Descubra a arte perdida da manchete perfeita Tempo de leitura: 8 minutos

O que torna alguns títulos de artigos online mais atraentes do que outros?

Aprofundamos a pesquisa líder do setor sobre o que é um título eficaz para artigos distribuídos por mecanismos de pesquisa e mídias sociais. Discutiremos táticas para manchetes para estimular o engajamento de mídia social, melhores práticas para atrair tráfego de busca e como a redação de manchetes se encaixa nas operações de uma equipe de marketing de conteúdo. Você sairá com muitos insights acionáveis ​​sobre o que torna certos títulos de artigos mais atraentes e eficazes do que outros.

O que torna um título atraente para o Facebook e outras mídias sociais?

Uma das melhores pesquisas que encontramos sobre esse tópico vem do BuzzSumo, o provedor de SaaS de marketing de conteúdo. Os pesquisadores do BuzzSumo analisaram 100 milhões de títulos de artigos para saber como a composição de um título pode afetar os níveis de engajamento que o conteúdo provavelmente receberá.

Principais trigramas para o Facebook

A pesquisa do BuzzSumo identificou certos trigramas, ou seja, frases de três palavras, que atraíram altos níveis de curtidas, compartilhamentos e comentários quando usados ​​nas manchetes de artigos compartilhados no Facebook. Aqui estão os trigramas de melhor desempenho observados no estudo, juntamente com o número médio de engajamentos:

1. vai fazer você (8.961)
2. por isso (4.099)
3. podemos adivinhar (3.199)
4. apenas X em (2.398)
5. a razão é (1.610)
6. estão pirando (1.560)
7. X fotos impressionantes (1.425)
8. lágrimas de alegria (1.388)
9. é o que acontece (1.337)
10. fazer você chorar (1.287)

Se você é um usuário do Facebook, há uma boa chance de reconhecer alguns desses trigramas de postagens que viu na plataforma. Parece que, no contexto do Facebook, os trigramas mais envolventes usados ​​nas manchetes geralmente se referem a uma resposta emocional que o usuário pode esperar experimentar ou a algo que ele espera que seja revelado.

Mesmo que você não use esses trigramas exatos em suas próprias manchetes destinadas aos usuários do Facebook, ainda há muito que você pode aprender aqui. A mensagem a ser tirada é que os títulos mais atraentes parecem ser aqueles que dizem aos usuários algo sobre a recompensa emocional ou intelectual que eles receberão depois de clicarem.

Aprendizado-chave: mencione recompensas emocionais e intelectuais nas manchetes para maximizar o engajamento no Facebook.

Exemplos de títulos:

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Frases com pior desempenho em termos de engajamento no Facebook

Além de analisar as frases de alto desempenho, o BuzzSumo identificou as frases que parecem atrair os níveis mais baixos de engajamento no Facebook. Aqui estão os trigramas de pior desempenho comumente usados ​​em títulos compartilhados na plataforma, juntamente com seus engajamentos médios:

1. controle do seu (24)
2. trabalhar para você (25)
3. seu próprio negócio (26)
4. a introdução de (29)
5. o que há de novo em (33)
6. você poderia ser (37)
7. o efeito de (38)
8. X dicas simples (40)
9. melhor para você (41)
10. a natureza de (42)

Aprendizado-chave: evite essas frases se o objetivo do seu título for atrair engajamento no Facebook

Quais frases de título obtêm mais engajamento no Twitter?

Outra parte interessante do estudo do BuzzSumo sobre engajamento com manchetes foi sua pesquisa sobre engajamento de manchetes no Twitter, que revelou algumas diferenças interessantes com os dados equivalentes no Facebook.

Aqui estão as frases de três palavras que parecem atrair mais engajamento quando usadas em títulos compartilhados no Twitter, juntamente com seus engajamentos médios:

1. isso é o que (174)
2. pela primeira vez (133)
3. coisas para saber (123)
4. vai fazer você (115)
5. X por cento de (115)
6. é o novo (87)
7. como aconteceu (86)
8. primeira vez em (80)
9. primeiro olhar para (78)
10. de todos os tempos (73)

Os trigramas de melhor desempenho no Twitter geralmente se referem a assuntos atuais, desenvolvimentos e insights. Isso certamente tem muito a ver com o fato de muitas pessoas usarem o Twitter como um canal para desenvolvimento profissional, compartilhando postagens perspicazes para construir seu próprio status de líder de pensamento.

