A lista de verificação definitiva para o redesenho do site 2014

Publicados: 2014-10-13

A chave para a sobrevivência no ambiente de comércio eletrônico esmagador de hoje é superar a concorrência, sendo adaptável a situações difíceis. Isso só é possível com uma abordagem perspicaz para aceitar prontamente mudanças que podem parecer insignificantes à primeira vista, mas são benéficas para o longo prazo do seu negócio.

A cada dia que passa, milhares de novos sites nascem na internet; por trás desses sites estão aquelas empresas que estão travando uma guerra sem fim para superar umas às outras. Ser capaz de dominar online é o último motivo da maioria dos negócios de e-commerce e para isso eles precisam ter adaptabilidade. De vez em quando, é uma boa ideia reprojetar e dar um novo visual ao seu site para que ele seja sempre único e ofereça algo mais aos clientes novos e recorrentes. Existem algumas etapas a serem seguidas ao se envolver na reformulação do site, no entanto, se essas etapas forem mal executadas, há uma grande chance de sua iniciativa causar mais danos do que benefícios ao seu site. Esta é a era digital, uma época em que seu site é a ferramenta de marketing mais importante à sua disposição. É muito importante cuidar das necessidades do seu site de uma maneira que seja benéfica para o seu negócio.

Para fazer isso, é essencial identificar que o redesenho não se resume ao apelo estético do seu site. Embora esses ajustes possam parecer os mais significativos, um site bem projetado perderá seu propósito se as páginas não forem bem otimizadas. O motivo principal nunca deve ser esquecido – a ideia de atrair e reter clientes, melhorar a experiência do usuário enquanto navega pelas páginas da web e, acima de tudo, dar a eles algo em troca de suas ações. Checklist de Re-design de Website 2014 afetará o comportamento de seus visitantes durante sua estadia em seu website.

Quando terminar com esta lista de verificação, você saberá o seguinte:

Seu site precisa de uma reformulação?
Qual é o plano de ação se o seu site precisar ser redesenhado?

#1 – Meça seu terreno

Antes de tomar qualquer decisão inicial ou definir metas, é sempre uma boa ideia medir a posição atual do seu site. A melhor opção aqui seria analisar o desempenho do seu site nos últimos anos, determinando:

Número de visitantes repetidos/únicos
Taxa de rejeição de visitantes
Tempo médio / total gasto no site
Posição atual de palavras-chave exclusivas no Google
Autoridade de domínio
Número de leads únicos/novos envios de formulários
Total / Média de vendas geradas no período

Se obter essas informações parece uma tarefa difícil para você, recomendamos o uso do Google Analytics, para acompanhar essas alterações e estatísticas para recuperar o desempenho passado e atual do seu site.

#2 – Defina suas metas e objetivos

Depois de coletar todos os dados necessários sobre o desempenho anterior do seu site, é hora de traçar a linha e marcar os marcos que serão seu objetivo final. Ao definir esses objetivos, não apenas ajudará a consolidar seus esforços, mas também a determinar se você realmente precisa redesenhar seu site.

Fatos como “O site atual parece monótono” ou “Porque eles estão fazendo isso” não são um combustível poderoso para impulsionar empreendimentos tão importantes. Para recapitular, o redesenho não é sobre o quão visualmente atraente seu site é, mas mais ainda, sobre como ele funciona.

Aqui está uma lista de ideias gerais para definir como suas metas sólidas:

Aumente o tráfego do seu site
Aumentar o tráfego de origens específicas / direcionar o tráfego direcionado
Aumento da taxa de conversão
Diminuindo a taxa de rejeição
Aumentar/diminuir a taxa de cliques
Aumentando a autoridade do domínio
Aumente o número de novos leads/envios de formulários
Aumentar a classificação de suas palavras-chave competitivas

É vital dedicar um tempo considerável para definir esses objetivos, pois eles determinarão o curso de ação que você tomará no futuro próximo para aumentar o desempenho do seu site. A partir desta etapa, não há como voltar atrás; o único lugar em que você para para respirar é quando chega ao final desta lista de verificação.

#3 - Contorne os perigos protegendo os ativos

Com seus objetivos/metas definidos, é hora de verificar seu inventário e proteger seus ativos antes de renovar seu site. Considerando o fato de que seu site está em execução há bastante tempo, é provável que você tenha assimilado alguns recursos que você definitivamente gostaria de proteger antes de avançar. Os recursos do site podem incluir coisas como:

Conteúdo notável ou de alto desempenho
Classificações atuais de palavras-chave
Links de entrada e
Ferramentas de conversão

Para iniciar esse processo, comece realizando uma auditoria aprofundada do seu site e das páginas interligadas e crie um registro dos seus ativos mais valiosos. A lista de verificação a seguir permitirá o bom andamento deste processo:

Número total de páginas em seu site
Quais páginas são mais significativas?
Número de links de entrada para seu site
Fontes desses links de entrada
Quais links de entrada são mais significativos?
Classificação atual de suas palavras-chave exclusivas
Quais palavras-chave são mais eficazes?
Seu conteúdo mais compartilhado/conteúdo visualizado

É obrigatório concluir esta etapa para manter o terreno firme em que sua empresa está atualmente. Perder esses ativos valiosos afetará negativamente o redesenho do seu site, será mais como construir seu site do zero e excluir todo o progresso que você fez até agora.

#4 – Examine sua concorrência

A melhor maneira de vencer o calor é superar a concorrência nas áreas em que eles são adeptos. É altamente recomendável usar nosso Prime One Global Analyzer para analisar sua concorrência. A ferramenta lhe dirá como você se sai em comparação com seus concorrentes. Execute o Prime One Global Website Analyzer para obter a posição atual do seu site e isso o ajudará a desenvolver uma ideia sobre seus pontos fortes e fracos. Dê uma olhada em seu site e anote as coisas que são louváveis e as coisas que podem ser melhoradas. Esta informação não é para clonar em seu site, mas para entender como as mesmas coisas podem ser implementadas em seu site de maneira superior e aprender com seus erros.

Depois que sua análise estiver concluída, faça uma lista de coisas que você gostaria de fazer em seu site e coisas que poderiam ser implementadas de forma diferente para um melhor desempenho.

#5 – Crie um plano e personalize sua página inicial

A página inicial é a área do seu site que receberá mais tráfego, portanto, é essencial personalizar sua página inicial de uma maneira que a torne um 'ímã de atenção'. Escolher não otimizar sua página inicial pode ser um erro grave, pois essa página forma a primeira ligação entre seu site e um cliente em potencial. Um visitante médio verifica um site por 3 segundos antes de decidir prolongar sua estadia no site ou optar por clicar no botão 'x'. É fundamental otimizar a experiência do visitante de forma que não seja apenas atrativa, mas também retentora, para que ele sempre opte pela primeira opção.

O erro que a maioria dos empreendedores comete hoje é colocar muita informação na primeira página de seu site. As pessoas não querem ser pulverizadas por informações quando chegam ao seu site. Existem áreas específicas para tudo, e eles eventualmente irão para tais áreas se você conseguir prender a atenção deles por tempo suficiente.

A idéia chave por trás de uma homepage de sucesso é Clareza e Simplicidade . Se o design parecer legal e a página inicial for acolhedora, não há como o visitante fugir tão cedo. Um tempo considerável também deve ser gasto na otimização das palavras-chave da sua página inicial para que seja facilmente acessível.

Abaixo está uma lista de verificação para personalização da página inicial:

A página inicial do seu site deve irradiar a imagem da marca e o esquema de cores corporativo (tenha uma personalidade)
Conecte sua página inicial com seus visitantes emocionalmente usando canais de mídia social e visuais realistas
Forneça apenas as informações mais significativas sobre sua marca na página inicial e evite palavras tendenciosas
Veja que todas as áreas e menus do seu site são facilmente acessíveis através da página inicial
Limite o número de escolhas que os visitantes podem fazer e forneça orientações adequadas, como dicas de ferramentas e roteiro
Defina e integre as palavras-chave comerciais e de marca mais significativas para suas páginas da web
Implemente a estratégia de marketing de conteúdo e integre links de mídia social e postagens de blog em sua página inicial
Evite imagens pesadas, Javascript e discurso de vendas da sua página inicial, preste atenção ao conteúdo do texto
Use depoimentos, selos de confiança recomendados e páginas legais para tornar seu site compatível com o processo de arquitetura do site
Certifique-se de instalar o Google Analytics ou piwik analytics para rastrear o comportamento dos visitantes do seu site e as fontes de tráfego

A homepage deve ser pensada do ponto de vista do consumidor, para atender às suas necessidades e exigências. Se ele tomou a iniciativa de acessar seu site, há uma razão que impulsiona sua visita, e sua página inicial deve ser o combustível para determinar seu próximo curso de ações.

