Uma estratégia orientada ao tráfego: como implementar SEO para escritórios de advocacia?

Neste mundo digital moderno, toda organização quer virar a esquina com sua estratégia de marketing. Além das mídias sociais e da publicidade online, a otimização de mecanismos de busca se tornou a ferramenta de marketing digital mais poderosa. Até agora, no entanto, era comum que prestadores de serviços, como escritórios de advocacia, não prestassem atenção ao SEO, pois não reconhecem a importância.
Os avanços emergentes nas pesquisas do Google estão mudando a maneira como as pessoas procuram serviços jurídicos. Hoje em dia, aproveitar as 'páginas amarelas' ou proteger a contracapa das listas telefônicas não vai gerar novos negócios. Assim, se você deseja expandir sua prática, entre no SEO para escritórios de advocacia. Seja você um advogado particular ou um escritório de advocacia - ele pode maximizar a visibilidade do seu escritório de advocacia online. Se você não tem noção disso, deixe-nos ajudá-lo a entender essa estratégia orientada ao tráfego.

O que é SEO para escritórios de advocacia?

De compras on-line, encontrar um restaurante, reservar um ingresso para procurar um advogado – as pessoas estão usando o Google para cada consulta menor ou significativa. Nos últimos anos, SEO se tornou um ativo valioso para escritórios de advocacia. Ele detém o poder de colocar sua prática na frente de alguém que está procurando por serviços semelhantes. O mecanismo de pesquisa rastreia as páginas que você coloca na web, as categoriza e as indexa no Google. Sempre que alguém pesquisar serviços jurídicos, sua empresa aparecerá na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
Aqui, estamos revelando algumas dicas rápidas de SEO para escritórios de advocacia para atrair conversões e clientes.

1. Palavras-chave relacionadas à lei-alvo

Sem surpresa, o SEO funciona com palavras-chave, ou as palavras que alguém digita em um mecanismo de pesquisa, e escolher as palavras-chave certas é crucial para tornar essa estratégia um sucesso.
Em primeiro lugar, faça uma pesquisa completa de palavras-chave porque, sem saber quais palavras os pesquisadores usam, você estaria atirando flechas no escuro. Aproveite ferramentas e estratégias profissionais para descobrir como as pessoas estão procurando serviços jurídicos. Embora todas as ferramentas – Ahrefs, Google Keyword Planner, SEMrush – ofereçam uma versão de avaliação gratuita, considere obter as pagas para pesquisas aprofundadas. Se você estiver tendo problemas para escolher as palavras-chave, considere os seguintes fatores:

• Volume de palavras-chave: se você segmentar 'serviços jurídicos para empresas' ou 'serviços jurídicos acessíveis' – determine o volume de pesquisa. Isso ajudará você a definir quantas pessoas pesquisam e se você deseja ou não se concentrar nessa palavra-chave.
• Seu público-alvo: você conhece seu público-alvo? Analise seus interesses, padrões de pesquisa e como eles encontram serviços.
• Localização: Se você estiver operando em uma região específica, use os nomes das cidades adequadamente. Você pode segmentar serviços jurídicos do norte da Virgínia, serviços de gerenciamento jurídico em Nova York ou algo semelhante.
• Intenção de pesquisa: Existem objetivos distintos para pesquisas online. Uma pessoa procurando por 'análises de advogados' implica uma intenção de 'investigação comercial', comunicando a necessidade de um advogado.

Pesquisas com a intenção de 'investigação comercial', como se as pessoas pesquisassem 'Serviços jurídicos da Califórnia', indicam que estão procurando contratar serviços jurídicos, mas ainda estão em fase de pesquisa. Essas buscas usam palavras indiretas, pois não estão prontas para serviços jurídicos. E ao colocar sua empresa na frente deles, ela pode criar uma incrível estratégia de nutrição de leads. Além de aumentar os rankings, essas palavras-chave convertem a uma taxa muito maior, pois as pessoas estão procurando ativamente por serviços adequados.

2. Escreva conteúdo amigável

O poder do conteúdo exclusivo e relevante não é segredo para ninguém, pois pode fazer ou quebrar a estratégia de SEO. O direito é uma disciplina baseada no conhecimento, o que significa que a palavra escrita é altamente propícia à divulgação no mundo online. Por exemplo, se uma pessoa está optando pelo divórcio, blogs e artigos podem familiarizá-la com os procedimentos legais. Portanto, gere conteúdo que eduque as pessoas, crie confiança e estabeleça autoridade.
Comece com sua página de destino e forneça uma visão geral de seus serviços. Use uma história convincente em sua seção 'sobre nós' que comunique seu objetivo e missão. Se você estiver oferecendo vários serviços, vincule-os a páginas individuais para fornecer uma melhor compreensão. Além disso, explore o marketing de conteúdo. Crie postagens de blog com tópicos pertinentes à situação em vez de colocar suas ideias em torno das palavras-chave. Depois de ter um tópico, insira a palavra-chave naturalmente. Encher as páginas com palavras-chave pode quebrar a confiança de clientes em potencial.
Use seus blogs e artigos para adicionar detalhes sobre assuntos jurídicos. Além disso, dê exemplos e fale sobre os desenvolvimentos recentes nas regulamentações legais em todo o país. Além disso, sinta-se à vontade para adicionar áudio e recursos visuais ao seu conteúdo para aumentar os rankings. Você pode usar podcasts para explicar falência ou tipos de danos pessoais para promover a compreensão entre o público.

