Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Sem palavras-chave, nunca teríamos nos conhecido.

Seriamente.

É porque você pesquisou algo relacionado a 'diferentes tipos de palavras-chave' que encontrou este blog. E é porque segmentamos palavras-chave específicas que o Google mostrou nosso blog em seus resultados de pesquisa.

Em nosso mundo de sobrecarga de informações, as palavras-chave são a ponte entre um bom conteúdo e as pessoas que procuram informações sobre esse tópico.

Se você é um profissional de marketing de conteúdo procurando entender diferentes tipos de palavras-chave para aumentar seu tráfego de pesquisa, este blog é para você.

Se você é um redator de conteúdo, editor, profissional de SEO ou desenvolvedor da Web, apenas procurando aprimorar seu conhecimento de palavras-chave para obter melhores classificações, este blog também é para você.

Independentemente da sua profissão, palavras-chave são algo que todos nós usamos para encontrar informações de qualidade em mecanismos de pesquisa como Google, Bing, Yahoo ou Yandex.

Neste blog, ajudaremos você a entender os diferentes tipos de palavras-chave e quando usá-las.

Por que é importante conhecer diferentes tipos de palavras-chave?

Uma compreensão profunda das palavras-chave e seus diferentes tipos ajuda os profissionais de marketing de conteúdo a alcançar clientes em potencial e gerar resultados.

Por exemplo, se você está comercializando uma marca de roupas esportivas, simplesmente criar conteúdo que inclua palavras-chave óbvias como “roupas esportivas” não será suficiente. O Google tem mais de 200 milhões de resultados para essa palavra-chave.

Você precisa concentrar seus esforços de criação de conteúdo na segmentação de um conjunto diferente de palavras-chave com cada parte do conteúdo. Suponha que você tenha uma linha de roupas esportivas para homens. Crie algo como “o melhor guia de roupas esportivas para homens: o que vestir para diferentes eventos esportivos”.

Uma peça como essa terá como alvo um grupo de palavras-chave com menos concorrência.

Não estamos dizendo que classificar entre 146 milhões é fácil, mas com a combinação certa de palavras-chave de cauda longa, cauda média e cauda curta, você começará a ver alguns resultados motivadores.

Sem o conhecimento de quais tipos de palavras-chave você pode segmentar com seus esforços de SEO, é provável que você não consiga criar a combinação certa.

14 tipos de palavras-chave que você deve conhecer

Para os profissionais de marketing de conteúdo, as palavras-chave são as chaves para uma porta que leva ao seu público-alvo. Vamos nos aprofundar para entender os diferentes tipos de palavras-chave no mundo do SEO que você pode usar para sua próxima campanha de marketing.

Tipos de palavras-chave por comprimento

O tamanho de suas palavras-chave pode ajudá-lo a entender o tipo de concorrência e a quantidade de esforço que você precisa fazer para classificar esses termos. Termos de pesquisa comuns de uma ou duas palavras têm maior concorrência do que suas versões mais longas.

Palavras-chave genéricas ou de cauda curta

Palavras-chave genéricas ou de cauda curta são termos gerais populares com forte concorrência e alto volume de pesquisa. Referindo-se ao exemplo anterior, “sportswear” é uma palavra-chave genérica. As palavras-chave de cauda curta geralmente têm entre uma e três palavras, no máximo.

Onde usar palavras-chave de cauda curta

• Descrição da Empresa
• CTAs da página inicial do site
• Meta descrição da página inicial do site
• Meta descrição da página inicial do blog
• Diretórios de negócios on-line

palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa que contêm três ou mais palavras. Esses tipos de palavras-chave têm menor concorrência e menores volumes de pesquisa. Ao se concentrar em palavras-chave de cauda longa, muitas empresas conseguiram se tornar líderes de pensamento em seu nicho.

Para saber mais sobre essas joias subestimadas do marketing de conteúdo, consulte este blog, '10 maneiras inteligentes de encontrar palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência'.

Onde usar palavras-chave de cauda longa

• Blogs direcionados a tópicos específicos
• postagens de mídia social
• Páginas de destino do produto

Tipos de palavras-chave por intenção

Mais do que o tamanho de suas palavras-chave, a intenção do usuário com a qual os pesquisadores as usam dá uma boa ideia de onde usá-las. Por exemplo, alguém que procura por “restaurantes indianos perto de mim” está procurando especificamente um lugar indiano para comer.

Visto que as pessoas que procuram “comida indiana” podem ou não querer comê-la imediatamente. Existem quatro tipos de palavras-chave com base na intenção. Você pode consultar este blog Scalenut detalhado sobre a intenção do usuário para obter mais informações.

Informativo

Palavras-chave informativas são termos genéricos que sugerem que o usuário está procurando por alguma informação. Palavras-chave como “carros elétricos”, “comida indiana” ou “carros híbridos” têm uma intenção informativa onde o pesquisador procura mais informações sobre esses tópicos.

Onde usar palavras-chave informativas

• blogs educativos
• Perguntas e respostas do fórum da comunidade
• E-books, guias e suas páginas de destino

De navegação

Palavras-chave de navegação são termos de pesquisa que direcionam o usuário para um local específico. Por exemplo, palavras-chave como “blog Scalenut” e “Direções para a Casa Branca” solicitam especificamente informações de navegação. Pode ser um site online ou um local offline; se o termo de pesquisa definir uma entidade e um local específico, é provável que seja de navegação.

Onde usar palavras-chave de navegação

• Metatags da página inicial de blogs (título, descrição)

Transacional

Palavras-chave transacionais são termos de pesquisa usados ​​por pessoas prontas para agir. Palavras-chave como “preço do iPhone 14” e “serviços de limpeza doméstica perto de mim” são exemplos ideais de palavras-chave transacionais. Esses tipos de palavras-chave são usados ​​por pessoas com uma intenção clara de comprar um produto ou serviço.

Onde usar palavras-chave transacionais

• Páginas de produtos
• Descrições do produto
• Conteúdo de marketing de afiliados

Comercial

Palavras-chave comerciais são frases de pesquisa que solicitam informações muito específicas sobre um produto ou serviço. Por exemplo, alguém que deseja comprar uma câmera pesquisará uma palavra-chave comercial como “melhores câmeras de 2022”. Essas palavras-chave procuram informações específicas da marca sobre tipos de produtos ou vice-versa.

Onde usar palavras-chave comerciais

• blogs de comparação
• Fóruns da comunidade
• postagens B2B

Tipos de palavras-chave para SEO

Quando se trata de otimizar seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa, as palavras-chave são categorizadas em termos técnicos. Você pode ter ouvido esses termos antes, mas para melhor compreensão, vamos dar uma olhada em diferentes tipos de palavras-chave para SEO.

Palavras-chave primárias

Palavras-chave primárias são termos de pesquisa principais com muitas versões diferentes. São termos principais que um usuário utiliza quando começa a buscar informações sobre determinado tema. Por exemplo, "estações de carregamento elétrico" é o principal termo de pesquisa que inclui todo um grupo de palavras-chave.

Onde usar palavras-chave primárias

• título da página da web
• descrições de páginas da web
• Títulos de blog
• Descrições do blog
• Títulos de blog
• CTAs da página de destino

Palavras-chave LSI

As palavras-chave LSI são variações de palavras-chave primárias semelhantes ou relacionadas. Se a palavra-chave primária fosse uma árvore, as palavras-chave LSI seriam as ramificações.

Para “estações de carregamento elétrico”, as palavras-chave LSI seriam termos de pesquisa relacionados, como “infraestrutura de carregamento elétrico”, “estações de carregamento elétrico em Nova York” e assim por diante. As palavras-chave LSI adicionam mais contexto à pesquisa de um usuário.

Onde usar palavras-chave LSI

• Subtítulos do blog
• Textos alternativos de imagem

Tipos de palavras-chave para PPC

Pay Per Click é a estratégia de promoção paga mais popular. Plataformas como o Google Ads ajudam as empresas a publicar anúncios e comercializar seus produtos em suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa e sites afiliados.

Conhecer os diferentes tipos de palavras-chave para PPC ajudará você a melhorar sua taxa de conversão. A seguir estão diferentes tipos de palavras-chave para PPC. Você também pode considerá-los como os tipos de palavras-chave para anúncios do Google.

Palavras-chave de correspondência ampla

As palavras-chave de correspondência ampla significam que seus anúncios serão exibidos somente quando um usuário pesquisar algo relacionado à sua palavra-chave. Um profissional de marketing que publica um anúncio PPC de correspondência ampla para roupas esportivas está solicitando que o Google Ads mostre seu anúncio sempre que uma pessoa pesquisar algo relacionado a roupas esportivas.

Onde usar palavras-chave de correspondência ampla

• Publicando anúncios comuns
• Anúncios de grande orçamento
• Quando você não tem certeza sobre as palavras-chave que deseja segmentar

Palavras-chave de correspondência de frase

Como o nome sugere, usar palavras-chave de correspondência de frase para seus anúncios PPC significa pedir à plataforma para exibir seu anúncio somente quando uma pessoa pesquisar frases semelhantes à sua palavra-chave. Um anúncio de correspondência de frase para "tênis esportivos de corrida" só será exibido se a pessoa estiver usando palavras-chave relacionadas a tênis de corrida.