#6 – Seja Contente – Centrado

Quanto mais conteúdo novo você tiver, melhor será para o seu site. O Google e outros mecanismos de pesquisa adoram sites com conteúdo novo e útil, tanto quanto os consumidores. Assim, é muito importante ter um plano de ação centrado no conteúdo para o seu site. Existe uma grande variedade de mídias que podem ajudá-lo a produzir conteúdo para o seu site, como:

e-books
Comunicados de imprensa
Livros brancos
Infográficos e
Imagens, etc

Aqui está uma lista de verificação das rotas de Marketing de Conteúdo para o seu site:

Blogging – É de longe a estratégia de marketing de conteúdo mais bem-sucedida que pode ser empregada por qualquer empresa. Seu site tem um blog?
Comunicados de imprensa – Publique comunicados de imprensa como e quando necessário para aumentar o tráfego
Terceirize o trabalho – defina agências ou autores para suas estratégias de marketing de conteúdo e deixe que os especialistas assumam o controle da situação. Eles manterão seu site atualizado regularmente, de forma benéfica.

O Blog é a ferramenta mais poderosa para atingir seu público-alvo. Ele serve como uma maneira de os consumidores interagirem com sua empresa e os conduz ao exercício inicial de Inbound Marketing de sua empresa.

#7 - Identifique e integre uma chamada sólida para ações

A ideia por trás de otimizar e redesenhar sua página da web é converter visitantes em consumidores. Qualquer passo do seu site que um visitante possa dar, que o aproxime de ser um consumidor, é conhecido como conversão. Duas coisas impulsionam a taxa de conversão de sua empresa online:

Chamadas para ação
Páginas de destino

CTA's são aqueles elementos do seu site, que induzem os visitantes a realizar uma série de ações. Isso pode ser qualquer coisa, desde pedir para baixar um eBook até solicitar o envio de um formulário. Cada página do seu site requer uma chamada para ação, mas é vital garantir que a chamada seja relevante para o conteúdo fornecido na página da web. Depois de clicar o CTA, os visitantes serão redirecionados para uma página de destino. Esta página hospedará um formulário simples que o usuário pode ter que enviar para obter algo em troca (principalmente a oferta oferecida por meio do call-to-action).

Embora isso pareça bastante simples, aqui estão algumas coisas que devem ser levadas em consideração ao projetar uma página de destino:

As páginas de destino não devem ter navegação no site (para evitar distrair os clientes)
A descrição da oferta deve ser clara e simples para o visitante
Os botões de compartilhamento social devem ser incluídos por motivos óbvios
O negócio ou oferta deve ser benéfico para o visitante (Importante)
Incluir o logotipo da empresa
Use suas palavras-chave mais poderosas para ser encontrado nos mecanismos de pesquisa

As páginas de destino são as ferramentas mais poderosas para gerar leads. É muito provável que estes não estejam em seus objetivos atuais, mas é uma boa ideia inculcá-los o mais rápido possível.

#8 – Use marcação semântica e torne seu site responsivo

Decidir redesenhar seu site e esquecer de torná-lo otimizado para melhor visualização em Tablets e Smartphones pode ser um erro, você jamais esquecerá. Mais de 65% dos dados demográficos de hoje usam plataformas móveis ou tablets para navegar na Internet. Se o seu site não for responsivo, você está longe de explorar essa base de tráfego - não tome essa decisão errada.

A maneira mais preferida de fazer a transição para plataformas móveis é criar sites responsivos. O que esses sites basicamente fazem é se adaptar de acordo com a resolução da tela do dispositivo que está sendo usado para acessá-los.

Aqui está a lista de verificação rápida para desenvolver um site responsivo:

Determinar a origem do tráfego móvel
Defina a estrutura do seu tema responsivo
Projete a aparência do layout do seu site para visualização em retrato (smartphones) e paisagem (tablet).

Escolher ignorar o mercado móvel não é uma opção que sua empresa deva considerar. Quando o mundo inteiro está obcecado com seus dispositivos móveis, sua empresa também deve estar.

#9 – Otimize para os motores de busca – Mas não cometa os mesmos erros.

Minha empresa Prime One Global LLC descreve SEO como 'A Ciência da Sinergia' - Tudo o que falamos nesta Lista de Verificação Extrema está de alguma forma inter-relacionado, e um não é possível sem o outro. Todas as coisas acima que você fez até agora serão será em vão se o seu site não puder ser encontrado online. O mais importante é ser encontrado online – torne seu site acessível. Como você pode aumentar os leads e converter as vendas se o seu site não tiver visitantes?

Aqui está nossa lista de verificação para otimização de mecanismos de pesquisa:

Use estratégia de indexação de palavras-chave semântica latente: agora você tem uma boa ideia de quais páginas em seu site atual obtêm mais classificação nos mecanismos de pesquisa - as páginas com mais tráfego, número de links de entrada, classificações de palavras-chave mais altas. As páginas de redirecionamento 301 adequadas precisam ser criadas para preservar o valor dessas páginas. No entanto, não use o preenchimento de palavras-chave do estilo da velha escola ou a criação de links com suas palavras-chave comerciais. use uma estratégia de palavras-chave adequada, como palavra-chave de marca 40%, palavra-chave comercial 25%. Palavras-chave genéricas e de cauda longa 35% para evitar excesso de palavras-chave ou problemas de penalidade de conteúdo.

Fazendo uma estratégia de redirecionamento 301: A maneira mais eficiente é criar uma planilha de registro de suas antigas páginas significativas / importantes junto com seus links antigos. Em seguida, crie um redirecionamento 301 separado para cada um deles para evitar pular links. Mas, não vincule nenhum perfil de link que seja totalmente irrelevante para o seu nicho e não se esqueça de usar a paginação adequada e estratégias de inbound link. Concentre-se em escolher 1-2 palavras-chave para cada página. Depois de finalizar as palavras-chave, é vital usar táticas de SEO na página para otimizar ainda mais sua página da web.

#10 – Recapitulação – Hora de fazer uma pausa / Nota

Assim, chegamos ao fim de nosso extenso exercício, e é hora de fazer uma pausa. Sente-se e observe – Todo o processo de reformulação do site foi eficaz para você? Por razões óbvias, é essencial medir seu 'Retorno sobre o Investimento' para o seu redesenho.Aqui está nossa última, mas não menos importante lista de verificação para medir o ROI do redesenho do site:

Avaliar visitantes

Número de novos visitantes do site?
De quais fontes eles vêm?

Geração de Leads

Quantos visitantes se converteram em leads?
O que os instigou a se converter?

Conversão de vendas

Número de leads convertidos em vendas reais.
Número de visitantes únicos por dia, semana, mês

Embora a taxa de conversão do seu site seja sua principal preocupação, outras métricas a serem consideradas serão os objetivos que você definiu para si mesmo na segunda etapa do redesenho. A análise detalhada dessas medições ajudará você a entender os setores que estão funcionando bem para o seu site e os setores que precisam de melhorias no seu site. A reformulação do site não oferece resultados imediatos. É um processo que ocorre ao longo de um período de tempo e requer pequenos ajustes e ajustes a serem feitos em suas estratégias de vez em quando para atingir os objetivos principais do seu negócio. Para atingir esses marcos, é essencial avaliar constantemente os pontos fortes e fracos do seu site e planejar seu próximo conjunto de ações de acordo.

Veredicto Final

Há mais no redesenho do site do que aparenta. A iniciativa de investir tempo e dinheiro em tal empreendimento envolve mais fazer sua lição de casa, antes de projetar aquele site bonito e visualmente atraente. O site precisa ser orientado a resultados de forma que seja afiliado com a melhor ética do inbound marketing. Seguir essa curva não apenas garantirá que seu site seja 'alcançável', mas que você seja capaz de converter e reter clientes assim que eles entrarem em seu domínio – literalmente!

Não trate seu site como trataria o sótão de sua casa. Um site é sofisticado, mas a ferramenta de marketing mais poderosa da sua empresa. Deve ser integrado com todas as funções como Search Engine Optimization, Social Media Management, Online Reputation Management e Conversion Rate Optimization. Tomar essas decisões decidirá o futuro da sua marca e ajudará você a transformar seu site em uma plataforma de marketing de entrada florescente. Aproveite a oportunidade enquanto a tem. Siga esta lista de verificação para o seu sucesso.

Espero que você tenha se divertido