Pixel de rastreamento x URL de postback: o que é melhor para a atribuição de conversão
Publicados: 2021-08-06Quem trabalha com publicidade de performance sabe que a atribuição e otimização de conversão são cruciais para o sucesso. Não há soluções alternativas aqui.
É por isso que na Voluum levamos o rastreamento muito a sério. Afinal, é a essência do nosso produto! O Voluum suporta dois métodos principais para rastrear conversões – Pixel de Rastreamento e URL de Postback S2S.
O rastreamento de URL de postback e um pixel de rastreamento cobrem essencialmente todos os casos . Mas para algumas redes afiliadas, um terceiro método está disponível, a integração da API ; no entanto, isso varia de acordo com as plataformas de rede de afiliados. Embora todos os três sejam possíveis com o Voluum Tracker, os métodos mais populares são por pixel e URL de postback.
Entender as diferenças entre essas duas opções ajudará você a escolher o método mais adequado às suas necessidades.
Mas primeiro, vamos perguntar e responder: por que você quer acompanhar as conversões?
Atribuição de conversão
O acompanhamento de conversões é essencial para a atribuição de conversões. Isso permite que você conecte uma visita específica (e com ela, uma variação concreta do anúncio, página de destino e oferta) com uma conversão resultante.
Saber isso permite que você otimize aprendendo o que funciona e ajustando sua mensagem, funil de campanha e estratégia de publicidade para uma abordagem mais econômica.
A atribuição de conversão é a pedra angular de uma estratégia de marketing eficiente. Sem ele, a única coisa que resta aos profissionais de marketing de afiliados é observar os números mudarem sem o conhecimento de por que algo está funcionando ou não.
Se você não se sente totalmente confiante em suas habilidades de afiliado – ou talvez ler todos os termos técnicos deste artigo esteja deixando você tonto – tenho uma sugestão. Reserve um segundo para conferir nossa Academia de Afiliados da Voluum. Nossos cursos gratuitos vão do iniciante ao experiente... mas o Curso 2 abrange todos os métodos de rastreamento com vídeos, materiais de leitura e até questionários para garantir que você esteja realmente aprendendo. Mas se você está se sentindo confiante, vamos continuar.
Para possibilitar a atribuição de conversão, o software de rastreamento de afiliados Voluum atribui IDs exclusivos a cada clique no anúncio de uma oferta de uma rede de afiliados . Em seguida, o Voluum armazena essas informações para conectar diferentes pontos de contato de um funil de campanha. Esses IDs de clique são então passados para a rede afiliada e retornados após a conversão. O Voluum então corresponde ao ID de clique que veio com uma conversão da rede afiliada com o que está por trás de um clique original para atribuir essa conversão a um evento correto.
Os resultados são relatórios claros e consistentes que permitem que você mergulhe fundo e descubra o que está acontecendo com seus links de afiliados, páginas de destino, dados de conversão e campanhas publicitárias.
Agora, vamos descobrir juntos que tipo de sistema de rastreamento de conversão é melhor usar para atribuição de conversão – rastreamento de pixel ou URL de Postback, então em outras palavras… Vamos ver quem vai ganhar esse confronto de gigantes!
Pixel de acompanhamento de conversões
Um pixel de rastreamento, também conhecido como baseado em navegador ou baseado em cookies, é um método de rastreamento que permite aos usuários rastrear visitas a páginas da web, impressões de anúncios, dados de conversão e outros tipos de atividades online. Geralmente é considerado mais fácil de usar do que um URL de Postback, no entanto, ele vem com muitas limitações que abordaremos mais tarde.
Um pixel de rastreamento é um pedaço de código HTML que pode ser colocado em uma página de destino ou página de oferta para rastrear as ações dos visitantes.
Para usar um pixel de rastreamento para rastrear as conversões de suas ofertas, você precisa colocar o pixel de rastreamento em uma página de confirmação ou agradecimento. Esse método é melhor para proprietários de ofertas porque, geralmente, somente eles podem editar diretamente o código da página de confirmação para adicionar o pixel de rastreamento. Outra situação pode ser se um afiliado trabalha diretamente com o parceiro que oferece a oferta; este é outro caso em que o método de rastreamento Tracking Pixel pode ser implementado.
