Como usar Schema Markup e Rich Snippets para ajudar seu SEO

Você já se perguntou como alguns sites têm classificações por estrelas em seus resultados de pesquisa ou como alguns têm uma lista suspensa de perguntas frequentes abaixo deles? Isso se deve a algo chamado marcação de esquema. Este artigo abordará o que é marcação de esquema e seus muitos benefícios para SEO em seu site.

O que é marcação de esquema?

Marcação de esquema é um tipo de código também conhecido como dados estruturados, e podemos usar os dois termos de forma intercambiável aqui.

Os vários mecanismos de pesquisa criaram o Schema.org para ajudar os proprietários de sites e SEOs a fornecer experiências mais ricas nos resultados de pesquisa. Ao usar dados estruturados, você pode fornecer aos mecanismos de pesquisa informações adicionais para entender melhor o conteúdo e apresentá-lo de diferentes maneiras nos resultados da pesquisa.

Quando você considera a quantidade de dados que o Google precisa processar, os dados estruturados esclarecem explicitamente quais informações você gostaria de transmitir. Isso pode ser qualquer coisa, desde o tempo de cozimento de sua receita, quanto seu produto mais vendido custa para comprar ou a faixa salarial da sua última vaga de emprego.

Os resultados da pesquisa orgânica não são mais compostos apenas pelos dez links azuis em uma página. Existem muitos tipos diferentes de dados estruturados que você pode empregar, mas vale a pena notar que nem todos eles podem levar a resultados avançados. Não adicione esquemas às suas páginas apenas porque você pode; as páginas devem ser relevantes; caso contrário, o Google pode considerar esse esquema como spam e pode ter o efeito oposto ao desejado.

Destaque-se com resultados avançados

Se você já ouviu alguém se referir à posição zero, será um resultado aprimorado ou outro exemplo de dados estruturados. Eles geralmente aparecem acima do primeiro resultado orgânico – ou acima do primeiro link azul. Os dois também não são mutuamente exclusivos, o que significa que você pode ter uma listagem orgânica (azul) além de seu rich snippet.

Rich results são qualquer resultado de pesquisa visualmente aprimorado com informações alimentadas por dados estruturados relevantes. Os resultados avançados destacam detalhes essenciais nos resultados de pesquisa e geralmente podem incluir imagens, o que ocupa mais espaço na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Os rich snippets aparecem apenas em páginas com determinados tipos de informações e podem ser limitados por tipo de dispositivo. Por exemplo, rich snippets de “como fazer” são exibidos apenas em dispositivos móveis.

Eles também vêm em várias formas, como você pode ver no exemplo do laptop Dell abaixo:

Os dois resultados destacados estão usando o esquema do produto para ajudar a estabelecer confiança com o comprador e exibir classificações aos usuários. Podemos ver que o exemplo da Dell.com usa esse esquema em todo o seu potencial, também usando atributos adicionais para exibir faixas de preços e níveis de estoque.

[Estudo de caso] Melhorando rankings, visitas orgânicas e vendas com análise de arquivos de log

No início de 2017, a equipe da TutorFair.com solicitou os serviços de SEO da Omi Sido para ajudá-los. O site deles estava lutando com classificações e visitas orgânicas.

Leia o estudo de caso

Tipos disponíveis de marcação de esquema

Aqui estão alguns dos exemplos mais comuns de marcação de esquema, incluindo alguns para sites de nicho:

O esquema de receita é sem dúvida o tipo de marcação mais usado. Com isso, você se qualifica para algumas pesquisas aprimoradas significativas. A marcação de receita pode exibir uma imagem da refeição, classificações, tempos de cozimento, instruções e muito mais. A implementação do esquema de receita também aumentará suas chances de aparecer no carrossel de receitas para dispositivos móveis, aumentando substancialmente seu tráfego de pesquisa. O esquema de receita também pode ajudar sua receita a aparecer nas consultas de pesquisa por voz!
Documentação do esquema de receita.

O esquema de artigos é comumente usado para artigos de notícias, mídia e entretenimento e é amplamente usado para muitos outros tipos de artigos. Use essa marcação para incluir dados estruturados sobre o autor, título do artigo, imagem em destaque, data de publicação e muito mais.
Documentação do esquema do artigo.

O esquema de instruções é, obviamente, ótimo para conteúdo que inclui instruções passo a passo. Dependendo de como você o marcar, ele aparecerá em um formato de acordeão ou carrossel. Ele ocupa uma grande quantidade de espaço em SERPs e pode ser bastante valioso, tornando-o elegível para os resultados do Google Assistant.
Documentação de esquema de instruções.

O esquema do livro é, obviamente, útil para autores e editores. Além de fornecer informações como autor, classificações e edição, essa marcação também pode resultar em uma chamada à ação “Obter livro”, para que as pessoas comprem seu livro diretamente da SERP.
Documentação do esquema do livro.

