Como sua empresa pode usar um blog para ver resultados a longo prazo

Um blog deve ser um componente importante de sua estratégia geral de marketing de conteúdo, se ainda não for.

Há muitas respostas para a pergunta: “Como uma empresa pode usar um blog?” mas talvez os mais atraentes sejam os benefícios de longo prazo de blogar consistentemente ao longo do tempo. Blogar a longo prazo gera enormes resultados compostos.

Portanto, o maior erro que você pode cometer em sua estratégia de conteúdo online é não incluir um blog. Mas não blogar de forma consistente é quase tão ruim quanto não ter um blog.

Quais são os benefícios de escrever um blog a longo prazo?

Um dos benefícios de escrever um blog é que ele estabelece você como um especialista em seu campo. Os consumidores geralmente começam a procurar informações sobre um produto no qual estão interessados ​​muito antes de estarem prontos para comprar.

Ao publicar um blog que fornece continuamente informações relevantes e úteis, você começa a se estabelecer na mente do consumidor como uma autoridade no assunto. Ao se conectar com os leitores por meio de conteúdo valioso, você os move para o topo do funil de vendas.

Usar um pacote mensal de SEO ou um serviço de assinatura de blog semelhante pode tornar os blogs contínuos fáceis e eficazes. Uma coisa importante a considerar sobre blogs é que não é apenas um post de blog, é uma série de posts publicados periodicamente ao longo do ano. É assim que você constrói uma marca próspera com a qual os clientes se envolvem.

Estabeleça sua empresa como uma fonte confiável

As pessoas no estágio informativo das compras nem sempre estão prontas para comprar imediatamente, então pode levar semanas, meses ou até anos antes de dar o próximo passo. No entanto, ao fornecer a eles conteúdo útil e dados úteis quando ainda estão no estágio informativo, você estabeleceu sua empresa na mente deles como uma fonte confiável.

Isso torna mais provável que eles se lembrem do nome da sua empresa e venham até você quando estiverem prontos para comprar. Portanto, se você está se perguntando como uma empresa pode usar um blog, uma maneira é estabelecer sua credibilidade dentro do setor com os consumidores. A reputação que você constrói hoje pode continuar enquanto sua empresa estiver em operação.

Obtenha resultados compostos ao longo do tempo

O outro benefício de longo prazo de um blog são os resultados cumulativos que você pode obter com conteúdo de qualidade, também conhecido como resultados compostos. Se você escrever uma valiosa postagem de blog perene hoje, poderá ver resultados modestos amanhã. Mas esses resultados podem aumentar continuamente quanto mais tempo permanecer em seu site.

Por exemplo, você pode publicar o blog hoje, amanhã pode atrair 50 novas visualizações. Agora imagine que metade das pessoas que lêem seu blog o compartilham com outras pessoas, e cada um desses compartilhamentos gera três novas visualizações. São 75 novas visualizações, mais as 50 que leram a postagem inicialmente após sua publicação, para um total de 125 novas visualizações em um período de dois dias após a primeira publicação do blog.

Se o seu blog estiver cheio de informações valiosas e otimizado para o desempenho dos mecanismos de pesquisa por meio do uso estratégico de palavras-chave relevantes, ele poderá eventualmente aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa. Isso significa que mais pessoas poderão encontrá-lo e continuará atraindo mais tráfego para seu site. Isso além das visualizações que você obtém dos leitores que o compartilham e de seus próprios esforços para promovê-lo em suas contas de mídia social e em seus boletins informativos.

Se a postagem do blog contiver informações atuais desatualizadas em pouco tempo, é improvável que traga muitos benefícios a longo prazo. No entanto, se for um conteúdo perene que sempre permanece relevante, ele pode continuar trabalhando nos bastidores para atrair mais tráfego para seu site por muitos anos.

Como uma empresa pode usar um blog? Para continuar a direcionar o tráfego para o site e gerar leads para você com pouco esforço de sua parte após o investimento inicial de tempo.

Quais são os benefícios mais imediatos dos blogs para marketing?

Já vimos como uma empresa pode usar um blog para suas vantagens de longo prazo. No entanto, os blogs também podem beneficiá-lo significativamente no curto prazo.

1. Direcione o tráfego para seu site

Falamos sobre como os blogs podem ser eficazes para direcionar o tráfego para seu site e como as postagens do blog podem continuar a fazê-lo por algum tempo. Abordamos que essa é uma possível resposta para a pergunta "Como uma empresa pode usar um blog?" mas não descrevemos como isso funciona.

Essencialmente, adicionar novas postagens de blog ao seu site comunica aos mecanismos de pesquisa, como o Google, que seu site está ativo. Como resultado, sua programação deve instruí-los a continuar verificando com frequência novos conteúdos. Mais páginas da web em seu site significam mais oportunidades para seu site ser adicionado ao índice do mecanismo de pesquisa. Isso aumenta a probabilidade de que suas páginas apareçam na página de resultados do mecanismo de pesquisa, esperançosamente na primeira página de resultados, para que as pessoas possam encontrá-las mais facilmente. Isso, por sua vez, direciona mais tráfego para seu site.

Mesmo que você tenha que pagar pela criação do conteúdo inicialmente, direcionar o tráfego com pesquisas orgânicas é muito mais econômico do que anúncios pagos por clique. Também ajuda a apresentar sua empresa a pessoas que podem não ter ouvido falar dela de outra forma.

2. Converta Tráfego em Leads

Muito tráfego é um bom primeiro passo, mas não seria uma boa resposta para a pergunta “Como uma empresa pode usar um blog?” se não houvesse uma maneira de os clientes em potencial darem o próximo passo. No entanto, existe uma maneira simples de os blogs ajudarem a mover os clientes para baixo no funil de vendas, adicionando uma chamada à ação no final do blog. Aqui está um exemplo:

Uma chamada para ação incentiva os espectadores a fazer algo depois de lerem a postagem do blog e obterem as informações que estavam procurando. O que você pede aos leitores para fazer em sua chamada à ação é com você. Você pode pedir a eles para comprar algo, aproveitar uma oferta gratuita, saber mais acessando um whitepaper ou e-book gratuito ou se inscrever em um boletim informativo eletrônico. O que quer que você peça para as pessoas fazerem em sua chamada para ação, você precisa ter certeza de incluir uma maneira de fazer isso fornecendo um botão ou um link para levá-las a uma página de produto, página de inscrição ou formulário de pedido.

Esta é uma resposta simples para a pergunta de como uma empresa pode usar um blog, mas lembre-se de que “simples” nem sempre significa “fácil”. Você precisa criar um apelo à ação que seja eficaz e atraente sem parecer muito agressivo, o que pode ser desanimador e pode ter o efeito oposto ao pretendido. Mesmo que você tenha um call to action realmente eficaz, isso não significa que todos que lêem seu blog vão se converter em leads. É por isso que é importante definir uma referência para uma taxa de conversão de visitante em lead que você tenta alcançar no primeiro mês e continuar tentando melhorar isso a cada mês seguinte.

3. Compartilhe as notícias da sua empresa

Que resposta mais imediata sobre como uma empresa pode usar um blog do que compartilhar notícias e eventos atuais relacionados à sua empresa? Além de seu conteúdo perene que tem como objetivo continuar gerando tráfego para você a longo prazo, você também pode usar seu blog para anunciar eventos que está patrocinando, entrevistas que realizou com líderes do setor, novos funcionários que contratou, prêmios você ganhou e estudos de caso dos quais você participou.

Alguns desse tipo de conteúdo podem continuar a produzir resultados compostos para você no futuro. Outros posts desse tipo são efêmeros e eventualmente se tornarão irrelevantes. No entanto, eles ainda têm valor para você no curto prazo, porque mostram ao seu público que há mais para você do que apenas vender produtos ou serviços e ganhar dinheiro. Eles ajudam a destacar o lado humano da sua marca. Apenas tenha em mente que você não pode aproveitar ao máximo os resultados compostos com um blog que é apenas notícias da empresa, então certifique-se de postar bastante conteúdo evergreen lá também.

4. Crie backlinks

Quando se trata de como uma empresa pode usar um blog, a criação de backlinks pode ser um benefício de curto e longo prazo. Também chamado de link de entrada, um backlink ocorre quando outro site inclui um link para uma de suas páginas em uma delas. Isso informa aos leitores que seu site é confiável e contém informações boas ou pelo menos relevantes.

No entanto, o verdadeiro benefício dos backlinks é que eles ensinam ao algoritmo do mecanismo de pesquisa que um site é autoritário. Os mecanismos de pesquisa são programados para sempre produzir os resultados de pesquisa mais relevantes. Portanto, os backlinks podem ajudar na classificação do seu mecanismo de pesquisa. Por sua vez, isso pode direcionar mais tráfego para seu site.

5. Estabeleça uma presença nas mídias sociais

Os blogs podem ajudá-lo a estabelecer uma presença na mídia social de duas maneiras diferentes.

Primeiro, o conteúdo pode ser reaproveitado para você postar em suas próprias contas de mídia social, ajudando assim a resolver o problema do que postar. Em segundo lugar, ao incluir botões que facilitam o compartilhamento das postagens do seu blog nas mídias sociais, você ajuda a direcionar o tráfego para o seu site de outra forma.

Por que você deve blog consistentemente?

Respondemos à pergunta: “Como um blog ajuda o seu negócio?” delineando vários benefícios de longo e curto prazo. No entanto, não basta simplesmente ter um blog, publicar alguns posts e chamá-lo de bom. Você precisa blogar de forma consistente de acordo com um cronograma de publicação regular.

O Google e os outros motores de busca estão sempre prestando atenção. Se você postar apenas esporadicamente, ou postar algumas entradas de blog e depois abandonar o blog por meses ou até anos de cada vez, isso informa aos algoritmos que o blog não está mais ativo. Isso, por sua vez, mostra aos mecanismos de busca que o conteúdo não é mais relevante. Como resultado, é provável que sua classificação nas páginas de resultados diminua e seu blog provavelmente receba menos tráfego, o que significa que ele não pode continuar a converter leads ou obter backlinks.

Embora postar mais postagens no blog geralmente seja melhor, na verdade é mais importante postar de acordo com uma programação consistente. Dessa forma, as pessoas aprendem quando podem esperar novas postagens de seu blog e estão prontas para consumi-las após a publicação. Portanto, ao descobrir como uma empresa pode usar um blog, você deve criar um cronograma de publicação regular que possa cumprir de forma consistente. Isso precisa acontecer mesmo se você não estiver publicando com a frequência que gostaria. Se isso significa que você publica apenas uma vez por semana, uma vez a cada duas semanas ou uma vez por mês, isso ainda pode beneficiá-lo, desde que você seja consistente com isso.

Quais são os desafios envolvidos no blog para marketing?

Embora o blog possa oferecer muitos benefícios, também pode criar desafios. Um dos maiores desafios é o compromisso de tempo envolvido. O escritor médio pode gastar até quatro horas por dia criando uma postagem no blog, o que pode ocupar mais da metade do seu dia de trabalho. Isso pode ser viável se você postar apenas uma postagem no blog por semana, mas pesquisas mostram que você pode produzir um aumento notável no tráfego publicando pelo menos 11 postagens no blog por mês.

Outro desafio é produzir posts de blog de qualidade. Você pode ser um especialista em seu campo ou setor específico, mas pode não saber muito sobre gramática ou sobre a arte de criar um documento atraente e legível. Se as postagens do seu blog são difíceis de ler porque estão mal organizadas ou cheias de erros gramaticais, isso prejudica sua credibilidade.

Como os serviços profissionais de blog podem ajudá-lo a enfrentar esses desafios?

Como os blogs consistentes levam a resultados tão eficazes a longo prazo, faz sentido trabalhar com profissionais que estão no setor de blogs há anos.

Os serviços de conteúdo profissional trabalham com redatores bem treinados na criação de conteúdo sem erros e otimizado para mecanismos de pesquisa. Esses escritores vêm de diferentes origens profissionais e pessoais e produzem resultados consistentes e de alta qualidade. Você também pode criar sua própria programação para encomendar conteúdo para que possa aproveitar os benefícios de uma postagem regular mais frequente.

Em outras palavras, você obtém os mesmos resultados com um comprometimento mínimo de tempo. Agora que você sabe como uma empresa pode usar um blog, saiba como um serviço de criação de blogs como o BKA Content pode beneficiá-lo.