Marketing no Twitter: o básico + ideias e exemplos de campanha

Embora o Facebook seja a plataforma de mídia social preferida pelos profissionais de marketing, um site de rede social que ainda traz valor para as empresas é o Twitter. Você não quer ignorar esta plataforma, especialmente se quiser alcançar mais pessoas e aumentar o conhecimento da marca. E se você está pensando em promover sua empresa no site de mídia social, aqui está nosso guia para marketing no Twitter.

Estatísticas de marketing

• Alcance mais de 500 milhões de usuários na plataforma (Hootsuite)
• Prevê-se que o Twitter alcance 335,7 milhões de usuários em 2024 (Statista)
• Twitter é a quarta melhor plataforma de mídia social para saber mais sobre marcas (We Are Social)
• Alcance do anúncio (informações demográficas): masculino (63%) x feminino (37%), com mais de 13 anos (8,9%) (We Are Social)
• O Twitter é o segundo melhor site de mídia social para obter referências da Web (We Are Social)
• Indústrias com as maiores taxas de engajamento: são equipes esportivas, ensino superior e álcool; enquanto isso, os mais baixos são mídia, moda e decoração (Statista)
• Obtenha mais curtidas ou retweets com os seguintes tipos de tweet: informativo, relevante e envolvente (Statista)
• Envolva-se e conecte-se com os usuários ao adicionar recursos visuais; mais de 97% dos usuários se concentram em imagens, vídeos e GIFs (Twitter)
• Os profissionais de marketing estão considerando o Twitter para interagir com os usuários por meio de áudio ao vivo (Hubspot)
• Com base em uma pesquisa, 89% dos usuários navegam no Twitter para encontrar novos produtos e 79% dos usuários atribuem conversas no site antes de comprar produtos (Twitter)
• O uso ativo diário monetizável no Twitter é de 237,8 milhões ou 16,6% dos usuários (Twitter)

Objetivos de marketing do Twitter

Como o Facebook, você pode determinar seu objetivo de marketing antes de executar sua campanha de marketing ou publicidade no Twitter. Você pode escolher entre Reconhecimento, Consideração e Conversão. A partir daí, você pode especificar o objetivo.

• Alcance (Conscientização)
• Visualizações de vídeo (consideração)
• Visualizações precedentes (consideração)
• Instalações de aplicativos (consideração)
• Tráfego do site (Consideração)
• Engajamento (Consideração)
• Seguidores (Consideração)
• Reengajamentos de aplicativos (conversão)
• Conversões do site (conversão)

Especificações e formatos de anúncios do Twitter

Depois de identificar seus objetivos de marketing na plataforma, aqui estão as especificações e os formatos a serem lembrados antes de lançar sua nova campanha. Observe que o Twitter define um limite de 280 caracteres para texto em todos os formatos. Reduz para 257 caracteres quando você adiciona um link.

Especificações:

• Imagem: JPG e PNG (Máx.: 5 MB. Dimensões recomendadas: 800px de comprimento para anúncios gráficos com botões de aplicativos, conversas e sites, além de enquetes. A proporção recomendada é 1,91:1 ou 1:1; enquanto isso, para anúncios gráficos independentes : 1200px x 1200px com proporção recomendada de 1:1).
• Vídeo: somente MP4 ou MOV (Máx.: 1 GB. Dimensões recomendadas: 800 px de comprimento para anúncios em vídeo com site, aplicativo e botões de conversa, além de enquetes. A proporção recomendada é 16:9 ou 1:1; Enquanto isso, para vídeo independente anúncios: 1200px x 1200px com proporção de 1:1; 1920px x 1080px com proporção de 16:9)
• Anúncios em carrossel: consulte as especificações para anúncios gráficos ou em vídeo. No entanto, se for mídia mista (imagem e vídeo), mantenha uma proporção de 1:1.
• Anúncios de momento: nenhuma especificação indicada. No entanto, você pode postar até mais de 280 caracteres para esse tipo de anúncio.