Quando um usuário visita a página de confirmação, seu software de rastreamento de afiliados – por exemplo, Voluum – poderá registrar uma conversão para aquele anúncio e campanha específicos, graças ao código do pixel de rastreamento.
Como? Podemos colocar e depois ler o cookie com um valor de ID de clique exclusivo que identifica um usuário ao longo do funil da campanha. Este cookie é colocado no navegador do usuário quando o anúncio é exibido.
Como você pode ver, rastrear suas ofertas com um pixel de rastreamento é muito simples e não requer um processo complexo, técnico e experiente. Também não envolve links de rastreamento de uma plataforma de rede de afiliados.
O rastreamento de dados de conversão com um pixel é simplesmente colocar um pedaço de código na página logo após a conversão. E o trabalho do comerciante da filial está feito .
Prós:
- Um pixel de rastreamento de conversão é sua solução definitiva quando você não tem muitos recursos técnicos e possui a “página de agradecimento” (o que significa que você não compra mídia em nome de terceiros);
- É simples e rápido de implementar, fácil de usar, então você não precisa ser um especialista em tecnologia – você pode começar a rastrear imediatamente;
- É uma questão de apenas copiar o pixel do Voluum e colá-lo no código da página de agradecimento final que o usuário vê após a conversão. Simples assim.
Contras:
- Ocasionalmente, os pixels podem não disparar. Por quê? Um dos motivos pode ser que o usuário limpou os cookies do navegador entre clicar em um link em uma página de destino e a conversão real. Nesse caso, uma conversão simplesmente não será rastreada.
- A Apple implementou o Intelligent Tracking Protection 2.0 no Safari, que impede que os sites rastreiem os hábitos de navegação dos usuários sem sua permissão. No momento, um site pode solicitar privilégios de rastreamento, mas o usuário precisa aceitar especificamente. Mesmo que o usuário concorde com o rastreamento no Safari, a menos que interaja com esse site específico durante o período de 30 dias, todos os dados e cookies serão excluídos permanentemente. Em suma, o rastreamento de pixels pode ser bastante difícil no Safari e no iOS em geral; também há problemas com esse método em outros navegadores neste sistema operacional.
- Além disso, o Google anunciou que seu navegador da Web, o Chrome, deixará de oferecer suporte a cookies de terceiros a partir de 2022. Isso também causará problemas no rastreamento de pixels.
Rastreamento de URL de postagem
O rastreamento de URL de postback também é conhecido como rastreamento do lado do servidor ou de servidor para servidor (S2S). O uso de URLs de postback com um anúncio afiliado geralmente é considerado mais seguro no ambiente on-line centrado na privacidade de hoje. O método de rastreamento Postback geralmente é usado por redes afiliadas (em oposição ao Pixel de Rastreamento, que é preferido por afiliados que possuem sua oferta).
Se você escolher esse método, um valor de ID de clique será gerado e enviado para sua rede afiliada por meio de solicitação HTTP quando um usuário clicar em um anúncio de uma oferta de uma rede afiliada. Um valor de ID de clique é um valor exclusivo que o Voluum gera e passa para uma rede afiliada em parâmetros de URL de postback (parâmetros suportados pela rede afiliada para essa finalidade).
Mais tarde, quando ocorre uma conversão, a rede de afiliados repassa esse valor de volta para o Voluum . Assim que esta ação for concluída por parte da rede de afiliados , você poderá ver uma conversão em seus relatórios. Tendo recebido o valor do ID de clique, o Voluum pode então reconhecer a visita exata e atribuir a conversão à campanha certa.
Isso é rastreamento de Postback. Simples, certo?
Prós:
- O uso de URLs de Postback S2S é um método mais seguro e confiável para contar conversões, portanto, é altamente recomendável usá-lo sempre que puder. O Voluum , como um software de marketing de afiliados, cria URLs de Postback S2S exclusivos para cada conta e suporta apenas o formato HTTPS seguro.
- Os URLs de Postback S2S garantem rastreamento preciso e coleta de estatísticas. Esse tipo de rastreamento não depende de cookies, por isso funciona mesmo que um visitante tenha cookies bloqueados em seu navegador da web. Por esse motivo, os URLs de postback são considerados um dos métodos de rastreamento mais confiáveis.
Contras:
- O rastreamento de URL de postback deve ser suportado por sua rede de afiliados. No entanto, para o marketing de afiliados, um rastreador e uma rede de afiliados andam de mãos dadas. É altamente recomendável investir seu tempo, dinheiro e esforços em publicidade com redes afiliadas que suportam o rastreamento de Postback para que você tenha os dados de conversão corretos.
- Com outros rastreadores, você também teria que configurar parâmetros de URL de postback apropriados e tokens de rastreamento para passar informações com precisão. Felizmente, o Voluum tem um modelo de URL de Postback para todas as principais redes de afiliados que contém todos os parâmetros e tokens já configurados e um URL de Postback pronto para enviar à sua rede de afiliados. Você pode saber mais sobre o rastreamento de URL de postback em nossa base de conhecimento.
URL de postback e redes de afiliados
Como funcionam os URLs de postback de plataformas de redes afiliadas?
Quando um usuário clica em anúncios de afiliados, ele é redirecionado para um funil de campanha que é registrado em um software de marketing de afiliados como o Voluum Tracker. O Voluum gera um ID de clique exclusivo para este visitante e o passa para a rede afiliada dentro do URL da oferta, nos parâmetros suportados pela rede afiliada em questão.
Então, a rede de afiliados pega esse valor de conversão e o salva do lado deles. Quando ocorre uma conversão, a rede afiliada aciona o URL de postback do Voluum que inclui o ID do clique em seus parâmetros.
É assim que o Voluum é informado do valor da conversão: conhecendo o Click ID, o Voluum pode atribuí-lo a uma visita específica.
As redes de afiliados e os profissionais de marketing de afiliados precisam estar cientes de quantas conversões ocorrem para poder fazer pagamentos e receber pagamentos de afiliados.
Para um comerciante afiliado, essa informação também é essencial para que eles possam saber, com a ajuda de um software de rastreamento de afiliados, quais aspectos de sua publicidade estão funcionando e quais não estão. Eles descobrem o valor da conversão e os dados pessoais rastreáveis sobre essa conversão. Sem dados precisos sobre sua publicidade, os afiliados não têm como otimizar campanhas e páginas de destino para aumentar os lucros.
Ei, e o método da API mencionado anteriormente?
Isso mesmo, existe um terceiro método de rastreamento de conversões e é baseado na integração da API do rastreador de anúncios com uma rede de afiliados.
Isso transforma nossa competição em um duelo a três.
Um verdadeiro.
Esse é o método mais confiável de acompanhamento de conversões, pois acontece no back-end de ambas as plataformas. Sem processos confusos. Quando ocorre uma conversão, a infraestrutura da rede afiliada envia um ping para um rastreador de anúncios com todas as informações necessárias.
No entanto, como essa solução requer muito trabalho de desenvolvimento de ambos os lados, ela não é muito prevalente no cenário do marketing de afiliados.
Prós
- O método mais confiável de conversão de passagem, infalível e seguro. Não precisa de cookies para funcionar.
- É uma solução “defina e esqueça”. Depois de realizar uma integração, você não precisa configurar nada, as conversões serão repassadas junto com informações adicionais, como pagamento.
Contras
- Raramente é usado, pois requer muito esforço para ser desenvolvido, principalmente no lado do rastreador de afiliados ou da rede de afiliados. Uma vez desenvolvido e pronto, no entanto, é muito fácil para o comerciante da filial implementar em todas as suas ofertas.
Você ficará feliz em saber que o Voluum usa a integração da API para rastreamento de conversão com Clickbank. Leia o documento que descreve a integração do Clickbank se quiser saber mais.
Clash Of Giants – Quem é o melhor para o afiliado?
Até agora você deve ter uma compreensão bastante boa de quais são os dois principais métodos de rastreamento e como eles funcionam.
Agora é hora de escolher o melhor método para suas necessidades de negócios. Como eu disse no início, o rastreamento é fundamental se você quiser ter sucesso no marketing de afiliados , então certifique-se de fazê-lo corretamente. Ou experimente nossa plataforma com a demonstração do Voluum. É grátis!
Se você nos perguntar, sempre recomendamos usar a opção S2S Postback URL para atribuição de conversão em vez do pixel de rastreamento, pois achamos muito mais preciso e seguro. Seu método de rastreamento também depende de sua plataforma de rede de afiliados e da fonte de suas ofertas. Mas, claro, nós encorajamos você a escolher por si mesmo. O mais importante é: