Entendendo o conteúdo que prioriza as pessoas: o que é e como escrevê-lo

Sempre foi importante que você desenvolva conteúdo que seu público ache útil, mas por anos, o conteúdo que se concentra no ranking por causa do SEO satura as páginas dos mecanismos de busca. Agora, a atualização de conteúdo útil do Google terminou de ser lançada, e a expressão conteúdo em primeiro lugar está em toda parte.

Você já deve ter ouvido falar dessa frase antes, mas se não ouviu, provavelmente está se perguntando por que ela é tão importante e como isso afetará seu marketing. Compreender o conteúdo humano é essencial para utilizar a Atualização de conteúdo útil. Mas você não deve se preocupar apenas com o que isso significa para os algoritmos dos mecanismos de busca.

Tome isso como um sinal para intensificar sua estratégia de conteúdo por meio de conteúdo que priorize a originalidade e a utilidade para seus leitores. Ao se concentrar no conteúdo dessa maneira, você pode atrair um público que ressoa organicamente com seus tópicos e encontrar leads mais qualificados.

Ainda preocupado por não entender o conteúdo que prioriza as pessoas? Vamos ajudá-lo a entender o que é e por que isso o ajuda a construir autoridade. Em seguida, abordaremos como criá-lo para colocar os humanos em primeiro lugar e as melhores maneiras de otimizar para mecanismos de pesquisa.

O que é conteúdo humanizado?

Simplificando, a missão do Google com a Atualização de conteúdo útil é recompensar os criadores que fornecem conteúdo de alta qualidade e priorizando as pessoas aos seus leitores. O conteúdo que mergulha profundamente em um tópico e mostra um domínio do conhecimento tem maior probabilidade de ter um bom desempenho nas SERPs, enquanto o conteúdo de baixo valor terá uma classificação mais baixa.

Quando combinado com outros sinais de classificação do Google, o algoritmo pode detectar melhor o conteúdo de baixa qualidade ou que não responde às perguntas dos pesquisadores. Este conteúdo será então despriorizado.

O conteúdo destinado a humanos proporcionará uma experiência satisfatória para quem visita seu site. O foco passa a ser fornecer valor e manter as pessoas retornando ao seu site porque seu conteúdo responde a todas as suas perguntas. Eles não precisam procurar em nenhum outro lugar.

Dê uma olhada no conteúdo do seu site. Você fornece soluções para problemas que seu nicho aborda? Você tem páginas que as pessoas encontram regularmente e às quais vinculam como a fonte perfeita de fatos? Se a resposta ainda não estiver clara, sua estratégia de conteúdo provavelmente precisa de um upgrade. Não há necessidade de se preocupar porque o Google forneceu perguntas importantes para você se perguntar sobre o foco do seu conteúdo.

Depois de esclarecer onde você precisa melhorar, é essencial criar o conteúdo perfeito para criar um público encantado.

Por que o conteúdo humano em primeiro lugar é importante para construir autoridade

Estabelecer a si mesmo e sua marca como uma autoridade em seu campo não é tarefa fácil. No entanto, se você deseja trazer pessoas para o seu site e, finalmente, transformá-las em clientes, isso é essencial.

Sabemos que pode ser difícil saber como é a autoridade para o seu nicho. É por isso que você deve pesquisar sua concorrência, se comprometer com a pesquisa de palavras-chave e encontrar os tópicos nos quais seu público-alvo está interessado quando começar. A partir daí, você terá uma visão clara do que já tem em seu site e do que precisa adicionar para se tornar uma voz confiável em seu setor.

Configurar sua estratégia de conteúdo dessa forma centraliza seus leitores desde o início. Você já sabe o que as pessoas reais estão procurando e onde estão as lacunas. Então você se compromete a criar consistentemente conteúdo de qualidade e atrair constantemente o público certo. Eles verão seus posts atenciosos e detalhados para mostrar que você se importa com o que colocou em seu site, não apenas SEO ou classificações.

