5 práticas de link building do White Hat essenciais para SEO ético

Quando você está em uma sala de conferências lotada, geralmente há dois tipos de apresentações. Você pode estar vagando e ver alguém que admira muito. Você cria coragem para abordá-los e se apresenta com uma declaração como: “Adoro seu livro recente sobre marketing, especialmente suas idéias sobre o futuro da IA ​​em marketing”.

Então você espera. A outra pessoa pode iniciar uma conversa ou responder educadamente e seguir em frente.

Outro tipo de apresentação é quando um amigo em comum apresenta alguém que já conhece. Essas apresentações são verdadeiramente valiosas porque é muito mais provável que a outra pessoa responda favoravelmente, graças à reputação que seu amigo em comum já construiu com ela.

O link building é muito parecido com networking, exceto que, em vez de uma sala de conferências lotada, você está vagando pela rede mundial de computadores. Links externos e internos para SEO conectam você a outros sites, aumentando sua rede e reputação com base na reputação estabelecida do site vinculado.

Embora o link building possa criar redes valiosas e aumentar sua classificação, práticas antiéticas podem fazer com que sua classificação despenque.

Tradicionalmente, os profissionais de marketing referem-se a essas estratégias de SEO como link building de chapéu branco e link building de chapéu preto.

O que é link building?

As práticas de link building criam uma rede de links de SEO apontando para o seu site. Esses links são como apresentações de amigos. Eles podem construir pontes para trazer tráfego para o seu site e recomendam que você acesse o Google.

Quando outro site é vinculado ao seu, ele dá seu selo de aprovação à sua marca e conteúdo. Se esse site já estiver bem estabelecido e for uma marca de autoridade, você poderá se beneficiar da autoridade desse site.

Pense nisso como comprar pasta de dente. Você tem creme dental de marca genérica que combina com as marcas concorrentes. No entanto, você também tem pasta de dente com selos que dizem “Recomendado por dentistas”. Por confiar no seu dentista, você confia nas recomendações dele e pode estar mais inclinado a confiar nessa marca.

Da mesma forma, quando as marcas criam links para o seu site, os leitores e o Google veem isso como um selo de recomendação no seu site.

Quanto mais links você gerar de fontes externas, mais o Google o verá como uma autoridade. Links de qualidade podem aumentar a visibilidade da sua pesquisa em até 534%. Quando você se estabelece como uma autoridade no Google, é mais provável que você obtenha uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de pesquisas, gerando mais tráfego.

O link building de SEO é apenas um dos vários fatores que o algoritmo do Google usa na classificação. É também um dos fatores mais críticos para construir autoridade e confiança com o Google e seus leitores.

Imagem da Stan Ventures

Link Building de Chapéu Branco vs. Chapéu Preto

Como o link building desempenha um papel crucial na classificação, os criadores de conteúdo estão sempre tentando decifrar o código. Isso geralmente leva a práticas de marketing antiéticas que geram mais links, mas prejudicam o site no longo prazo.

Tradicionalmente, os profissionais de marketing definem a construção de links éticos e antiéticos como práticas de chapéu branco e chapéu preto.

Ao assistir a um filme de cowboy antigo, você sempre pode identificar os mocinhos e os bandidos pela cor do chapéu. Os mocinhos sempre usam chapéus brancos, enquanto os bandidos tendem a usar chapéus pretos. Ninguém sabe se esta é a verdadeira fonte dos termos, mas é uma forma divertida de lembrar as frases.

Hoje, os profissionais de marketing estão começando a se afastar desses termos e simplesmente se referem ao link building de chapéu branco como SEO ético e ao link building de chapéu preto como SEO antiético.

Embora estejamos prestes a abordar algumas das melhores práticas éticas de backlink, você deve primeiro compreender algumas das práticas antiéticas que devem ser evitadas a todo custo.

Comprando Links

Essa prática existe desde o início da otimização de mecanismos de busca, quando os links passaram a desempenhar um papel na classificação. Os criadores de conteúdo perceberam que não precisavam esperar que outros criassem links para eles. Eles poderiam simplesmente comprar links de spam falsos e subir automaticamente na classificação.

Isso não durou muito até que o Google penalizasse links de spam e recompensasse links de alta autoridade. Se você praticar essa prática hoje, poderá facilmente ser excluído das classificações de pesquisa do Google.

Aderindo a uma rede privada de blogs

Uma rede privada de blogs é um grupo conectado de sites ou blogs que concordam em vincular uns aos outros. Os sites nem sempre oferecem conteúdo valioso. Em vez disso, eles existem apenas para criar links para outros blogs e aumentar a autoridade. O Google nem sempre identifica redes privadas de blogs, mas se o algoritmo suspeitar que você está solicitando ou comprando links em vez de obtê-los, isso penalizará a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Usando perfis de link não naturais

O Google procura padrões ao analisar a autenticidade de sites. Sites com padrões não naturais geralmente sinalizam práticas antiéticas.

