Todos os tipos de cartões e exemplos de sites do Twitter

Publicados: 2018-03-12

Uma boa presença em qualquer plataforma de mídia social direciona as pessoas para fora dela, porque a nutrição de leads não acontece em nenhum lugar. Para levar as pessoas a comprar, você precisa levá-las ao seu site, à sua lista de e-mail e às páginas de destino pós-clique relevantes. Para empresas que anunciam no Twitter, os Twitter Website Cards podem ajudar com isso.

O que é um Twitter Website Card?

Twitter Website Cards são um tipo de anúncio do Twitter que se concentra em levar visitantes do Twitter para as páginas da web de sua empresa. Eles direcionam os visitantes para locais onde ocorre o marketing mais abaixo no funil.

E como há uma variedade de formatos de anúncios do Twitter para diferentes objetivos, existem diferentes tipos de Twitter Website Cards que usam uma variedade de formatos para levar os usuários do Twitter ao site de uma empresa.

Antes de chegarmos a eles, vamos dar uma olhada em como funciona um Twitter Website Card.

Twitter Website Cards: o básico

Mesmo que você não os conheça pelo nome, você já viu os Twitter Website Cards se passou algum tempo no Twitter. E embora existam poucos tipos diferentes de cartões de site, todos eles compartilham o mesmo design básico. Aqui está a aparência de um cartão de site de imagem única:

As vantagens de usar Twitter Website Cards são bastante evidentes. Em vez de apenas texto, os anunciantes têm uma imagem inteira para ajudar a gerar o clique. Essa imagem não apenas chama a atenção, mas também é um grande alvo para o mouse dos clientes em potencial.

Acima, o New York Times chama a atenção e transmite sua proposta de valor na imagem (“50% de desconto por um ano”, “apoie o jornalismo independente.”) e texto. Abaixo delas, o título é uma oportunidade perdida (“Termina hoje”), pois apenas repete o que você leu na imagem. Abaixo do título, você verá a prova social na forma de URL e contadores. Mas um único cartão de site de imagem não é o único tipo que você pode criar.

Especificações do Twitter Website Card

O tweet acima do New York Times é um cartão de site de imagem única. Mas existem vários outros tipos de cartões de site que você pode criar ao se inscrever para anunciar no Twitter. Você os encontrará abaixo, completos com especificações de anúncios sobre como criá-los perfeitamente. Para tipos de anúncios em todas as outras grandes redes, reivindique o recurso de especificações de anúncios Instapage aqui.

Tweet de texto sem formatação

Uma promoção de Tweet de texto sem formatação depende apenas dos 280 caracteres atribuídos pelo Twitter para direcionar os principais objetivos de negócios, como reconhecimento e cliques.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

Texto: 280 caracteres (link = 24 caracteres)

Cartão de site de imagem

Um cartão de imagem única permite que os anunciantes gerem cliques com um tweet completo com uma imagem atraente vinculada a uma página de destino pós-clique relevante.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

Cópia do tweet: 256 caracteres estão disponíveis.
Comprimento do título do site: 70 caracteres, recomendados 50 para garantir que não ocorra truncamento.
Tamanho da imagem do cartão do Twitter: 800 x 418px ou 800 x 800px para proporção de 1:1 (máx. 3mb)
Proporção: 1:91:1 ou 1:1.
Tipos de arquivo: PNG e JPEG são recomendados. Nenhum arquivo BMP ou TIFF.

Cartão de aplicativo de imagem do Twitter

Um Twitter Image App Card é um cartão de site de imagem que leva os visitantes a um mercado como o Google Play ou a App Store da Apple, onde eles podem baixar um aplicativo.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

Cópia do tweet: 256 caracteres estão disponíveis
Tamanho da imagem do cartão do Twitter: 800 x 800 pixels (máximo de 3 MB) para proporção de 1:1. 800 x 418 pixels (máximo de 3 MB) para taxa de proporção de 1,91:1
Tipos de arquivo: PNG e JPEG. Nenhum arquivo BMP ou TIFF. Os GIFs serão renderizados como uma imagem estática.
Título/preço: Retirado da App Store.
Opções de chamada para ação: Instalar (padrão se o aplicativo não estiver instalado), Abrir (padrão se o aplicativo estiver instalado), Jogar, Comprar, Reservar, Conectar e Encomendar.

