O guia definitivo para psicologia das cores em marketing com exemplos

A psicologia das cores é mais do que uma tendência; quando usada corretamente, é uma poderosa ferramenta de marketing que ajuda a aumentar o envolvimento e as conversões dos usuários.

Escolhas criteriosas de cores também desempenham um papel fundamental para ajudar os clientes a distinguir sua marca dos concorrentes. Os efeitos psicológicos da cor também têm um impacto positivo e negativo no humor e nos sentimentos – e influenciam as atitudes dos utilizadores em relação às marcas. De acordo com pesquisas, 90% dos clientes tomam decisões de produtos com base apenas na cor, provando que é crucial que os profissionais de marketing entendam a psicologia das cores no marketing e utilizem-na em seu benefício.

A postagem de hoje ajudará você a entender o que é a psicologia das cores, por que cores diferentes têm impactos variados nas pessoas, como usá-la para fazer com que os clientes em potencial se envolvam e convertam em suas páginas de destino e exemplos de marcas que usam as cores certas em seu benefício.

O que é psicologia das cores?

A psicologia das cores é o estudo de como as diferentes cores afetam nosso humor, escolhas e comportamento. Pode parecer bastante simples à primeira vista, mas há mais do que você imagina. Há um mundo inteiro por trás do motivo pelo qual certos matizes nos fazem decidir uma coisa em detrimento de outra.

Então, se você já se perguntou por que se sente de determinada maneira quando entra em uma sala pintada de amarelo ou por que é mais provável que você clique no botão de compra em um botão vermelho de venda, mergulhe conosco no mundo da psicologia das cores.

Explorando os efeitos psicológicos da cor

Sir Isaac Newton nos levou do uso de cores com base na intuição para a compreensão delas cientificamente. Ele descobriu que a luz branca é uma mistura de várias cores. Como? Ao dividir a luz com um prisma, ele nos mostrou que cada cor tem seu comprimento de onda único.

Esta descoberta deu início à jornada científica na psicologia das cores. Ele destacou que cada matiz não é apenas um tom bonito. Cada um tem sua própria identidade e significado únicos.

Compreendendo a teoria das cores

O trabalho de Newton com o prisma foi a base para o que hoje chamamos de roda de cores . O círculo mapeia o espectro de cores, mostrando-nos como diferentes matizes se conectam e se combinam.

O que é uma roda de cores?

Uma roda de cores é um diagrama circular que exibe a disposição das cores, normalmente organizada por sua relação cromática, tornando-se uma ferramenta visual para a compreensão da teoria e das combinações das cores.

Ele existe em duas formas principais:

• RYB : uma roda tradicional que inclui as cores primárias Vermelho, Amarelo e Azul
• RGB : adaptado para aplicações digitais com seus tons vermelho, verde e azul

Esses são matizes primários. Eles são únicos e não podem ser criados misturando outras cores.

À medida que nos aprofundamos nos mistérios do círculo cromático, descobrimos que quando essas cores primárias são combinadas, elas dão origem a matizes secundários , como laranja (vermelho e amarelo), verde (azul e amarelo) e roxo (vermelho e azul). Além disso, os matizes terciários emergem da fusão de uma cor primária e uma secundária adjacente.

Harmonia de cores em ação: O que é uma combinação de cores?

Nosso cérebro rejeita naturalmente informações muito monótonas ou opressivas, destacando a necessidade de uma abordagem visual equilibrada. O excesso de elementos visuais pode resultar em caos, enquanto a falta deles pode levar ao desinteresse. Este princípio também se aplica à psicologia das cores.

Compreender como as cores se combinam e funcionam juntas torna mais fácil alcançar a harmonia das cores:

• Cores complementares e análogas
  Cores complementares, opostas umas às outras na roda de cores, como azul e laranja ou vermelho e verde, criam uma aparência marcante e de alto contraste que chama a atenção. Em contraste, uma paleta de cores análoga, que utiliza três cores adjacentes na roda, como vermelho, laranja e amarelo, proporciona uma aparência harmoniosa, mas requer uma seleção cuidadosa para evitar sobrecarregar o observador.

• Esquemas de cores monocromáticas
  Os designers costumam usar cores monocromáticas para criar um efeito mais sutil e sofisticado. Essa abordagem usa diferentes tonalidades , matizes e tons de uma única cor, criando uma aparência unificada e elegante.

• Esquemas de cores triádicas e tetrádicas
  Os esquemas de cores triádicas e tetrádicas permitem obter um efeito ousado e dinâmico. Um esquema triádico usa três cores uniformemente espaçadas na roda, como vermelho, amarelo e azul, proporcionando uma sensação vibrante e viva enquanto mantém o equilíbrio. Por outro lado, um esquema tetrádico utiliza quatro cores, normalmente dois pares complementares, como azul e laranja, com vermelho e verde. Isto resulta numa experiência visual rica e complexa de contraste e energia, ideal para designs atraentes.

• Cores quentes e frias
  A temperatura da cor também desempenha um papel significativo na definição do clima e da atmosfera de um design. Cores quentes, como vermelhos, laranjas e amarelos, são frequentemente associadas à energia, paixão e calor, lembrando o sol e o fogo. Eles podem criar uma sensação de conforto e excitação. Tons de cores frias, como azuis, verdes e roxos, deixam você calmo e evocam sensações de tranquilidade e frescor, semelhantes à água e ao céu. Eles são freqüentemente usados ​​para criar uma atmosfera serena e profissional.

• Cores fortes e silenciosas
  Cores fortes, como o vermelho brilhante, são altamente saturadas e muitas vezes misturadas com preto ou branco para chamar a atenção e aumentar a excitação. Cores calmas como o azul suave são tons pastéis calmantes com baixa saturação, criando uma atmosfera pacífica. Para um uso harmonioso e eficaz da cor, é aconselhável equilibrar cores fortes e calmas.

Finalmente, o carácter individual de uma cor num design depende da sua tonalidade (a cor pura), da saturação (a intensidade ou pureza da cor) e da luminância (o brilho ou escuridão da cor). Um vermelho brilhante altamente saturado pode criar uma sensação de urgência, enquanto um vermelho menos saturado e mais escuro pode transmitir elegância e sutileza.

O ajuste desses elementos permite que os designers ajustem o impacto emocional e visual de seu trabalho e criem designs atraentes e emocionalmente ressonantes que transmitam com eficácia a mensagem e a estética pretendidas.

Como a paleta de cores impacta o comportamento do consumidor

Você sabia que nosso DNA pode determinar como vemos as cores? Essa ideia recebe algum apoio de um estudo chamado “Compatibilidade de cores de grandes conjuntos de dados”, que sugere que a maioria das pessoas prefere cores quentes e brilhantes e tons de ciano e não gosta de esquemas monocromáticos.

Mas há uma reviravolta. Nossas origens individuais e contextos culturais influenciam muito a forma como percebemos as cores. Aspectos como o género, a origem, o clima a que estamos habituados e até a nossa língua moldam as nossas diferentes preferências de cores. Veja o vermelho, por exemplo. Na América do Norte e na Europa, é a cor da paixão e das emoções fortes (amor ou raiva). Enquanto isso, nos países asiáticos, principalmente na China, o vermelho representa prosperidade, sorte e honra, e é a cor escolhida para vestidos de noiva, simbolizando fertilidade e uma união duradoura.

Compreender as diferenças culturais relacionadas às cores é fundamental no varejo e no comércio eletrônico. Explorar a psicologia das cores é a chave para influenciar o comportamento do cliente e ampliar a experiência de compra. No varejo e no comércio eletrônico, o uso inteligente da cor pode:

• Incentive as compras . Certas cores podem estimular ou diminuir o comportamento de compra. Por exemplo, o vermelho é frequentemente usado em cartazes de venda porque cria uma sensação de urgência e entusiasmo. Acredita-se também que converte melhor em botões do que em outras cores.
• Defina o clima . Cores diferentes evocam emoções diferentes. Por exemplo, o azul pode criar uma sensação de confiança e confiabilidade, enquanto o amarelo pode criar uma sensação de felicidade e otimismo.
• Atribuir uma conotação específica a um produto . A cor escolhida para a marca muitas vezes pode comunicar sua identidade de forma subconsciente aos consumidores. Por exemplo, a combinação das cores preto e dourado transmite uma elegância excepcional. Portanto, se um fabricante de relógios de alta qualidade pretende comunicar sofisticação e valor premium, estas cores são a sua melhor aposta.
• Crie a identidade da marca . O uso consistente de cores específicas pode reforçar a identidade da marca e aumentar o reconhecimento da marca.