Um perfil de link natural será variado, pois cada pessoa que fizer o link terá um conteúdo exclusivo. No entanto, se você pagar pelos links ou criar todos os seus links sozinho, seu texto âncora tende a soar semelhante, ou a maioria dos links vem do mesmo lugar, sinalizando que todos os links não foram gerados naturalmente, mas criados para aumentar a autoridade de sua marca.

Se você deseja criar um link para seu próprio site a partir de fontes de terceiros, certifique-se de criar uma variedade de fontes de links e texto âncora.

Edifício de links de chapéu cinza

Nem todas as práticas de link building são pretas e brancas. Ocasionalmente, você encontrará áreas cinzentas. Por exemplo, as trocas de links são consideradas um método de chapéu cinza.

Você não está comprando links em trocas de links, portanto, isso não se enquadra inteiramente nas práticas de chapéu preto. No entanto, você também não está ganhando esses links porque está fazendo uma negociação, o que também não é totalmente ético.

Embora as práticas de chapéu cinza sejam fáceis de ignorar e continuar a usar, é altamente recomendável não usar esses métodos. Mesmo que o Google ainda não os penalize, um dia poderá recuperar o atraso. Para estar preparado para esse dia, foque sempre nas práticas mais éticas.

5 práticas recomendadas de link building de chapéu branco

Troque as práticas antiéticas de criação de links por essas cinco estratégias éticas de criação de links para o seu conteúdo de SEO.

1. Almeje sites de alta autoridade

Ao criar uma estratégia de link building, você deseja se concentrar na geração de links de sites de alta autoridade. Embora todos os backlinks possam ser benéficos, esses blogs de alta autoridade terão o impacto mais significativo.

Você pode começar criando links para sites de alta autoridade, na esperança de que eles possam retribuir com links para o seu site. Você também pode se oferecer para postar como convidado em seu site ou se apresentar, especialmente se o site costuma apresentar as principais linhas de produtos ou serviços nos quais você poderia aparecer.

Imagem do SEMrush

2. Use links NoFollow estrategicamente

Links NoFollow são links para o seu site que o Google não conta para a autoridade do seu site. Essas tags ajudam a eliminar links que não são benéficos ou de qualidade.

Você pode usar links NoFollow para evitar ser penalizado pelo Google por links antiéticos. Por exemplo, links de mídia social geralmente são links NoFollow, permitindo que você crie links frequentes para seu site para direcionar tráfego sem impactar negativamente a autoridade de sua marca.

3. Crie conteúdo que valha a pena compartilhar

A maneira mais eficaz de gerar links é criando conteúdo ao qual valha a pena vincular. Se você tiver pesquisas originais, ideias exclusivas e trechos que valem a pena compartilhar, é mais provável que outras pessoas adicionem um link ao seu conteúdo ou citem seus dados.

Conteúdo de qualidade não apenas atrai backlinks, mas também aumenta sua classificação no Google.

4. Link de volta para sua página

Enquanto espera que outras pessoas criem links para o seu site, você pode criar seus próprios links.

Links para seu site em sites de terceiros podem facilmente se transformar em práticas cinzentas de criação de links, portanto, tome cuidado ao adicionar esses links. Links que você adiciona apenas para link building não são éticos. Esses links não agregam valor ao site de terceiros, mas são apenas para seu benefício pessoal.

Em vez disso, use links em seu conteúdo que agreguem valor ao site – por exemplo, links para estatísticas que você publicou em seu site inicial.

Você também vai querer diversificar seus links. Um padrão de link natural tem um equilíbrio entre links follow e nofollow e vem de diferentes formatos de conteúdo.

Imagem do SEMrush

5. Diversifique seus links

Nem todos os seus links precisam ser usados ​​para gerar autoridade junto ao Google. Você pode criar links para aumentar o tráfego. Esse aumento de tráfego, por sua vez, ajudará a aumentar sua autoridade.

Alguns lugares onde você pode adicionar links para seu site que podem não ajudar na autoridade, mas aumentarão seu tráfego incluem:

• Comentários de blogs em outros sites
• Perfis de mídia social
• Diretórios
• Página do Google Meu Negócio

Crie um perfil de link de SEO de qualidade que trará tráfego consistente

Backlinks são uma parte crucial da criação de conteúdo otimizado para SEO. Na Express Writers, criamos conteúdo com links internos e externos de valor agregado que contribuem para sua estratégia de construção de links.

Entre em contato conosco para fazer um pedido de conteúdo otimizado para SEO e iniciar o link building hoje mesmo.