Onde usar palavras-chave de correspondência de frase

• Publicação de anúncios direcionados
• Quando você tem orçamentos apertados
• Quando tiver certeza sobre o tipo de palavras-chave que deseja segmentar.

Palavras-chave de correspondência exata

As palavras-chave de correspondência exata são uma estratégia de PPC em que seus anúncios serão exibidos apenas para consultas de pesquisa que contenham o termo exato. Se você publicar um anúncio de palavra-chave de correspondência de frase para “roupas esportivas masculinas”, seu anúncio não será exibido para nada que não contenha o termo “roupas esportivas masculinas”.

Onde usar palavras-chave de correspondência exata

• Publicação de anúncios altamente segmentados
• Quando você tem orçamentos apertados

Palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas são termos de pesquisa para os quais você não deseja exibir seus anúncios. Por exemplo, se você estiver publicando um anúncio de “roupas esportivas de tênis”, suas palavras-chave negativas seriam “roupas esportivas de corrida” e “roupas esportivas de basquete”.

Onde usar palavras-chave negativas

• Destacando as palavras-chave que não correspondem ao seu produto ou serviço

Tipos de palavras-chave com base em tendências

Vivemos em um mundo de tendências. Qualquer coisa pode se tornar uma sensação internacional a qualquer momento. E quem melhor do que os motores de busca para identificar tendências?

Existem dois tipos principais de palavras-chave com base em tendências.

Palavras-chave de tendências de curto prazo

Se há algo em comum em todas as tendências, é que elas mudam de vez em quando. As palavras-chave de tendência de curto prazo são frases de pesquisa que ficam em tendência por um tempo e depois as pessoas perdem o interesse nelas. Estes são ideais para marketing de momento.

Por exemplo, Rishi Sunak se tornar o primeiro primeiro-ministro britânico de origem indiana é uma tendência de curto prazo que está dando origem a palavras-chave de tendências de curto prazo como “Rishi Sunak British PM” ou “New British PM”.

Onde usar palavras-chave de tendências de curto prazo

• Para capitalizar sobre trending topics
• marketing de memes
• Marketing de momento

Palavras-chave perenes de longo prazo

Algumas tendências se tornam tópicos perenes, e os termos que as pessoas usam para pesquisá-las são chamados de palavras-chave perenes de longo prazo. Com Rishi Sunak se tornando o primeiro primeiro-ministro de origem indiana da Grã-Bretanha, palavras-chave como “primeiro PM britânico de origem indiana” se tornarão palavras-chave perenes.

Outros exemplos desse tipo seriam “roupas esportivas para homens”, “tênis de corrida”, “roupas esportivas para tênis de grama” etc. As pessoas usarão essas palavras-chave sempre que quiserem informações sobre um tópico específico.

Onde usar palavras-chave perenes de longo prazo

• Blogues
• Descrições da página inicial do site
• CTAs
• E-books e guias

Esperamos que as informações acima ajudem você a criar a combinação de palavras-chave certa para todas as suas necessidades de marketing. Não é necessário que você se limite aos casos de uso mencionados acima; estes são apenas para referência e devem ser adaptados com base em sua própria experiência.

A pesquisa de palavras-chave é o aspecto mais importante da criação de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Agora que você conhece os diferentes tipos de palavras-chave, consulte este blog detalhado sobre pesquisa de palavras-chave.

Comece sua pesquisa de palavras-chave com o gerador Topic Cluster da Scalenut

A estratégia de conteúdo do cluster de tópicos é o processo de criação de grupos de tópicos direcionados a um grupo de palavras-chave. A criação de clusters de tópicos pode ajudá-lo a direcionar sua pesquisa de palavras-chave na direção certa, ou seja, criar conteúdo de qualidade.

Com o conhecimento dos tópicos que deseja abordar, você pode pesquisar palavras-chave relacionadas a esse tópico e aumentar ainda mais a eficiência e a eficácia de seus esforços de marketing de conteúdo.

O Scalenut Topic Cluster Generator é uma ótima ferramenta de SEO que ajuda você a criar clusters de tópicos em segundos. Tudo o que você precisa fazer é inserir sua palavra-chave principal com o local de destino e o gerador produzirá vários grupos de tópicos que você pode usar em sua pesquisa de palavras-chave.

Sobre Scalenut

A Scalenut é uma plataforma completa de SEO e marketing de conteúdo desenvolvida com IA e ajuda profissionais de marketing de todo o mundo a criar conteúdo competitivo e de alta qualidade em grande escala. Da pesquisa, planejamento e esboços para garantir a qualidade, a Scalenut ajuda você a obter o melhor em tudo.

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