Vídeo Promovido no Twitter

Um anúncio de vídeo promovido no Twitter usa vídeo para chamar a atenção de um público específico na plataforma para aumentar o conhecimento da marca. Isso pode variar de alguns segundos a dez minutos completos para anunciantes selecionados.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

Media Studio e Ads Manager permitem 280 caracteres ao twittar.
Título (em vídeo): 70 caracteres.
Descrição (em vídeo): 200 caracteres.
Tipo de arquivo: MP4 ou MOV.
Tamanho do arquivo: menos de 1 GB recomendado
Tempo máximo: 2 minutos e 20 segundos (anunciantes selecionados podem solicitar extensão para 10 minutos por meio de seu gerente de conta no Twitter).
Codec de vídeo: H264, Baseline, Main ou High profile com um espaço de cor 4:2:0.
Taxa de quadros: pelo menos 29,97FPS ou 30FPS
Taxa de bits de vídeo: 6.000 – 10.000k (recomendado 6.000k) para 1080p. 5.000k – 8.000k (recomendado 5.000k) para 720p).
Recomendação de codec de áudio: AAC LC (baixa complexidade).
Proporção: 16:9 ou 1:1

Tweets e GIFs de imagem única

Tweets e GIFs de imagem única aparecem nos feeds do Twitter dos usuários, apresentando texto e uma imagem ou GIF.

ESPECIFICAÇÕES DE ANÚNCIO (móvel)

Texto do tweet: 280 caracteres
Largura/altura da imagem: Mínimo 600 X 335 pixels.
Proporção: 16:9.
Tamanho do arquivo de imagem: máximo de 15 MB em twitter.com e 3 MB em ads.twitter.com.
Tipos de arquivo: PNG, JPEG, GIF. Nenhum arquivo BMP ou TIFF.

ESPECIFICAÇÕES DE ANÚNCIO (desktop)

Texto do tweet: 280 caracteres quando criado em www.twitter.com ou aplicativos nativos. 232 quando criado com ads.twitter.com.
Tamanho da imagem do cartão do Twitter: Largura mínima: 600 pixels, qualquer altura maior que a largura será cortada 1:1.
Proporção: entre 2:1 e 1:1
Tamanho do arquivo de imagem: máximo de 15 MB em twitter.com e 3 MB em ads.twitter.com.
Tipos de arquivo: PNG, JPEG ou GIF são recomendados. Nenhum arquivo BMP ou TIFF.

Tweets com várias imagens

Tweets e GIFs com várias imagens aparecem nos feeds do Twitter dos usuários, apresentando texto e várias imagens ou GIFs.

ESPECIFICAÇÕES DE ANÚNCIO (móvel)

Texto do tweet: 280 caracteres.
Tamanho da imagem do cartão do Twitter: Mínimo 600 X 335 pixels
Proporção: Tweets com várias imagens sempre serão cortados em um quadrado (1:1). Para duas imagens, ambas terão proporções de 7:8. Para três imagens, uma à esquerda terá a proporção 7:8 e duas à direita terão a proporção 4:7. Quatro imagens serão todas de proporção 2:1 em uma grade.
Tamanho do arquivo de imagem: máximo de 3 MB em twitter.com, máximo de 1048 kb em ads.twitter.com.
Tipos de arquivo: PNG e JPEG. Nenhum arquivo BMP ou TIFF.

ESPECIFICAÇÕES DE ANÚNCIO (desktop)

Texto do tweet: 280 caracteres.
Tamanho da imagem do cartão do Twitter: Mínimo 600PX por 600PX
Proporção: Tweets com várias imagens sempre serão cortados em um quadrado (1:1). Para duas imagens, ambas terão proporções de 7:8. Para três imagens, uma à esquerda terá a proporção 7:8 e duas à direita terão a proporção 4:7. Quatro imagens serão todas de proporção 2:1 em uma grade.
Tamanho do arquivo de imagem: máximo de 3 MB em twitter.com, máximo de 1048 kb em ads.twitter.com.
Tipos de arquivo: PNG e JPEG. Nenhum arquivo BMP ou TIFF.