Entender por que a autoridade é essencial para o conteúdo pode ser difícil. Aqui estão algumas coisas para manter em mente:

• Ele mostrará sua experiência em um tópico: é provável que você saiba muito sobre os tópicos abordados pela sua marca, então compartilhe esse conhecimento. Você pode fazer isso criando guias bem pensados, detalhados e aprofundados sobre tópicos que interessam ao seu público-alvo. Provar que você sabe do que está falando é uma ótima maneira de criar confiança facilmente com seu público.
• Os leitores o verão como um recurso confiável: quando seus leitores podem contar com você para conteúdo de alta qualidade, factual e valioso, eles continuam voltando para mais. Isso não é apenas ótimo para aumentar o tráfego do site, mas essas pessoas se tornam leitores fiéis. A partir daí, eles compartilham seu conteúdo com o público e amigos, ajudando você a construir um círculo de pessoas que se encaixam perfeitamente na sua base de clientes. Como você os alimentou por meio de seu conteúdo – seja blogs, e-mail ou mídia social – eles sabem que podem contar com você.
• Vai Diferenciá-lo dos Concorrentes: Você pode encontrar uma alta saturação de negócios online. A melhor coisa que você pode fazer por si mesmo é pesquisar as lacunas que você preenche em seu setor. Você mostra ao seu público que é diferente da concorrência criando conteúdo humano que atende às necessidades deles e fornece assistência que seus concorrentes não podem ou não.

Manter esses fatores em mente enquanto você monta sua estratégia de conteúdo fará de você um player mais forte em seu setor. Seus leitores tomarão nota e os pesquisadores encontrarão você mais rapidamente no Google, por isso é melhor se dedicar ao conteúdo pelo qual você é apaixonado e que realmente ajuda seu público.

Como escrever conteúdo humanizado

Embora seu conteúdo deva sempre se concentrar primeiro em humanos, a Atualização de conteúdo útil do Google adiciona alguma urgência à compreensão de como escrever assim. Reunimos algumas dicas para ajudá-lo a garantir que seu conteúdo seja útil e valioso para seu público, de modo que criar conteúdo que priorize as pessoas não seja tão cansativo.

1. Certifique-se de que seu conteúdo se adeque ao seu nicho

Pode parecer que cobrir uma ampla gama de tópicos trará mais tráfego para seu site. Mas o Google não considera isso uma forma de criar conteúdo útil. Seus leitores são menos propensos a se confundirem quando visitam seu site porque todo o seu conteúdo segue uma direção semelhante.

Como os pesquisadores geralmente têm várias perguntas conectadas quando procuram informações on-line, ter seu catálogo de conteúdo conectado pode manter as pessoas em seu site por mais tempo e fornecer evidências de que você pode ser confiável em seu nicho. Isso também significa que seu conteúdo pode ser vinculado internamente, o que é outra ótima maneira de combinar uma mentalidade focada no ser humano com SEO.

2. Escolha os tópicos em que seu público está interessado

Escrever conteúdo que prioriza as pessoas significa criar tudo com seu público-alvo em mente. Eles chegaram aos mecanismos de pesquisa para encontrar respostas, o que significa que você tem uma ótima maneira de encontrar o que interessa ao seu público e onde eles precisam de ajuda.

As ferramentas de SEO tornaram muito mais fácil encontrar o que as pessoas pesquisam. Por exemplo, verificar o Google Analytics preencherá uma lista de termos que levaram as pessoas ao seu site. Saber quais termos levaram as pessoas ao seu site pode indicar tópicos populares em seu setor. Além disso, você saberá quanto tempo as pessoas permanecem em seu site quando chegarem a essa página, para que possa determinar se precisa adicionar ou atualizar o conteúdo dessas páginas.

Além disso, você pode usar softwares como Ahrefs e Semrush para examinar palavras-chave e termos populares em seu setor e encontrar tópicos que estão em alta e quão difícil é classificar uma palavra-chave.

Você também pode prestar atenção às postagens com as quais seu público se envolve nas mídias sociais. De comentários a curtidas, saber quais postagens as pessoas veem e sobre quais elas querem saber mais. Manter-se atualizado com essas informações é útil porque você pode testar conteúdo diferente em plataformas diferentes, garantindo que sua estratégia de conteúdo seja coesa em qualquer lugar que você postar.

Se você quiser levar as coisas para o próximo nível, participe de uma chamada de pesquisa de mercado com pessoas do seu público-alvo. Você pode fazer chamadas individuais ou hospedar uma chamada em grupo com várias pessoas. Isso lhe dá a chance de perguntar o que eles gostariam de ver de você.

Por fim, você pode até analisar seus concorrentes e ver os tópicos aos quais o público responde ou solicita. Procure por quaisquer lacunas em sua estratégia de conteúdo que sua marca possa preencher e, em seguida, crie um conteúdo ainda mais aprofundado.

3. Priorize a solução dos problemas de seus leitores

Ao criar conteúdo valioso, seu público pode mostrar apreço pelas soluções que você oferece para os problemas deles. Quando você ouve os pontos problemáticos de sua base de clientes e os envolvidos em seu setor, pode fornecer conteúdo que responda a perguntas com facilidade. Ter um ouvido atento a esses problemas também ajudará seu conteúdo a ser notado nas SERPs.

Infelizmente, há muito conteúdo de baixa qualidade na web. Conteúdo apressado, peças que abordam muitos tópicos ao mesmo tempo e conteúdo de isca de cliques estão por toda parte. Todos nós provavelmente pesquisamos algo e acabamos em um blog que não responde à pergunta feita. Então você fica se sentindo frustrado e como se tivesse perdido seu tempo. Você não quer que seus leitores deixem seu site se sentindo assim, não é?

É por isso que você deve garantir que vai além do conteúdo publicado. Forneça toneladas de informações úteis em cada conteúdo que você criar para que seu leitor nunca sinta a necessidade de realizar uma segunda pesquisa no Google. Você verá como seu público pode ser grato quando eles continuam voltando ao seu blog antes de também se juntarem à sua base de clientes.

4. Torne seus tópicos fáceis de entender

Escrever conteúdo que seja útil e que seus leitores entendam pode ser um ato de equilíbrio. Você não quer conteúdo cheio de jargão do setor se seu público-alvo estiver cheio de iniciantes ou novatos no setor.

Uma das melhores coisas que você pode fazer é identificar quem são seus leitores e conhecê-los onde eles estão. Isso vai além de conhecer seus interesses e pontos problemáticos. Estabeleça o quão experiente seu público provavelmente será para cada tópico. Em seguida, você pode criar conteúdo que eles possam acompanhar, o que é muito mais atraente para os leitores (portanto, é mais provável que você retenha essas pessoas).

Usar imagens em seu conteúdo é uma maneira de ajudar as pessoas a acompanhar seu conteúdo. Uma estatística até diz que as pessoas que veem imagens com texto são 323% melhores em seguir instruções do que quando apenas veem texto. No geral, os profissionais de marketing viram uma explosão na eficácia dos recursos visuais em seu conteúdo, por isso vale a pena ter em mente o seu próprio conteúdo.

5. Traga empatia ao seu conteúdo

Usar empatia em seu conteúdo é uma maneira importante de construir uma conexão entre você e seu público. Isso mostra que você entende os sentimentos e as lutas do seu público do ponto de vista deles, porque você pode se colocar no lugar deles.

Uma das maiores coisas que você verá como refrão com conteúdo que prioriza as pessoas é que você precisa entender quem é seu público-alvo. Mencionamos que você precisa determinar suas dificuldades e pontos problemáticos porque você pode criar conteúdo mais eficaz. Ele se concentra em soluções e atinge as diretrizes de conteúdo úteis do Google, atendendo a seus desejos e necessidades como pesquisador.

