, pura e simplesmente. O conteúdo duplicado pode funcionar contra você, filtrando suas páginas da web dos resultados da pesquisa.

“Use títulos breves, mas descritivos. … Se o título for muito longo ou considerado menos relevante, o Google poderá mostrar apenas uma parte dele ou gerada automaticamente no resultado da pesquisa. O Google também pode mostrar títulos diferentes dependendo da consulta do usuário ou do dispositivo usado para pesquisa.”

• Breve explicação: você deseja manter os títulos consistentes com as práticas recomendadas de contagem de caracteres, para que seus títulos não sejam cortados (também conhecidos como “truncados”) nos resultados da pesquisa. Pense no título como um anúncio para sua página web. Siga as práticas recomendadas, mas também torne-as atraentes para que as pessoas queiram clicar. Saiba que mesmo com seus melhores esforços, o Google pode alterar a forma como ele é exibido nos resultados da pesquisa.

Etiqueta de descrição

O Google diz: “Use a meta tag 'descrição'”.

As metatags de descrição são importantes porque o Google pode usá-las como snippets para suas páginas. Observe que dizemos “pode” porque o Google pode optar por usar uma seção relevante do texto visível da sua página se fizer um bom trabalho de correspondência com a consulta do usuário. Adicionar meta tags de descrição a cada uma de suas páginas é sempre uma boa prática caso o Google não consiga encontrar uma boa seleção de texto para usar no snippet.

O Google continua dizendo…

“Descreva com precisão o conteúdo da página. Escreva uma descrição que informe e interesse os usuários caso eles vejam sua meta tag de descrição como um snippet em um resultado de pesquisa. Embora não haja comprimento mínimo ou máximo para o texto em uma meta tag de descrição, recomendamos garantir que ele seja longo o suficiente para ser totalmente exibido na Pesquisa... e contenha todas as informações relevantes que os usuários precisariam para determinar se a página será útil e relevante para eles."

• Breve explicação: assim como a tag de título, você deseja ver esta tag como uma oportunidade para promover a página da web. Torná-lo atraente é fundamental. O Google afirma que não há limites de contagem de caracteres, embora recomendamos seguir as práticas recomendadas para garantir que o snippet inteiro seja mostrado nos resultados da pesquisa.

“Use descrições exclusivas para cada página. Ter uma meta tag de descrição diferente para cada página ajuda tanto os usuários quanto o Google, especialmente em pesquisas onde os usuários podem trazer várias páginas em seu domínio…”

• Breve explicação: meta tags também podem contribuir para o incômodo problema de conteúdo duplicado que pode acontecer quando o Google vê conteúdo semelhante em uma página. Como a tag de descrição (junto com a tag de título) é geralmente uma das primeiras peças de conteúdo que um mecanismo de pesquisa encontra na página, você deseja que ela seja original e relevante para a página.

Saber mais:

• O que são metatags?
• Compreendendo o conteúdo duplicado e como evitá-lo
• Como se livrar de conteúdo duplicado no WordPress

Tags de título

Google diz:

Use títulos significativos para indicar tópicos importantes e ajude a criar uma estrutura hierárquica para seu conteúdo, facilitando a navegação dos usuários pelo documento.

O Google continua dizendo:

“Imagine que você está escrevendo um esboço. Semelhante a escrever um esboço para um artigo grande, pense um pouco sobre quais serão os pontos principais e subpontos do conteúdo da página e decida onde usar as tags de título de maneira adequada.

• Breve explicação: os títulos têm peso em termos de categorização da sua página da web tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários. O H1 é considerado o título mais importante da página (geralmente o título), depois H2 como subseção, H3 como subseção e até H6. Você quer apenas um H1 por página.
• Nossa recomendação é manter uma hierarquia e não usar mais do que H1 a H4. Além do H4, você geralmente é muito detalhista e deveria estar escrevendo um e-book.
• E sim, você pode usar mais de um H1 em uma página do portal onde você vincula outras páginas de cada seção. Nós fizemos isso e funciona muito bem. Mas para páginas de conteúdo detalhado geralmente é melhor ter um único H1 para esse conteúdo. John Muller, do Google, afirmou que mais de um H1 não importa.