Quais são os efeitos psicológicos de cores específicas?

O uso de cores em marketing e branding não é uma escolha aleatória – é uma decisão estratégica baseada no conhecimento de como as cores impactam o comportamento humano. É por isso que os anunciantes usam a cor branca para transmitir a ideia de salubridade e esterilidade ao mesmo tempo que promovem produtos e serviços médicos. Da mesma forma, os produtos ecológicos vêm frequentemente em embalagens verdes, uma vez que o verde está associado à natureza e à saúde.

Embora não exista uma regra prática para a seleção de cores nas estratégias de marketing e muitas crenças sobre a psicologia das cores não tenham evidências fortes para apoiá-las, as pessoas associam certos tons a qualidades específicas. Compreender as associações de cores é crucial na forma como os consumidores percebem marcas e produtos. Vamos revisar as cores primárias e os significados que costumamos atribuir a elas:

• O azul transmite a sensação de credibilidade, confiança e comunicação. Por outro lado, o azul pode trazer implicações negativas. A escassez da cor azul nos alimentos naturais leva ao seu efeito supressor do apetite. Usar o tom errado de azul pode fazer com que sua marca pareça indiferente e hostil.

• O vermelho é uma cor vital na natureza, servindo como sinal de alerta e fruta madura devido à sua importância evolutiva para os primatas. Também acelera a respiração, aumenta a frequência cardíaca e estimula o apetite, explicando por que muitas redes de fast-food escolhem essa cor para sua marca.

• O amarelo está associado a algo alegre e representa otimismo, sol e calor. As empresas usam o amarelo quando querem chamar a atenção das pessoas, pois ele funciona melhor do que qualquer outra cor.

• O laranja é uma cor quente e estimulante conhecida pelas suas qualidades energéticas. É atraente e frequentemente utilizado em contextos significativos, como sinalização de trânsito, devido à sua capacidade de chamar a atenção. Junto com o vermelho e o amarelo, o laranja é a cor que as crianças mais preferem.

• O verde é comumente associado à natureza e ao meio ambiente, bem como à riqueza e à boa sorte. Partilha as qualidades calmantes dos tons azuis, oferecendo uma sensação de tranquilidade. Curiosamente, a associação do verde com atributos positivos como a natureza e a calma é um desenvolvimento relativamente recente, uma vez que, historicamente, os seus corantes continham arsénico letal, mas este aspecto perigoso desapareceu, permitindo o seu simbolismo actual, mais favorável.

• O roxo está ligado à sabedoria, à criatividade e ao místico. Também representa realeza e luxo; muitas marcas o utilizam para transmitir exclusividade em seus produtos. Inclusiva e energizante, a lavanda digital – outra variedade de cor roxa – é agora uma das cores mais populares entre a Geração Z.

• O branco é a cor do otimismo na psicologia das cores. Quando se trata de branding, o branco sugere simplicidade em produtos de alta tecnologia, higiene em produtos de saúde e beleza, e frescor e pureza em itens relacionados à alimentação. Quando combinado com preto, o branco costuma ser usado para criar uma aparência de contraste e equilíbrio. Essa combinação é clássica e atemporal, transmitindo uma sensação de sofisticação, elegância e modernidade.

Como escolher as cores certas para sua marca

O branding visual é essencial para destacar sua empresa. Lembra quando o KFC lançou aquela campanha engraçada em 2019? Eles zombaram de todas as lojas de frango no Reino Unido que copiavam seu estilo. Foi uma ótima maneira de mostrar a importância de ter um visual e cores únicos.

Então, se você está pensando em escolher cores para sua marca, aqui está o que você deve lembrar.

• Envolva-se com seu público por meio de escolhas de cores

Compreender a percepção do seu público sobre as cores da sua marca é uma estratégia de marketing crucial. Tomemos a Pepsi como um excelente exemplo: depois de ouvir o feedback dos clientes, eles passaram pela renovação de logotipo mais significativa em 15 anos, revertendo para designs e cores mais antigos que repercutiam mais em seus clientes. Esta mudança destaca a importância de se sintonizar com as preferências dos clientes e o seu impacto no apelo da marca.

• Abrace tendências enquanto mantém a exclusividade

Embora as preferências gerais de cores evoluam, é vital manter uma identidade de marca única. Cada época teve sua tendência, desde os pastéis frios que simbolizavam a prosperidade na década de 1950 até os pastéis brilhantes do tecno-otimismo do início dos anos 2000. Porém, o truque é se manter atualizado com as tendências, como os últimos lançamentos Pantone, sem perder a voz única da sua marca em um mar de estéticas semelhantes.

• Mantenha a consistência em todos os seus ativos de marketing

O uso consistente das cores da marca em todas as plataformas é crucial para estabelecer uma identidade de marca sólida. A consistência não apenas reforça o reconhecimento da marca, mas também ajuda as empresas a construir confiança. Apesar da maioria das organizações ter diretrizes de marca, apenas um quarto as aplica de forma consistente. Curiosamente, as organizações com marcas consistentes registaram um aumento médio de receitas de 23%.

• Conheça seus concorrentes

Pesquisar as cores da marca de seus concorrentes é crucial antes de finalizar a sua. Esta pesquisa de cores ajuda você a entender as tendências do setor e evitar cores fortemente associadas aos concorrentes. As opções de cores distintas garantem que sua marca se destaque e não seja confundida com outra.

• Evite possíveis armadilhas legais

As leis de marcas registradas podem proteger as cores das marcas, tornando vital evitar tons muito semelhantes aos usados ​​pela concorrência. Consultar um advogado de propriedade intelectual é essencial para garantir que a paleta de cores da sua marca não infrinja os direitos de terceiros, salvaguardando a identidade única da sua marca.

• Teste e experimente

Testar as cores da sua marca em várias plataformas garante consistência e apelo visual em diferentes contextos. Não negligencie a importância das técnicas de teste A/B para avaliar sua eficácia em múltiplas plataformas. Este método envolve comparar duas versões de um esquema de cores para ver qual tem melhor desempenho em termos de engajamento e reconhecimento da marca. Este método garante consistência e apelo visual e orienta você na tomada de decisões baseadas em dados, potencialmente levando sua marca a se destacar em um mercado concorrido.

Como projetar sua página com psicologia das cores?

Aproveitar o poder da psicologia das cores não envolve apenas conhecer os fatos - trata-se de aplicá-los de maneiras que causem impacto. Quando se trata de sua página de destino, as escolhas de cores certas podem inclinar significativamente a balança em favor de um melhor engajamento e conversões mais altas. Vejamos algumas estratégias gerais para selecionar e aplicar cores que podem transformar sua landing page de boa em excelente:

• Fique atento à emoção que deseja despertar . Alinhe a cor e as emoções que ele cria com o sentimento que seu produto/serviço está tentando transmitir. Por exemplo, o verde pode ser uma boa escolha se você vende produtos ecológicos.
• Limite o número de cores . Muitas cores podem distrair ou desorientar os visitantes da página de destino. Usar cores primárias, secundárias e de destaque é uma boa regra.
• Siga a regra 60-30-10 . Este princípio de design de interiores também pode ser aplicado ao web design. Use sua cor dominante para 60% do espaço (geralmente o plano de fundo), uma cor secundária para 30% (cabeçalhos, rodapés, menus) e uma cor de destaque para 10% (CTAs, ícones).
• Manter a consistência da marca . As cores da sua página de destino devem estar alinhadas com a paleta de cores existente da sua marca para garantir consistência e reconhecimento da marca.
• Use espaços em branco de forma eficaz . O espaço em branco ajuda a focar a atenção e pode direcionar o olhar do espectador para informações importantes ou CTAs.
• Destaque frases de chamariz (CTAs) . Use cores para seus botões de CTA que contrastem fortemente com o fundo para destacá-los. Devem chamar a atenção do usuário imediatamente.
• Torne sua página acessível . Certifique-se de que suas opções de cores sejam acessíveis a todos os usuários, incluindo aqueles com deficiências visuais em cores.
• Execute testes A/B . Sempre teste esquemas de cores diferentes para ver o que funciona melhor para o seu público, pois o que funciona para um segmento de público pode não funcionar para outro.

Exemplos de landing pages usando a psicologia das cores da maneira certa

Agora que sabemos o que é a psicologia das cores e qual o impacto que ela tem no marketing, vamos explorar alguns exemplos destacados onde o uso inteligente das cores nas páginas de destino realmente brilha:

Klarna

Como eles usam a psicologia das cores : O gradiente rosa-púrpura cria um fundo vibrante e dinâmico.

O roxo geralmente significa criatividade, luxo e sabedoria, enquanto o rosa está associado à diversão e ao calor. A mistura gradiente sugere inovação e uma abordagem moderna, convidando a uma sensação de inclusão e simpatia. Essa combinação de cores exala confiabilidade e tranquilidade devido ao uso de tons mais frios, o que pode influenciar positivamente na decisão do visitante de interagir com a marca. O texto se destaca sobre o fundo roxo mais escuro, garantindo legibilidade e foco.

O botão preto adiciona uma sensação de sofisticação e simplicidade, tornando o CTA ousado e direto. O CTA branco contrasta menos com o fundo, sugerindo que é uma opção secundária.

Avental Azul

Como usam a psicologia das cores : A landing page utiliza um fundo azul claro que dá um tom calmo e confiável, alinhando-se à mensagem de qualidade e confiabilidade da marca. As cores do texto em azul escuro ou preto contra o fundo claro melhoram a legibilidade e adicionam um toque de limpeza e simplicidade ao design. Além disso, as imagens vívidas da comida contra o fundo azul chamam a atenção e incentivam os usuários a explorar mais os planos de refeições.

O botão CTA em azul marinho oferece um contraste sutil, mas eficaz, mantendo a aparência profissional da página e garantindo que o CTA se destaque.

Cubo de Pet

Como eles usam a psicologia das cores : A landing page apresenta uma atmosfera acolhedora e energética por meio de suas opções de cores. O fundo bege pastel e creme transmite calor e simplicidade, criando um cenário calmo para os elementos mais vivos. Os toques de laranja trazem uma sensação de diversão e energia, o que é adequado para uma marca centrada nos animais de estimação e em sua natureza dinâmica.

As imagens dos bichinhos proporcionam uma explosão de vida e cor, atraindo o olhar do visitante e criando uma conexão emocional. As imagens dos animais de estimação vêm acompanhadas do CTA laranja, que chama a atenção e ressoa com a energia vibrante que os donos de animais costumam apreciar.

Noção

Como eles usam a psicologia das cores : A landing page apresenta um design minimalista com um fundo branco limpo combinado com texto em preto e ilustrações monocromáticas. Esse contraste cria uma aparência moderna e profissional, sugerindo clareza e eficiência, o que pode repercutir nos usuários que procuram uma ferramenta de produtividade.

O uso de texto em preto e ilustrações em preto e branco no espaço em branco destaca a facilidade de uso e a natureza organizada da plataforma. A escolha da cor do botão CTA provavelmente foi selecionada para evocar sentimentos de confiança e calma, convidando os usuários a experimentar o serviço sem se sentirem pressionados.

Compreender a psicologia das cores em web design envolve aprimorar seus instintos estéticos e inspirar-se em páginas de destino projetadas por especialistas. Confira estes exemplos adicionais de tendências de páginas de destino se quiser inspiração ou precisar de uma noção melhor do que funciona melhor.

Use as melhores cores em suas páginas de destino para causar o maior impacto na conversão

Lembre-se de que as cores da sua landing page – dos cabeçalhos aos botões de CTA – são embaixadores silenciosos da mensagem da sua marca. Eles podem influenciar decisões silenciosamente e despertar emoções de uma forma que as palavras por si só não conseguem.

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