Compreendendo o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa + Como ver seu tráfego disparar

Em algum lugar, seu cliente-alvo percebeu que precisa de algo. Eles pegam o smartphone e iniciam uma pesquisa — talvez "{seu tipo de empresa} perto de mim" ou "maneiras de corrigir {ponto problemático que você resolve}".

Alguns segundos depois, lá está - seu site. Talvez sua página inicial, uma página de produto ou seu blog. Eles clicam e pronto! Você tem tráfego orgânico.

No mundo dos negócios de hoje, entender o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa é fundamental para obter esses novos visitantes. Este artigo explicará como funciona o tráfego orgânico e, mais importante, como obtê-lo.

O que é tráfego de pesquisa orgânica?

O tráfego de pesquisa orgânica acontece quando alguém encontra seu site por meio de um mecanismo de pesquisa – geralmente o Google. Ele permite que novos públicos descubram sua marca sem gastar um centavo com anúncios e com o mínimo de esforço além de sua configuração inicial.

Sim, criar uma página e fazer sua otimização de mecanismo de busca (SEO) leva tempo. Mas uma vez que sua página está no ar e no mundo, o resto está nas mãos da internet. Sua página continuará recebendo tráfego orgânico se você continuar classificando para as consultas de pesquisa corretas.

O tráfego orgânico também ajuda a criar estratégias robustas de marketing digital. É mais fácil analisar quais páginas recebem mais tráfego orgânico, para que você possa saber quais campanhas estão funcionando. Dessa forma, o tráfego duplicado é a forma de tráfego mais acessível.

Principais fatores de classificação que afetam seu tráfego de pesquisa orgânica

O conhecimento atualizado de SEO é a chave para entender o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa. Quanto mais alto você classificar na página de resultados de alguém, maior a probabilidade de ganhar o tráfego.

De acordo com uma pesquisa recente do Backlinko, o primeiro resultado orgânico no Google tem dez vezes mais chances de receber um clique do que o décimo resultado. Cada movimento na classificação dá a você uma média de 2,8% a mais de cliques, mas os efeitos são mais fortes quando você se aproxima do topo.

Confira as taxas de cliques dos pontos de um a quatro:

• #4: 8,4%
• #3: 11,0%
• #2: 15,8%.
• # 1: 27,6%

Então, como você consegue essas posições cobiçadas?

Backlinks

Backlinks são pontos de popularidade no jogo do mecanismo de busca. Um backlink é qualquer link para seu site de um site de terceiros. Cada um representa alguém que acha que seu site merece tráfego.

Sites com mais backlinks têm uma classificação mais alta nas páginas de resultados de pesquisa, especialmente se os links vierem de várias fontes. De acordo com o Backlinko, o primeiro resultado no Google tem quase quatro vezes mais backlinks do que os resultados de dois a dez.

Você pode ganhar backlinks preenchendo seu site com conteúdo valioso – do tipo que outros blogueiros e criadores de conteúdo desejarão criar links. Quanto mais efetivamente você promover seu conteúdo, melhor.

Dito isso, tenha cuidado com quem você busca backlinks. Você pode abrir a página de resultados se tiver muitos links de sites de má reputação. Evite qualquer "negócio" que tente vender links para você e concentre-se em obter backlinks genuínos de sites confiáveis.

Compatível com dispositivos móveis

Mais da metade de todas as pesquisas do Google acontecem em um telefone celular. Você não obterá tanto tráfego orgânico se seu site for lento, confuso ou difícil de ler na tela do celular.

Para testar se seu site é compatível com dispositivos móveis, pegue seu telefone e digite seu URL no navegador. Ele deve carregar rapidamente (em três segundos). A página deve caber na tela e ser fácil de ler. Sites mal otimizados são confusos para ler em dispositivos móveis, com texto que sangra nas bordas e imagens com tamanho errado.

Em seguida, finja que você é um cliente e tente navegar para uma página significativa – talvez uma página de produto ou sobre nós. É fácil encontrar usando uma tela sensível ao toque? Certifique-se de que ele carregue rápido e seja fácil de ler, assim como sua página inicial.

Tempo médio e taxas de rejeição

O Google se preocupa com a qualidade da experiência dos usuários em seu site. Se as pessoas passam muito tempo explorando suas várias páginas e lendo seu conteúdo, isso é um bom sinal. Caso contrário, você pode precisar de um novo design ou de algum conteúdo novo.

A maneira mais fácil de verificar os níveis de engajamento do usuário é observando o tempo médio e a taxa de rejeição.

A taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que visitam seu site e clicam para sair sem interagir com ele. Eles não se inscrevem para obter um código de desconto, clicam para explorar outra página ou inserem o endereço de e-mail para obter mais informações.