O esquema de perguntas frequentes mostra as perguntas e suas respostas correspondentes sobre um determinado tópico diretamente nos resultados da pesquisa. Essa marcação de perguntas frequentes o qualifica para o Google Assistente e normalmente é exibido em estilo sanfonado para ajudar seu site a chegar aos usuários certos.
Documentação do esquema de perguntas frequentes.

O esquema de vídeo maximiza a presença do seu vídeo na pesquisa. Você pode adicionar detalhes como descrição do vídeo, miniatura, duração do vídeo e muito mais; você também pode aparecer em carrosséis de vídeo, bem como em um selo de vídeo para resultados em dispositivos móveis.
Documentação do esquema de vídeo.

O esquema do curso pode ser usado por provedores educacionais, provedores de cursos e aqueles que oferecem um curso online. Esse esquema significa que o Google pode destacar o nome do curso, a organização que o oferece, bem como uma breve descrição do próprio curso.
Documentação do esquema do curso.

Abordamos o esquema do produto anteriormente e, se você for uma empresa de comércio eletrônico ou tiver páginas de produtos em seu site, aproveite essa marcação de esquema. Seus produtos têm tantas informações valiosas que você pode marcar para ajudá-los a se destacar nas SERPs, incluindo imagens, descrição, SKU, marca, avaliações, preço, condição, disponibilidade e preço de venda.
Documentação do esquema do produto.

O esquema de eventos é uma ótima maneira de atrair atenção extra para seu próximo evento. Você pode compartilhar a data, hora, local e outras informações adicionais como parte desses dados estruturados.
Documentação do esquema de eventos.

O esquema de Revisão do crítico fornece um trecho de uma revisão mais abrangente, juntamente com o nome do revisor, a classificação, o nome e o logotipo do editor - uma ótima maneira de atrair atenção extra na SERP.
Documentação do esquema de revisão crítica.

O esquema da caixa de pesquisa do sitelink é uma maneira rápida de as pessoas pesquisarem seu site imediatamente na SERP. Ele também pode exibir sugestões em tempo real para os clientes.
Documentação da caixa de pesquisa de sitelinks

O esquema de postagem de emprego ocupa muito espaço em SERPs e apresenta muitas informações para candidatos a emprego. Este esquema mostrará seu logotipo, nome da empresa, o cargo oferecido, a data em que você postou o trabalho e se é ou não em período integral. Se estiver usando esse recurso, certifique-se de manter as informações atualizadas.
Documentação do esquema de postagem de emprego.

O esquema Breadcrumb permite que você mostre a hierarquia de sua página em vez de sua URL no resultado da pesquisa. Pode ser uma maneira descritiva e mais direta de explicar onde eles estão navegando e o que esperar. Breadcrumbs devem estar ativos em seu site para fazer uso desse esquema.
Documentação do esquema Breadcrumb.

O esquema de software é adequado para aqueles com um aplicativo ou produto de software que inclui um jogo de console etc. As informações são semelhantes ao esquema do produto e podem mostrar uma imagem, classificações agregadas e preço justo.
Documentação do esquema de software.

O Google também pode usar o esquema de contato corporativo em um Mapa de conhecimento. Você deve incluir suas informações de contato, quaisquer subsidiárias e informações descritivas. Se o seu site for uma empresa pública, também seria bom incluir links para sua listagem da Bloomberg.
Documentação do esquema de contato corporativo.

O esquema de revisão é como você pode adicionar a classificação por estrelas às suas páginas da web, conforme discutido anteriormente. Os dados estruturados de comentários podem mostrar estrelas de classificação, o número de comentários e um trecho do conteúdo e são comumente usados ​​em empresas, filmes, livros, músicas e produtos locais.
Revise a documentação do esquema.

Você só deve usar o esquema de página de perguntas e respostas se o seu site tiver um formato de perguntas e respostas ou outro fórum ou troca pública - não deve ser confundido com o esquema de perguntas frequentes que mencionamos anteriormente. A melhor resposta pode ser marcada como “resposta principal” diretamente nos resultados da pesquisa.
Documentação do esquema da página de perguntas e respostas.

Você deve usar o esquema de empresa local além de sua listagem do Google Meu Negócio para obter todos os benefícios. Você também pode fazer uso do horário de funcionamento e ações específicas como “Reservar uma Consulta”.
Documentação do esquema de negócios locais.

O esquema dos melhores lugares só funciona realmente para “editores autorizados”, mas isso é perfeito se você escrever artigos sobre lugares como os melhores restaurantes ou as principais atrações. Usamos isso no exemplo “Top Sights in Manchester” que usamos anteriormente.
Documentação do esquema dos melhores lugares.

O esquema do logotipo aumenta as chances de um Gráfico de conhecimento aparecer para sua marca. Para ser elegível, certifique-se de ter uma versão de boa qualidade do seu logotipo para exibir e algumas informações 'Sobre' da empresa.
Documentação do esquema do logotipo.

O esquema de perfil social adiciona links aos seus perfis de mídia social, como Facebook, Twitter, etc., ao Gráfico de conhecimento. O Google exibirá apenas as seguintes plataformas de mídia social: Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace, Pinterest, SoundCloud e Tumblr.
Documentação do esquema de perfil social.