Placa de aplicativo de vídeo

Um cartão de aplicativo de vídeo usa movimento para chamar a atenção nos feeds do Twitter dos usuários e, em seguida, direciona-os para uma página inicial pós-clique na App Store ou no Google Play, onde eles podem baixar seu aplicativo.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

Texto do tweet: 256 caracteres.
Proporção de vídeo: 16×9 e 1×1.
Título: truncado em 70 caracteres.
Descrição: truncado em 200 caracteres.
Tamanho do arquivo: Menos de 1 GB altamente recomendado para desempenho ideal.
Tipos de arquivo: MP4 ou MOV.
Tempo máximo: 2 minutos e 20 segundos. (Alguns anunciantes podem solicitar um aumento para 10 minutos por meio do gerente de contas do Twitter)
Codec de vídeo: H264, Baseline, Main ou High profile com um espaço de cor 4:2:0.
Taxa de quadros: Mínimo 29,97FPS ou 30FPS
Taxa de bits de vídeo: 6.000 – 10.000k (recomendado 6.000k) para 1080p. 5.000k – 8.000k (recomendado 5.000k) para 720p).
Codec de áudio: AAC LC (baixa complexidade).

Placa de site de vídeo

Os cartões de site de vídeo são tweets promovidos que usam vídeo para capturar a atenção do usuário e direcionar cliques para uma página da web.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

Texto do tweet: 280 caracteres
Título (sob o vídeo): 70 caracteres, menos de 50 recomendado
Tipo de arquivo: MP4 ou MOV
Proporção: 16×9 ou 1×1
URL: deve começar com http:// ou https://
Tamanho do arquivo: sem limite, mas abaixo de 1 GB recomendado. Sem GIFs.
Codec de vídeo: H264, linha de base, espaço de cor 4:2:0
Taxa de quadros: 29,97FPS ou 30FPS
Recomendação de taxa de bits de vídeo:
- 6.000K – 10.000K para 1080P
- 5.000K – 8.000K para 720P

Cartão de mensagem direta

Um cartão de mensagem direta é uma escolha de anunciantes que desejam promover seu chatbot ou outras experiências específicas do cliente. Com uma imagem ou vídeo e quatro botões de CTA personalizáveis, esses anúncios levam os usuários a experiências privadas e personalizadas em mensagens diretas.

ESPECIFICAÇÕES DO ANÚNCIO

Texto do tweet: 232 caracteres
Texto do botão: 24 caracteres. Emojis são suportados.
Especificações de imagem (se usado): tamanho de arquivo de 3 MB, proporção: 5:2 ou 1,91:1.
Largura mínima da imagem: 800 pixels.
Formatos de arquivo: JPEG, PNG, GIFs não animados.
Especificações de vídeo (se usadas): Mesmas especificações do vídeo promovido.

Adicionando cartões do Twitter ao seu site

Então, como você começa a usar os cartões do site para direcionar o tráfego? Da base para cima, veja como criar um Twitter Website Card que gere cliques:

Faça login na página inicial do Twitter Ads.
Clique em "Criativos" na navegação superior.
Selecione “Cartões”.
Selecione "Site" abaixo da guia "Cartão".
Clique em “Criar cartão do site”.

Então você terá que criar a exibição final do seu cartão:

