Megaguia de otimização de página de produto da Shopify (com 13 exemplos reais e 13 dicas de especialistas)

Se você for como a maioria dos profissionais de marketing da Shopify, uma taxa de conversão ruim o manterá acordado à noite, suando e duvidando das decisões.

Agora você pode secar o suor e voltar a dormir porque, neste artigo, você aprenderá as etapas para otimizar uma página de produto da Shopify para obter taxas de conversão mais altas. Você também aproveitará a experiência de especialistas em comércio eletrônico que descobriram e imaginará exemplos de sucesso.

Esta é uma perspectiva única sobre a arte da otimização de páginas de produtos de comércio eletrônico; um que divide sua página de produto da Shopify em oferta, experiência do usuário (UX) e sua capacidade geral de pesquisa e credibilidade.

Porque a jornada de conversão é complexa. Começa com a oferta, que é então difundida amplamente pelo SEO para gerar demanda. E, finalmente, você colhe essa demanda em seu site Shopify com UX que atende às necessidades do consumidor com precisão.

Vamos entrar nisso.

O que é uma taxa de conversão de página de produto “boa” da Shopify?

Primeiro, como Shopify identifica uma conversão?

É o mesmo que outras plataformas de comércio eletrônico e em todo o setor. Uma conversão acontece quando alguém realiza uma ação desejada. Para uma página de produto da Shopify, isso significa que um visitante chega à página e clica no grande botão “adicionar ao carrinho” na página.

Você calcula esta taxa de conversão da página do produto com esta fórmula:

Por exemplo, se 3 de 45 visitantes únicos da página do seu produto adicionaram o produto ao carrinho, ele terá uma taxa de conversão de 6,7%.

Então, essa foi uma taxa de conversão hipotética de 6,7%, mas no mundo real, o que é “bom” para sua página de produto Shopify?

Uma ferramenta Shopify Analytics, Littledata, agregou dados de 3.262 lojas anônimas da Shopify para chegar aos valores abaixo, representando a capacidade da loja online de converter visitantes em clientes:

Taxa média de conversão: 0,3% a 3,3%.

Você está indo bem em comparação se estiver em 2,5%. Se você estiver acima de 3,3%, estará entre os 20% melhores das lojas da Shopify.

Abaixo de 0,3%, e você provavelmente ainda está acordado à noite, suando cachoeiras.

Mas essa é a coisa sobre a média, certo? É uma palavra que pega tudo, independentemente do que os diferencia, e os coloca no mesmo pote. Então, esses números realmente não nos dizem nada. É uma métrica de comparação .

Por exemplo, veja a diferença para vários tipos de produtos (cortesia de PickyStory):

A taxa de conversão de 1,07% das lojas Shopify de produtos de bricolage e ferramentas indica um desempenho ruim quando comparada à faixa média de 0,3% a 3,3%?

Sim. Mas essa é a média para esse subconjunto do setor de comércio eletrônico. É apenas como é. Existe uma oportunidade de fazer melhor? Sim, mas com as expectativas certas.

Em vez de se contentar com uma taxa de conversão “boa” do Shopify, você pode ter o seu melhor.

Quando você entende as transformações desejadas de seus clientes em potencial, pode remover quaisquer obstáculos ou obstáculos que os impeçam de fazer a compra que acionará sua conversão em clientes.

Isso é possível através

• Pesquisa qualitativa completa para posicionar seu produto em primeiro lugar
• Em seguida, use dados qualitativos e quantitativos para corrigir elementos quebrados (a postagem do LinkedIn da Rich Page abaixo faz um mergulho mais profundo)
• Otimize o que está funcionando e encontre soluções para problemas na página que paralisam as transações

Esses são aspectos vitais da otimização de comércio eletrônico que se unem para tapar vazamentos em sua receita, desvendar oportunidades para aumentar a receita e aproveitar ao máximo seu tráfego atual.

Então, como você otimiza sua página de produto no Shopify?

Agora, vamos ao que interessa: Como otimizar sua página de produto da Shopify.

Dissemos anteriormente que dividiremos isso em oferta (os ângulos de venda que funcionam), a experiência do usuário (as maneiras mais eficazes de fornecer uma jornada de compra agradável e sem atritos) e criando demanda tornando sua página de produto visível e confiável.

