Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Procurando levar sua pesquisa de palavras-chave para o próximo nível? Nesse caso, você deve considerar a construção de autoridade tópica. Esse conceito está se tornando cada vez mais importante à medida que mais e mais pessoas estão recorrendo a recursos online para suas informações.

A autoridade tópica não apenas ajuda você a aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa, mas também pode ajudá-lo a entender seu público-alvo.

Neste artigo, mostraremos os fundamentos da autoridade tópica, como ela evoluiu e por que é relevante na pesquisa de palavras-chave. Então continue lendo e comece a construir essa vantagem competitiva!

O que é autoridade tópica?

A autoridade tópica refere-se a um site que cria confiança e reconhecimento ao longo de um tempo em um campo específico. Esse site está associado a experiência comprovada e conteúdo de alta qualidade.

Para ganhar autoridade tópica, você precisa conhecer seu público de dentro para fora. Você precisa entender seus interesses, opiniões e preocupações. E você deve ter algo valioso a oferecer que os atraia. A maneira mais eficaz de obter autoridade tópica é criar conteúdo de qualidade que fale diretamente com seu público-alvo.

Alguns exemplos de sites com alto sinal de confiança são Reuters.com e Webmd.com. A reputação desses sites os precede. Eles geralmente classificam na primeira página das SERPs. Você sabe que as informações desses sites são verificadas e podem ser aceitas sem a necessidade de validá-las.

Os mecanismos de pesquisa geralmente favorecem domínios com autoridade sobre um determinado tópico ou setor. Isso significa que escrever e cobrir tópicos relacionados ao nicho de conteúdo do site é benéfico para o SEO.

A autoridade pode ser estabelecida por meio de conteúdo de qualidade, links de outros sites relevantes e compartilhamentos de mídia social. Ao fazer isso, você aumentará as chances de seus leitores encontrarem o que estão procurando em seu site, em vez de cair em buracos de coelho irrelevantes.

Vamos pular para um exemplo para entender isso melhor.

Digamos que você queira começar a jardinagem e encontre dois sites. Um deles tem um artigo sobre como começar a jardinagem e o que você precisa saber. O outro cobre isso mais informações adicionais sobre tópicos relacionados, como como jardinar dependendo do espaço que você tem e quais plantas escolher, que tipo de solo usar, quais são as diferentes opções de recipientes, etc.

Se o conteúdo for de boa qualidade, é óbvio que o segundo site oferece mais informações, coloca as coisas em perspectiva e geralmente é muito mais útil. Usando essa lógica, um mecanismo de pesquisa consideraria o segundo site como tendo uma autoridade tópica maior.

A história da relevância tópica: como ela evoluiu

Vamos falar sobre como a autoridade tópica passou a estar na vanguarda do SEO. O algoritmo Hummingbird do Google, implementado em 2013, teve um grande impacto no cenário de busca da internet.

A partir da classificação de consultas de pesquisa com base apenas em backlinks e palavras-chave, o mecanismo de pesquisa agora pode analisar a linguagem natural e avaliar o significado de termos relacionados. Isso significava que o Google tinha o poder de descobrir a relevância de qualquer conteúdo e classificá-lo de acordo.

Antes disso, o algoritmo do Google era baseado, conforme mencionado, em palavras-chave, backlinks e muitos outros fatores, como a qualidade dos sites de backlinks, a localização da palavra-chave, compartilhamentos nas redes sociais, etc.

O algoritmo basicamente pontuava postagens de blog e outros conteúdos nesses fatores, o que significava que poderia ser aproveitado. O algoritmo não foi capaz de entender a semântica. Isso deu origem a técnicas obscuras para aumentar a classificação da SERP, como preenchimento de palavras-chave.

Isso também significava que os criadores de conteúdo precisavam produzir novos conteúdos baseados em palavras-chave e outros fatores, e o conteúdo de alta qualidade tornou-se uma segunda prioridade.

Com a mudança no algoritmo de pesquisa do Google e a introdução da pesquisa semântica, o Google tenta entender as consultas dos usuários da Internet além de palavras individuais. Ele tenta determinar não apenas a intenção explícita, mas também implícita dos usuários.

Agora ele pode determinar quais resultados de pesquisa entenderam e atenderam à intenção do pesquisador. No geral, procurou descobrir melhor a verdadeira intenção das pesquisas, o que é um objetivo importante, especialmente porque as pessoas começaram a usar frases de conversação e perguntas na forma de consultas. Isso aumentou com o advento da pesquisa por voz.

Uma vez que o Google possa descobrir a intenção, ele deve produzir resultados precisos. Esse processo envolve a análise semântica, que determina o significado e as relações entre as palavras. O algoritmo pode determinar como as palavras estão relacionadas, como sinônimos e termos substitutos.

O Google também desenvolveu um 'gráfico de conhecimento' (o banco de dados de fatos sobre pessoas, lugares e coisas do Google) para ajudar nisso, que é um conjunto de recursos SERP para ajudar com respostas precisas. Foi assumido que o algoritmo usa uma forma de modelagem de tópicos para poder avaliar o significado semântico.

Conseqüentemente, a mudança de prioridade de palavras-chave e backlinks para relevância tópica de páginas e sites individuais.

Relevância tópica em SEO é o caminho a seguir

A autoridade ou relevância tópica está rapidamente se tornando a nova autoridade de domínio. Quanto maior a autoridade de domínio de um site, maior a probabilidade de classificação em primeiro lugar para palavras-chave relevantes. O mesmo vale para o conteúdo.

Quanto mais de alta qualidade, relevante e atualizado for o conteúdo de um site, mais forte será sua autoridade tópica. Isso significa que um site com alta autoridade tópica ou relevância tópica terá uma classificação melhor não apenas para palavras-chave relevantes, mas também relacionadas .

Digamos que você esteja procurando um site para ajudar a escrever um blog.

O primeiro site que você olha fornece detalhes sobre como começar a escrever um blog. O segundo site que você vê oferece isso, além de oferecer outras páginas em diferentes opções de sites de hospedagem de blog, informações sobre as melhores opções gratuitas ou pagas, fatores a serem levados em consideração ao escolher um site e talvez até mesmo dar você informações sobre como otimizar o conteúdo para SEO.

Isso aborda as nuances e detalhes e fornece uma perspectiva geral de tudo o que você precisa saber para começar a escrever um blog.

Qual fonte de conteúdo você prefere para suas necessidades?

Definitivamente, o segundo site, não apenas porque fornece as informações de que você precisa, mas porque pode fornecer uma perspectiva de 360 ​​graus e informações relacionadas.

Este exemplo é sobre o que é autoridade tópica e destaca por que é importante. O conceito conquistou o espaço de marketing global, e os profissionais de marketing foram rápidos em favorecer o modelo de autoridade tópica. Aqui está um artigo da Forbes que enfatiza por que sua estratégia de marketing precisa incluir autoridade tópica e por que isso é importante para o SEO.

Matt Diggity, um especialista em SEO, resume bem com este tweet, 'Autoridade tópica e conteúdo aumentam o tráfego. Backlinks e Link Authority o estabilizam.'

A Scalenut entendeu a necessidade de incorporar a autoridade tópica desde o início, antecipando sua importância e lançou a ferramenta Topic Cluster como parte de seu repertório para planejamento de conteúdo mais inteligente e coeso.

Uma das maneiras mais eficazes de construir autoridade tópica é agrupar tópicos. Uma estratégia de agrupamento de tópicos é um método de desenvolvimento de um grupo de conteúdo ou páginas relacionadas, todas relacionadas a um tópico específico.

A página principal é a parte principal do conteúdo que cobre um tópico central em detalhes. Em seguida, há uma série de postagens sobre tópicos relacionados com links para a página principal. A ligação interna entre as páginas ajuda os motores de busca a determinar se a página é uma autoridade no assunto. Isso permite que o site tenha uma classificação melhor para o tópico ao longo do tempo.

Uma página de pilar é projetada especificamente para classificar um cluster de palavras-chave. O agrupamento de palavras-chave é o ato de agrupar palavras-chave semelhantes e relacionadas. Essa estratégia envolve a reestruturação do site para que a página tenha uma arquitetura organizada e mais clean. Os blogs de cluster oferecem muito conteúdo adicional exaustivo que é relevante para o tópico principal em questão.

Reconhecemos que o modelo de clusters de tópicos é um conceito importante na evolução da estratégia de conteúdo, especialmente para profissionais de marketing responsáveis ​​por estratégias de SEO, e que criar manualmente um cluster de palavras-chave requer um esforço considerável.

