19 tipos de palavras-chave em SEO para aumentar o tráfego do site e a taxa de conversão
Publicados: 2021-06-10Palavras-chave são palavras de foco que usamos para descrever um tópico. Quando se trata de SEO, as palavras-chave são um importante fator de classificação. Se usadas estrategicamente, as palavras-chave podem aumentar o tráfego do site organicamente.
O Google é o mecanismo de pesquisa mais popular, com mais de 87% de participação de mercado total. 43.000 pesquisas são realizadas no Google a cada segundo. Aparecer nos cinco principais resultados de pesquisa é muito importante para qualquer empresa ou blog.
Mas aparecer na primeira página do Google não é uma tarefa fácil. Especialmente quando você está tentando classificar para uma palavra-chave competitiva. Existem diferentes tipos de palavras-chave, cada uma com uma qualidade distinta. Escolher o tipo certo de palavras-chave pode fazer a mágica e aumentar drasticamente seu tráfego.
Mas antes de começar a encher seu conteúdo com palavras-chave, você precisa entender o que são palavras-chave e os diferentes tipos de palavras-chave em SEO.
O que são palavras-chave em SEO
Palavras-chave são palavras ou frases de foco que as pessoas pesquisam no mecanismo de pesquisa para encontrar respostas relevantes para suas consultas. Em termos de SEO, as palavras-chave também são conhecidas como “buzzwords”, pois são usadas em um contexto específico para encontrar um tópico específico, dependendo da intenção de pesquisa.
Os pesquisadores podem usar palavras-chave em qualquer mecanismo de pesquisa para procurar qualquer tópico ou produto.
O objetivo de uma palavra-chave é ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o material de uma página da Web para que ela possa fornecer aos pesquisadores o resultado mais relevante e melhor possível com base na consulta de pesquisa.
Por exemplo, quando você faz uma pesquisa no Google, provavelmente usa uma determinada palavra ou palavras relevantes ao seu assunto para encontrar o que está procurando. Se eu quiser encontrar informações sobre os telefones Android mais recentes lançados em 2021, provavelmente digitarei apenas "últimos telefones Android 2021" ou "telefones Android 2021" em vez de escrever "mostre-me a lista dos telefones Android mais recentes lançados em 2021".
Você pode ser mais específico dependendo do que está procurando. Mas a maioria das pessoas costuma usar palavras-chave genéricas nos mecanismos de pesquisa para encontrar resultados.
Quando você digita uma palavra-chave, o Google ou qualquer outro mecanismo de pesquisa apresenta uma lista de páginas da Web ou sites relevantes para sua consulta de pesquisa.
Palavras-chave são um elemento essencial de SEO. Compreender os tipos de palavras-chave e como usá-las corretamente é muito importante. Segmentar o tipo certo de palavra-chave pode ajudá-lo a obter muito tráfego orgânico gratuito. É a parte mais fácil do SEO e você não precisa gastar dinheiro para fazer pesquisa de palavras-chave. Você pode gastar um pouco de tempo procurando palavras-chave e ver ótimos resultados. Às vezes, uma única palavra-chave pode levar a milhares de tráfego orgânico.
Como as palavras-chave podem ser úteis
Segmentar a palavra-chave certa pode ajudá-lo a gerar tráfego orgânico e ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Colocar o tipo certo de palavras-chave estrategicamente trará uma página para a primeira página do Google sem ter que se preocupar com SEO fora da página.
Muito do nosso conteúdo está no topo dos resultados de pesquisa do Google sem ter muitos backlinks. Isso ocorre porque passamos bastante tempo fazendo pesquisas de palavras-chave e colocando essas palavras-chave estrategicamente nos lugares certos. Sem adicionar as palavras-chave segmentadas em suas meta tags, tags alt e título de suas páginas, é impossível ter uma classificação alta.
Assim como seu artigo, as imagens também são muito importantes para as buscas. Mais de 87% das páginas da web no Google têm pelo menos uma imagem e 93% dessas páginas têm imagens em destaque. Dados recentes mostram que mais de 1 bilhão de pesquisas de imagens são feitas todos os dias no Google. Apenas olhando para o Pinterest, você pode entender a importância da pesquisa de imagens e como ela pode direcionar o tráfego para o seu site.