Práticas recomendadas de cartões de site do Twitter

A imagem: A parte mais importante de um Twitter Website Card é sua mídia. Para competir com tudo o mais no feed do Twitter de seus clientes em potencial, ele precisa ser atraente. Ele precisa parar o usuário no meio da rolagem, o que significa que, em termos de design, deve ser brilhante para contrastar com todas as cores mais claras ao seu redor. O movimento também pode ajudar a chamar a atenção na hierarquia visual de um anúncio. No exemplo do NYT acima, a imagem tem um propósito adicional, que é transmitir a proposta de valor do produto.
O título: Assim como o texto, o título detalha a oferta. Sua colocação fica abaixo do texto, por isso pode parecer menos importante, porém, está em negrito. As letras com um peso maior têm o potencial de chamar mais a atenção do que as mais leves. Certifique-se de que o título seja usado para transmitir novas informações e não algo que você já mencionou no anúncio (como a menção redundante do NYT ao prazo para a venda).
A URL: isso é adicionado automaticamente pelo Twitter assim que você insere a URL da sua página de destino pós-clique. Certifique-se de que o URL seja consistente com a marca do seu anúncio, caso contrário, você corre o risco de perder a confiança de seus clientes em potencial. Eles têm que pousar em algum lugar que reconheçam. Se o nome da sua marca estiver estampado no anúncio, mas não no URL, eles podem presumir que você está tramando algo suspeito…
Prova social: os comentários, retuítes e curtidas em sua foto terão um grande impacto sobre se eles serão clicados. Isso é conhecido como prova social. Quanto mais curtidas, compartilhamentos e comentários positivos você puder exibir, maior a probabilidade de seus clientes em potencial acreditarem que sua oferta é valiosa. É por isso que é importante fazer promoção cruzada de seu Tweet com outras plataformas sociais, para aumentar o número de reações que seu Tweet recebe.

Depois de fazer isso, você terá que adicioná-lo a uma campanha. Adicione-o a uma campanha existente aqui ou crie uma nova. Em seguida, componha seu tweet. Isso servirá como o texto do seu anúncio.

Adicionar texto: o texto não é o ponto focal de um cartão de site, mas não precisa ser. A imagem é o que prende o usuário. O texto detalha a oferta. Está disponível por tempo limitado? Recebeu críticas dignas de nota? Este é um lugar privilegiado para dizer isso.

Depois de escrever, tudo o que você precisa fazer é clicar no ícone Cartões para anexar seu cartão e, em seguida, clicar em “Tweet” para enviá-lo para a Twittersfera.

Exemplos de cartões do Twitter

Criar um Twitter Website Card atraente não é fácil. Abaixo, encontre algumas críticas de marcas populares e saiba o que evitar ao fazer a sua própria, com algumas práticas recomendadas:

domo

O que eles fizeram bem:

O texto explica uma proposta de valor clara: Simplicidade
A proposta de valor é reforçada pelo texto sobreposto à imagem.
A prova social ajuda a aumentar o valor percebido da oferta.

O que pode ser melhorado:

A imagem não acrescenta nada a este anúncio. Uma escolha melhor poderia ter sido uma captura de tela do software real.
A imagem não usa cores brilhantes para chamar a atenção.
O título é desperdiçado pela repetição de conteúdo que já foi mencionado.

Visto

O que eles fizeram bem:

A imagem é atraente com cores brilhantes e alimentos atraentes.
A imagem é informativa, mostrando aos clientes em potencial como pagar com Visa checkout.
O texto discorre sobre a oferta, descrevendo aos visitantes sua data de término e restrições.
A prova social é especialmente forte nesta oferta, aumentando a chance de mais usuários reivindicá-la.

O que pode ser melhorado:

O título comanda o leitor em vez de apresentar uma proposta de valor.
O link para o Twitter da Pizza Hut permite que os visitantes escapem do anúncio antes de clicar.

Microsoft

O que eles fizeram bem:

O vídeo usa movimento para capturar a atenção dos usuários.
As legendas facilitam a compreensão do vídeo, mesmo no mudo.

O que pode ser melhorado:

O vídeo em si não transmite rapidamente o valor da oferta. 1:40 está testando os limites da atenção dos usuários.
O texto não detalha a oferta.
O título não é um argumento convincente para reivindicar a oferta. Comece com o assistente de currículo? Porque?

Comece a usar os Website Cards do Twitter hoje mesmo

Lembre-se, o anúncio é simplesmente a primeira impressão. Mesmo o criativo do anúncio não pode converter um cliente em potencial por si só. É preciso uma página de destino pós-clique persuasiva para fechar o negócio.

Comece a usar as especificações de anúncios acima para criar cartões do Twitter cativantes. Em seguida, converta esse tráfego com uma ótima experiência do usuário usando a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.