3. Crie backlinks

Como um mecanismo de pesquisa saberia sobre a reputação de sua empresa? O objetivo do edifício da ligação é desenvolver uma impressão aos olhos do motor de busca. Portanto, se você deseja uma campanha de SEO legal altamente eficaz, crie backlinks de qualidade – links externos que apontam para o seu site, aumentando assim o tráfego. Quanto mais links você tiver para apoiar seu site, mais autoridade sua página da web aparecerá na frente do Google. Como resultado, ele recompensa seu site com classificações mais altas. Aqui estão algumas fontes de backlinks.

• Escreva artigos de jornais jurídicos relacionados aos seus serviços.
• Você pode criar guest posts ou artigos sobre tops padrão – como encontrar um advogado ou razões para procurar um advogado de ferimento pessoal.
• Se você quiser experimentar algo único, gere conteúdo na ABA ou em outros artigos da Ordem dos Advogados.
• Entre em contato com jornalistas ou blogueiros e ofereça colaborações. Você pode pedir que eles escrevam para você ou publiquem seu conteúdo com backlinks.
• Crie infográficos e vídeos informativos.

Procure links quebrados ou mortos com a ajuda do Google Analytics. Crie um relatório para acompanhar o processo de redirecionamento de links e obter dados sobre links quebrados, page views, etc. Organize todos os dados e se livre dos links quebrados para melhorar o desempenho do seu site.

4. Estruture sua página da Web

O objetivo de todo mecanismo de pesquisa é direcionar os pesquisadores para sites com uma boa experiência do usuário. Portanto, uma estrutura de site técnica ou complicada pode impactar seu negócio jurídico. Comece removendo as páginas de baixo desempenho que não agregam valor aos seus clientes. Por exemplo, pode ser uma página em branco com um título de discriminação e assédio. Da mesma forma, exclua todas as páginas de categorias, arquivos, links de mídia de imagem e comunicados de imprensa antigos. Afinal, o Google prefere sites pequenos com páginas de alta qualidade do que sites maiores com conteúdo inútil.
Além disso, turbina a velocidade do seu site. Um cliente em tensão legal não esperará horas se sua página da web não estiver carregando. Em vez disso, eles clicariam no próximo link disponível. Antes que os erros de velocidade da página façam você perder clientes, selecione uma plataforma de hospedagem premium e instale um cache no plug-in para reduzir a carga. Além disso, oferece um design responsivo que se ajusta automaticamente a todos os dispositivos e tamanhos de tela. Por fim, tenha um call to action direto em sua página inicial. Aproximadamente 70% dos sites de escritórios de advocacia não têm um, o que significa que isso pode diferenciá-lo dos concorrentes.

5. Proteja seu site com SSL

Sem dúvida, a segurança é um bem inestimável no mundo jurídico. De diplomas na parede a trabalhar para os melhores interesses do cliente – os advogados sempre têm que garantir protocolos completos. Infelizmente, eles não fazem o mesmo esforço para construir uma reputação online. Além de proteger os dados da empresa, você deve proteger sua página da web. Um certificado SSL (Secure Socket Layer) é uma tecnologia que estabelece um link criptografado entre um servidor web e um navegador. Você viu um cadeado no endereço de domínio? É uma indicação de que a página da Web é segura.
Ele elimina as chances de 'Fake IDs' onde os hackers podem criar uma versão duplicada do seu site e coletar as informações do cliente. Pode incluir detalhes do cartão de crédito, dados pessoais e até detalhes do caso. Essas tentativas podem colocar a reputação da sua empresa em jogo e custar-lhe uma enorme quantidade de multas por danos. Independentemente de seu site jurídico ter informações confidenciais ou não, ative o SSL em sua página da web. Selecione um host confiável para o seu site com um endereço IP relevante.
Você pode comprar uma certificação SSL desses hosts por uma taxa nominal. Em suma, é uma senha fornecida por um terceiro que comunica a segurança do seu site ao Google. Depois de ativar o certificado, atualize o site com o novo protocolo HTTPS com poucas alterações e aproveite o aumento nas classificações. Lembre-se, a falta de SSL reflete uma experiência ruim do usuário que pode prejudicar seus rankings e enfraquecer a estratégia de SEO.