Aprendizado-chave: as melhores táticas de engajamento diferem entre os canais sociais. Referências a notícias de última hora e insights parecem funcionar bem no Twitter.

Exemplos de títulos:

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Compreender a psicologia de por que as pessoas compartilham conteúdo nas redes sociais

Saber o que motiva as pessoas a compartilhar conteúdo pode ser muito útil na hora de construir títulos que visem atrair compartilhamentos sociais. É especialmente importante acertar o título se os compartilhamentos forem o objetivo, pois observou-se que uma quantidade significativa de usuários sociais compartilha conteúdo com base apenas no título, sem ter lido o conteúdo em si.

Uma pesquisa do New York Times Customer Insight Group identificou as seguintes razões principais que as pessoas dão para compartilhar conteúdo:

1. Para divulgar as causas, problemas ou marcas com as quais eles se importam (84% dos entrevistados)
2. Crescer e nutrir relacionamentos mantendo-se conectado com as pessoas (78%)
3. Auto-realização por sentir-se mais envolvido no mundo (69%)
4. Auto-realização através da projeção de um melhor senso de quem eles são para os outros (68%)
5. Dar a outras pessoas acesso a conteúdo valioso e divertido (49%)

Para maximizar o potencial de compartilhamentos, os editores precisam fazer o possível para descobrir com quais motivações seu conteúdo se encaixa melhor e também o que motiva seus próprios leitores em particular a compartilhar conteúdo.

As motivações listadas acima estão associadas principalmente ao conteúdo B2C e ao uso pessoal das mídias sociais. As motivações de alguém que usa as redes sociais por motivos relacionados aos negócios, como desenvolvimento profissional ou marketing, provavelmente serão diferentes. Motivações comuns para as empresas compartilharem conteúdo incluem aumentar a visibilidade da marca e estabelecer uma marca como líder de pensamento em seu setor.

Depois de determinar o que motiva seus leitores a compartilhar conteúdo e quais atributos de seu conteúdo se prestam bem para motivar os leitores a compartilhar, você pode usar esse conhecimento para ajustar seus títulos.

Por exemplo, se você determinou que seus leitores gostam de compartilhar notícias sobre causas nobres, você pode se concentrar no conteúdo relacionado à causa de um artigo em seu título. Portanto, se um varejista tivesse acabado de lançar um novo produto envolvendo uma iniciativa em que 5% dos lucros desse produto fossem para uma causa de caridade, você incluiria com destaque o ângulo relacionado à causa da história no título.

Aprendizado-chave: entender o que motiva seus leitores a compartilhar conteúdo pode ajudar a escrever títulos compartilháveis.

Exemplos de títulos:

• Nova mochila Fjallraven vai arrecadar fundos para raposas do ártico (motivação: promover causas)
• Estamos todos fazendo uma coisa sem nem perceber (motivação: sentir-se mais envolvido no mundo)
• O conteúdo do LinkedIn está mudando. Aqui está o que você precisa saber (motivação: estabelecer uma marca como líder de pensamento)

Como otimizar um título para atrair tráfego de pesquisa

No contexto da pesquisa na web, o verdadeiro título de um artigo é o meta-título da página de conteúdo, também conhecido como tag de título. Este é o texto que você verá na parte superior de uma lista de resultados de pesquisa ou quando passar o mouse sobre uma guia no navegador da web.

Existem dois elementos-chave para otimizar uma tag de título para atrair tráfego de pesquisa:

1. Incluindo palavras-chave de pesquisa para otimizar a visibilidade da pesquisa; e
2. Otimizando a cópia da tag de título para incentivar os usuários a clicar.

Vamos abordar o elemento #1 primeiro. As práticas recomendadas para adicionar palavras-chave a tags de título não mudaram muito nos últimos anos. De acordo com a Moz, os seguintes princípios se aplicam atualmente:

• O formato ideal de tag de título inclui uma palavra-chave primária, uma palavra-chave secundária e o nome da marca, por exemplo, ' Como escrever um título para aumentar o tráfego de pesquisa | Internet de destino '.
• É aconselhável manter as tags de título com aproximadamente 60 caracteres de comprimento (ou se você quiser usar uma medida mais precisa e técnica, com menos de 600px de largura).
• Evite o preenchimento de palavras-chave, ou seja, incluindo muitas palavras-chave de uma forma que não faz muito sentido gramatical ou semântico.
• Transmita uma mensagem positiva e precisa para novos clientes em potencial.

Lembre-se, a tag de título/título que você usa deve ser uma correspondência precisa para o conteúdo ao qual ela está vinculada. Caso contrário, os visitantes de pesquisa logo sairão da página quando perceberem que o conteúdo não é o que esperavam, levando a uma alta taxa de rejeição e ao potencial do conteúdo do site ficar menos visível nas SERPs por algoritmos de pesquisa.

Passando para o elemento nº 2 da otimização de título para pesquisa, precisamos garantir que nossas tags de título sejam adaptadas para incentivar os usuários dos mecanismos de pesquisa a clicar no conteúdo. O Backlinko identifica as seguintes práticas recomendadas para otimizar uma tag de título para aumentar sua taxa de cliques:

• Use colchetes em algum lugar na tag de título. A pesquisa da HubSpot descobriu que isso aumenta a taxa de cliques (CTR) em 40%.
• Inclua o ano atual.
• Evite tropos de clickbait. Isso é complicado, pois alguns dos títulos mais envolventes em um contexto de mídia social podem parecer alguns dos mais clickbaity em um contexto de pesquisa na web. Tente encontrar um equilíbrio.

Aprendizado principal: para maximizar o tráfego de pesquisa, uma tag de título/título deve incluir palavras-chave de pesquisa e ser otimizada para incentivar os usuários a clicar.

Ferramentas e modelos de escrita de títulos

Se você precisar de ajuda para começar a escrever títulos de artigos para seu site ou blog, sugerimos que você procure ferramentas e modelos gratuitos de redação de títulos online. O Copyblogger oferece ótimos modelos e orientações, incluindo:

10 modelos de títulos infalíveis

9 fórmulas de títulos comprovadas que vendem como loucos

Como escrever títulos magnéticos (download de ebook)

De quem é o trabalho de escrever títulos de artigos?

Você pode razoavelmente supor que a pessoa que escreve um artigo geralmente escreverá seu título. Na verdade, isso muitas vezes não é o caso.

Em jornais e revistas, as manchetes geralmente são escritas por um subeditor, editor de seção ou editor-chefe, e não pelo repórter que escreveu o artigo. Essa abordagem ajuda a unir toda a publicação com um tom de voz editorial consistente.

Os editores digitais, como um jornal online ou o blog de uma marca, podem se beneficiar de uma divisão de tarefas semelhante. O redator de conteúdo pode sugerir possíveis manchetes para o artigo, mas a decisão final deve ser feita pelo responsável pela estratégia de conteúdo e tom de voz da publicação. Essa pessoa deve ser capaz de acessar dados sobre o envolvimento do leitor com o conteúdo da publicação – informações que são cruciais para fazer boas escolhas de redação de títulos. Eles também devem ter uma forte capacidade de identificar se um determinado título está de acordo com a marca de sua publicação. Claro que, em alguns casos, a pessoa que escreve o artigo e a pessoa responsável pela estratégia de conteúdo são a mesma pessoa, caso em que não há problema em que essa pessoa escreva os dois artigos e seus títulos.

Aprendizado-chave: a melhor pessoa para escrever o título de um artigo geralmente é o editor ou gerente de conteúdo, e não o autor.

Conclusão: escreva títulos de acordo com seus objetivos e canais de distribuição

O que mais queremos que você tire deste guia é que o melhor título para usar com um artigo varia de acordo com os objetivos do editor e o canal usado para distribuição. Por exemplo, se um artigo se destina a atrair compartilhamentos nas mídias sociais, o título ideal pode ser muito diferente do título ideal para o mesmo artigo se for destinado a atrair novos leitores por meio de mecanismos de pesquisa.

O primeiro passo para escrever um título de artigo é definir dois fatores principais: qual é o objetivo do artigo e onde o artigo será publicado . Uma vez que esses pontos estejam definidos, podemos consultar as melhores práticas nas táticas e canais de distribuição relevantes e escrever um título eficaz.

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