O Pinterest é um mecanismo de busca de imagens e possui mais de 100 milhões de usuários ativos mensais. Adicionar palavras-chave relevantes na tag alt e na descrição da sua imagem é tão importante quanto usá-las em seu artigo. As tags Alt são usadas para ajudar o mecanismo de pesquisa a entender o conteúdo da imagem e sua intenção. Ele define uma imagem para o mecanismo de pesquisa e ajuda o mecanismo de pesquisa a classificar essas imagens.
Em suma, as palavras-chave são os fatores mais importantes que determinam o ranking de uma página.
O tipo certo de palavras-chave
Escolher o tipo certo de palavras-chave é importante para qualquer negócio. Você pode ver mudanças drásticas em seu tráfego de pesquisa segmentando o tipo certo de palavra-chave. Às vezes, temos que usar vários tipos de palavras-chave para atrair públicos diferentes em cada etapa do funil.
As palavras-chave podem ajudá-lo a alcançar uma gama mais ampla de públicos e aumentar sua tração, transformando visitantes do site em clientes ou assinantes. Uma estratégia eficaz de SEO baseia-se no foco nos tipos adequados de palavras-chave. Quando você souber o uso adequado dessas palavras-chave e puder identificar quais tipos de palavras-chave funcionam melhor, isso ajudará você a gerar mais tráfego, leads qualificados e conversões para sua marca.
Aqui neste post, discutiremos diferentes tipos de palavras-chave e como você pode usá-las para aumentar a conversão e direcionar o tráfego orgânico.
Palavras-chave de segmentação e intenção de pesquisa
As frases-chave e os termos associados ao seu setor ou produto são conhecidos como palavras-chave de segmentação. Também ajuda a entender a intenção por trás das pesquisas dos visitantes.
Compreender a intenção dos pesquisadores pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo de acordo para obter uma melhor conversão e segmentar o público certo.
Aqui estão algumas palavras-chave de segmentação com base na intenção dos pesquisadores
- Palavras-chave de marca
- Palavras-chave do produto
- Palavras-chave do segmento de mercado
- Palavras-chave com segmentação geográfica
- Palavras-chave do concorrente
- Palavras-chave que definem o cliente
1. Palavras-chave de marca
Palavras-chave de marca são frases de pesquisa que incluem o nome de uma marca ou outros termos de marca. Esses tipos de palavras-chave contêm apenas o nome da marca ou o nome da marca combinado com um tipo de produto, nome de produto ou outro termo de pesquisa descritivo.
As palavras-chave de marca são um pouco diferentes dos termos de pesquisa genéricos, pois a intenção da pesquisa não é muito clara. Os usuários podem estar querendo comprar um produto específico ou querem saber informações sobre ele. Ou estão apenas procurando preço e querem compará-lo com outro produto do mesmo nicho. As pessoas também usam palavras-chave de marca para encontrar suporte técnico para um produto ou marca específica.
2. Palavras-chave do produto
As palavras-chave do produto são usadas para procurar um produto específico ou uma categoria de produto. Essas palavras-chave estão associadas a ofertas de marcas específicas. Os clientes ou pesquisadores procuram essas palavras-chave para fazer referência aos produtos ou serviços de uma empresa. Normalmente, os pesquisadores que pesquisam nos mecanismos de pesquisa com palavras-chave de produtos geralmente têm a intenção do comprador.
Isso significa que as pessoas que costumam pesquisar esses tipos de palavras-chave geralmente têm a intenção de comprar um produto. Marcas ou empresas devem ter uma estratégia de palavras-chave específica para cada um de seus produtos e serviços, para que clientes e prospects possam encontrar facilmente suas ofertas por meio de mecanismos de pesquisa.
3. Palavras-chave do segmento de mercado
Palavras-chave de segmento de mercado são termos amplos relacionados a um determinado setor ou marca. São palavras-chave que um público de nicho pesquisa na internet para encontrar um serviço ou produto específico em busca de informações gerais.
