Fábrica de tráfego: tudo o que você deve saber

Introdução

O objetivo deste artigo é detalhar e preparar você para trabalhar em uma das redes de anúncios mais interessantes:

Fábrica de Trânsito.

Analisaremos segmentação, banners, otimização e muitos outros recursos.

Pode parecer uma rede de anúncios fácil com regras de otimização simples, mas, no entanto, você deve ter cuidado devido aos grandes volumes disponíveis que podem aumentar exponencialmente seus custos.

Este primeiro artigo passará pelo básico, o suficiente para que você consiga entendê-lo corretamente.

Em um segundo artigo vamos explorar como otimizar no Traffic Factory.

Volumes de tráfego

Há alguns anos, os proprietários de dois sites, xnxx.com e xvideos.com, decidiram criar uma rede de anúncios própria para vender o tráfego.

Este foi o gatilho para o início da Traffic Factory.

Estes são dois dos sites adultos mais massivos existentes, com grandes quantidades de usuários todos os dias.

Como a rede de anúncios tem exclusividade para ambos os sites, os volumes podem atingir grandes valores com tráfego de boa qualidade.

Apesar de serem dois dos sites mais importantes do mundo, eles não possuem uma versão mobile.

Segmentações geográficas

A Traffic Factory é a rede de anúncios que oferece aos usuários as melhores opções de segmentação geográfica.

A seleção básica é o mundo inteiro ou os diferentes continentes.

Eu não recomendo isso.

Por quê?

Porque você estará misturando diferentes países com diferentes performances e alvos.

Imagem 1. O mapa GEO-fences que pode ser usado para selecionar um círculo em torno de um ponto no mundo.

1. Para uma melhor seleção você deve selecionar o país que deseja segmentar ou até mesmo a região dentro do país que você merece.
2. Para um direcionamento mais específico você também pode ir para a opção novo mapa de geo-cercas e selecionar um círculo em torno de um ponto no mundo inteiro com um raio máximo de 50 Km (Figura 1.).

Pode ser importante se for um país altamente desequilibrado com cidades ricas e zonas rurais pobres.

Com essas opções sofisticadas, você pode até segmentar sua cidade preferida!

Dispositivos - Sistemas Operacionais

A rede de anúncios tem alguns dispositivos/SO disponíveis para seleção.

Você pode encontrar desde Android e iPhones até tablets, mesmo assim, nem todos os dispositivos/SO estão disponíveis.

Eles estão incluídos em uma opção chamada Outros Smartphones que você pode decidir segmentar.

Há também campanhas especiais para os telefones mais antigos que já tinham conexão com a internet, chamadas de campanhas de feature phones.

Segmentação por operadora

Não há segmentação por operadora, então você não pode selecionar uma operadora específica ou apenas selecionar 3G ou Wi-fi.

Isso tem um enorme impacto na sua estratégia, pois você sempre terá grandes quantidades de tráfego devido ao tráfego Wi-Fi.

Conteúdo Relacionado: Tráfego 3G ou Tráfego Wi-Fi? O ponto de vista do especialista

Categorias

Você pode encontrar um grande número de categorias diferentes que você pode segmentar ou desmarcar.

Faixas

Na Traffic Factory os banners possuem regras rígidas (além das regras normais de banners solicitadas pelos parceiros de ofertas e aplicadas a cada operadora).

Todas as palavras são permitidas pela adnetwork mas as imagens devem estar sempre presentes caso contrário a campanha/banner não será aceite.

Os formatos aceitos são JPG, GIF e PNG com tamanho máximo de 1024 KB.

Você pode escolher dois tipos de segmentação.

Existem as campanhas de banner que visam smartphones e têm volumes maiores e os feature phones que visam telefones antigos com volumes menores.

Vamos descrevê-los tanto:

Estes são os banners usuais para smartphones, IPhones e tablets.

Os lugares disponíveis são diferentes dos mais habituais (300×250, 300×100…).

Existem três tamanhos diferentes:

• 338×235: Este banner também é chamado de banner quadrado e sempre há dois spots chamados Next To Video (NTV), NTVA e NTVB, associados a este banner. Ele é colocado no canto superior direito do site lado a lado com o vídeo
• 928×244: Este é um banner de rodapé colocado na parte inferior do site
• 180×1030: Este banner é colocado na parte direita do site e é chamado de “torre”. Para o site xnxx já está presente na página inicial mas para o site xvideos este banner aparece apenas quando clicamos numa categoria ou fazemos uma pesquisa

Você pode ver o posicionamento correto de cada ponto na imagem 2.