Formatos:

• Anúncios Promovidos
• Anúncios de seguidores
• Twitter Amplify
• Controle do Twitter
• Anúncios dinâmicos de produtos
• Twitter ao vivo
• Anúncios de coleção
• Recursos de anúncios do Twitter

Ideias + Exemplos de Campanhas de Marketing no Twitter

1. Promova seu novo produto

Ao anunciar seus novos produtos, não ignore o impacto do Twitter em sua marca. Como muitas pessoas estão comprando graças ao Twitter, você terá mais tração ao anunciá-lo também no Twitter. Se você deseja anunciar seu novo produto e ter mais pessoas falando sobre ele, aqui está um exemplo da American Express.

Com sua campanha de hashtag (#WithAmex), eles aumentaram as taxas de consideração em 27 pontos. Além disso, eles se tornaram ainda mais relevantes após a campanha.

2. Aumente as taxas de engajamento observando as tendências de conversação

O Twitter é o melhor lugar para iniciar conversas sobre sua marca. Afinal, muitos usuários postam sobre suas opiniões. E você quer que sua marca se torne um iniciador de conversas. Se você deseja que mais usuários falem sobre sua marca, aqui está um exemplo da Oreo. A marca baseou sua campanha em pessoas falando sobre astrologia. Em vez de emparelhar um Oreo com um signo do zodíaco, a empresa de biscoitos criou um Oreoscope para qualquer pessoa que respondesse ao seu tweet.

Com esta campanha, mais de 30.000 pessoas optaram pelo Oreoscope. Além disso, eles aumentaram as taxas de engajamento 28 vezes mais. Além disso, eles provavelmente se conectariam e se envolveriam com o Oreo duas vezes mais após esta campanha.

3. Convide pessoas para o seu evento

Faça com que mais pessoas participem do seu evento ao vivo como este exemplo da TCL. A TCL já era uma marca estabelecida, então eles twittaram seus eventos em seis identificadores regionais. Antes do lançamento do evento, eles interagiram com o público por meio de emojis de marca. Durante o evento, eles apresentaram um novo slogan e se conectaram com seu público por meio de vários idiomas.

Após essa campanha, o evento rendeu 30 milhões de impressões e teve um aumento de 8x no volume de conversas.

4. Direcione o tráfego para obter mais leitores

Como o Twitter é o segundo melhor site para gerar referências na web, você pode iniciar uma campanha de marketing para fazer com que mais usuários aprendam sobre sua marca e aumentar as visitas ao site. Mesmo que a Bloomberg já seja uma gigante das notícias financeiras, eles queriam mais leitores além das visitas ao site. A estratégia deles era postar artigos relevantes no Twitter para aumentar o tráfego do site. Além disso, eles se certificaram de segmentar o público certo para que seu público lesse seus artigos.

5. Colabore com personalidades famosas

A plataforma de microblog e mídia social é popular até mesmo entre as celebridades. E se quiser alavancar sua marca no site, você pode colaborar com eles no site. Além disso, certifique-se de mencioná-los para que mais pessoas percebam sua marca. Um excelente exemplo vem da Biohaven.

Eles queriam que mais pessoas aprendessem sobre a aprovação do FDA de seu novo medicamento, Nurtec ODT, em 2020. A marca introduziu o novo medicamento por meio da educação e de seus benefícios. No entanto, Biohaven também fez parceria com Khloe Kardashian, com a famosa personalidade destacando sua história de enxaqueca. Além disso, eles também colaboraram com o médico favorito da internet, o WebMD.

Com sua campanha de marketing, eles tiveram um aumento de 6 pontos no conhecimento da marca. Além disso, a campanha publicitária gerou mais de 4.000 menções.

Como a Penji pode ajudar com seus esforços de marketing?

O Twitter é a plataforma de marketing ideal para empresas que buscam aumentar o reconhecimento da marca e alcançar mais pessoas por meio de conversas. Mas você também pode direcionar mais tráfego para seu site através do Twitter. Qualquer que seja seu objetivo de marketing, você precisará de recursos visuais para ser notado no Twitter. Se você precisar de imagens ou GIFs, Penji estará aqui quando precisar de ajuda com design gráfico. Portanto, se você deseja que mais pessoas falem sobre sua marca com a ajuda de visuais atraentes, assine o Penji e veja como sua marca pode decolar no Twitter.