De acordo com um estudo recente da agência de criação RocketFuel, as taxas médias de rejeição variam de 41% a 55%. As taxas de rejeição em dispositivos móveis geralmente tendem a ser um pouco mais altas do que no computador. Se você receber muito tráfego móvel, não se preocupe se estiver no topo da escala média — ou mesmo um pouco acima.

Se sua taxa de rejeição estiver muito acima da média para conforto, pode ser um sinal de que seus visitantes não estão engajados. Existem vários motivos pelos quais isso pode estar acontecendo, desde um design ruim até produtos que não são o que os usuários estão procurando. Considere cavar um pouco mais fundo para descobrir.

A duração média da sessão também informa sobre a experiência do usuário. O termo refere-se a quanto tempo as pessoas passam em seu site por visita.

Uma sessão é uma visita, desde o momento em que sua página é carregada até o momento em que o visitante clica. (Uma sessão também pode terminar após uma certa ociosidade, geralmente meia hora.)

O Global Media Insights cita uma duração típica de sessão de três minutos com base em descobertas de vários estudos. Se o seu tempo for muito inferior a essa média, principalmente se a sua taxa de rejeição for alta, considere uma análise do site.

Fontes de Tráfego

O tráfego é fundamental para um site saudável, mas evite colocar todos os ovos virtuais na mesma cesta.

É essencial entender os principais tipos de tráfego do site e as diferenças entre eles, incluindo:

• Tráfego direto x tráfego orgânico. O tráfego direto acontece quando alguém digita sua URL em uma barra de pesquisa ou usa um marcador. Você obtém tráfego orgânico quando alguém pesquisa no Google e clica no seu resultado (sem anúncio).
• Tráfego orgânico x tráfego pago. Você ganha tráfego orgânico dos resultados do mecanismo de pesquisa que o Google escolheu classificar. O tráfego pago vem de anúncios (anúncios de pesquisa do Google, anúncios do Facebook, anúncios de banner, etc.).
• Tráfego de referência x tráfego social: o tráfego de referência inclui cliques para seu site de outros domínios – por meio de um backlink, por exemplo. O tráfego social é o tráfego de referência especificamente de uma página de mídia social (sua ou de outra pessoa)

Quanto mais tráfego você obtiver, maiores serão suas chances de impulsionar seu SEO. O tráfego não é um fator direto de classificação, mas cada par de olhos em seu site é outra oportunidade para backlinks.

Tráfego diversificado também permite que você analise de onde vêm seus visitantes. A ferramenta de análise escolhida deve informar quais termos geram o maior volume de pesquisa, para que você possa investir seu tempo e dinheiro nisso.

Equidade de links

Link equity – às vezes chamado de “link juice” – é o valor de reputação que seu site recebe de links internos e backlinks. Quanto mais links uma página obtiver de sites de alta qualidade (incluindo o seu), melhor será a classificação dessa página.

Cada link dá uma certa quantidade de patrimônio. Esse número depende principalmente de fatores relacionados à página de referência (a página que leva à sua). Esses fatores incluem:

• Ranking da página. As páginas de classificação mais alta oferecem mais equidade.
• Relevância. Quanto mais próxima a página de referência estiver relacionada à sua, mais equidade você terá.
• Autoridade do local. Você obtém mais patrimônio de sites respeitados.
• Quantidade de links. Uma página tem a quantidade máxima de patrimônio que pode repassar. Quanto mais links ele incluir, menos equidade cada página vinculada receberá.
• Relevância do texto âncora. Quando o texto âncora se relaciona mais de perto com a página vinculada, essa página obtém mais equidade.

Mais patrimônio vinculado ajuda você a ter uma classificação mais alta e obter mais tráfego orgânico.

Conteúdo relevante

Você não pode classificar bem sem conteúdo relevante. O Google diz isso diretamente em sua explicação sobre a geração automatizada de resultados:

"nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se ele contém informações que possam ser relevantes para o que você procura."

Você não pode ficar muito mais claro do que isso. O conteúdo certo diz ao Google que seu site está alinhado com a intenção do usuário – a razão pela qual alguém pesquisa no Google por um determinado termo. Quando você produz conteúdo relacionado a uma intenção específica do usuário, você diz ao Google que conhece o assunto.

Erros comuns que as empresas cometem quando se trata de Search Engine Optimization

Compreender o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa também significa saber o que não fazer. Essas três armadilhas pegam muitos profissionais de marketing digital – não seja um deles.

• Você está ignorando a velocidade de carregamento da página. Os tempos de carregamento têm sido um fator confirmado de classificação do Google por mais de uma década. Um site mais rápido melhora a experiência do usuário e pode reduzir as taxas de rejeição.
• Você não está otimizando para palavras-chave relevantes. Inclua palavras-chave primárias nos URLs de sua página, títulos e subtítulos e conteúdo do corpo quando apropriado. Isso ajuda o Google a combinar seu conteúdo com as pesquisas certas.
• Negligenciar conteúdo antigo. Conteúdo antigo, esparso ou duplicado pode prejudicar a experiência do usuário em seu site. Faça uma revisão de conteúdo e descubra quais páginas precisam de um desenvolvimento ou atualização.

5 maneiras de começar a melhorar seu tráfego de pesquisa orgânica

Compreender o tráfego de busca orgânica é apenas o primeiro passo. Você precisa ter esse conhecimento e fazer as alterações que direcionarão o tráfego para seu site.

1. Configure o Google Analytics e o Google Search Console

Seu site gera dados a cada visita. As ferramentas gratuitas do Google, incluindo Analytics e Search Console, transformam esses dados brutos em valiosos insights de negócios.

O Google Search Console analisa exclusivamente o tráfego de pesquisa e o desempenho. Ele fornece informações sobre o seguinte:

• Com que frequência seu site aparece nos resultados de pesquisa
• Para quais consultas seu site classifica
• Com que frequência os pesquisadores clicam em seus resultados
• Se algum erro técnico impede que o Google rastreie seu site

O Google Analytics informa como as pessoas usam seu site. Ele pode dizer quantas pessoas visitam suas páginas da web, como elas chegam lá e quanto tempo permanecem. É fácil encontrar a taxa de rejeição e a duração média da sessão.

Aprenda a configurar o Google Analytics e o Search Console seguindo as instruções passo a passo do desenvolvedor.

2. Analise suas fontes de tráfego atuais

O Google Analytics é a ferramenta perfeita para comparar as vias de tráfego. Use-o para visualizar quanto do seu tráfego vem de qual fonte ou se aprofundar no comportamento do usuário em diferentes canais.

Se você tiver uma conta do Google Ads, poderá conectá-la à sua ferramenta Search Console para saber quanto tráfego você obtém de sua escolha de palavras-chave.

3. Realize uma auditoria de SEO em seu site

O Instituto de Marketing Digital chama uma auditoria de SEO de "um ponto de partida essencial" para qualquer profissional de marketing. Envolve uma revisão completa de tudo o que contribui para a sua classificação.

Os elementos de uma auditoria abrangente de SEO incluem:

• Rastreamento de site técnico
• Análise de velocidade da página
• Revisão da arquitetura do site
• verificação de conteúdo
• Análise de backlinks e tags

Você mesmo pode fazer uma auditoria de SEO usando ferramentas gratuitas ou pagas, mas isso pode ser demorado e arriscado – principalmente se você for novo na tarefa. Considere contratar um especialista que possa encontrar de forma rápida e eficiente o que você está fazendo bem, identificar possíveis problemas e sugerir melhorias efetivas.

4. Execute a pesquisa de palavras-chave

Você precisa saber o que seu público está procurando para obter mais tráfego de pesquisa orgânica. É aí que entram as ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave ajuda você a criar seu tráfego orgânico, fornecendo informações importantes, incluindo:

• Quais termos de pesquisa são populares com seu público
• Quantas pessoas pesquisam palavras-chave diferentes
• Quão difícil é ranquear para palavras-chave competitivas
• Quais palavras-chave seus concorrentes segmentam com sucesso

Assim como a auditoria de SEO, a pesquisa de palavras-chave é algo que você pode fazer internamente ou terceirizar. Se você escolher internamente, muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave gratuitas e pagas podem ajudar.

5. Combine sua estratégia de SEO com conteúdo

O conteúdo é uma das ferramentas de SEO mais poderosas da sua caixa de ferramentas. É uma chance de mostrar sua experiência no assunto e o valor que você oferece aos leitores, que são os principais fatores de classificação.

É também a sua oportunidade de classificar para uma variedade de palavras-chave. Cada parte do conteúdo pode segmentar uma palavra-chave primária diferente ou um grupo de palavras-chave – um benefício significativo se você tiver vários segmentos de público ou uma variedade de ofertas de produtos ou serviços.

Existem tantos tipos de conteúdo disponíveis. Você pode criar ofertas para meses ou anos sem nunca se repetir.

Melhore suas classificações de pesquisa orgânica com conteúdo

A estratégia de conteúdo certa pode ajudá-lo a aumentar seu público, alcançar novos compradores e fortalecer suas conexões existentes.

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