Benefícios de adicionar marcação de esquema ao seu site

Rich snippets e esquemas não são um fator de classificação. No entanto, eles são mais atraentes visualmente e podem atrair mais cliques, tendo assim uma CTR maior do que os resultados regulares. Além disso, devido ao aumento do espaço que ocupam nos SERPs, eles levam a uma maior conscientização para você e sua marca, aumentando o número crescente de benefícios da marcação de esquema.

Como gerar marcação de esquema

Um dos meus métodos favoritos para gerar marcação de esquema é esta ferramenta de technicalseo.com, que permite selecionar facilmente o tipo de dados que você precisa e preenchê-lo com suas informações.

A implementação do esquema funciona em 3 etapas:

1. Gere a marcação,
2. Teste se seu código funciona,
3. Implemente a marcação em seu site.

A boa notícia é que é relativamente rápido gerar a marcação e implantá-la em seu site, independentemente de qual CMS é usado e como ele é construído. O exemplo a seguir usa o formato JSON-LD, recomendado pelo Google; outras formas incluem Microdata e RDFa.

Veremos o esquema de perguntas frequentes como um exemplo aqui:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Pergunta",
    "name": "O que é marcação de esquema?",
    "aceitoResposta": {
      "@type": "Resposta",
      "text": "A marcação de esquema é um tipo de código também conhecido como dados estruturados que foi projetado para fornecer experiências mais ricas para os usuários a partir dos resultados de pesquisa. Ao usar dados estruturados, você pode fornecer aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre seu conteúdo para que eles possam entender melhor o conteúdo e apresentá-lo de diferentes maneiras nos resultados de pesquisa."
    }
  },{
    "@type": "Pergunta",
    "name": "Por que devo usar a marcação Schema?",
    "aceitoResposta": {
      "@type": "Resposta",
      "text": "Rich snippets são visualmente mais atraentes do que os resultados de pesquisa típicos e podem atrair um número maior de cliques, tendo, portanto, uma CTR maior do que os resultados normais. Além disso, devido ao aumento do espaço que ocupam nas SERPs, eles levam a maior reconhecimento para você e sua marca."
    }
  }]
}
</script>

A partir daí, é melhor testar seu código antes de adicioná-lo ao seu site. Embora ferramentas como a que usamos acima sejam normalmente livres de erros, é sempre melhor verificar novamente. Você pode usar duas ferramentas para isso: o validador de marcação de esquema (que substitui a ferramenta de teste de dados estruturados do Google) e o teste de pesquisa aprimorada do Google.

Usando o código que criamos anteriormente, cole esse código no teste de pesquisa aprimorada. Vemos imediatamente que o código está correto, pois a mensagem diz que a "Página está qualificada para pesquisa aprimorada". A palavra elegível é usada porque as pesquisas aprimoradas não são garantidas.

Executando o código através do Schema Markup Validator, vemos que o esquema é gerado corretamente e não há avisos ou erros no código.

Como adicionar marcação de esquema

Você pode adicionar sua marcação de esquema gerada ao seu site de várias maneiras. A maneira mais simples de adicionar o esquema é inserindo-o no HTML do seu site (talvez você precise falar com seu desenvolvedor para obter ajuda com isso), mas você também pode adicionar seu esquema por meio do Gerenciador de tags, se necessário.

Como alternativa, se você tiver um site WordPress, poderá usar um plug-in como Yoast ou RankMath para selecionar os tipos de esquema mais populares para adicioná-los a um conteúdo. Caso contrário, existem muitos plugins WordPress especializados que ajudarão você a adicionar mais tipos de esquema.

Como encontrar erros e oportunidades em sua marcação

A melhor maneira de monitorar suas páginas de esquema marcadas é por meio do Google Search Console, na seção Melhorias. Depois que seu esquema estiver em seu site e for rastreado e selecionado pelo Google, você deverá ver os dados começarem a ser preenchidos aqui.

Felizmente, se você validou seu código, deverá ver algo semelhante ao abaixo, mostrando que não há problemas com seu esquema.

Se houver algum problema, o GSC o ajudará a entender os problemas e fornecerá exemplos dos URLs afetados. Depois de fazer as alterações e reimplantá-las em seu site, você pode clicar em "Validar correção", solicitando que o Google verifique novamente o problema.

Com o Oncrawl, você também pode encontrar o número de páginas em seu site que contêm dados estruturados, bem como o número médio de itens de dados estruturados por página. Você pode fazer isso a partir do Relatório de rastreamento navegando até “Tags HTML” e depois “Dados estruturados”; é aqui que você encontrará a análise de dados estruturados. Use isso para ver onde você precisa melhorar sua marcação de esquema e quais elementos podem estar faltando.

Conclusão

Adicionar marcação às suas páginas ajuda você a se destacar nas SERPs e ajuda a aumentar seu ROI.

Afinal, em qual resultado você está mais propenso a clicar, este link sem esquema:

Ou um desses resultados que usam esquema e são exibidos como rich results: