Anúncios do Tumblr 101: tipos de anúncios, especificações, exemplos e práticas recomendadas para campanhas de alto desempenho

Alguns podem descrever o Tumblr como uma plataforma social imatura e fora do comum. Outros podem dizer que é altamente criativo, visual e divertido. De qualquer forma, não há como argumentar que é popular - um dos 50 sites mais populares dos Estados Unidos. Atenção do profissional de marketing digital, pode valer a pena investir em anúncios do Tumblr.

Com uma mistura de postagens textuais curtas, imagens, memes, vídeo, gif e áudio, essa plataforma de blogging baseada em imagens pode ser uma plataforma extremamente útil para marcas que desejam ir além da superfície peculiar da plataforma. Por baixo de todo o humor, há um conteúdo muito mais sólido em uma gama diversificada de tópicos, indicando a amplitude da base de usuários do Tumblr.

Após uma definição rápida dos anúncios do Tumblr, demonstraremos como você pode usar a publicidade do Tumblr para envolver os usuários e persuadi-los a converter em sua oferta.

O que são anúncios do Tumblr?

Os anúncios do Tumblr são criados como Posts patrocinados, Posts de vídeo patrocinados ou Dia patrocinado. Eles são exibidos seletivamente para públicos relevantes com base em fatores como conteúdo ao redor que os usuários estão visualizando, informações fornecidas, aplicativos usados, histórico de pesquisa e recomendações de amigos. Os anúncios no Tumblr são veiculados em computadores, celulares e tablets:

Não tem certeza se anunciar no Tumblr é certo para você? Vamos descobrir.

Quem deve usar a publicidade do Tumblr… e por quê?

A publicidade no Tumblr é ideal para qualquer marca que esteja tentando alcançar um público artístico, criativo e focado no entretenimento.

A Forbes descreve a geração do Tumblr como um “grupo de usuários internacionais jovens, brilhantes e conhecedores de tecnologia que buscam o que pode parecer contra-intuitivo: conexão on-line genuína reforçada, não prejudicada, pelo anonimato”.

Se isso soa como seu público-alvo, você deveria anunciar no Tumblr. No entanto, qualquer marca com bom conteúdo visual para compartilhar pode se beneficiar da publicidade do Tumblr porque é:

• O principal site de publicação e blog pessoal, perfeito para fins de relações públicas e branding.
• Uma alternativa mais simples e menos dispendiosa ao WordPress.
• A plataforma nº 1 para desenvolver fandom de marca, tornando-a excelente para promoção de filmes e relações públicas.
• Repleto de conteúdo extremamente compartilhável, entre o Tumblr e com outras redes sociais.

Para verificar se o seu setor é relevante na plataforma, a lista completa de tópicos de alto nível atualmente disponíveis no Tumblr inclui (mas não se limita a):

• Arte
• O negócio
• Projeto
• Desenvolvedores e Startups
• Educação
• Saúde e fitness
• Casa e estilo de vida
• Filmes, música e televisão
• Notícias
• Política
• Ciência
• Esportes
• Tecnologia
• Viagem

Notavelmente, existem públicos para praticamente todos os tipos de negócios.

Existem também várias maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem anunciar na plataforma. Aqui estão os diferentes tipos de anúncios do Tumblr, completos com exemplos e especificações de anúncios do Tumblr.

Como colocar anúncios no Tumblr

1. Postagens patrocinadas

Esses anúncios são exibidos no fluxo do painel para usuários de desktop, celular e tablet. Eles se parecem e se comportam como postagens normais do Tumblr – os usuários podem curtir, reblogar e seguir – exceto que são expostos a um público mais amplo porque os usuários não precisam seguir você para ver seus anúncios:

As postagens patrocinadas podem segmentar o público por gênero, localização e interesses. Eles podem até ser distribuídos para o Yahoo para maior alcance, mas a única oportunidade de engajamento neste caso é um clique no link permanente da postagem do Tumblr. Os engajamentos nativos (curtir, reblogar e seguir) não estão disponíveis no Yahoo.

A rede de televisão FX fez uma campanha de postagem patrocinada para promover seu novo programa, Man Seeking Woman. Eles criaram “conteúdo editorial, incluindo GIFs, ilustrações e fotografias originais alinhadas com a estratégia de mensagens da marca:”

A campanha aumentou a contagem de seguidores da FX em 86% e aumentou sua taxa de engajamento para 2,8% - 32% acima das médias da indústria.

Esses resultados representam o consenso dos anúncios do Tumblr:

• 60% dos usuários expostos a uma postagem patrocinada acham divertido, envolvente e de alta qualidade
• 70% percebem a marca associada de forma mais favorável depois de ver um anúncio
• 50% até pesquisam a marca depois

Especificações do anúncio

• Tipo de arquivo: imagem estática (JPG, PNG) ou GIF animado (GIF)
• Dimensões:
  • JPG, PNG: máximo de 1280 x 1920px, 540 x 750px recomendado
  • GIF: 540 x 750 pixels no máximo
• Tamanho máximo do arquivo:
  • JPG, PNG: 10 MB
  • GIF: 2MB
• Texto da legenda: caracteres ilimitados
• O novo criativo deve ser alternado a cada 7 dias durante a campanha
• Não pode exceder a altura de visualização de uma tela de laptop normal ou duas telas de iPhone
• GIF e conjuntos de fotos não podem exceder 3 × 3
• Postagens incorporadas no Instagram não são aceitas
• Características: Carrossel (3-5 cartões) e vídeo

Melhores Práticas

• Considere seu público: preste atenção no que eles estão postando e reblogando para entender seus interesses.
• Use de 7 a 8 hashtags relevantes: tags relevantes para seu setor e/ou sua postagem permitirão que usuários que não estão seguindo você vejam seus anúncios.
• Exiba de 2 a 3 anúncios simultaneamente: otimize-os para engajamento.
• Use GIFs animados e conjuntos de fotos: eles chamam a atenção dos usuários, contam uma história melhor e os GIFs não têm restrições de loop.
• Escolha um conteúdo divertido e dinâmico: o servidor de anúncios do Tumblr otimiza o posicionamento com base no engajamento (observação: animações que piscam rapidamente podem ser desanimadoras).
• Use imagens orientadas verticalmente: você obterá mais espaço dessa maneira - apenas não exceda as restrições máximas de altura.

2. Publicações de vídeos patrocinados

Semelhante às Postagens patrocinadas normais, as Postagens de vídeo patrocinado também aparecem no painel, mas como vídeos que são reproduzidos automaticamente e em loop:

Eles são semelhantes em termos de alcance e segmentação, no entanto, fornecem análises adicionais, permitindo que você veja estatísticas sobre visualizações, loops e engajamento. Além disso, o player de vídeo é exibido para que as pessoas possam continuar rolando o feed enquanto assistem.

A Maynards usou uma combinação de postagens de vídeo patrocinado e postagens patrocinadas regulares para promover sua nova linha de doces, Maynards Beanz. Juntamente com o vídeo, eles usaram a tag #whereyoubeanz para aumentar o conhecimento da marca:

A campanha resultou em:

• Aumento de 1,6x no conhecimento da marca
• Aumento de 10x no recall do anúncio
• Aumento de 2,13x na intenção de compra

Especificações do anúncio

• Tipo de arquivo: MP4, M4V ou MOV
• Dimensões: 640×480
• Tamanho máximo do arquivo: 1 GB
• Texto da legenda: caracteres ilimitados

Melhores Práticas

• Considere os espectadores móveis: eles provavelmente estão assistindo verticalmente, então grave seus vídeos no modo vertical sempre que possível.
• Inclua uma frase de chamariz: um CTA eficaz pode aumentar a intenção de compra em 14% e aumentar a recomendação da marca em 11%.
• Considere seu público-alvo: o Tumblr descobriu que entre os millennials:
  • Anúncios cômicos alcançam 50% mais familiaridade com a marca
  • Anúncios dramáticos atingem uma afinidade de marca 33% maior
  • Anúncios informativos atingem uma intenção de compra 31% maior

3. Dia Patrocinado

Essa opção permite que os anunciantes monopolizem o topo dos painéis dos usuários para anunciar o conteúdo selecionado por 24 horas. Ele exibe um anúncio acima da primeira postagem no painel do Tumblr, logo abaixo da caixa de postagem:

As campanhas do Sponsored Day permitem que os usuários cliquem para:

• Uma página de exploração da marca (onde as marcas têm liberdade para compartilhar conteúdo selecionado)
• Tumblr de um anunciante
• O site de um anunciante ou a página de destino pós-clique do Tumblr.

De acordo com o Tumblr, a intenção de compra e a lembrança do anúncio podem dobrar com uma campanha do Sponsored Day.

Especificações do anúncio

• Tipo de arquivo: JPG, PNG ou GIF
• Dimensões: 1080×432 (JPG, PNG), 540×216 (GIF)
• Tamanho máximo do arquivo: 3 MB
• Engajamento disponível: Clique apenas (engajamentos nativos do Tumblr, como Reblog, Curtir e Seguir, não estão disponíveis)
• Chamada para ação: 30 caracteres (maiúsculas e minúsculas)

Melhores Práticas

• Use um criativo simples: pense em fotografias ou ilustrações simples e atraentes que certamente atrairão as pessoas para a história da sua campanha.
• Coordene o visual e o slogan: as imagens devem funcionar como suporte ao slogan e não sobrecarregá-lo ou competir com ele.
• Evite imagens dentro de contêineres: por exemplo, quadros de dispositivos móveis não são sugeridos, pois as imagens perdem impacto no espaço.
• Considere o contraste de cores: a cor azul marinho do Tumblr sobrepõe a imagem para o contraste do slogan e deve ser considerada ao criar o criativo.
  • Cor hexadecimal nº: 36465D
  • Transparência: 40%
• Use câmera lenta para GIFs: isso ajuda a aumentar o interesse e o engajamento.
• Certifique-se de que seu CTA esteja alinhado com as Diretrizes do Tumblr:
  • Sem phishing para anotações ou outros engajamentos (“Clique aqui para 50% de desconto”, “Clique para reblogar” etc.)
  • Sem linguagem ofensiva
  • Nenhuma promoção de outros sites e serviços
  • Não é permitido colocar texto em seu criativo de unidade de anúncio de imagem estática/GIF Sponsored Day
• Monitore as tendências relevantes do setor: preste atenção ao que os líderes do setor estão compartilhando e misture esse conteúdo com o conteúdo original da sua marca.
• Use conteúdo temático: considere como todo o seu conteúdo funcionará em conjunto com um tema visual e certifique-se de não postar nada que atrapalhe a estética.

Crie seus próprios anúncios atraentes do Tumblr

Com o nicho e o público-alvo certos, o Tumblr pode ser um canal muito eficaz para divulgar sua marca. Contanto que você tenha um conteúdo visual envolvente para compartilhar, a publicidade no Tumblr pode aumentar significativamente o reconhecimento da sua marca, aumentar o engajamento, gerar leads e, por fim, ajudá-lo a lucrar.

Para obter o máximo de todos os seus anúncios, baixe o guia de referência de publicidade digital Instapage, completo com especificações de anúncios, práticas recomendadas e exemplos de anúncios em todas as plataformas.