Campanhas universais para apps: o que são, práticas recomendadas e configuração

As campanhas universais para apps são uma ótima maneira de encontrar novos usuários para seu aplicativo para dispositivos móveis. O tipo de campanha publicitária permite que você anuncie em algumas das maiores redes de anúncios do Google, incluindo pesquisa, exibição, YouTube e Google Play Store, enquanto gerencia anúncios na plataforma Google Ads.

Além disso, o Google usa o aprendizado de máquina para exibir os anúncios mais relevantes aos usuários para ajudá-lo a alcançar a maior taxa de conversão possível para sua campanha.

Este artigo detalha tudo o que você precisa saber sobre os fundamentos das campanhas universais para apps, incluindo como funcionam, quais dispositivos podem fornecê-las e as práticas recomendadas para o sucesso.

O que são as campanhas universais para apps do Google?

As campanhas universais para apps (UAC) são um tipo de anúncio automatizado no Google Ads que ajuda os anunciantes a gerar mais instalações de aplicativos e/ou gerar conversões no aplicativo. Eles fazem isso usando aprendizado de máquina para identificar seus anúncios de melhor desempenho e exibi-los aos usuários mais relevantes.

Na verdade, o Google afirma que esse processo pode ajudar a gerar 140% mais conversões por dólar do que outros produtos de promoção de aplicativos do Google:

O tipo de campanha foi lançado em 2015 e substituiu completamente as campanhas de instalação de aplicativos do Google Ads (anteriormente Google AdWords) no outono de 2017.

O tipo de anúncio relativamente novo tem como objetivo mostrar anúncios relevantes para os usuários, limitando a necessidade de testar anúncios para encontrar os de melhor desempenho manualmente. Ao contrário das campanhas tradicionais do Google Ads, você não precisa mais criar anúncios individuais para campanhas universais para apps.

Em vez disso, você adicionará um grupo de diferentes linhas de texto junto com imagens, vídeos ou ativos HTML5. O Google gerará anúncios “on the fly” de seu inventário de ativos. Com o tempo, a plataforma descobrirá as combinações de anúncios com melhor desempenho e continuará exibindo esses anúncios aos usuários.

Esse tipo de exibição de anúncio funciona de maneira semelhante aos novos anúncios de pesquisa responsivos do Google, que também utilizam aprendizado de máquina. No entanto, os anúncios responsivos de pesquisa são exibidos estritamente nas pesquisas do Google, enquanto os anúncios UAC são exibidos em muitas das propriedades de publicidade do Google.

Onde as campanhas universais para apps podem ser exibidas?

Antes da introdução das campanhas universais para apps, você precisava veicular anúncios separados na AdMob, no YouTube e no Google Ads para segmentar cada uma das propriedades do Google, mas isso não é mais necessário. Com os anúncios UAC, agora você aparecerá nos seguintes lugares:

• Pesquisa do Google
• Google Play
• Youtube
• Rede de Display do Google

Aqui está um resumo de como os anúncios UAC aparecem em cada uma das propriedades disponíveis:

Seu anúncio também será exibido em canais exclusivos para UAC, como o aplicativo e as páginas de listagem inicial na Google Play Store, permitindo que você exiba seus anúncios para pessoas que já procuram um novo aplicativo.

Por fim, os anúncios das campanhas universais para apps são compatíveis com dispositivos IOS e Android.

Como funcionam as campanhas universais para apps?

Os anunciantes não precisam criar anúncios para cada canal de anúncio diferente. Em vez disso, o Google criará anúncios para você a partir do texto e dos ativos digitais que você definir. O Google também gerencia lances e segmentação para maximizar os resultados da campanha para sua meta e orçamento definidos.

O que ainda precisa ser feito manualmente:

• Um orçamento diário
• Um custo por instalação (CPI) ou custo por ação (CPA) desejado
• Local de destino
• Idiomas de destino
• Até quatro linhas diferentes de texto de no máximo 25 caracteres
• Uma data de início da campanha (a data de término é opcional)

Opcionalmente, você pode adicionar quaisquer imagens, vídeos e recursos HTML5 que gostaria que o Google usasse ao criar seu anúncio. Se eles não estiverem definidos, o Google obterá imagens e vídeos da listagem da Play Store do seu aplicativo.

Melhores Práticas

Escolha o objetivo certo

A maior consideração ao criar seu anúncio UAC é o objetivo da campanha. Você tem duas opções:

• Volume de instalação (CPI)
• Ações no aplicativo (CPA)

Ambas as metas otimizam os anúncios de acordo com o lance definido. Os anúncios de volume de instalação usam um modelo de preço de custo por instalação (CPI), enquanto as ações no aplicativo usam o custo por ação (CPA).

Quando selecionar “Instalar volume”

Selecione “Volume de instalação” quando quiser atrair o maior número possível de novos usuários de aplicativos. Nesse caso, o Google recomenda definir um orçamento de campanha pelo menos 50 vezes maior que seu CPI desejado. Se seu CPI desejado for $ 5, você deve ter um orçamento de campanha de pelo menos $ 250.