Imagem 2. Os tamanhos de banners disponíveis.

Como fazer upload de banners no Traffic Factory?

Em relação ao upload de banners, o Traffic Factory é diferente das redes de anúncios comuns.

Normalmente, você carrega os banners que deseja usar ao criar a campanha.

Aqui, para fazer upload de um banner, você deve ir até a aba de banners e clicar em fazer upload de banner.

Você será solicitado a colocar o link inteligente para este banner no campo URL, que neste momento é opcional.

Como você está na etapa 2 , agora você pode selecionar os arquivos de banner.

Você pode selecionar vários banners clicando no campo Adicionar upload.

Quando terminar de selecionar todos os banners que deseja enviar , você poderá enviar os banners para aprovação clicando em enviar todos os campos de upload.

Telefones em destaque

Essas campanhas segmentam exclusivamente os primeiros celulares que não eram “inteligentes”, mas tinham conexão com a internet.

Esses telefones ainda estão sendo usados ​​na maioria das regiões com países em desenvolvimento e emergentes, como na América Latina, Sudeste Asiático e África.

O site oferece dois pontos diferentes e abrange uma ampla gama de telefones.

Esses são os dois tamanhos de banner disponíveis:

• 120×60: Chamado Button 2 e colocado no topo do site de telefones estreitos
• 234×60: Este banner é colocado no topo do site em telefones largos e é chamado de Half banner

Imagem 3. Os tamanhos de banner de telefones comuns disponíveis.

Licitação

O método Bid nesta rede de anúncios é diferente das outras.

Você tem as posições divididas em três classificações diferentes:

Muito bom Ranking: Você tem a primeira posição. Este é o ranking de maior qualidade e você pode obter grandes quantidades de tráfego.

Em um banner quadrado, ter a primeira (NTVA) ou a segunda posição (NTVB) é o mesmo que em ambos os sites, os banners apenas chegam ao mesmo tempo para o usuário no local Next To Video (NTV A/B).

Em relação aos banners de torre e rodapé, há uma diferença , pois apenas um banner aparece de cada vez.

Ranking Médio: Você não tem a primeira posição, mas ainda tem tráfego, o que pode ser interessante.

Pode ser atraente se a concorrência for muito forte no segmento. Para um banner quadrado a importância é relativa, pois você pode aparecer na posição NTV B.

Classificação ruim: Para essas posições o tráfego é quase nenhum ou com qualidade muito baixa. Tente obter essa classificação como último recurso.

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Os lances são feitos em CPC, o que significa que pagamos por cada clique Único (ou seja, por cada valor de IP diferente), e não tem disponível a opção SmartBid como outras adnetworks, então tenha cuidado com sua estratégia.

Além disso, a classificação é decidida não exclusivamente pelos lances, mas por um valor chamado AdRate que é calculado tomando o valor do seu lance (na última atualização, eles deram mais peso ao lance) e a CTR média dos banners que você está usando no a campanha.

Conforme você altera os valores dos lances, você pode ver ao vivo a evolução no ranking.

Se você alterar os banners ativos, deverá aguardar um pouco antes de ter sua nova posição no ranking.

Você também tem acesso ao AdRate mais alto para esse segmento.

A imagem número 4 mostra um exemplo.

Eu recomendo que você tenha sempre três banners disponíveis.

Dois banners que são muito bons (ou seja, CTR alto) e um terceiro banner que você deseja testar e comparar com os outros dois.

O objetivo é ter o melhor CTR e para isso você deve trabalhar nos banners.

Banners de qualidade permitirão que você tenha as melhores posições com lances menores.

É até possível ter a primeira posição com o lance mínimo.

Aqui é o ponto onde você deve ter mais cuidado.

Se você tentar obter a primeira posição com banners de CTR baixos, pagará lances realmente altos.

No caso de grandes volumes, você estará pagando grandes quantias de orçamento, das quais poderá obter menos lucro e ficar em um vermelho profundo financeiro.

Últimas dicas

Se você perceber que suas campanhas não foram aceitas pela rede de anunciantes, não entre em pânico.

Você só precisa desativar os downloads automáticos e as ofertas de APK, pois a rede de anúncios não permite seu uso.

Para evitar a falência, no próximo capítulo nos aprofundaremos nos assuntos de qualidade e otimização de banners.

Espero que essas considerações o deixem menos desconfiado sobre o Traffic Factory e o encorajem a testar essa interessante rede.

Bom trabalho!

Veja também:

• Revisão da fábrica de tráfego
• Traffic Factory: estudo de caso de compra de mídia