8 tendências em publicidade nativa e conteúdo de marca para 2024

A publicidade nativa está experimentando um crescimento significativo à medida que os usuários buscam cada vez mais formas de publicidade mais orgânicas e menos intrusivas. Os anúncios tradicionais enfrentam rejeição crescente por serem excessivamente invasivos. Considerando isso, é provável que as empresas se inclinem para as tendências de publicidade nativa no marketing digital. Para executar uma estratégia bem-sucedida desse tipo, é importante se familiarizar com o cenário em evolução da publicidade nativa e do conteúdo de marca em 2024.

O que esperar da publicidade nativa e do conteúdo de marca

Vejamos as principais tendências em publicidade nativa e conteúdo de marca para 2024.

Estratégias de marketing experiencial e interativo

As marcas têm agora a oportunidade de envolver os clientes de forma mais eficaz através do surgimento de tecnologias capazes de criar experiências de realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR). Isto implica uma tendência crescente em que as empresas concebem experiências imersivas de VR e AR para deixar um impacto duradouro no seu público e se diferenciarem da concorrência.

Esta abordagem de marketing visa envolver o público na ação, possibilitando-lhe vivenciar cenários virtuais que se assemelham muito à realidade. Com essas tecnologias, os consumidores podem visualizar, interagir e até testar virtualmente uma ampla gama de produtos. Tanto a VR quanto a AR oferecem integração perfeita de conteúdo promocional, que é valorizado positivamente pelo público. Isso os torna ideais para transmitir mensagens publicitárias de maneira sutil, mas impactante. À medida que o marketing interativo e experiencial ocupa o centro das atenções, é crucial implementar estas estratégias de forma responsável, ética e credível, garantindo a sua originalidade e memorabilidade.

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Metaverso e Omnicanal: Relacionamentos em Evolução

O metaverso é um espaço virtual tridimensional onde os usuários podem interagir uns com os outros. É um lugar que vai além da socialização e do entretenimento. Nele você pode trabalhar, estudar ou até mesmo realizar transações econômicas, entre muitas outras coisas. Tendo em conta a sua versatilidade, espera-se que o metaverso continue a crescer e a oferecer novas oportunidades às empresas. Na verdade, já existem muitas marcas que encontraram formas de abordar os consumidores neste espaço.

Embora existam cada vez mais empresas interessadas em marcar presença neste ambiente digital, omnicanal, personalização e utilização de inteligência artificial são as chaves do sucesso. Na verdade, a combinação entre omnicanal e tecnologia que permitirá aos usuários oferecer experiências personalizadas. Embora um número crescente de empresas esteja ansioso por estabelecer uma presença no metaverso, nem todas estão adequadamente preparadas, o que aumenta o seu fascínio.

É evidente que as experiências imersivas e multissensoriais se destacam como alguns dos meios mais eficazes para envolver os utilizadores e criar um impacto duradouro, e o metaverso possui todos os elementos essenciais para transformar esta visão em realidade.

Simplificando prioridades com automação programática e sem código

O crescimento da automação de campanhas de marketing continua a aumentar a cada ano, oferecendo às empresas um meio de economizar tempo e dinheiro. O advento do No-Code e da automação programática permite ainda mais a automação de diversas tarefas sem exigir habilidades avançadas de programação.

Prevê-se que esta tecnologia continue evoluindo e capacitando as empresas a personalizar e otimizar suas diversas estratégias de marketing. Está prestes a tornar-se uma ferramenta quase indispensável, dada a sua adaptabilidade ao cenário dinâmico e competitivo do marketing digital.

Através da automação sem código, as empresas podem redirecionar tempo e recursos para outras tarefas, melhorando potencialmente o tráfego da web, refinando a jornada do cliente no funil de vendas e obtendo insights mais abrangentes sobre o comportamento do consumidor. Notavelmente, a automação integra-se bem com a compra programática de anúncios, apresentando oportunidades para melhores campanhas publicitárias.

Aposte no áudio: podcasts de marca

O formato podcast continua seu crescimento robusto, captando considerável interesse do público. Ele não apenas fornece maior visibilidade e posicionamento aprimorado, mas também oferece liberdade criativa, consumo versátil a qualquer momento e compatibilidade com multitarefa. Este meio econômico serve como um canal eficaz para transmitir as mensagens de uma marca.