As palavras-chave do segmento de mercado são usadas para segmentar um público de nicho e para fins de marketing. Essas palavras-chave são usadas após pesquisar o mercado e criar um segmento de público. Essas palavras-chave podem ajudá-lo a identificar o que cada grupo exclusivo em seu mercado deseja.
4. Palavras-chave com segmentação geográfica
As palavras-chave de segmentação geográfica são usadas por marcas e empresas para segmentar um público-alvo em um local específico. É uma parte crucial do SEO local. Com a segmentação geográfica, você pode se concentrar em um local específico e promover usando essas palavras-chave localmente.
A maioria das pessoas que faz pesquisas de empresas locais usa palavras-chave com segmentação geográfica para procurar produtos ou serviços próximos a elas. Esses tipos de palavras-chave destinam-se a aumentar a visibilidade das empresas locais. Você também pode promover conteúdo local por meio de palavras-chave com segmentação geográfica.
Após a recente atualização do algoritmo, o Google está priorizando as empresas locais, dedicando uma seção especial para “empresas locais perto de você”. Você pode listar sua empresa no Google Maps e no Google meu negócio e obter um painel especial de empresas locais com todas as suas informações importantes.
5. Palavras-chave do concorrente
As palavras-chave do concorrente são certas palavras ou frases em seu nicho para as quais seus concorrentes estão classificando. Você pode usar essas palavras-chave para superar seus concorrentes e ficar à frente no jogo de SEO. Essas palavras-chave são principalmente nomes de marcas de empresas, produtos ou serviços concorrentes. As palavras-chave concorrentes geralmente direcionam mais tráfego para seus sites concorrentes.
É mais fácil fazer pesquisa de palavras-chave, pois você pode descobrir facilmente as palavras-chave para as quais outras marcas ou empresas em seu nicho estão classificando. Tudo o que você precisa fazer é segmentar essas palavras-chave e otimizar seu site de acordo.
As palavras-chave do concorrente também podem ajudar você a entender melhor seu público. Isso torna mais fácil para as empresas fazerem uma boa estratégia de SEO. Dessa forma, os proprietários de sites podem se concentrar na criação de conteúdo que seu público ache interessante, em vez de pesquisar palavras-chave.
6. Palavras-chave que definem o cliente
As palavras-chave definidas pelo cliente são direcionadas a um grupo específico de consumidores. Esses termos de pesquisa são usados para segmentar um determinado segmento de consumidores. As palavras-chave que definem o cliente são específicas de gênero ou contêm informações sobre o atributo físico que elas usam para se definir.
Esses tipos de palavras-chave são usados quando os clientes desejam comprar algo muito específico. Ele ajuda o pesquisador a restringir os resultados da pesquisa e encontra apenas informações relevantes.
As palavras-chave que definem o cliente tornam mais fácil para os pesquisadores encontrarem o produto ou serviço exato que estão procurando.
Palavras-chave por comprimento
Existem também algumas palavras-chave que são classificadas por tamanho e dificuldade. As pessoas geralmente ficam confusas com o volume de pesquisa e segmentam as palavras-chave erradas. Palavras-chave que têm alto tráfego de pesquisa também têm alta concorrência. É por isso que é melhor sempre focar em palavras-chave que correspondam à intenção de pesquisa. Em vez de olhar para o volume de buscas, é melhor usar palavras-chave com baixa concorrência.
Esses tipos de palavras-chave são mais fáceis de classificar e trazem uma quantidade razoável de tráfego sem se esforçar muito. Às vezes, uma única palavra-chave pode fazer a mágica e gerar milhares de visualizações de página orgânicas. Assim como segmentar palavras-chave com base na intenção de pesquisa, você também pode segmentar palavras-chave por tamanho.
