Evite essas quatro bandeiras vermelhas ao terceirizar serviços de SEO

Publicados: 2022-09-20

Quando se trata de terceirizar serviços de SEO, é importante ser criterioso.

Se você está pensando em terceirizar sua otimização para mecanismos de busca, ou serviço de SEO, você está em boa companhia. Quarenta e dois por cento dos entrevistados na pesquisa de CEOs de tecnologia da Gartner em 2022 contrataram prestadores de serviços externos de SEO [1] .

Mas como exatamente um proprietário de uma pequena empresa ou gerente de marketing como você encontra uma agência de SEO que valha a pena para o seu negócio? Existem muitas agências por aí que prometem classificações de primeira página e resultados rápidos, mas elas são boas demais para ser verdade?

Nós lhe diremos uma coisa: qualquer especialista em SEO que se preze não promete rankings de qualquer tipo, mas fará o possível para preparar seu negócio para o sucesso. Esta cartilha de SEO descreve quatro bandeiras vermelhas a serem observadas ao terceirizar serviços de SEO e orienta você para melhores qualidades para que você possa encontrar a melhor empresa de SEO para sua pequena empresa.

Sinal vermelho nº 1: comentários tendenciosos

Não nos entenda mal – recomendamos fortemente fazer um mergulho profundo em qualquer empresa de SEO que você esteja considerando. A verificação adequada garante que você obtenha o melhor retorno do investimento e o protege a longo prazo, pois uma estratégia de SEO fraca pode prejudicar o desempenho do seu site.

Mas o que você não quer dar muito crédito são revisões ou sinopses fornecidos pela empresa que você está pesquisando, bem como listas de clientes anteriores. Estes tendem a ser escolhidos a dedo para destacar os clientes que falarão favoravelmente sobre sua experiência.

Para evitar preconceitos e ter uma ideia real da experiência passada de uma empresa, recomendamos coletar informações de fontes de terceiros:

  • Comentários de clientes anteriores fornecem informações transparentes daqueles que tiveram interações positivas e negativas com uma agência de SEO. Eles também podem mostrar como as empresas respondem a este último.
  • Os fóruns podem ser uma ótima maneira de obter informações ainda mais sinceras de clientes que não necessariamente desejam anexar seu nome a uma avaliação.
  • A Forbes recomenda ouvir podcasts onde um profissional de SEO da empresa foi entrevistado. Isso pode lhe dar uma noção de como a liderança da empresa demonstra sua experiência e competência [2] .

Bandeira vermelha nº 2: Eles não mostram seu trabalho

Um benefício de terceirizar o serviço de SEO é ter um especialista em SEO para treinar sua equipe na estratégia de SEO. Se uma agência não parece disposta a compartilhar sua sabedoria ou mostrar seu trabalho, continue comprando.

O que você deve procurar é transparência em termos de entregas, dados e comunicação.

Entregáveis ​​referem-se à estratégia de SEO e/ou conteúdo fornecido pela empresa. Mas a linha do tempo em que você recebe essas entregas também deve ser clara, seja diária, semanal, mensal ou trimestral. Peça à empresa seu portfólio, o que o ajudará a ter uma noção de seu estilo de trabalho e os tipos de resultados que seus clientes receberam.

A transparência em termos de rastreamento e análise de dados também é importante. Pergunte a qualquer empresa de SEO que você está avaliando como eles rastreiam e analisam dados. Eles geralmente começam com uma auditoria de SEO para avaliar o desempenho atual, mas com o tempo, você desejará saber como seu site está se saindo em termos de tráfego do site, classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), fluxo de usuários, leads e conversões.

Ferramentas e dicas do Capterra

A maioria das empresas de SEO terá sua própria pilha de ferramentas e compartilhará relatórios com você a partir daí. No entanto, existem algumas ferramentas de SEO nas quais você pode considerar investir para ter o relacionamento mais frutífero possível com seu(s) consultor(es) de SEO:

  • O software de painel, como o Google Analytics, permite rastrear, analisar e relatar dados sobre seu site.
  • O software de SEO pode ajudá-lo com uma ampla gama de tarefas de SEO, como auditorias de sites, pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes.
  • O software de marketing de mídia social automatiza a criação, rastreamento e gerenciamento de campanhas online por meio de sites de mídia social. Mais especificamente, ele pode ajudar seus esforços de SEO coletando métricas de resposta do cliente.
  • Ferramentas locais de SEO, como o Google Meu Negócio, permitem que as empresas melhorem a presença on-line e a visibilidade nos resultados de pesquisa locais. Eles ajudam a rastrear as classificações de palavras-chave em nível local, fornecem informações sobre concorrentes, realizam auditorias, desenvolvem palavras-chave otimizadas para SEO, monitoram o desempenho do site e avaliam o envolvimento do público.