6. SEO local para advogados

Além de otimizar palavras-chave para localização, você precisa aproveitar o SEO local para advogados para otimizar sua página da web. Se você tiver vários escritórios, otimize uma página em seu site para cada um. De acordo com as finanças online, 97% dos escritórios de advocacia não possuem nenhum conteúdo ou informação pessoal em seu site.
Em primeiro lugar, certifique-se de que seu nome, endereço e telefone no site correspondam à marcação Schema.org que o acompanha.
Depois disso, reivindique sua listagem do Google Meu Negócio (GMB) e certifique-se de ter uma listagem GMB precisa e completa. Você pode pensar nisso como a 'página amarela' da era digital e superar imprecisões. Se houver discrepâncias nas informações, o Google não confiará em sua listagem para afetar a visibilidade da pesquisa. Portanto, verifique todas as informações e adicione algumas revisões para pontos de bônus. Avaliações positivas comunicam sua credibilidade ao Google, o que, por sua vez, aumenta os rankings.
Uma estratégia de SEO local bem-sucedida pode ajudá-lo a conquistar os concorrentes. Isso fará com que sua empresa apareça no cobiçado pacote de três no SERP, classificando você como a melhor empresa nas pesquisas locais.

7. Otimize URLs

Após a pesquisa estratégica de palavras-chave, você terá uma boa ideia de quais são suas palavras-chave alvo. Agora, é hora de usar essas palavras-chave nas URLs do seu site sem fazer com que pareça spam. Por exemplo, se a palavra-chave de destino for 'serviços jurídicos' ou 'advogado de acidentes' – use-a em seu URL como www.domainname.com/legal-services-about-us. Melhora a visibilidade enquanto dá alguma compreensão da sua página da web.
Outra maneira de otimizar URLs é adicioná-los a um mapa do site. Os sitemaps também podem informar os mecanismos de pesquisa sobre páginas que ainda não são 'mobile-friendly', o que pode ser ignorado pelo principal serviço de rastreamento do Google que usa um perfil móvel. Isso ajudará seu site a aparecer nos principais resultados.
Além disso, bloqueie todos os URLs não seguros, pois eles podem penalizar seu site. Se você tiver links quebrados ou páginas mortas, isso pode levar a URLs duplicados. Portanto, use o robots.txt para manter o Google longe de páginas não seguras e certifique-se de que seus URLs estejam totalmente otimizados.

8. Cite sua empresa nos principais diretórios jurídicos

Não surpreendentemente, SEO é mais do que criação de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e construção de links. Os motores de busca colocam muita ênfase nas citações. As 'menções' de seu nome, número e endereço podem aumentar a probabilidade de atrair clientes. Você pode facilmente obter essas menções juntando-se a um diretório jurídico. Você sabe o que são guias jurídicos? São listas online de escritórios de advocacia e advogados, pesquisáveis ​​através de um diretório baseado na web. Comece a pesquisar on-line e liste sua empresa nesses diretórios.
O Google considera citações de sites on-line bem estabelecidos e confiáveis ​​que possuem excelente autoridade de domínio, adicionando relevância e autenticidade ao seu escritório de advocacia. Antes de pegar a estrada, aprenda sobre diferentes citações:

• Citações estruturadas: Estas são as citações mais comuns encontradas em todos os diretórios online – advogados.com, Avvo, Páginas Amarelas, etc.
• Citações não estruturadas: Normalmente, sites e blogs governamentais ou de mídia exigem tal citação. Ele não menciona especificamente seu site, mas menciona seus serviços nas postagens do blog.

Depois de listar sua empresa, não se esqueça de atualizá-los regularmente e verifique se eles correspondem às listagens do Google.

9. Medir e Analisar Resultados

Você está familiarizado com o desempenho do seu site jurídico? Sem surpresa, nenhuma das estratégias funcionaria se você não avaliar e acompanhar os resultados. Depois de implementar o processo de SEO legal, determine quais geram tráfego e aumentam as conversões. Normalmente, os escritórios de advocacia apreendem os resultados observando as métricas, ao passo que deveriam observar os principais indicadores de desempenho. Aqui estão cinco coisas que você deve medir para analisar os resultados.

1. Rankings: verifique sua pontuação de domínio e identifique sua posição na SERP. Uma pontuação abaixo de 80 é uma indicação de que seu site pode melhorar seu desempenho.
2. Total de novos clientes: você pode fazer uma revisão mensal para determinar quantos clientes sua empresa obteve com suas estratégias.
3. Retorno do investimento em marketing: ajudará a determinar se os custos pesam os benefícios.
4. Taxa de rejeição: mede a porcentagem de visitantes que saem do seu site sem realizar nenhuma ação. Você pode descobrir o motivo e tentar recuperar esses leads em potencial.
5. Custo por Lead: É essencial saber quanto dinheiro você está gastando com leads e se eles estão se transformando em conversões ou não.

Esses resultados ajudarão você a ajustar a campanha de SEO para aproveitar ao máximo suas estratégias de marketing jurídico.

Pensamentos finais

A tecnologia emergente está mudando a forma como as coisas funcionam. Seja comprando roupas ou contratando um advogado – as pessoas estão procurando por tudo online. De acordo com a revisão da lei nacional, aproximadamente 96% das pessoas procuram aconselhamento jurídico online. Portanto, se você é um advogado ou um escritório de advocacia, diga adeus a essas páginas amarelas e dê uma chance ao SEO para escritórios de advocacia. Isso o tornaria visível para as pessoas que procuram serviços jurídicos, expandindo sua base de clientes.