Tipos de anúncios no YouTube e como escolher o certo

Vamos ser sinceros: todos nós vimos bons anúncios do YouTube e também vimos os ruins. Se você é proprietário de uma empresa estabelecida, pode ter pensado em ser um desses anunciantes. Com mais de 2 bilhões de usuários ativos, o YouTube é um excelente site para promover um produto ou serviço. Foi comprovado que iniciar uma campanha de marketing de vídeo aumenta as vendas, o reconhecimento da marca e a fidelidade.

Quando você pensa em um anúncio do YouTube, pode ter uma imagem muito específica em mente. No entanto, existem muitas maneiras de comercializar nessa plataforma de streaming. Existem seis tipos de anúncios no YouTube:

1. Anúncios TrueView
2. Anúncios in-stream não puláveis
3. Anúncios bumper in-stream
4. Anúncios de cartão patrocinado
5. Anúncios de sobreposição
6. Anúncios gráficos

Cada um desses tipos de anúncios no YouTube tem seus próprios pontos positivos e armadilhas, e Penji está aqui para mostrar cada um deles. Aqui está um guia detalhado sobre os tipos de anúncios do YouTube a serem usados.

Os 6 tipos de anúncios no Youtube

Anúncios TrueView

Os anúncios TrueView são o tipo de anúncio mais comum e mais visível na plataforma do YouTube. Estes são mais conhecidos por sua capacidade de serem ignorados. Eles podem ter de 12 segundos a 6 minutos de duração. Os anúncios TrueView vêm em duas formas diferentes: Instream e Discovery.

• Os anúncios in-stream são o que a maioria das pessoas pensa quando visualiza um anúncio do YouTube. Eles normalmente são reproduzidos antes ou durante um vídeo, com um cronômetro de contagem regressiva no lado direito da tela. Outra característica desses anúncios é um banner localizado acima da lista de vídeos sugeridos. Esse banner quase sempre inclui um link para o site ou canal do anunciante.
• Anúncios Discovery são vídeos que aparecem nos resultados de pesquisa do YouTube e logo acima da lista de vídeos sugeridos. Esses tipos de anúncios incluem uma miniatura de imagem com cerca de três linhas de texto. Os usuários devem clicar nesses anúncios para ver o vídeo completo.

Os anúncios Trueview do YouTube são considerados de baixo risco do ponto de vista de marketing. Isso ocorre porque os anunciantes só pagam quando um espectador assiste por mais de 30 segundos ou interage com o anúncio de alguma forma. Basicamente, o orçamento é gasto apenas em espectadores interessados ​​e clientes em potencial. Como são de baixo risco, geralmente abrem a porta para mais liberdade criativa e experimentação.

Anúncios in-stream não puláveis

Os anúncios in-stream não puláveis ​​são quase exatamente iguais aos anúncios in-stream TrueView. A única diferença é que, você adivinhou, esses anúncios não podem ser ignorados. Devido à diminuição do controle, esses anúncios em vídeo não são tecnicamente considerados "TrueView". Os anúncios não puláveis ​​podem ser colocados no início dos vídeos ou no meio de um vídeo.

Esses anúncios são pagos com base no custo por milha (CPM). Em outras palavras, os anunciantes pagarão por cada mil visualizações. Embora sejam ótimos em termos de exposição, as pessoas geralmente não gostam de ser forçadas a esperar por um anúncio. Isso é especialmente verdade em um site como o YouTube, conhecido por ter anúncios ignoráveis.

A partir de 2022, os anúncios in-stream não puláveis ​​devem ter entre 15 e 20 segundos.

Anúncios bumper in-stream

Você pode ou não ter notado isso, mas existem alguns anúncios que são muito curtos. Estamos falando de menos de 6 segundos . Eles são chamados de anúncios bumper instream e também são pagos com base no CPM. Por serem tão curtos, não podem ser ignorados e os anunciantes devem pagar por cada visualização.

Os anúncios bumper normalmente passam despercebidos, a menos que você seja uma marca bem conhecida e estabelecida. A criatividade também ajuda bastante a destacar esse estilo de anúncio. Embora não sejam ideais para profissionais de marketing que gostariam de entrar em detalhes ou contar uma história, os anúncios bumper são bons para exposição simples.

Anúncios de cartão patrocinado

Além dos anúncios em vídeo, o YouTube também hospeda muitos outros tipos de publicidade. Um exemplo disso é o anúncio de cartão patrocinado. Isso pode aparecer em um vídeo, localizado no canto superior direito como um pequeno símbolo “i”.

Ao passar o mouse sobre este símbolo, há um texto que aparece dentro de uma pequena caixa retangular. Quando uma pessoa clica nesse texto, ela é recebida com uma imagem do tamanho de um cartão na lateral do player de vídeo. O objetivo dos cartões é mostrar outros vídeos e links para produtos do Google Shopping.

Anúncios de sobreposição

São anúncios de banner semitransparentes que tendem a aparecer na parte inferior do player de vídeo do YouTube. Os anúncios de sobreposição podem ser baseados em texto ou conter sua própria imagem. Eles são pagos em uma base PPC (Pay Per Click).

O melhor dos anúncios de sobreposição é que eles são eficientes em direcionar tráfego para o site ou plataforma da sua empresa. Eles comprovadamente aumentam as vendas e a exposição geral da marca. Esses anúncios podem ser vinculados a qualquer site e podem ser vistos facilmente.

Tão facilmente quanto podem ser vistos, os anúncios de sobreposição também podem ser fechados muito em breve. Além disso, eles não podem ser exibidos por mais de 30 segundos. Não recomendamos esse tipo de anúncio para marcas recém-estabelecidas, mas sim para mercados que tenham o objetivo de ganhar tração simples.

Anúncios gráficos

Este é mais um banner que pode aparecer próximo à seção de Vídeos Sugeridos. Os anúncios gráficos aparecem na barra lateral direita da área de trabalho, incluindo uma imagem e um texto promocionais. Eles podem vir em uma infinidade de tamanhos e fontes.

Assim como as sobreposições, os anúncios gráficos são pagos por clique e podem ser vinculados a qualquer site. Esses anúncios são exibidos permanentemente perto do vídeo, sem opções rápidas para excluí-lo. Os anúncios gráficos são considerados menos irritantes, devido ao seu posicionamento não intrusivo.

No entanto, sua natureza não intrusiva pode ser vista como negativa do ponto de vista publicitário. Quanto mais distante um anúncio estiver do player de vídeo, menor será a probabilidade de ele ser notado e clicado. Os anúncios gráficos ainda podem funcionar muito bem para o reconhecimento da marca.

Ao trabalhar com qualquer tipo de anúncio baseado em imagem, você deve contratar um designer ou aprender um pouco sobre design gráfico. É sempre crucial ter um anúncio atraente e profissional.

Tipos de anúncios no YouTube: qual é o certo para você?

Ao decidir sobre um anúncio que funciona melhor para sua campanha, é importante levar três coisas em consideração; custo, risco e demografia. Enquanto um tipo de anúncio pode ser mais barato e de baixo risco, outro formato pode ressoar mais com seu público-alvo.

Em última análise, não há tipos certos ou errados de anúncios no YouTube para escolher. Cada anunciante deve avaliar suas próprias metas para decidir o que é melhor.