Imagens

Google diz:

• Utilize elementos HTML
• Use o atributo “alt”
• Use nomes de arquivos breves, mas descritivos, e texto alternativo
• Use formatos de imagem padrão
• Use um mapa do site de imagem

Todas essas recomendações destacam o fato de que a otimização de imagens é uma parte importante da otimização do conteúdo de uma página.

Saber mais:

• O guia do CMO para pesquisa de imagens do Google
• Como melhorar as classificações da pesquisa de imagens do Google

Dados Estruturados

Google diz:

“Dados estruturados são códigos que você pode adicionar às páginas de seus sites para descrever seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa, para que eles possam entender melhor o que está em suas páginas. Os mecanismos de pesquisa podem usar esse entendimento para exibir seu conteúdo de maneiras úteis (e atraentes!) Nos resultados de pesquisa. Isso, por sua vez, pode ajudá-lo a atrair o tipo certo de clientes para o seu negócio.”

• Breve explicação: os dados estruturados ajudam a esclarecer melhor ao mecanismo de busca do que se trata o conteúdo da página. Também tem a vantagem de aprimorar os snippets nos resultados da pesquisa em muitos casos. Isso pode melhorar sua taxa de cliques nos resultados da pesquisa.

Quão importante é isso? Provavelmente depende. Mas John Mueller, do Google, diz que é um “sinal extremamente leve”. Em um tweet excluído:

“E quanto ao SD não RR que não está absolutamente claro na página? Pode ser útil, mas também é limitado no valor extra que oferece. Como você classifica algo puramente a partir de dicas de SD? É um sinal extremamente leve. Se você estiver preocupado, torne o conteúdo mais óbvio.”

Saber mais:

• A lista de verificação de SEO sempre atualizada
• O que são dados estruturados?

Estrutura e navegação do site

A maneira como você estrutura seu site pode impactar tanto os visitantes do site quanto a capacidade do mecanismo de pesquisa de determinar a relevância. Google diz:

A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o proprietário do site considera importante. Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha no panorama geral do site.

O Google continua dizendo:

“Crie uma estrutura de diretórios simples. Use uma estrutura de diretórios que organize bem o seu conteúdo e torne mais fácil para os visitantes saberem onde estão no seu site. Tente usar sua estrutura de diretório para indicar o tipo de conteúdo encontrado naquele URL.”

E:

“Torne o mais fácil possível para os usuários passarem do conteúdo geral para o conteúdo mais específico que desejam em seu site. Adicione páginas de navegação quando fizer sentido e inclua-as de maneira eficaz em sua estrutura de links internos. Certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam acessíveis por meio de links e que não exijam uma funcionalidade interna de “pesquisa” para serem encontradas. Link para páginas relacionadas, quando apropriado, para permitir que os usuários descubram conteúdo semelhante.”

• Breve explicação: o siloing de SEO é uma técnica de otimização de mecanismo de pesquisa que estrutura o conteúdo de um site agrupando páginas relacionadas em categorias hierárquicas com base em como as pessoas pesquisam. O siloing de SEO molda os diretórios do seu site e sua estrutura de links internos para ajudar o Google e os visitantes a encontrar melhor o conteúdo.

Saber mais:

• O que é silo de SEO?

“Crie uma página de navegação para os usuários, um mapa do site para mecanismos de pesquisa.”

• Breve explicação: conforme mencionado anteriormente, um mapa do site XML é para mecanismos de pesquisa, mas um mapa do site é para que os usuários tenham uma visão panorâmica do conteúdo do seu site e melhorem a experiência do usuário.

“Mostrar páginas 404 úteis.”

• Outra recomendação focada na experiência do usuário é ter uma página 404 que será renderizada se um link for quebrado em seu site. Esta página pode servir outro conteúdo relevante ou sugerir um próximo passo ao visitante.

Saber mais :

• Como criar uma página de erro 404 que salva uma venda

Contente

O conteúdo é uma das coisas mais importantes para acertar quando se trata de SEO. Lembre-se de que o Google deseja apenas páginas da web da mais alta qualidade em seus resultados de pesquisa. Portanto, a criação de conteúdo de qualidade pode aumentar sua capacidade de competir nos resultados da pesquisa.

Google diz:

A criação de conteúdo atraente e útil provavelmente influenciará seu site mais do que qualquer outro fator discutido aqui. Os usuários reconhecem um bom conteúdo quando o veem e provavelmente desejarão direcionar outros usuários para ele. Isso pode ser feito por meio de postagens em blogs, serviços de mídia social, e-mail, fóruns ou outros meios. O buzz orgânico ou boca a boca é o que ajuda a construir a reputação do seu site junto aos usuários e ao Google, e raramente vem sem conteúdo de qualidade.

O Google continua dizendo:

“Saiba o que seus leitores querem (e dê a eles). Pense nas palavras que um usuário pode pesquisar para encontrar uma parte do seu conteúdo.”

• Breve explicação: fazer uma boa pesquisa de palavras-chave estabelecerá a base para seus esforços de criação de conteúdo. Garantir que você direcione as palavras-chave certas pode fazer ou quebrar sua estratégia de SEO. E então, claro, otimize bem.

No horário comercial do Google SEO de 2021, John Mueller reitera onde colocar as palavras-chave na página para que o Google entenda do que se trata a página.

“Aja de uma forma que cultive a confiança do usuário. Os usuários se sentem confortáveis ​​visitando seu site se acharem que ele é confiável. Um site com boa reputação é confiável. Cultive uma reputação de experiência e confiabilidade em uma área específica.”

E:

“Deixe clara a experiência e a autoridade. A experiência e a autoridade de um site aumentam sua qualidade. Certifique-se de que o conteúdo do seu site seja criado ou editado por pessoas com experiência no assunto.”

• Breve explicação: ambas as declarações descritas acima referem-se ao que o Google chama de “especialização, autoridade e confiabilidade” em suas Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa. Cada um desses fatores contribui para a qualidade geral de uma página e de um site, de acordo com o Google. Criar conteúdo com isso em mente pode ajudá-lo a competir nos resultados da pesquisa.

Saber mais :

• O guia completo sobre os conceitos básicos do EEAT do Google
• O sentimento é um sinal de confiança?

“Forneça uma quantidade adequada de conteúdo para o seu assunto.”

• Breve explicação: O conteúdo exige tempo e esforço. Em vez de apenas adivinhar quanto conteúdo é apropriado para o tópico, certifique-se de descobrir o que as páginas mais bem classificadas estão fazendo para a palavra-chave ou tópico sobre o qual você está escrevendo.

Saber mais :

• Quer conselhos de SEO personalizados por palavra-chave? Existe um plugin para isso!

Sites compatíveis com dispositivos móveis

Um site compatível com dispositivos móveis cria uma boa experiência para as pessoas que visitam um site a partir de um smartphone ou tablet.

Google diz:

A maioria das pessoas pesquisa no Google usando um dispositivo móvel. A versão desktop de um site pode ser difícil de visualizar e usar em um dispositivo móvel. Como resultado, ter um site pronto para dispositivos móveis é fundamental para sua presença online.

• Breve explicação: o Google está planejando mudar para um índice mobile-first até o final de março de 2021. Isso significa que irá analisar e classificar a versão mobile dos sites e não a versão desktop, como tem feito historicamente. Além disso, a compatibilidade com dispositivos móveis é um fator na atualização da classificação da experiência da página do Google. Portanto, ter um site compatível com dispositivos móveis é fundamental para competir nos resultados de pesquisa hoje.

Saber mais :

• Como saber se você está em risco quando o Google muda para um índice que prioriza dispositivos móveis
• A experiência da página é importante: o site otimizado para celular

Contratando um SEO

Contratar o profissional ou agência de SEO certa pode render dividendos. Contratar o errado pode prejudicar o seu site. O Google também avalia esses tópicos:

Um especialista em SEO (“otimização de mecanismos de pesquisa”) é alguém treinado para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. Seguindo este guia, você aprenderá o suficiente para estar no caminho certo para um site otimizado. Além disso, você pode considerar contratar um profissional de SEO que possa ajudá-lo a auditar suas páginas. Decidir contratar um SEO é uma grande decisão que pode potencialmente melhorar o seu site e economizar tempo. Certifique-se de pesquisar as vantagens potenciais de contratar um SEO, bem como os danos que um SEO irresponsável pode causar ao seu site.

Discordo que a simples leitura do guia para iniciantes do Google seja orientação suficiente para competir nos resultados de pesquisa. SEO é literalmente um trabalho de tempo integral que não só exige muito trabalho, mas também muito aprendizado. Os motores de busca mudam rapidamente e devemos pesquisar, testar e informar continuamente nossos esforços.

Este é apenas um exemplo dos conselhos que o Google dá sobre como melhorar um site. Mostrar às partes interessadas internas este e outros conselhos do Google, como em seu canal Central de Pesquisa do Google no YouTube, pode ajudar a apoiar seus esforços contínuos de SEO e a capacidade de implementar coisas.

Nossos especialistas em SEO podem trabalhar com você para desenvolver um programa de SEO que obtenha melhores resultados – tráfego mais qualificado, melhor classificação de pesquisa e aumento de receita. Contate-nos hoje para agendar uma consulta 1:1 GRATUITA.

FAQ: Como posso garantir que o SEO gerará resultados para minha empresa?

Para garantir que o SEO gere resultados favoráveis ​​para sua empresa, aqui estão alguns insights de especialistas para orientá-lo:

Entenda o seu público-alvo : realize pesquisas completas para identificar os dados demográficos, as preferências e os hábitos de pesquisa do seu mercado-alvo.

Realize pesquisas de palavras-chave : descubra termos de pesquisa relevantes e incorpore-os estrategicamente em seu conteúdo, meta tags e estrutura de URL.

Otimize elementos na página : crie títulos, meta descrições e cabeçalhos atraentes para suas páginas da web. Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem estruturado e inclua palavras-chave relevantes.

Crie conteúdo de alta qualidade : Desenvolva conteúdo informativo, envolvente e compartilhável que se alinhe às necessidades e preferências do seu público-alvo.

Construa um perfil de backlink forte : Adquira backlinks de qualidade de sites confiáveis, pois eles sinalizam aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é oficial e confiável.

Melhore a velocidade do site e a experiência do usuário : otimize o tempo de carregamento do seu site e garanta que ele seja compatível com dispositivos móveis para fornecer aos usuários uma experiência de navegação perfeita.

Aproveite a mídia social : compartilhe seu conteúdo em várias plataformas de mídia social para aumentar sua visibilidade e direcionar o tráfego de volta para seu site.

Monitore e analise o desempenho : Utilize ferramentas analíticas para monitorar o desempenho do seu site, classificações de palavras-chave e comportamento do usuário. Tome decisões baseadas em dados para refinar sua estratégia de SEO.

Siga estas etapas para maximizar o potencial do SEO e impulsionar o sucesso da sua empresa.

Procedimento passo a passo para garantir o sucesso de SEO :

1. Entenda seu público-alvo.
2. Conduza uma pesquisa completa de palavras-chave.
3. Otimize os elementos da página (títulos, meta descrições, cabeçalhos).
4. Crie conteúdo relevante e de alta qualidade.
5. Crie um perfil de backlink diversificado e confiável.
6. Melhore a velocidade do site e a experiência do usuário.
7. Utilize a mídia social para promoção de conteúdo.
8. Monitore o desempenho por meio de ferramentas analíticas.