Como transformar a cobertura da mídia na China de zero a herói

Procurando aumentar sua cobertura de mídia na China? Você está com sorte, pois o mercado chinês tornou-se cada vez mais importante para as marcas internacionais de Moda, Luxo e Beleza (FLB).

A economia da China não é apenas uma grande oportunidade - é uma que continua a crescer: de acordo com um relatório de novembro de 2022 da Bain & Co, os compradores chineses representarão 40% dos consumidores de luxo até 2030 .

As marcas da FLB que procuram capturar uma fatia desse mercado precisam de uma forte estratégia de marketing na China para garantir que não sejam deixadas para trás. Uma parte crucial dessa estratégia deve ser aumentar a exposição da mídia na China como um caminho para a expansão dos negócios em 2023 e além.  

Vamos dar uma olhada em como superar um dos principais desafios de marketing para empresas globais que entram no mercado chinês.

Cobertura da mídia na China: o desafio para empresas globais

Com uma mudança para a compra online e nas mídias sociais (e-tailers), o número de pontos de contato com o consumidor nunca foi tão grande. Digitalmente, esses pontos de contato incluem postagens em mídias sociais, eventos digitais ao vivo, veiculações de anúncios e visitas a sites. Em um cenário tão fragmentado, ter uma abordagem holística e consistente para medir o desempenho da sua marca tornou-se essencial.

Sem essa abordagem, é impossível rastrear com precisão o desempenho real da sua marca e como seus esforços de marketing estão se comparando aos dos concorrentes.

Em outras palavras: se você não consegue avaliar adequadamente o desempenho da sua marca, como pode trabalhar para melhorá-lo?

Marketing global: a divisão entre leste e oeste

Ao rastrear e medir a cobertura da mídia na China, as marcas também devem entender algumas diferenças cruciais entre o Oriente e o Ocidente :

• Na China, os KOLs são mais importantes que os influenciadores ocidentais. Você precisa entender o cenário KOL e com quais KOLs trabalhar para maximizar o ROI.
• Canais de publicidade e plataformas sociais diferem daqueles populares no Ocidente/globalmente. Compreender a 'Voz' certa para a sua marca é necessário, e chegar a esse entendimento pode exigir alguns testes e medições.
• O crescimento contínuo do mercado de luxo na China exige foco na fidelidade à marca, especialmente nas campanhas voltadas para os consumidores da Geração Z.

Com isso em mente, aqui estão três coisas para focar para melhor acompanhar seu desempenho e otimizar sua cobertura de mídia.

O impacto do marketing de moda de luxo na China

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3 etapas para transformar sua cobertura de mídia na China de zero a herói

1. Acompanhe e avalie suas campanhas KOL.

Você sabe que o marketing KOL é crucial para o sucesso das marcas FLB na China. No entanto, não basta simplesmente selecionar alguns dos principais KOLs para colaborar e esperar o melhor. Para cada campanha, você precisa entender quanto ROI cada KOL acumula para poder descobrir seus melhores defensores e maximizar campanhas futuras .

As ferramentas certas de monitoramento de mídia podem ajudá-lo a comparar os resultados de vários KOLs em diferentes plataformas usando uma métrica padronizada. Dessa forma, você pode avaliar facilmente o que está funcionando e o que não está.

2. Detalhamento: Cobertura por Voz

Os KOLs são importantes no marketing da China, mas não são a única voz que contribui para sua valiosa cobertura de mídia. Você também deve rastrear e medir o impacto de outras vozes, como meios de comunicação, celebridades, parceiros e mídia própria.

Isso permite que você entenda quais vozes estão tendo o melhor desempenho e por quê, e otimize sua estratégia de acordo. Lembre-se de que o objetivo não é apenas aumentar sua cobertura de mídia, mas otimizá-la para obter o ROI mais alto possível .

3. Compreendendo a mídia social chinesa.

As plataformas sociais chinesas são diferentes das do Ocidente. Você não apenas precisa saber quais plataformas são populares, mas também quais são populares para seu público e grupo demográfico específico . Essa é a chave para saber com quais KOLs e parceiros colaborar em cada plataforma, que tipo de campanha executar e qual formato de conteúdo produzir para atingir sua base de clientes ideal.

Ser capaz de rastrear e medir as menções à marca e a cobertura da mídia nas plataformas sociais o ensinará quais estão agregando mais valor . Isso ajudará você a otimizar sua futura estratégia de marketing na China.

A maneira nº 1 de acompanhar o desempenho do marketing na China

E se você tivesse uma solução única e fácil de usar para rastrear todas as suas menções nas mídias sociais e chinesas?

Apresentando o Launchmetrics Discover , a primeira ferramenta de monitoramento de relações públicas dedicada aos setores de moda, luxo e beleza. Graças à cobertura abrangente entre canais, você pode revisar e controlar as menções de mídia que sua marca obtém nos canais impressos, online e sociais.

O Discover também permite:

• Defina facilmente a cobertura de mídia que deseja monitorar e filtre o ruído de vozes irrelevantes.
• Mergulhe profundamente na cobertura de mídia social das redes chinesas mais populares, como Douyin, Weibo, WeChat, RED e BiliBili.
• Analise melhor o impacto de suas iniciativas vinculando conteúdo e publicações a eventos, campanhas ou produtos relevantes.
• Entenda quais canais, regiões e KOLs contribuem melhor e descubra seus melhores defensores.
• Compare seus resultados em diferentes canais usando o Media Impact Value (MIV), nosso algoritmo proprietário de aprendizado de máquina que permite que sua marca atribua um valor monetário a cada postagem, interação ou artigo.
• Apresente seu sucesso na China por meio de boletins personalizados e belos livros de cobertura.
• Analise seu desempenho periodicamente com nossos relatórios PowerPoint facilmente exportáveis ​​e fáceis de editar.

Saiba mais sobre nossa solução de monitoramento de relações públicas e nuvem de desempenho de marca, LaunchMetrics Discover , hoje.

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