Gostamos de lhe dar todas as ferramentas que você precisa para vencer. É por isso que sempre estabelecemos as bases certas em nossos guias.

Para otimizar sua página de produto, veja o que você precisa para começar:

Entenda o posicionamento do produto e o desempenho da página

O posicionamento do produto é a percepção que seus clientes em potencial têm sobre seu produto – como ele se parece e se sente, como ele resolve seus problemas e como ele se compara às alternativas.

Isso influencia o desempenho da página. O desempenho da página, no entanto, inclui não apenas como os diferentes elementos da página interagem para criar uma experiência do usuário, mas também a proposta de venda exclusiva (USP) e os ângulos de venda do seu produto.

Isso é afetado por temas mais amplos, como tempo de carregamento da página e Core Web Vitals (que suas páginas de produtos compartilham com o restante do site).

Mas o fato é que muitas estratégias de otimização da taxa de conversão das lojas de comércio eletrônico se concentram apenas no UX. Enquanto isso, o desempenho da sua página de produto da Shopify depende muito do ângulo de venda e do posicionamento para satisfazer a intenção. Lorenzo define bem neste post:

Ao “otimizar” a página do seu produto, você deve prestar atenção em ambos. Porque existem camadas para descompactar o desempenho da página do produto.

Colete dados qualitativos e quantitativos para definir a linha de base da sua página de produto da Shopify

Aqui, o objetivo é coletar esses dois tipos de dados para entender o desempenho de suas páginas de produtos da Shopify e por que elas estão funcionando dessa maneira.

Um mostra o “o quê” e o outro mostra o “porquê”.

Os dados quantitativos são os números brutos que mostram o desempenho da página. Dá um valor mensurável a métricas como

• Taxa de cliques
• Taxa de rejeição
• Taxa de conversão
• Valor médio de venda

Os dados qualitativos descrevem os números que vemos nos dados quantitativos. Eles nos ajudam a descobrir por que esses números são o que são. Os dados qualitativos incluem

• Feedback do cliente
• Respostas da pesquisa
• Mapas de calor
• Pesquisa de usuários

Onde você começa a reunir todos esses dados? Obter dados quantitativos para uma nova loja da Shopify requer um pouco mais de tempo, já que você está começando do zero.

Os dados qualitativos oferecem tantas opções que você pode encontrar uma que seja adequada para seu público e estágio de crescimento atual.

Por exemplo

• Pesquisa do cliente: captura o feedback do cliente sobre sua experiência com sua loja da Shopify e suas opiniões sobre seus produtos.

• Pesquisa de visitantes: com pesquisas de visitantes, você coleta feedback de pessoas que visitaram sua loja, mas ainda não são clientes. Você quer saber qual impressão sua página causou neles e quais são suas motivações ou objeções à conversão.

• Enquetes do site: colete respostas curtas de múltipla escolha para ver onde a maioria se inclina em relação à experiência do cliente, à qualidade do seu produto, à experiência de navegação na página do seu produto etc.

• Widgets de feedback: o mais fácil para os usuários interagirem. Ao simplesmente tocar em emojis ou classificações por estrelas, eles podem avaliar sua experiência com um recurso ou elemento nas páginas do seu site de comércio eletrônico.

Existem mais canais para coletar dados de clientes e navegadores, incluindo os da estrutura ResearchXL:

Como você os usa como um profissional? No vídeo do YouTube abaixo, Talia Wolf contextualiza cada um desses canais para que você possa ver facilmente como eles funcionam no seu processo de coleta de dados qualitativos.

Além de garantir que os elementos da página do produto funcionem, é particularmente importante garantir que o próprio produto (aquele que é o centro de toda essa otimização) motive os compradores e que a mensagem (através da cópia) ressoe com eles. É tudo sobre a oferta.

Este post faz um excelente trabalho ao martelar essa ideia:

Se você chegou a 6:08 no vídeo de Talia acima, você a ouviu mencionar mineração de revisão. É uma das ferramentas de pesquisa qualitativa mais valiosas.