Aqui estão alguns tipos de palavras-chave que você pode segmentar por tamanho:
7. Palavras-chave de cauda curta
8. Palavras-chave de cauda média
9. Palavras-chave de cauda longa
7. Palavras-chave de cauda curta
Palavras-chave de cauda curta geralmente são chamadas de palavras-chave genéricas. Estas são palavras comuns que são usadas para introduzir brevemente um assunto, mas não dizem nada específico sobre ele. A maioria das pessoas usa palavras-chave de cauda curta, a menos que esteja procurando algo específico ou queira mais informações sobre esse assunto. Essas consultas de pesquisa isolam um tópico para ajudar um usuário a encontrar informações relevantes em vez de mostrar algo explícito.
Palavras-chave de cauda curta geralmente têm tráfego de pesquisa de alto volume, pois a maioria das pessoas usa “palavras-chave de cabeça” como sua primeira tentativa de pesquisa para encontrar algo. Essas palavras-chave geralmente têm uma ou duas palavras e são extremamente difíceis de classificar. Mesmo se você tiver um site de alta autoridade, a classificação de palavras-chave de cauda curta é sempre difícil.
8. Palavras-chave de cauda média
As palavras-chave de cauda média ficam entre as palavras-chave principais e as palavras-chave de cauda longa. Essas são palavras-chave de tamanho médio que se tornaram uma parte muito importante da estratégia de marketing de conteúdo. As palavras-chave de cauda média também são chamadas de 'palavras-chave robustas', pois não são curtas nem esclarecedoras. Essas palavras-chave refletem um pouco a intenção de pesquisa, pois são um pouco mais explicativas do que as palavras-chave de cauda curta.
As palavras-chave de comprimento médio são muito menos competitivas do que as palavras-chave de cauda curta, mas têm um volume de pesquisa moderado, pois muitas pessoas usam esses tipos de frases ou termos para encontrar resultados online. A maioria das pessoas com intenção de compra geralmente usa palavras-chave de cauda média para encontrar produtos online. As palavras-chave de cauda média são um pouco menos descritivas do que as palavras-chave de cauda longa, mas mostram um resultado específico.
9. Palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são um monte de palavras que são usadas para procurar algo muito específico. Estes são mais de uma frase ou termos em vez de uma única palavra. Palavras-chave de cauda longa são categoricamente direcionadas a um tópico ou público específico. Ao contrário das palavras-chave principais, as palavras-chave de cauda longa não têm um alto volume de pesquisa. Algumas pessoas podem se perguntar por que tentar classificar palavras-chave de cauda longa quando isso nem produz alto tráfego para um site. Muitas pessoas geralmente ignoram palavras-chave de cauda longa e se concentram em palavras-chave de comprimento médio.
Palavras-chave de cauda longa são consideradas o santo graal das palavras-chave quando se trata de SEO. As pessoas não percebem que as palavras-chave de cauda longa são muito mais fáceis de classificar devido à menor concorrência e pouco interesse. Palavras-chave de cauda longa têm maiores taxas de conversão do que “palavras-chave de cauda curta” e “palavras-chave de cauda média”, pois são mais explícitas e direcionadas a um determinado público.
Palavras-chave de conteúdo no site
As palavras-chave no site são o tipo de palavras-chave responsáveis pela classificação da sua página da web. Essas palavras-chave são usadas para descrever o tópico de uma página da Web e para criar conteúdo. As palavras-chave no site não são os termos de foco, mas são relevantes para a palavra-chave principal. Essas palavras-chave são frequentemente usadas ao escrever uma postagem de blog ou uma página de destino.
A melhor parte sobre palavras-chave no site é que você não precisa gastar muito tempo pesquisando palavras-chave. As palavras-chave no site vêm naturalmente em seu conteúdo e são usadas para complementar sua palavra-chave de foco.
Existem dois tipos de palavras-chave de conteúdo no site:
10. Foco em palavras-chave
11. Palavras-chave LSI
10. Foco em palavras-chave
As palavras-chave de foco são as principais palavras-chave para as quais você deseja que sua página da Web seja classificada. É o termo principal que você segmenta em uma página da web e aparece com frequência em seu conteúdo. Cada página da Web otimizada deve ter pelo menos uma palavra-chave primária que seja classificada facilmente no Google e em qualquer outro mecanismo de pesquisa.
Palavras-chave de foco facilitam para os mecanismos de pesquisa entenderem o tópico e classificarem a página de acordo. Cada página deve ter uma palavra-chave de foco e deve enviar um sinal claro para os mecanismos de pesquisa de que o conteúdo é relevante para ela. As palavras-chave de foco aparecem naturalmente em todo o post do blog e devem ser mencionadas nos títulos e tags alt. As palavras-chave de foco também devem apresentar a metatag.
11. Palavras-chave LSI
Palavras-chave LSI (indexação semântica latente) são as palavras-chave secundárias em suas páginas da web que descrevem o tópico geral. Essas palavras-chave são termos conceitualmente relacionados e são relevantes para a palavra-chave principal. O Google e outros mecanismos de pesquisa usam palavras-chave LSI para entender completamente o assunto de uma página da Web e classificá-las de acordo.
Escolher as palavras-chave LSI adequadas pode ajudá-lo a classificar seu conteúdo mais rapidamente. As palavras-chave LSI geralmente aparecem naturalmente em uma postagem de blog. Se você tem um post com mais de 1000 palavras, provavelmente está usando algumas palavras-chave LSI. Sinônimos de suas palavras-chave primárias ou frases-chave também são consideradas palavras-chave LSI.
Palavras-chave para anúncios do Google
Existem certos tipos de palavras-chave que usamos para direcionar o tráfego para nosso site por meio de anúncios do Google. As pessoas usam essas palavras-chave para criar campanhas publicitárias direcionadas que podem melhorar a taxa de conversão e atrair mais visitantes do site.
As palavras-chave usadas nos anúncios do Google são bastante competitivas, pois muitas pessoas fazem lances nessas palavras-chave. Escolher as palavras-chave certas pode melhorar a “taxa de cliques” e diminuir o “custo por clique”. As palavras-chave certas podem reduzir drasticamente seus custos de publicidade e ajudar você a alcançar mais pessoas sem gastar uma fortuna.
Palavras-chave para anúncios do Google incluem:
12. Palavras-chave de correspondência exata
13. Palavras-chave de correspondência ampla
14. Palavras-chave de alto CPC
15. Palavras-chave de correspondência de frase
16. Palavras-chave negativas
12. Palavras-chave de correspondência exata
As palavras-chave de correspondência exata são um "termo" ou uma frase específica que alguém segmenta em uma campanha de pesquisa do Google Ads. Usando palavras-chave de correspondência exata, você pode alcançar clientes em potencial que estão pesquisando a palavra-chave exata para a qual você está dando lances ou variantes aproximadas dessa palavra-chave.
Ao criar sua campanha de anúncios no Google ou Bing, você tem a opção de escolher uma palavra-chave para a qual deseja licitar. Sua página da web aparecerá nos resultados de pesquisa quando um usuário procurar a palavra-chave exata ou termos que estão extremamente relacionados à palavra-chave de correspondência exata.
Erros de ortografia, formas simples ou plurais, lematização, abreviações, palavras reordenadas, paráfrases ou termos comparáveis com a mesma intenção de pesquisa que a palavra-chave de correspondência exata atendem a esse requisito.
13. Palavras-chave de correspondência ampla
Em uma campanha de pesquisa do Google Ads, uma palavra-chave de correspondência ampla é uma frase de pesquisa que você segmenta. As palavras-chave de correspondência ampla podem ajudar o Google a determinar com quais frases de pesquisa sua publicidade pode corresponder. Esse tipo de palavra-chave permite que você alcance um grande público, pois mostra resultados de pesquisa relevantes para sua palavra-chave.
Quando uma frase é designada como palavra-chave de correspondência ampla, o Google é instruído a exibir seu anúncio para qualquer pesquisa que contenha uma variante dessa frase. Se alguém pesquisar uma frase comparável, forma simples ou plural, erro ortográfico, radical, sinônimo ou outra variante relacionada da palavra-chave de correspondência ampla, o anúncio será exibido.
