8 exemplos que mostram como criar a melhor página de destino para viagens

A indústria de viagens é um dos setores econômicos maiores e de mais rápido crescimento no mundo, que suporta mais de 284 milhões de empregos - mais do que a indústria automotiva, mineração e indústrias financeiras juntas! E até 2020, prevê-se que 1,5 bilhão de viagens internacionais serão realizadas.

Em um setor de negócios tão expansivo quanto o de viagens, a concorrência é colossal. Portanto, é fundamental que as marcas de viagens tenham uma presença digital fantástica e causem primeiras impressões incríveis e duradouras. A maneira mais eficiente de fazer isso: páginas de destino pós-clique.

O que é uma página de destino pós-clique?

Uma página de destino pós-clique é uma página da Web independente, desconectada da navegação principal de um site, projetada para provocar uma ação específica de seus visitantes. Essa ação pode ser fazer download, registrar-se, inscrever-se, receber uma cotação e muitas outras coisas. Para convencer os visitantes a agir, as páginas de destino pós-clique apresentam elementos persuasivos, como títulos orientados a benefícios, distintivos de autoridade, prova social, dicas visuais e CTAs fortes.

Como a indústria de viagens usa as páginas de destino pós-clique

Seja para atrair clientes em potencial para reservar uma viagem única para a Disney ou para prepará-los para suas próximas férias no país comprando um seguro de viagem, as páginas de destino pós-clique para viagens são o melhor recurso de marketing digital para obter o tarefa concluída.

Não existe um modelo universal de página de destino pós-clique para viagens porque o setor é muito diversificado. Os exemplos a seguir, no entanto, fornecem orientação sobre como criar uma página otimizada para gerar ações de clientes em potencial.

Observe que, para exemplos de páginas de destino pós-clique de viagens mais curtas, mostramos a página inteira. No entanto, para páginas mais longas, exibimos apenas acima da dobra. Pode ser necessário clicar em cada página de destino pós-clique para ver alguns dos pontos que discutimos. Além disso, lembre-se de que algumas das empresas listadas podem estar realizando testes A/B em suas páginas com uma versão alternativa à exibida abaixo.

1. Para encontrar ofertas de voos

Com muita frequência, os viajantes demoram a comprar suas passagens de avião, apenas para se verem lutando para encontrar uma passagem aérea acessível no último minuto. Empresas como a GoLastMinute visam ajudar com esse hábito comum. Vamos ver se o design da página de destino pós-clique de viagem é eficaz em transmitir essa mensagem:

GoLastMinute

Começando no topo, o logotipo da empresa não está vinculado à página inicial, o que ajuda a garantir que os visitantes permaneçam e não abandonem imediatamente. Pode não demorar o suficiente para converter, pois existem outras maneiras fora da página – como o link da página inicial sob o botão CTA e o link “GraphicBomb” no rodapé.

O título é específico e direto, e o subtítulo atraente e focado no benefício faz um excelente trabalho de suporte ao título. Além disso, tornar o campo de e-mail obrigatório é uma boa maneira de o GoLastMinute capturar o maior número possível de endereços de e-mail dos viajantes.

Existem três dicas visuais explícitas que direcionam a atenção para elementos essenciais na página:

• O avião azul aponta para o formulário
• O avião branco no botão CTA orienta os clientes em potencial para continuar na próxima página
• A seta vermelha aponta para cima no formulário, lembrando os visitantes de enviar seu e-mail e solicitar ofertas de voos

Passando para o botão CTA, “Continuar” é muito chato e pode ser facilmente substituído por algo menos vago como “Encontre as melhores ofertas de voos agora!”

No geral, o estilo da página é muito variado. O cenário de praia atrás do formulário é semelhante ao Clipart, enquanto a mala e o cronômetro abaixo da dobra são desenhos animados - e a caixa inferior direita parece ser uma foto profissional. Esse tipo de inconsistência reduz o valor de confiança da página e pode impedir a conversão das pessoas.

2. Promover concursos

Como os custos de viagem podem aumentar rapidamente, os concursos são uma ótima opção para as empresas gerarem leads e construírem um relacionamento com os viajantes. Este design de página de destino pós-clique de viagem da ShermansTravel promove um cruzeiro como o grande prêmio:

Shermans Travel

Os logotipos da empresa no topo da página capturam a atenção dos visitantes primeiro, mas, infelizmente, não são esteticamente agradáveis. O fato de serem tão pixelados pode fazer com que as pessoas questionem a credibilidade dessa empresa e desistam da oferta.

A imagem é linda, embora seja um pouco estranho que o navio de cruzeiro não seja retratado. É mesmo um navio de cruzeiro ou um barco a vapor, já que o parceiro premiado é a "American Queen Steamboat Company?" Uma explicação ou imagem para esclarecer pode aumentar o valor da confiança aqui e gerar mais conversões.

O título e o subtítulo estão corretos, mas podem ser melhorados. Em vez de declarar "Você pode ganhar um cruzeiro no noroeste do Pacífico" de maneira tão pouco entusiasmada, a empresa pode querer fazer um teste A/B com algo mais descritivo e atraente, como "Inscreva-se para ganhar um cruzeiro de 9 dias no noroeste do Pacífico!"

Listar as vantagens do prêmio foi uma ótima ideia e provavelmente convencerá os visitantes a participar. No último ponto, porém, “Vinhos regionais e excursões em terra incluídas” não precisa ter “incluído” porque a seção começa com “Prêmio inclui”. É um detalhe menor, mas pode diminuir a credibilidade da empresa para as pessoas que notam.

O formulário de 2 campos é direto, pois apenas pedir o endereço de e-mail e o código postal não intimidará muitas pessoas. O botão CTA precisa ser melhorado. É muito pequeno para a largura do formulário, o laranja não contrasta com o fundo tanto quanto poderia e “Enviar” é uma das piores escolhas de palavras para incluir em um botão.

Além disso, vários links de saída podem desviar a atenção do objetivo da página, incluindo o banner do logotipo na parte superior da página, o logotipo da American Queen Steamboat Company e as regras do sorteio. A política de privacidade e os termos e condições são links aceitáveis ​​porque ajudam a adicionar um nível de confiança à ShermansTravel e a esta promoção. No entanto, em vez de abrir as regras em uma página diferente, eles poderiam ter uma caixa de luz pop-up explicando as regras.

3. Oferecer informações sobre férias em regime de timeshare

Embora muitas pessoas achem que o timeshare é excessivamente caro e não vale todas as taxas extras, os promotores de timeshare devem convencer os clientes em potencial do contrário. as páginas de destino pós-clique podem ser uma ótima ferramenta para garantir aos clientes em potencial que o investimento vale a pena:

Sheraton Vacation Club

O aspecto mais notável desta página de destino pós-clique é o formulário de captura de leads com uma abundância de opções de férias para escolher. Como as férias em timeshare são únicas e versáteis, criar o formulário para oferecer opções mais personalizadas aos clientes em potencial foi uma ótima ideia.

Um elemento do formulário que o Sheraton pode querer testar A/B é o botão CTA. “Enviar informações” é vago e o botão verde não salta da página tanto quanto poderia. Testá-lo com uma cópia orientada a benefícios, como “Envie-me ofertas para minhas próximas férias!” e uma cor contrastante como laranja, faria com que se destacasse mais e atraísse os visitantes para a conversão.

Uma segunda característica do formulário que pode valer o teste A/B é remover as letras miúdas abaixo do botão CTA. O mesmo vale para as letras pequenas na parte inferior da página. Tudo isso é necessário ou pode ser movido para as páginas de Política de Privacidade ou Termos e Condições?

A apresentação de slides de imagens de resorts e turistas se divertindo nos resorts oferece aos clientes em potencial uma visão convincente e identificável da experiência de timeshare. A caixa de cópia posicionada no canto inferior direito da imagem também faz um ótimo trabalho ao vender os benefícios das férias de timeshare Sheraton.

Por fim, os logotipos de parceiros com hiperlinks próximos à parte inferior agem como distrações, fornecendo aos visitantes uma rota de saída fácil antes que eles aceitem a oferta.

4. Para reservar férias

Muitos viajantes não gostam do estresse de planejar, orçar e reservar suas férias por conta própria, então procuram agências de viagens para obter assistência. Vamos dar uma olhada nesta página de destino pós-clique da Liberty Travel, projetada para fornecer cotações de custos de férias aos clientes em potencial:

viagem liberdade

Primeiro, o nome da empresa está vinculado à página inicial. Este hiperlink deve ser removido porque, desde o início, há uma chance de os visitantes saírem da página sem obter uma cotação. Outros links de saída incluem o recurso “Encontre-nos” no canto superior direito e todo o rodapé da página.

A imagem dá aos clientes em potencial a ideia de que os funcionários da Liberty Travel são amigáveis ​​e prestativos, provavelmente persuadindo-os a trabalhar com a empresa. Além disso, o número de telefone click-to-call é um bom recurso, tornando mais rápido e fácil para os possíveis clientes entrarem em contato com a agência de viagens.

O título do formulário, “Encontre o melhor negócio”, é vago. Encontrar o melhor negócio em quê e em comparação com quem? Além disso, o formulário é bastante longo, o que pode intimidar os clientes em potencial e afastá-los. A caixa de seleção “Inscrever-se no e-mail” já está marcada e é uma maneira sorrateira de a Liberty enviar material promocional para clientes em potencial sem que eles realmente optem por esse conteúdo. O CTA “Obtenha uma cotação” não é inspirador e o vermelho não “salta” da página, pois o vermelho já é usado várias vezes.

Adicionar alguns depoimentos positivos de clientes pode aumentar o desejo dos clientes em potencial de trabalhar com a Liberty Travel e levar a melhores resultados. Algo como “A Liberty Travel me ajudou a economizar 25% em minha viagem ao México!” pode convencer os clientes em potencial de que a Liberty é a agência de viagens com a qual eles desejam reservar suas próximas férias.

5. Para gerar downloads de relatórios de viagem

Seja para se inspirar nas férias ou para aprender sobre as tendências recentes, os viajantes geralmente se interessam em ler vários relatórios de viagem. Aqui está uma página de destino pós-clique da Skift criada para gerar downloads de um de seus relatórios mais recentes para o México:

Skift

Vamos começar com os links de saída que podem ser removidos:

• A navegação no cabeçalho e rodapé
• Os botões de compartilhamento social acima e abaixo da dobra
• Os links do podcast no canto inferior direito

Por que os links de podcast estão incluídos? Se esta página deve se concentrar no relatório de viagens de luxo no México, esses links de podcast apenas aumentam a confusão. Ao incluir outros elementos clicáveis, o Skift está apenas pedindo aos visitantes que se distraiam e saiam da página sem baixar o relatório.

No lado positivo, a imagem mostra aos visitantes o que eles receberão inserindo suas informações. Além disso, há espaço em branco suficiente na página — chamando a atenção para os elementos mais importantes, como a imagem do relatório, sua descrição e o formulário de captura de leads.

O formulário de captura de leads que se move com os visitantes enquanto eles rolam é um toque muito bom porque mantém o botão CTA sempre visível. Esse recurso torna super fácil e conveniente para os clientes em potencial converterem a qualquer momento durante seu tempo na página.

A forma em si, porém, precisa de uma revisão. “Baixar” e “Enviar” são incrivelmente brandos e nada persuasivos. Além disso, o formulário é um pouco longo devido ao download do conteúdo. Solicitar nome e endereço de e-mail é uma prática padrão, mas o cargo, o nome da empresa e o setor são necessários para baixar o relatório? O Skift pode considerar o teste A/B um formulário mais curto para ver se isso produz mais leads.

Por fim, listar os três principais tópicos em forma de marcador é inteligente, mas os grandes blocos de texto abaixo deles tornam a leitura desta página mais trabalhosa do que precisa ser.

6. Para procurar carros alugados

O aluguel de carros é um dos itens básicos da indústria de viagens. E com muitas empresas de aluguel de carros para escolher, essas empresas precisam fazer o possível para continuar o fluxo de clientes.

Aqui está uma página de destino pós-clique de viagem criada pela Airport Rental Cars, com o objetivo de convencer os visitantes a procurar e alugar um carro:

Aluguel de carros no aeroporto

Mais uma vez, links de saída em abundância! O logotipo da empresa, a navegação no cabeçalho e rodapé e os logotipos dos fornecedores fornecem aos clientes em potencial uma maneira de sair da página antes da conversão. Além disso, eles oferecem espaço publicitário abaixo dos logotipos dos fornecedores, que é um link de saída da página.

O formulário é curto e fácil de ser preenchido pelos clientes em potencial. Além disso, o botão CTA laranja contrasta com o restante da página, provavelmente chamando a atenção dos visitantes rapidamente. Por outro lado, a cópia do botão e o título do formulário são fracos. Não há nada único ou persuasivo sobre eles, então os visitantes podem nem se dar ao trabalho de preencher o formulário. O teste A/B de alguma cópia descritiva e focada em benefícios pode resultar em mais pesquisas e leads para a empresa.