Uma ótima maneira de se conectar é compartilhar histórias pessoais ou anedotas que ajudem seu leitor a ver que você pode se relacionar com o que eles estão passando. Isso não apenas cria uma conexão mais forte entre vocês, mas também pode ser uma maneira eficaz de estabelecer confiança. É algo que você verá em muitas postagens virais nas mídias sociais e não deve ser subestimado. Obviamente, você não quer mentir ou fabricar sua história, mas compartilhar autenticamente as lutas que enfrentou humaniza sua marca de uma maneira que pode ser inestimável.

6. Não negligencie a experiência geral do usuário

Entregar uma experiência satisfatória para quem visita seu site era essencial antes da atualização do conteúdo útil. Agora é ainda mais importante. Então, como você entrega isso? Escreva conteúdo que reflita a maneira como você ajuda seu público. Em seguida, emparelhe o conteúdo com o design do seu site para criar um fluxo de site sem frustrações.

Uma maneira de fazer isso é considerar a experiência geral do usuário em seu site. Costumava ser que as páginas de carregamento lento eram a norma, mas esse não é mais o caso. Você precisa garantir que seu site carregue rapidamente porque suas taxas de conversão cairão em média 4,42% a cada segundo adicional de tempo de carregamento (entre os segundos 0-5). Você não quer perder leads em potencial porque eles não podem acessar seu conteúdo facilmente.

Ao considerar a experiência do usuário, certifique-se de que seu site seja fácil de navegar e não esteja cheio de muitos anúncios ou pop-ups. A navegação do seu site também deve ter links para páginas internas. Portanto, considere um design que prioriza o conteúdo ao criar ou atualizar seu site.

Como otimizar seu conteúdo enquanto ainda escreve para as pessoas

Muitos de nós dedicamos muito tempo e esforço para apaziguar o algoritmo do Google porque entendemos que SEO é importante para escrever conteúdo online. No entanto, agora é importante encontrar um equilíbrio entre satisfazer seu leitor e os mecanismos de pesquisa.

Mas como você deve fazer isso corretamente se seu foco número um é o seu leitor humano? A melhor maneira de pensar sobre isso é que o SEO é um grande trunfo para aproximá-lo do público que você ainda não alcançou, enquanto se concentra nos leitores que você já conquistou. Dessa forma, você pode criar conteúdo otimizado e de alta qualidade sem se tornar robótico.

Para garantir que seus leitores e o Google aproveitem seu conteúdo, há algumas coisas a serem lembradas sempre que você mergulhar no modo de criação de conteúdo:

• Escolha a palavra-chave certa: Um grande fator para o sucesso da otimização é acertar sua palavra-chave, que começa com uma pesquisa inteligente de palavras-chave. Entre na mente do seu leitor humano, considerando as palavras-chave que eles pesquisam para acabar em seu artigo. O volume de pesquisa, a concorrência e a dificuldade são aspectos importantes desse processo.
• Use suas palavras-chave naturalmente: isso pode parecer óbvio, mas é importante evitar o excesso de palavras-chave. Usar a palavra-chave de foco com muita frequência em seu conteúdo parecerá forçado, tornando difícil para o leitor consumir o que você escreveu.
• Formate seu conteúdo para facilitar a leitura: ler um grande bloco de texto provavelmente não é sua atividade favorita. É por isso que você precisa ter tempo para formatar corretamente seu conteúdo antes de publicar. Parágrafos mais curtos que são fáceis de digitalizar são um ótimo lugar para começar a formatar. Em seguida, use títulos para dividir suas postagens de blog em seções e inclua sua palavra-chave de foco. Você também pode utilizar listas com marcadores e numeradas quando apropriado para maior escaneabilidade.

Essas não são as únicas etapas que você deve seguir para otimizar seu conteúdo, mas são algumas das mais fáceis de começar. E se você ainda estiver preso, o Google tem uma lista de orientações para as melhores práticas de SEO que você pode considerar. Ao combinar essas táticas com uma escrita de qualidade, você vai tirar o seu conteúdo do parque todas as vezes.

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