14. Palavras-chave de alto CPC
Existem algumas palavras-chave que são mais caras do que outras. Estas são principalmente palavras-chave competitivas que são difíceis de classificar. Grandes marcas e corporações oferecem muito dinheiro para segmentar essas palavras-chave, pois a taxa de conversão é muito maior. Palavras-chave de marca e palavras-chave de cauda longa geralmente têm um alto custo por clique. As palavras-chave de CPC alto lidam principalmente com financiamento e setores que gerenciam grandes somas de dinheiro.
15. Palavras-chave de correspondência de frase
Em uma campanha de pesquisa do Google Ads, uma palavra-chave de correspondência de frase é uma frase de pesquisa específica que você segmenta para aparecer no topo dos resultados de pesquisa. Quando um termo é designado como uma palavra-chave de correspondência de frase, o Google é instruído a exibir seu anúncio somente se uma consulta de pesquisa contiver a frase exata. A consulta de pesquisa pode ter palavras que vêm antes ou depois da frase ou a frase pode ser embaralhada, mas a frase exata e as palavras nela devem ser incluídas na pesquisa para que ela seja exibida aos pesquisadores.
16. Palavras-chave negativas
Palavras-chave negativas são frases ou termos de pesquisa que você remove propositalmente das campanhas de pesquisa do Google Ads. São versões de palavras-chave de correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata que você instrui o Google a excluir de sua campanha. Os termos mais relevantes para a palavra-chave principal, mas que não estão intimamente relacionados ao texto do anúncio ou à intenção de pesquisa, geralmente são definidos como palavras-chave negativas. Essas palavras-chave podem estar semanticamente relacionadas, mas não se conectam ao conceito do anúncio.
Palavras-chave do comprador
Existem poucas palavras-chave que os pesquisadores usam quando desejam comprar um produto ou serviço. Esses tipos de palavras-chave são conhecidos como palavras-chave do comprador, pois refletem claramente a intenção de pesquisa. As palavras-chave do comprador são classificadas com base em onde um pesquisador está no estágio de compra do funil. Cada termo do comprador indica uma forma única de intenção de pesquisa.
Existem três tipos de palavras-chave do comprador:
17. Palavras-chave informativas
18. Palavras-chave de navegação
19. Palavras-chave transacionais
17. Palavras-chave informativas
Palavras-chave informativas são termos genéricos que os usuários pesquisam quando desejam encontrar informações gerais sobre um tópico ou produto. Esta é a fase inicial do funil de vendas. A maioria dos usuários faz essa consulta do produto antes de fazer uma compra, pois deseja saber sobre o produto ou serviço de antemão. Essas palavras-chave são usadas para encontrar soluções para um problema. Termos como “o que” “top” “melhor” podem ser considerados palavras-chave informativas.
18. Palavras-chave de navegação
Palavras-chave de navegação, geralmente conhecidas como palavras-chave “go”, são termos que os clientes procuram quando desejam visitar um site de uma determinada marca. Os usuários usam palavras-chave de navegação quando não têm certeza sobre o produto ou procuram produtos semelhantes de marcas diferentes. Quando os usuários estão no estágio de consideração do funil de compras, eles frequentemente utilizam palavras-chave de navegação. Eles estão olhando para várias empresas para ver qual delas oferece o melhor produto ou serviço.
19. Palavras-chave transacionais
Palavras-chave transacionais, geralmente conhecidas como palavras-chave “do”, são termos que as pessoas procuram quando estão prontas para fazer uma compra. Quando os usuários estão no estágio de conversão do funil de vendas, eles empregam palavras-chave transacionais. Eles já sabem o que querem comprar e utilizam termos de compra altamente específicos para ajudá-los a identificar as melhores ofertas e marcas.
Conclusão
Conhecer os diferentes tipos de palavras-chave é muito essencial para criar um plano de marketing mais estratégico. Não existe uma única palavra-chave melhor para você usar. Cada tipo de palavra-chave tem sua própria finalidade e, quando usada corretamente, pode ser muito eficaz em termos de marketing. Quando você conhece todos os diferentes tipos de palavras-chave, pode encontrar a melhor opção para usar e ajudá-lo a se conectar com seu público-alvo, direcionar o tráfego de pesquisa e aumentar sua taxa de conversão.