A imagem do SUV funciona como uma indicação visual, mesmo que o veículo esteja se afastando do visitante. Ao apontar para o formulário, ele direciona sutilmente a atenção dos visitantes para se concentrar no formulário e procurar um carro alugado.

As três seções de iconografia com texto azul explicam a oferta com mais detalhes. No entanto, adicionar espaço em branco a toda a página ajudaria a chamar mais atenção para os elementos mais importantes e pode até produzir melhores resultados.

Listar todos os fornecedores de carros de aluguel é uma boa ideia, pois eles servem como indicadores de confiança, mas a empresa deve fazer um teste A/B em outra versão da página na qual os logotipos não tenham links para outras páginas. Além disso, adicionar alguns depoimentos de clientes satisfeitos (com uma cotação detalhada e fotos) aumentaria ainda mais a confiança e ajudaria a convencer os visitantes de que a Airport Rental Cars é a melhor escolha para suas necessidades.

7. Para impulsionar a venda de ingressos para parques de diversões

Esta página de destino pós-clique de viagem do Universal Studios Hollywood é semelhante ao exemplo da Airport Rental Cars, pois é uma página de destino pós-clique de clique. O parque temático incentiva as pessoas a comprar ingressos online e economizar até US$ 10. Vamos ver como a página convence os visitantes a fazer isso:

Universal Studios Hollywood

O elemento esteticamente mais agradável é a imagem com todas as cores vivas e, no geral, a página é bem equilibrada, proporcionando uma experiência de usuário mais agradável.

Além da bela imagem, o texto é persuasivo e orientado para o benefício, expressando aos clientes em potencial que eles podem economizar dinheiro e evitar filas comprando ingressos online. Além disso, vários botões CTA cooperativos (até mesmo o banner “Online Exclusive”) oferecem aos clientes em potencial algumas chances de clicar enquanto exploram a página.

Mas, novamente, uma infinidade de links de saída (logotipo da marca, navegação de cabeçalho e rodapé, botão CTA “Saiba mais”, links sociais etc.) pode resultar em menos cliques.

Alguns elementos que faltam são qualquer forma de prova social ou depoimento de cliente. Demonstrar que clientes anteriores aproveitaram esta oferta e a consideraram valiosa pode levar outras pessoas a comprar ingressos online também.

8. Para vender seguro de viagem

Viajar pode ser caro; então você acrescenta o custo do seguro de viagem - uma taxa adicional que muitos podem achar desnecessária depois de gastar tanto em passagens que optam por não comprá-la. Como provedor de seguros, é seu trabalho convencer os viajantes de que vale a pena comprá-lo.

Vamos ver como o AardvarkCompare usa uma página inicial pós-clique para entregar a mensagem:

AardvarkComparar

Quase passamos por uma página de destino pós-clique de viagem inteira sem encontrar um link de saída, exceto que o crachá de segurança da McAfee no rodapé navega para fora da página. Embora este exemplo em particular não seja tão ruim quanto os exemplos anteriores, porque fornece detalhes exatos sobre a segurança do AardvarkCompare.com.

O título, “Seguro de viagem”, é extremamente amplo e precisa ser reescrito, mas pelo menos o subtítulo faz um bom trabalho de elaboração.

Ao usar um formulário de várias etapas, o AardvarkCompare apenas captura leads genuinamente interessados ​​e permite que os clientes em potencial saibam quanto tempo dura o processo. Cada etapa fornece títulos de seção para visualizar o que é necessário a seguir (destino, viajante e informações de pagamento).

Os botões CTA laranja se destacam na página azul, mas podem ser testados A/B com uma cópia mais forte do que “Próximo” e “Começar a comparar”.

A lista de parceiros de seguros ajuda a incutir um sentimento de confiança nos visitantes, fazendo com que eles se sintam mais à vontade para comprar um seguro da AardvarkCompare. Além disso, a seção “Como funciona” ajuda a informar aos visitantes o que eles podem esperar ao comprar dessa empresa.

Projete sua próxima página de destino pós-clique de viagem com confiança

A indústria de viagens está em constante expansão e não mostra sinais de desaceleração. Não importa o seu objetivo, a maneira mais eficaz de gerar leads e estabelecer o reconhecimento da marca é criar e promover páginas de destino pós-clique que sejam acolhedoras, confiáveis ​​e causem uma impressão duradoura.

Qual página acima te inspirou mais? O que você pode tirar desses exemplos de página de destino pós-clique de viagem para criar sua própria página de alta conversão? Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.