O valor do seu lance deve ser o valor médio que você deseja gastar sempre que alguém instala seu aplicativo.

Quando selecionar “Ações no aplicativo”

Selecione "Ações no aplicativo" quando quiser encontrar usuários com maior probabilidade de concluir uma ação no aplicativo, como uma compra, subir de nível etc. Se você escolher essa meta, é importante configurar o acompanhamento de conversões para que o Google possa entender essas ações e otimizar para suas metas de conversão.

Nesse caso, o Google recomenda um orçamento de campanha de pelo menos 10 vezes o seu CPA. Portanto, se seu CPA desejado for de R$ 10,00, você definirá um orçamento de pelo menos R$ 100,00.

Você também deve ter pelo menos 10 usuários diferentes concluindo sua ação definida no aplicativo todos os dias para esse tipo de meta. Se a ação no aplicativo definida não atender a esse requisito, você precisará escolher outra ação no aplicativo que atenda.

Seu CPA desejado deve ser o valor médio que você deseja gastar sempre que uma pessoa conclui sua ação no aplicativo.

Com qualquer tipo de campanha, o Google recomenda reservar pelo menos 100 conversões antes de fazer qualquer alteração para coletar dados suficientes para otimizar suas metas de desempenho.

Por fim, não se sinta preso usando uma campanha ou outra. Você sempre pode executar várias campanhas para seus diferentes objetivos. Nas palavras do Google, “É melhor configurar uma nova campanha se você quiser começar a otimizar para um objetivo diferente. Uma nova campanha otimizará melhor seus lances e anúncios para um público que pode atingir cada meta.”

Adicione e teste diferentes ativos

Lembre-se de que o Google cria os anúncios exibidos a partir de uma lista de texto que você define e ativos digitais que adiciona. Para aproveitar ao máximo os anúncios UAC, você deve continuar a modificar o texto (desde que tenha dado ao Google tempo suficiente para testar seus anúncios) e experimentar diferentes imagens ou vídeos. Além disso, certifique-se de adicionar imagens com tamanhos e orientações diferentes para que seus anúncios sejam exibidos em todos os canais.

Esta tabela mostra os diferentes tamanhos de anúncio por tipo de veiculação:

Você também pode usar o Relatório de recursos criativos no Google Ads para avaliar o desempenho de seus diferentes anúncios:

O relatório mostra dados sobre o número de cliques e impressões para as diferentes linhas de texto e ativos digitais adicionados. Uma coluna intitulada “Agrupamento de desempenho” mostrará uma classificação de “Melhor”, “Bom” ou “Baixo” para indicar com que frequência o UAC escolhe esse recurso ou texto em detrimento de outros em sua campanha. Se esta coluna exibir o texto “Aprendizagem”, o Google ainda está testando e coletando dados para aquele recurso específico.

Como configurar uma campanha universal para apps do Google

Faça login na sua conta do Google Ads e clique no botão azul “+”:

Clique em “Nova campanha:”

A partir daí, selecione “Aplicativo universal à direita:”

Agora, você pode escolher em qual tipo de dispositivo (IOS ou Android) deseja exibir anúncios e procurar seu aplicativo:

A partir daí, você pode nomear sua campanha e adicionar ideias de texto:

Observe que o texto definido aqui é escolhido automaticamente e alternado para criar os anúncios de melhor desempenho para sua campanha universal para apps. Por exemplo, se uma linha de texto tiver um desempenho melhor do que outra, ela será exibida com mais frequência.

Opcionalmente, você pode adicionar imagens, vídeos ou recursos HTML5 que deseja exibir em seus anúncios:

Depois de adicionar texto, imagens e outros recursos, você pode definir os locais e idiomas a serem segmentados:

Em seguida, você pode definir a meta da campanha, o orçamento e o valor do lance:

Lembre-se de que o lance definido deve ser o valor médio que você deseja pagar por cada resultado.

A última etapa é definir uma data de execução e confirmar sua campanha:

Para obter informações adicionais sobre como montar uma campanha universal para apps do Google, assista ao vídeo aqui:

Encontre as especificações de anúncios para todas as principais plataformas de anúncios

Com as campanhas universais para apps do Google, você pode exibir anúncios relevantes para os usuários em todas as propriedades de publicidade do Google, incluindo a Rede de Pesquisa, a Rede de Display, a Play Store e o YouTube.

Você pode segmentar todas essas propriedades na mesma plataforma e utilizar o aprendizado de máquina para exibir seus anúncios de melhor desempenho. Isso ajuda a reduzir o tempo necessário para testar combinações de anúncios e fornecer resultados mais bem-sucedidos manualmente.

Os anúncios UAC não são o único tipo de anúncio que você deve usar. Você pode utilizar muitos outros para anunciar seu aplicativo móvel, incluindo Facebook, Instagram, Twitter e muito mais.

Se você está lutando para escolher os formatos certos para o seu negócio, o guia gratuito do Instapage, “Um guia de referência para todos os formatos de publicidade digital”, ajudará você a começar. O guia abrange todas as principais plataformas e as especificações de anúncios específicas a serem usadas para cada uma.