Lorenzo Carreri descreve a mineração de revisão desta maneira:

A mineração de avaliações feita para fins de CRO é basicamente uma técnica de pesquisa de clientes que tem o objetivo de encontrar informações valiosas sobre os clientes diretamente da análise das avaliações dos clientes. E use insights em todo o site (especificamente em uma página de produto) para aumentar as conversões (ou qualquer outro KPI importante para a empresa).”

As avaliações fornecem informações sobre o produto e a experiência de uma marca com uma marca. Ele ajuda você a entender:

• Por que as pessoas tomam a decisão de comprar seu produto (isso dá uma ideia do seu ângulo de venda)
• O trabalho que as pessoas estão contratando seu produto para ajudá-las (o sucesso que elas desejam alcançar)
• Quais alternativas eles tentaram (isso ajuda você a descobrir o posicionamento do produto)
• Como os clientes usam seu produto (você pode descobrir novos casos de uso nos quais nunca pensou e estender suas mensagens de marketing)
• E muito mais insights que informam sua estratégia de marketing

Quando se trata de revisões de mineração, como você entende os dados não estruturados sem ficar sobrecarregado?

Você começa visitando sites onde os produtos relacionados ao que você oferece estão sendo vendidos e as avaliações coletadas. Por exemplo, você pode ler o que as pessoas pensam sobre colchões lendo comentários que deixaram em produtos de colchões na Amazon.

Quero dizer, olhe para todas essas informações inestimáveis. E é grátis. Você pode fazer o mesmo verificando os produtos dos concorrentes e as avaliações que seus clientes deixaram.

Outra ideia na Amazon é conferir livros sobre temas relacionados ao seu produto, para que você possa obter o ponto de vista do cliente sobre o seu setor e o sucesso que ele busca ao ler o livro.

Mergulhe nessas revisões com leitura ativa. Você quer sentir as motivações por trás das palavras, não apenas entender as palavras.

Em seguida, conduza uma análise aprofundada da linguagem para identificar temas que expressem os insights que você está buscando – motivação, tarefas a serem feitas, alternativas tentadas, objeções e falhas.

Uma vantagem extra é obter as palavras exatas que os clientes usam para expressar suas frustrações. Diga do jeito que eles dizem e você mostra que realmente os entende.

Isso mudará a maneira como você escreve nas páginas de produtos da Shopify, como descrições de produtos. Usar essa técnica simples pode fazer uma enorme diferença na taxa de conversão da sua página de produto da Shopify.

E você sabia que a mineração de revisões não é apenas sobre o texto e puxar motivações e objeções? Você também pode minerar imagens de revisão:

Parte 1: Encontre ângulos de venda que funcionem

Os ângulos de venda o diferenciam em seu nicho de uma maneira que se alinha com o que seus clientes em potencial estão procurando.

Por exemplo, um hábito diário de higiene pessoal polui o planeta com plástico. Mas uma marca, Bite, está reinventando isso com uma maneira não poluente e sem plástico de escovar os dentes.

O “reinventar sua rotina” da Bite (de uma forma que seja melhor para o meio ambiente) é um exemplo de um ótimo ângulo de venda.

Isso não é o mesmo que sua proposta de venda exclusiva, que é “comprimidos de pasta de dente com desperdício zero”. Os USPs o diferenciam dos concorrentes, os ângulos de venda são alinhamentos exclusivos com as necessidades dos compradores.

Os ângulos de venda são ganchos de marketing usados ​​para se conectar às necessidades e desejos de seus compradores.”

Rishi Rawat, fundador e CEO da Frictionless Commerce

Por que você precisa se preocupar com um ângulo de venda, especialmente quando está mais preocupado em otimizar uma página de produto da Shopify?

Ângulos de venda compõem a base do seu discurso de vendas. Eles, de acordo com Rishi, abordam os critérios de decisão de compra que os compradores têm em mente:

1. Os compradores estão céticos de bom demais para ser verdade
2. Eles acham a experiência sexy
3. Torça por pessoas que superam as probabilidades
4. São fascinados por detalhes surpreendentes
5. São animais visuais
6. Precisa de motivação para quebrar hábitos
7. Ame experiências de usuário personalizadas
8. Como saber que eles tropeçaram em algo raro
9. Deve superar seus pensamentos negativos

Como encontrar seus ângulos de venda:

• Primeiro, construa uma compreensão do que seu cliente pensa. Você pode fazer isso por meio da pesquisa de voz do cliente (revendo a mineração ou pesquisando comentários em fóruns e mídias sociais).

Isso significa mergulhar em fóruns, tópicos do Reddit, comunidades para entender como os clientes existentes falam sobre seu produto ou como clientes em potencial expressam os problemas que têm e as características de sua solução ideal .

Eden Bidani, redator de conversão da Green Light Copy

• Adicione o propósito e a missão da sua marca às necessidades que os clientes expressaram na etapa anterior. Qual é o objetivo geral da sua empresa? O que você quer adicionar à vida das pessoas ou ao mundo? Combine isso com o sucesso que os clientes estão procurando com seu produto.

• Quando você mescla os dois acima, uma imagem de “O que o cliente quer” + “Nossa oferta” + “A maneira única de atender a essa demanda que também se alinha ao nosso propósito” começa a tomar forma.
  
  Crie vários desses ângulos de venda e teste-os.

Teste prova inestimável aqui. Crie variantes de página com diferentes ângulos de venda e tomadas. Observe os resultados dos testes não apenas para o vencedor geral, mas também faça a pós-segmentação dos relatórios para encontrar vencedores em segmentos de público específicos.

Voltando aos exemplos para que você possa imaginar como deve ser o seu trabalho finalizado: Vamos mostrar outro que tem a ver com algo tão comum quanto água potável.

Você pode vender água potável no Shopify? Liquid Death está fazendo isso com um toque de sustentabilidade: água potável enlatada nas montanhas.

Porque o alumínio é infinitamente reciclável. O plástico não é.

E há a promessa da KeySmart de oferecer soluções simples para problemas complexos. Eles pegaram os enormes chaveiros bregas aos quais nos acostumamos e criaram um organizador de chaves compacto. O ângulo de venda? “Mais função, menos espaço”.

Portanto, na maioria das vezes, os ângulos de venda influenciarão o design do seu produto. Vai até o que você oferece. E o diferencia.

Parte 2: Foco na Experiência do Usuário (UX)

Profissionais experientes em otimização de taxa de conversão no setor de comércio eletrônico sabem que muitos ganhos rápidos estão bloqueados no UX. O UX define o 'medidor de prazer' das compras em sua loja online.

Então, vamos explorar maneiras de fazer com que suas páginas de produtos gerem mais vendas.

Elementos de uma página de produto Stellar Shopify

Sua página de produto da Shopify combina vários elementos para criar uma experiência de usuário de alta conversão. Aqui estão esses elementos e como eles funcionam:

1. Uma oferta de banner atraente

Este slot imobiliário de valor inestimável pode obrigar um visitante a ficar e fazer compras. Ele pode apresentar descontos e políticas de compras difíceis de ignorar.

Faça ofertas por tempo limitado e elas funcionarão ainda melhor.

As ofertas por tempo limitado são baseadas no princípio psicológico da aversão à perda, que afirma que os indivíduos preferem evitar perdas a obter lucros.

Raghav, NaturoCure.in

2. Imagens de produtos de alta qualidade que contam uma história

As imagens são grandes drivers de conversão da página do produto. Os compradores tomam decisões com base em fotos. Use imagens de alta qualidade, mas não se esqueça da otimização de imagem para mantê-las em sua melhor qualidade enquanto leves o suficiente para carregar rapidamente.

Depois de assistir a milhares de gravações de sessões de usuários de páginas de produtos, fica claro que a maioria do tráfego APENAS interage com a seção acima da dobra, que geralmente é a galeria de imagens do produto. Esse insight torna sua galeria de imagens de produtos o ativo mais importante em sua loja, pois esta é a seção que recebe mais atenção.

• Imagem somente do produto – Apresenta o produto em um fundo simples e plano, com ótima iluminação.
• Variantes de destaque – Dá aos visitantes uma noção das opções de produtos disponíveis para escolha.
• Group/Bundle Shot – Se for um pacote, você pode fazer um flat lay, destacando os diferentes produtos incluídos.
• Infográficos – Destaque os USPs do produto combinando texto e imagem para entregar informações de forma rápida e eficiente.
• UGC / Lifestyle Shot – Ajude a influenciar o engajamento do usuário e leve a autenticidade da marca para o próximo nível.
• GIFs/Vídeos de produtos – Estes são mais atraentes em comparação com imagens estáticas. Eles adicionam movimento ao seu produto e ajudam seus visitantes a entender melhor seu produto enquanto o veem em ação.

Abdul Wahab, especialista em CRO da Shopify

E o ângulo de SEO: adicione texto alternativo ou tags alt a essas imagens. Quando devidamente marcadas, as imagens podem ganhar um espaço valioso nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Considere o uso de imagens 3D se isso fornecer uma visão melhor para seus visitantes avaliarem seu produto.

3. Descrição do produto com USP + ângulos de venda

O copywriting de conversão faz parte da otimização do UX. Aqui está o porquê: os compradores precisam de informações convincentes antes de abrirem mão de seu amado dinheiro. Informações convincentes:

• Exclui dúvidas
• Oblitera objeções
• Impulsiona a motivação
• Enfatiza o sucesso

Quando bem feito, a descrição do seu produto trabalhando com seus ângulos de venda (discutidos acima) pode fazer isso. Você não pode deixar uma cópia básica lá e esperar que ela conquiste seus clientes. O título do seu produto pode sair impune, mas não a descrição.

Por exemplo, Vuori não para apenas na descrição do produto. Se você rolar para baixo, encontrará mais informações sobre recursos do produto, detalhes do tecido e como cuidar das roupas em seções dobráveis.

4. Botões de apelo à ação (CTA)

Seu CTA deve ser claro, conciso e visível. Deve dizer ao cliente o que você quer que ele faça, como 'adicionar ao carrinho' ou 'comprar agora'.

Stephen, A Narrativa Conectada

Se você estiver usando Shopify, sua página de produto tem um botão de CTA por padrão: “Compre agora”, “Adicionar ao carrinho”. Eles dizem ao comprador, claramente, qual é o próximo passo e o que fazer.

Muitos sites não aproveitam essa oportunidade, não mantendo o CTA visível enquanto o visitante rola. Você pode usar botões de CTA fixos, como o Umzu, para manter o objetivo em mente. (Claro, teste-o primeiro antes de implementá-lo em todo o site.)

5. Guias de produtos detalhados (como fazer, manuais de cuidados com o produto)

Certifique-se de ter conteúdo em seu site que mostre que você é um especialista em seu nicho. É super comum um empresário não perceber que precisa fazer isso.

Bruce Paulson, Soluções Determinadas

Sim, e você também precisa mostrar às pessoas como usar seu produto corretamente. Isso ou você receberá muitos pedidos de suporte para isso.

Sua página do produto pode explicar como manter o produto que eles estão comprando. Isso mostra que você se importa com a experiência pós-compra, inspirando confiança.

6. Avaliações e classificações de clientes (+ conteúdo gerado pelo usuário)

Só porque você disse isso não significa que eles vão acreditar. Faça com que seus clientes ofereçam um valioso marketing boca a boca. E o fato é que eles adoram fazer isso.

Apresente as avaliações dos clientes na página do seu produto. Se o seu produto for sólido, isso não deve ser assustador.

Contamos com a prova social para nos ajudar a vender nossos produtos populares. Quase todos os nossos clientes relatam fazer o check-out antes de fazer uma avaliação de produto de compra em nossas pesquisas de feedback do cliente.

Ao testar nossas páginas de produtos para nossas gomas de CBD Day & Night, por exemplo, conseguimos aumentar as compras em 12% para esse produto, movendo a exibição "Avaliações". No final, o melhor design colocou as avaliações na frente e no centro, o que convenceu mais clientes a comprar.

Embora também tenhamos brincado com nossos controles deslizantes de imagem, layout e descrição do produto, o que fez a diferença mais dramática em nossas conversões foi exibir comentários com destaque .

Shawn Thomas, Puro Alívio

Você também pode fazer como o Cupshe e dar aos seus clientes a capacidade de fazer upload de fotos de si mesmos usando o produto. É 10 vezes mais poderoso do que apenas revisões de texto (que as pessoas estão percebendo que podem ser falsificadas).

7. Todas as suas certificações

Você é ecologicamente correto? 100% orgânico? Aprovado pela FDA? Carbono negativo? Que prova de terceiros você pode oferecer para apoiar suas reivindicações?

Incluímos certificações nas páginas onde apresentamos os nossos produtos. Na página onde diz “Adicionar ao carrinho” enfatizamos que nossos produtos são livres de OGM, o que é importante para nossos consumidores. Nossas USPs e certificações ajudaram nossas páginas a converter .

Melanie Bedwell, OLIPOP

Por exemplo, não foi suficiente para a Avocado dizer que seu colchão de látex é orgânico. Eles fornecem as certificações diretamente em suas páginas de produtos, página inicial, página sobre nós e rodapé em todo o site para provar isso.

8. Todos os seus selos de confiança

A credibilidade do seu site é reforçada por selos de confiança. Eles querem oferecer a você uma vantagem vinculando sua empresa a outras empresas conhecidas e respeitáveis. Como esses selos não são tão importantes quanto o produto em si, eles geralmente são colocados abaixo da frase de chamariz.

Se você deseja que os usuários se inscrevam em uma conta em seu site, inclua um selo indicando que você utiliza uma empresa confiável de processamento de pagamentos, o provedor de serviços de segurança do seu site e sua classificação BBB. Esta é uma coisa simples que você pode fazer que terá um tremendo impacto com muito pouco esforço ou tempo .

Kim Abrams, Cobertura Abrams

Você pode obter selos de confiança em sites de avaliação como Trustpilot, Google Business Profile Reviews e outros. Garanta também checkouts seguros, mostre as opções de pagamento que você suporta e sua política de devolução fácil.

E as publicações respeitáveis ​​que destacaram seus produtos? Você também pode flexionar esses logotipos.

Teste onde você posiciona esses emblemas, mas é bastante normal tê-los em destaque em todo o site em seu rodapé.

9. Perguntas frequentes (FAQs)

Às vezes, as pessoas precisam de um pouco de ajuda extra. Ofereça uma abundância de perguntas frequentes em sua página de produto de comércio eletrônico. Isso pode conter tópicos frequentes, como manter e usar seu produto.

Travis Lindemoen, Nexus IT Group

Isso pode estar na parte inferior da página para quando os visitantes estiverem rolando para baixo para obter mais informações e não encontrarem o que desejam em outras seções.

10. Opções de atendimento ao cliente

Como você pode otimizá-los?

Sua página de produto já estará a meio caminho de ser estelar se você incluir os elementos da lista acima. Em seguida, otimize-os. Você pode:

• Implemente uma tabela de comparação de produtos detalhada

Alguns produtos, roupas e acessórios de diferentes cores, gadgets, móveis, etc., precisam que você olhe lado a lado para fazer uma escolha. Você pode testar um recurso de comparação para ajudar na tomada de decisões e ver como isso melhora a experiência do cliente (CX).

• Otimize os pop-ups

Na verdade, os clientes não odeiam pop-ups. Eles odeiam sua irrelevância. Mas se você domina a arte da relevância, os pop-ups são uma ótima maneira de exibir ofertas por tempo limitado e promoções de produtos.

Teste diferentes títulos, ofertas e copie e veja qual é o melhor para converter visitantes que, de outra forma, seriam rejeitados.

• Segmente SKUs de produtos específicos

Você sabe que pode executar testes para um produto específico usando seu ID exclusivo? Você pode usar a marcação de página avançada do Convert para executar um teste A/B para apenas uma página de produto por vez para testar o desempenho de elementos de página de produto estelares.

• Faça testes de divisão de temas da Shopify em suas páginas de produtos

A verdade é que alguns temas ajudam na conversão melhor do que outros. No teste A/B de suas páginas de produtos, você pode definir um tema contra o outro e ver qual tem o melhor desempenho. Ou seja, qual leva à maior taxa de conversão? Quando os resultados saírem, você saberá o tema a favor.

Parte 3: Torne sua Página de Produto Visível (e Credível)

Esta é a camada mais ampla a ser abordada. Quaisquer ajustes que você fizer nas páginas de seus produtos para torná-las mais visíveis online provavelmente serão em todo o site.

“Visível” aqui significa aparecer quando as pessoas fazem pesquisas com suas palavras-chave de destino (e palavras-chave relacionadas) nos mecanismos de pesquisa.

E não para por aí. Você deseja obter cliques altos, para que suas meta descrições e títulos de página correspondam à intenção do pesquisador e ao conteúdo da sua página.

Caso contrário, você enfrentará uma alta taxa de rejeição, que é resultado de:

• Conteúdo desagradável
• Experiência do usuário mal otimizada ou não otimizada
• Velocidade de página lenta (isso alimenta taxas de rejeição extraordinariamente altas)

Esse padrão é um fator de classificação e sinaliza para a Pesquisa do Google que sua página não é uma ótima correspondência para essa palavra-chave.

Observação: você pode visualizar sua taxa de rejeição da Shopify no Shopify Plus ou usando alguns aplicativos da Shopify.

Então, como você conserta isso?

Você pode diminuir as taxas de rejeição garantindo que as pessoas certas visitem seu site. Para fazer isso, invista tempo e esforço na pesquisa de palavras-chave e melhore seu marketing de SEO. Com uma estratégia de palavras-chave principais, você restringe seu público às pessoas que estão procurando seu nicho. Ferramentas como Ahrefs e Google Keyword Planner podem ajudá-lo a determinar as palavras-chave e frases mais adequadas para sua loja.

Farnam Elyasof, CEO, Flex Suits

É verdade que, sem uma estratégia sólida de pesquisa de palavras-chave, sua otimização de mecanismo de pesquisa de comércio eletrônico praticamente não produzirá resultados tangíveis. Não importa o quão caro seja o aplicativo Shopify SEO que você está usando.

A parte mais perspicaz para nós foi aprender quais palavras-chave estavam em nossos principais rankings. Alguns deles não se encaixavam na intenção de pesquisa correta para nossos produtos, o que significa que mais usuários desistiram enquanto procuravam outro conteúdo. Usamos o feedback para criar uma estratégia de conteúdo mais forte para segmentar palavras-chave mais relevantes - observamos uma grande melhoria em nossa taxa de rejeição!

Stephen Light, co-proprietário e CEO @Nolah Mattress

Use o SEMRush ou sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave preferida para encontrar as metas que as pessoas desejam alcançar quando pesquisam determinados termos.

Você encontrará aqueles com forte intenção comercial (o que significa que as pessoas que os usam provavelmente acabarão comprando algo) e volumes de pesquisa orgânica consideráveis. Essas são as palavras-chave a serem segmentadas que não apenas trazem tráfego orgânico gratuito, mas também o tipo de tráfego alinhado à compra de você.

Em seguida, você deseja otimizar a velocidade de carregamento da sua loja da Shopify. Quanto mais tempo demorar para carregar, menores serão suas chances de converter. Isso está bem no centro do desempenho da sua página de produto.

Como você faz sua loja Shopify funcionar mais rápido?

1. Comprima suas imagens e torne-as mais leves - então, implemente imagens de carregamento lento
2. Use os apps da Shopify com cuidado para não inchar seu código
3. Use um tema leve da Shopify
4. Minimize seu código — JavaScript, CSS, Liquid e HTML
5. Ativar páginas aceleradas para dispositivos móveis (AMP)
6. Gerencie todos os seus códigos de rastreamento através do Google Tag Manager (GTM)
7. E, verifique a saúde da sua loja de tempos em tempos. Mantenha-o rápido.

O desempenho da página principal cria sua autoridade de SERP enquanto aumenta as métricas com as quais você se importa. Você pode ter as primeiras posições das palavras-chave que têm a relevância mais forte com sua oferta de produtos da Shopify e vender mais.

Isso acontece quando SEO e CRO jogam bem:

Louis segue em frente para nos mostrar como você pode encontrar tópicos relevantes para o seu nicho, para que você possa mostrar experiência ao Google e criar uma autoridade de SERP mais forte.

Conclusão

A otimização da taxa de conversão é um começo.

Mas o crescimento real da receita por meio de suas páginas de produtos e best-sellers vem por trás do trabalho feito para primeiro entender e, em seguida, melhorar a expressão da sua marca, suas ofertas, o UX em sua(s) página(s) de produto e o número de maneiras pelas quais mais alinhados potenciais compradores os encontram.