Como encontrar o melhor tráfego para ofertas de iGaming
Publicados: 2024-11-05Autor: PropellerAds
Hoje, o iGaming é uma das indústrias competitivas e de crescimento mais rápido que não mostra sinais de desaceleração.
Este crescimento é alimentado por vários factores-chave: a ascensão do iGaming móvel, que representa agora mais de metade das receitas globais do iGaming, e o apelo generalizado do iGaming online, com 26% da população global envolvida em alguma forma dele. Não se trata apenas do estereótipo do jogador de iGaming – o jogador online médio é um jogador de 34 anos com experiência em tecnologia que tem tanta probabilidade de jogar no telefone quanto de verificar as redes sociais.
Mas por mais entusiasmantes que sejam estes números, também realçam um desafio crítico: a elevada concorrência .
À medida que a indústria cresce, aumenta também o número de empresas que disputam a atenção de potenciais participantes. É aqui que entra em jogo a compreensão de suas fontes de tráfego - e, mais importante, a escolha das fontes certas .
Então, aqui está a grande questão: como encontrar o melhor tráfego para suas ofertas de iGaming?
Esteja você navegando por regulamentações rígidas de anúncios ou buscando fontes de tráfego inexploradas, este guia fornecerá os insights necessários para ter sucesso no mundo da compra de mídia iGaming.
Pronto para aumentar o nível do seu jogo de trânsito? Vamos começar!
Qualidade do tráfego: por que é importante e por que nem todos os cliques são iguais!
Agora que estabelecemos o tamanho e a competitividade da indústria iGaming, é hora de focar no que realmente faz a diferença: a qualidade do tráfego .
Se você é um comprador de mídia iGaming, provavelmente já sentiu a dor dos altos custos de aquisição. O mundo iGaming não é barato: cada clique, cada lead e cada conversão têm um preço.
E sejamos realistas: nem todo o tráfego é criado da mesma forma . Enviar milhares de usuários para suas ofertas de iGaming pode parecer bom no papel, mas se eles não se envolverem, qual é o sentido?
Tráfego ruim significa baixas taxas de conversão, desperdício de gastos com publicidade e, em última análise, um jogo perdido. Pior ainda, algumas fontes de tráfego podem prejudicar a imagem da sua marca. Nenhuma empresa de iGaming respeitável deseja ser associada a tráfego de spam de baixa qualidade ou a fontes arriscadas.
Então, como você evita desperdiçar dinheiro com tráfego ruim?
Começa focando na qualidade em vez da quantidade . Você deseja usuários interessados , engajados e, o mais importante, com probabilidade de conversão . Isso significa atingir públicos que já estão pensando em jogar e vencer, como fãs de esportes ou usuários que já se envolveram com conteúdo de iGaming.
As melhores fontes de tráfego para iGaming: regulamentações, desafios e oportunidades
Agora que você sabe por que a qualidade é importante, vamos ver onde encontrar o melhor tráfego para suas ofertas de iGaming.
Cada fonte de tráfego vem com seu próprio conjunto de regulamentações e desafios, então vamos analisá-los:
1. Motores de busca (Google)
O Google Ads é uma opção tentadora para qualquer profissional de marketing de iGaming devido ao seu amplo alcance e capacidade de segmentação precisa. No entanto, anunciar ofertas de iGaming no Google não é tão simples quanto criar uma campanha.
As políticas rígidas do Google significam que a promoção de conteúdo de iGaming com dinheiro real requer certificação adequada do Google Ads.
Para obter a certificação, sua oferta de iGaming deve estar em conformidade com as leis locais, fornecer informações de iGaming responsáveis e segmentar apenas países aprovados. O Google não permite anúncios para menores ou em países onde os anúncios de iGaming são restritos, e você precisa seguir atentamente as políticas do Google para evitar a reprovação.
Mesmo depois de obter a certificação, veicular anúncios de iGaming no Google ainda pode ser um desafio, com alguns usuários citando banimentos ou suspensões de contas.
A conclusão? Se você conseguir navegar pelas regulamentações do Google, ele poderá fornecer tráfego de alta qualidade. Mas cuidado: mesmo pequenas violações da política podem fazer com que seus anúncios sejam retirados, portanto, você precisa estar sempre em conformidade.
2. Redes sociais (Facebook e Instagram)
Plataformas sociais como Facebook e Instagram oferecem excelente segmentação de público, mas também apresentam obstáculos significativos para os profissionais de marketing de iGaming.
As políticas de publicidade da Meta para iGaming e jogos são rigorosas: você precisará de permissão por escrito, prova de licenciamento adequado e só poderá direcionar usuários em regiões aprovadas. Seus anúncios não podem ser direcionados a menores de 18 anos e há restrições quanto aos tipos de atividades de iGaming que podem ser promovidas em diferentes territórios.
Apesar dessas limitações, os benefícios das mídias sociais são claros. O público tende a ser altamente engajado e responsivo a todos os tipos de conteúdo e publicidade. É essencial entender que os usuários estão ali para se divertir e estão ansiosos para clicar em anúncios que se encaixem nativamente em seu feed.
3. Anúncios nativos
A publicidade nativa é uma alternativa sólida para promover conteúdo de iGaming sem as barreiras estritas encontradas no Google ou no Facebook. Os anúncios nativos se misturam ao conteúdo que os usuários já estão consumindo, tornando-os menos intrusivos e com maior probabilidade de serem clicados. Isto é particularmente útil na indústria de iGaming, onde os usuários podem desconfiar dos banners tradicionais.
Embora as plataformas de anúncios nativos geralmente ofereçam mais flexibilidade, você ainda deve cumprir as restrições regionais e garantir que seus anúncios não sejam enganosos ou direcionados a regiões proibidas. Os anúncios nativos podem ser especialmente eficazes quando são personalizados e colocados em plataformas que atraem entusiastas de jogos.
4. Anúncios gráficos
Os anúncios gráficos são outra ferramenta poderosa para direcionar o tráfego, mas muitas vezes são vítimas da cegueira publicitária – quando os usuários ignoram os banners depois de vê-los com muita frequência. Para aproveitar ao máximo os anúncios gráficos, considere usar campanhas de retargeting para ficar na mente dos usuários que já demonstraram interesse nas ofertas de iGaming.
Os anúncios gráficos apresentam desafios semelhantes a outras plataformas: você deve cumprir as regulamentações específicas do país, evitar atingir menores de idade e garantir que seu conteúdo atenda às leis locais de iGaming.
5. Contração muscular
Para uma plataforma que oferece alto envolvimento com um público centrado nos jogadores, o Twitch é uma escolha natural para os profissionais de marketing de iGaming. O formato de transmissão ao vivo desta plataforma permite que os anunciantes se envolvam diretamente com uma comunidade que já está entusiasmada com jogos de azar. Ao contrário de plataformas mais regulamentadas, o Twitch ainda oferece alguma liberdade na promoção de conteúdo de iGaming, embora tenha começado a implementar diretrizes mais rígidas.
Muitos streamers do Twitch estão dispostos a atuar como comerciantes afiliados, apresentando a jogabilidade e promovendo sua plataforma ao vivo. Esse tipo de interação autêntica pode construir confiança e lealdade com jogadores em potencial. Tenha em mente, no entanto, que as políticas do Twitch estão evoluindo e algumas atividades específicas de iGaming estão agora restritas.
5. Anúncios de hélice
Para compradores de mídia que buscam uma plataforma com menos restrições e capacidade de expansão rápida, PropellerAds é a escolha ideal. Com um público mensal mundial de mais de 1 bilhão de usuários , PropellerAds oferece amplo alcance mundial e formatos de anúncios flexíveis, como notificações push, push in-page, anúncios popunder e um formato exclusivo – Saída de Pesquisa.
Um dos pontos fortes da PropellerAds é seu alcance global , permitindo atingir públicos em uma ampla variedade de GEOs com menos dores de cabeça de conformidade. PropellerAds também oferece segmentação demográfica e baseada em interesses , para que você possa focar no público certo, aumentando a probabilidade de conversões. Além disso, recursos como a segmentação de tráfego social permitem que os profissionais de marketing de iGaming contornem algumas das restrições impostas pelas plataformas tradicionais de mídia social.
Principais recursos para gerar impacto
Para aproveitar ao máximo suas campanhas de iGaming, é importante entender quais recursos e estratégias podem gerar o maior impacto. Aqui está uma análise dos principais recursos a serem usados para otimizar seu tráfego e conversões:
1. Segmentação demográfica: focando no público certo
O sucesso de qualquer campanha iGaming depende de alcançar as pessoas certas. Uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio da segmentação demográfica , especialmente para públicos como fãs de esportes, que têm maior probabilidade de se envolver com as ofertas de iGaming.
Plataformas como PropellerAds permitem refinar sua segmentação com base em interesses, como usuários que interagem frequentemente com conteúdo esportivo. Visar os entusiastas do desporto, por exemplo, é particularmente eficaz em países como o Brasil, onde o iGaming desportivo é extremamente popular. Ao usar dados demográficos como idade, sexo e localização, você pode alcançar usuários com maior probabilidade de conversão, fazendo com que o investimento de sua campanha vá mais longe.
2. Direcionamento de tráfego social: contornando restrições e alcançando usuários engajados
Plataformas de mídia social como o Facebook têm restrições rígidas aos anúncios de iGaming, dificultando a promoção de ofertas de iGaming. No entanto, a segmentação de tráfego social oferece uma solução alternativa inteligente.
Plataformas como PropellerAds oferecem opções de tráfego de estilo social, permitindo que você se beneficie da promoção nas redes sociais, evitando as mesmas regulamentações rígidas. Esse recurso permite segmentar usuários que interagem com conteúdo nas redes sociais, incluindo anúncios em vídeo e atividades no aplicativo.
Com menos obstáculos para superar, a segmentação de tráfego social permite que você alcance o público certo sem os obstáculos impostos pelas principais plataformas.
3. Estratégias de otimização: ajuste fino para desempenho máximo
Depois que seu público estiver definido, a próxima etapa é otimizar suas campanhas para obter os melhores resultados. Escolher os formatos de anúncio certos pode fazer toda a diferença. Plataformas como PropellerAds oferecem uma variedade de formatos, como anúncios popunder para alcance massivo, notificações push para personalização e anúncios de saída de pesquisa para aquecer o público com perguntas de fundo antes de irem para uma página de destino. Todos eles são altamente eficazes em iGaming.
Para garantir que seu orçamento seja gasto com sabedoria, use a segmentação por atividade do usuário para segmentar seu público com base em seus níveis de engajamento. Usuários com alto engajamento podem receber notificações push direcionadas, enquanto usuários menos ativos podem ser redirecionados com popunders para aumentar seu interesse.
Além disso, a otimização GEO garante que sua campanha alcance as pessoas certas. Ao focar em regiões com altas taxas de conversão, você pode maximizar seu ROI. Ferramentas como Subzonas ajudam você a ser ainda mais específico, permitindo segmentar as subzonas de maior conversão nas zonas de anúncios dessas regiões.
4. Rastreamento preciso: chave para otimizar a entrega de anúncios
Embora você possa obter informações básicas de campanha do PropellerAds, é melhor adicionar uma camada adicional de informações empregando um rastreador como o Voluum para entender melhor o que funciona para o seu público. Um rastreador dedicado pode ajudá-lo a extrair o máximo do seu investimento em publicidade e, no caso do Voluum, automatizar muitas tarefas repetitivas, permitindo que você se concentre em tarefas mais geradoras de receita.
Além disso, você pode realizar testes A/B extensos para ajustar sua mensagem e usar caminhos baseados em regras para garantir que cada segmento de público verá uma página com conteúdo que os envolva mais.
Os rastreadores de anúncios estão ganhando força na indústria de iGaming depois de conquistar outros setores e nichos.
Casos de sucesso: Resultados reais usando recursos-chave em campanhas de iGaming
Para demonstrar a eficácia das estratégias e plataformas que discutimos, vejamos alguns exemplos do mundo real. Esses estudos de caso mostram como o aproveitamento dos principais recursos e táticas pode levar a resultados impressionantes no iGaming.
1. Sucesso do iGaming brasileiro: 100 mil registros e mais de 10 mil FTDs
Um dos estudos de caso de destaque vem de uma campanha brasileira de iGaming que obteve enorme sucesso usando uma combinação de anúncios Popunder , Classic Push e In-Page Push com PropellerAds. Esta campanha, que decorreu de março a julho de 2024, gerou mais de 100.000 registos e mais de 10.000 primeiros depósitos (FTDs) .
Principais conclusões desta campanha:
- O anunciante começou com anúncios Popunder de amplo alcance para coletar dados para otimização.
- Depois de refinar sua estratégia, lançaram campanhas Classic Push e In-Page Push, aumentando significativamente suas conversões.
- Ao focar em criativos localizados em português e oferecer conteúdo interativo, como sorteios e jogos, a campanha conseguiu envolver os usuários brasileiros de forma eficaz.
Esse sucesso foi impulsionado pelo uso de criativos interativos e segmentação inteligente, garantindo que os anúncios repercutissem no público local. Ao otimizar a campanha com base em dados em tempo real, o anunciante alcançou as metas desejadas de custo por aquisição (CPA) e, ao mesmo tempo, aumentou seu orçamento para um maior crescimento.
2. Campanha iGaming na África: 5.996 conversões usando tráfego social
Outro estudo de caso impressionante vem de uma equipe de compra de mídia que realizou uma campanha de iGaming na Nigéria e na África do Sul . Usando o recurso Social Traffic da PropellerAds junto com anúncios Popunder e In-Page Push, a equipe alcançou 5.996 conversões em um mês.
Principais destaques desta campanha:
- A equipe misturou fontes de tráfego, incluindo PropellerAds, Facebook e Google Ads, mas descobriu que PropellerAds entregava maior volume e tráfego de melhor qualidade em comparação com outras plataformas.
- O tráfego social ajudou a reduzir os custos de conversão e proporcionou uma forma económica de alcançar utilizadores altamente envolvidos em África.
- Ao atingir um público mais amplo (usuários móveis em Android e iOS), a campanha manteve uma alta taxa de conversão, embora os valores de depósitos individuais fossem menores.
Este estudo de caso destaca o poder de usar uma combinação de formatos de anúncios e tráfego social para alcançar públicos em regiões com alto engajamento, mas com menores gastos individuais.
PropellerAds: seu próximo passo para melhores campanhas de iGaming
Esteja você visando fãs de esportes com segmentação demográfica precisa ou aproveitando o tráfego social para contornar restrições, uma plataforma pode ajudá-lo a executar essas estratégias em escala: PropellerAds .
PropellerAds possui mais de 1 bilhão de alcance de audiência mensal , garantindo que você tenha acesso a tráfego de alta qualidade em todo o mundo.
Se você precisa de notificações push , popunders ou opções avançadas de segmentação , o PropellerAds foi projetado para ajudar suas campanhas a prosperar. Com mais de 70.000 campanhas publicitárias veiculadas mensalmente e 60 milhões de conversões rastreadas , a PropellerAds tem as ferramentas e o alcance para você gerar resultados reais.