O gerador de cluster de tópicos do Scalenut permite que você crie clusters de palavras-chave em algumas etapas simples.

Benefícios de construir Autoridade Tópica

Existem, como vimos anteriormente, muitos benefícios de longo prazo para a construção de autoridade tópica:

• Quando você é visto como um especialista em seu campo, é mais provável que seus usuários sejam atraídos por suas ofertas. Os clusters de tópicos ajudam a criar conteúdo bom e relevante, uma ferramenta valiosa que pode ajudar os compradores a confiar em você.
• Quando você ou seu site se tornar a fonte de informações sobre seu nicho, as pessoas confiarão em você e em seu site para orientação e aconselhamento. As pessoas geralmente retornam a sites que são as principais fontes de informações de seus interesses.
• Ao tirar as dúvidas dos usuários e oferecer diversos tipos de conteúdo, você garante que seu público tenha tudo o que precisa. Dessa forma, você garante que todos os pontos problemáticos na jornada de um usuário sejam atendidos.
• Ser visto como uma autoridade de conteúdo também ajuda a atrair backlinks, já que outras pessoas o citam em seus conteúdos.

A relevância tópica em SEO é uma virada de jogo. Graças à relevância tópica, o mundo da pesquisa de palavras-chave de SEO mudou e evoluiu para uma fera totalmente diferente.

Obviamente, existem muitos outros fatores que também influenciam a pesquisa de palavras-chave. Outro fator que deve ser lembrado e que vale a pena mencionar é se você está fazendo sua pesquisa de uma perspectiva de SEO ou PPC.

Se você quiser ler mais sobre pesquisa de palavras-chave para SEO no mundo de hoje, consulte o blog 'Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO e PPC.'

Como construir autoridade tópica com Scalenut

A ferramenta Topic Cluster da Scalenut ajuda você a criar autoridade tópica por meio do agrupamento de tópicos, o que, por sua vez, aumenta a visibilidade e aumenta o tráfego orgânico.

Autoridade tópica é quase sinônimo de arquitetura de conteúdo relevante, como mencionado anteriormente. Em um nível muito alto, as etapas gerais para construir a arquitetura tópica incluirão pesquisar seu tópico, criar clusters de palavras-chave e, finalmente, escrever conteúdo de alta qualidade.

Como a autoridade tópica depende do clustering de tópicos bem feito, vamos ver as etapas envolvidas com o gerador de cluster de tópicos no Scalenut:

• Você deve começar inserindo sua palavra-chave relevante, bem como o local.
• A ferramenta da Scalenut gerará um relatório de cluster com tecnologia AI que incluirá vários clusters de palavras-chave de destino.
• A próxima etapa envolveria navegar pelos clusters para encontrar palavras-chave primárias e secundárias. O relatório fornece o volume total de pesquisa do cluster, palavras-chave relevantes e o volume de pesquisa para cada uma das palavras-chave. Você também tem a opção de classificar esses clusters por volume de pesquisa ou número de palavras-chave.
• Você tem a opção de exportar para baixar este relatório. Também devemos mencionar que o cluster de tópicos também é compatível com o kit de ferramentas de conteúdo Scalenut, o que significa que você pode prosseguir e gerar um relatório de pesquisa de SEO com várias palavras-chave para o cluster de sua escolha.
• Depois de concluir sua pesquisa e breve criação, você pode começar a escrever por meio do AI Editor e do Cruise Mode do Scalenut.

O que está por trás dessa ferramenta fácil de usar?

A ferramenta da Scalenut usa algoritmos de aprendizado profundo desenvolvidos pelo BERT para criar clusters usando palavras-chave relacionadas. BERT significa Bidirecional Encoder Representations from Transformers. É um pioneiro no Processamento de Linguagem Natural e faz a ponte entre a linguagem natural e os computadores.

Com a ferramenta geradora Scalenut Topic Cluster, você estará no caminho certo para criar algum conteúdo informativo de alta qualidade de acordo com seu modelo de autoridade tópica.

Otimize para autoridade tópica e intenção do usuário hoje!

Se você conseguir identificar uma determinada área em que pode ser um especialista ou autoridade e criar conteúdo para isso, poderá colher os benefícios da autoridade tópica.

Para onde estamos nos movendo em termos de pesquisa e compreensão da intenção do usuário, os sites que são as melhores fontes de informação terão uma boa classificação e atrairão tráfego. