Como usar o Google Ads para o sucesso da Shopify

Foto de Roberto Cortese no Unsplash

Shopify é a plataforma de comércio eletrônico mais popular do mundo, fornecendo todos os recursos necessários para criar, gerenciar e comercializar sua loja online a partir de um local centralizado. Dito isso, não importa o quão poderoso Shopify seja, é importante observar que o sucesso não é uma garantia. Afinal, construir sua própria loja Shopify é o primeiro passo para o sucesso do comércio eletrônico, e agora você precisa investir tempo e outros recursos em marketing e publicidade.

Por um lado, é imperativo começar a anunciar sua loja e seus produtos no Google para alcançar um público global. A publicidade nos mecanismos de pesquisa é essencial para o sucesso do comércio eletrônico, pois expandirá o alcance e a visibilidade da sua marca, aumentará o tráfego e as conversões do seu site e permitirá que você maximize o ROI de marketing geral.

Hoje, veremos como você pode usar os anúncios do Google para criar uma loja da Shopify bem-sucedida em 2022 e além.

Incorpore a publicidade ao seu plano de marketing

Como queremos lidar com os aspectos mais avançados de publicidade e comércio eletrônico, não vamos falar sobre o básico, como definir seu orçamento ou nomear suas campanhas. Em vez disso, falaremos sobre estratégia, o quadro mais amplo e táticas específicas.

Para começar, vamos falar sobre seu plano geral de marketing digital e como suas campanhas do Google Ads se encaixam na estratégia. É importante definir o propósito, os objetivos e a co-dependência entre seus anúncios e outras táticas de marketing.

Para fazer isso e investir nas táticas certas sem perder dinheiro (porque o marketing é caro), certifique-se de:

• Tenha objetivos claros para cada plataforma e tática de marketing
• Obtenha dados de todos os esforços de marketing para impulsionar sua otimização de anúncios
• Alinhe seus anúncios com suas mídias sociais, conteúdo e marketing por e-mail
• Alinhe seu tom de voz, marca e valores em todos os canais de marketing
• Use os dados da sua conta do Google Ads para obter informações sobre seu público

Separar a publicidade de seus esforços de marketing é uma boa maneira de prejudicar o desempenho em todas as frentes, portanto, faça isso primeiro para maximizar todos os seus esforços nos pontos de contato com o cliente.

Comece com os anúncios do Shopping

Você sabia que pode alimentar automaticamente seus produtos em sua conta do Google Merchant Center? Uma das melhores maneiras de começar a anunciar sua loja da Shopify é simplesmente configurar uma conta do Google Merchant Center e, em seguida, você pode começar a usar o canal do Google da Shopify para sincronizar produtos e criar campanhas publicitárias.

Você pode fazer isso diretamente na interface da Shopify, mas para obter um reembolso por cliques inválidos em anúncios, você precisará ir direto para sua conta do Google Ads, portanto, observe que há limitações para essa integração.

Embora o Google seja uma das melhores plataformas de anúncios para comércio eletrônico com muitos recursos, você precisa se lembrar de fazer duas coisas:

• Otimize o feed de produtos
• Sincronize suas ofertas e descontos

Certifique-se de otimizar as descrições de seus produtos com as palavras-chave corretas para permitir que o sistema de aprendizado de máquina do Google automatize a geração de anúncios em sua plataforma. Isso economizará muito tempo e esforço, permitindo que você envie anúncios no Google rapidamente.

A importância das páginas de destino otimizadas

Você perderá dinheiro no Google Ads se o foco for a otimização de anúncios. Para que uma campanha publicitária gere os resultados desejados (conversões), você precisa complementá-la com landing pages otimizadas e bonitas que inspirarão as pessoas a comprar.

Afinal, sem a otimização da página de destino para orientar o cliente em direção a um resultado positivo, seus anúncios provavelmente produzirão um ROI negativo. Lembre-se sempre de que seus anúncios nada mais são do que outra maneira de as pessoas acessarem suas páginas de produtos, páginas de destino ou aplicativos, todos os quais exigem um bom design de UX com base em princípios centrados no usuário para que seus anúncios sejam convertidos.

Com isso em mente, se você quiser usar o Google Ads de forma eficaz (não perder dinheiro com eles), certifique-se de que suas páginas de destino sejam otimizadas para objetivos específicos. Enquanto todo mundo está focado em criar o anúncio perfeito do Google, você deve se concentrar em criar uma página de destino que irá converter.

Crie designs de anúncios bonitos e acionáveis

A otimização da página de destino é crucial, sim, mas a otimização dos anúncios reais também é. Tenha em mente que fazer um anúncio vai além da otimização e cópia de palavras-chave, e se aprofunda nos elementos visuais que atrairão as pessoas, as envolverão e as inspirarão a agir.

Para esse fim, você pode usar belos designs de anúncios para impulsionar todas as suas estratégias de publicidade, inclusive em diferentes plataformas como o Facebook, mas também com banners bem projetados e de marca, como produtos patrocinados pela Amazon. Isso ajudará a criar uma abordagem de publicidade completa para várias plataformas que complementarão sua campanha do Google Ads.

Aumente o sucesso com anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa

Os anúncios de pesquisa dinâmicos e os anúncios de pesquisa responsivos devem ser duas das principais ferramentas no arsenal de cada proprietário de loja da Shopify, pois permitem maximizar o alcance e a visibilidade da sua loja. O Google rastreará sua loja e suas páginas de produtos para criar títulos dinâmicos e páginas de destino com base no conteúdo e em como ele é otimizado.

Os anúncios de pesquisa dinâmicos são um salva-vidas para o proprietário de uma loja da Shopify porque é quase impossível otimizar manualmente suas páginas e o texto do anúncio para cada termo de pesquisa possível. Assim, o Google fará isso por você por meio de seu sistema de aprendizado de máquina, criando anúncios dinâmicos que ajudarão você a alcançar seus clientes ideais.

Para você

A plataforma Shopify oferece tudo o que você precisa para criar uma loja online bonita e otimizada. Dito isso, simplesmente ter uma loja Shopify não garante visibilidade ou conversões, e é por isso que você precisa começar a investir nas táticas de marketing corretas.

No mundo do comércio eletrônico, os anúncios desempenham um papel importante no crescimento e sucesso de longo prazo. Comece a implementar essas dicas em sua estratégia de publicidade para colocar sua loja na frente das pessoas certas no momento certo e aumentar suas conversões em 2022.