Para além das vantagens inerentes, diversas plataformas facilitam a publicação de conteúdos áudio, servindo como potenciais espaços publicitários. Ao aproveitar isso, as marcas podem se conectar com seu público-alvo, entregando mensagens publicitárias por meio de formatos de áudio, como menções, resenhas ou capítulos de podcast dedicados. Alternativamente, as marcas podem criar e publicar seu próprio conteúdo. Isto não só promove o reconhecimento da marca, mas também pode diferenciá-la dos concorrentes e inspirar confiança e profissionalismo entre o público.

Conteúdo Evergreen para a Vitória

Outra tendência em publicidade nativa e conteúdo de marca para 2024 é priorizar o conteúdo perene. Embora seja verdade que conteúdos passageiros, como as histórias do Instagram, têm chamado a atenção, é o conteúdo mais permanente ou perene que gera mais engajamento.

Também está comprovado que o conteúdo evergreen ajuda a melhorar o posicionamento do site, principalmente quando uma boa estratégia de SEO está sendo seguida. Pode ajudá-lo a aumentar a autoridade da marca, fazer com que terceiros criem links para o seu site, promover links internos, gerar tráfego regular e leads qualificados e aumentar o tempo médio gasto no seu site.

Por estas razões, o conteúdo perene continuará a ser importante, embora conteúdos mais efêmeros persistam se os usuários gostarem e gerarem engajamento.

Microinterações e Branding Emocional

Dado que muitas ações ocorrem através de telas, incorporar microinterações torna-se fundamental para melhorar a usabilidade e dar um toque mais personalizado a um site. Na verdade, é precisamente através destas microinterações que se pode estabelecer uma ligação emocional entre uma empresa e um cliente, injetando uma dimensão mais humana e emocional na comunicação no âmbito digital. Isso, por sua vez, leva a um maior envolvimento e satisfação e facilita a fidelização do cliente.

As microinterações são incorporadas em vários elementos, como botões, ícones, formulários, mensagens de erro, animações e outros recursos interativos que permitem aos usuários fornecer feedback. Isso, por sua vez, cria uma experiência de marca mais agradável e memorável. Vale a pena notar que tais elementos oferecem informações valiosas sobre as percepções dos usuários sobre um site e seus modos preferidos de interação.

Espera-se que a prevalência destes elementos nas páginas web aumente significativamente à medida que as empresas reconhecem a importância de estabelecer uma ligação emocional mais profunda com o seu público.

Publicidade nativa no aplicativo

Estima-se que mais de 50% do tráfego global da Internet seja encontrado em aplicativos móveis, e é por isso que cada vez mais marcas estão considerando incluir publicidade nativa em aplicativos. Na verdade, já existem inúmeras aplicações que suportam este tipo de anúncio.

O melhor da publicidade nativa é que ela não é intrusiva, pois se mistura com outros conteúdos da plataforma. Dessa forma, parece muito mais natural que os anúncios tradicionais, que podem ser mais invasivos para o usuário. Esta é uma das principais razões pelas quais as marcas optam pela publicidade nativa em vez da publicidade tradicional.

É importante lembrar que o conteúdo publicitário apresentado deve ser atraente e chamar a atenção do usuário. Embora sua principal vantagem resida na combinação com o conteúdo do espaço, isso pode funcionar contra ele. Em outras palavras, se não conseguir captar de alguma forma a atenção do usuário, pode passar totalmente despercebido e não evocar nenhuma emoção ou causar qualquer impacto.

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Criação de anúncios atraentes com inteligência artificial

Por fim, outra tendência na publicidade nativa e no branded content está diretamente relacionada à inteligência artificial.

A IA pode ser uma ferramenta poderosa para a elaboração de anúncios, especialmente com o surgimento de diversas ferramentas especializadas que utilizam essa tecnologia. Por exemplo, MidJourney pode gerar imagens a partir de texto, enquanto ChatGPT se destaca na criação de conteúdo escrito. Além disso, ferramentas como AdCreative.ai surgiram para ajudar no desenvolvimento de elementos publicitários, unindo o Google aos anúncios do Facebook.

Essas ferramentas permitem que você gere conteúdo de forma rápida e (quase) sem esforço, elaborando mensagens para envolver seu público e transmitir ideias e imagens específicas. Além disso, seus sistemas de aprendizado de máquina permitem que o programa se adapte cada vez mais às solicitações dos usuários.

Todos os sinais apontam para que a IA desempenhe um papel fundamental na criação de anúncios nativos, oferecendo às empresas os benefícios da poupança de custos e de tempo. No entanto, o envolvimento humano continua a ser essencial para supervisionar e refinar os resultados derivados desse software.