Por fim, uma boa empresa de SEO responderá a quaisquer perguntas que você tiver, manterá uma comunicação clara e consistente com sua empresa e estará disponível quando você precisar. Eles também o atualizarão sobre o progresso do seu negócio, incluindo os sucessos e as dificuldades. A agência de SEO certa também educará sua equipe para que suas práticas internas de SEO sejam mais fortes.

Bandeira vermelha nº 3: agências de tamanho único

Uma estratégia de SEO deve ser tão exclusiva quanto o negócio que está servindo. O que gerou tráfego para o blog de receitas do seu vizinho não funcionará necessariamente para o seu site de suprimentos para animais de estimação. Por quê? Porque SEO é complicado e cada site tem suas próprias necessidades e circunstâncias.

Uma empresa confiável de SEO ajudará você a atingir as metas e os KPIs que são importantes para você. Estes podem nem sempre ser baseados em desempenho, a propósito. Pode ser a quantidade de conteúdo que você produz ou a experiência do usuário aprimorada.

Além disso, assim como você está sendo seletivo em termos de terceirização de seu serviço de SEO, você quer que seu SEO seja igualmente exigente sobre com quem eles trabalham. Agências de tamanho único tendem a aceitar qualquer cliente que puderem e não se concentram em nenhum setor específico. Se você estiver procurando por serviços locais de SEO ou SEO para comércio eletrônico, a empresa de SEO que você selecionar deve se especializar nisso.

Bandeira vermelha nº 4: classificações prometidas

Se você vir um ranking de garantia de SEO, corra na outra direção. Por quê? Porque uma agência de SEO que promete rankings é muitas vezes culpada de black hat SEO.

Black hat SEO refere-se à manipulação deliberada de índices de mecanismos de pesquisa para subir mais alto nas SERPs. Os métodos a seguir vêm das diretrizes de qualidade do Google [3] e são considerados black hat SEO:

  • Conteúdo gerado automaticamente destinado a manipular classificações de pesquisa.
  • Participar de esquemas de links, como construção de links pagos.
  • Redirecionamentos furtivos ou redirecionar um usuário para uma página diferente com a intenção de exibir conteúdo diferente do que foi disponibilizado para o rastreador do mecanismo de pesquisa.
  • Spamdexing, ou ocultar palavras-chave ou frases em uma página da Web para aumentar a classificação dessa página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Práticas ruins de SEO podem melhorar sua classificação no Google, ou seja, até que seu site seja sinalizado. Se o Google achar que seu site viola uma ou mais dessas diretrizes, ele poderá tomar medidas manuais contra ele, o que resultará em páginas ou sites com classificação inferior ou omitidos dos resultados de pesquisa [4] .

Uma empresa de SEO respeitável não promete rankings, mas trabalhará com você para definir expectativas em termos de desempenho e escopo. Construir uma boa reputação para o seu site leva tempo, então seja paciente e rejeite quaisquer agências que afirmem o contrário.

Encontrar uma correspondência? Dê o próximo passo

Depois de encontrar uma empresa de SEO com a qual você se sinta bem, solicite uma cotação de preços. A maioria das empresas de SEO fornecerá uma cotação de preços mediante solicitação, desde que conheçam seus requisitos comerciais específicos. Isso pode ajudá-lo a percorrer as muitas opções de empresas de SEO, comparando pacotes para escolher a melhor agência de SEO para você.

Se você precisar de mais ajuda para encontrar uma empresa de SEO confiável, baixe nossa ferramenta de decisão gratuita.

Fontes

  1. Pense como uma empresa de alto crescimento - como os principais CEOs de tecnologia crescem mais rápido, Gartner
  2. Como encontrar uma empresa de SEO respeitável, Forbes
  3. Diretrizes para webmasters, Google
  4. Relatório de ações manuais, Google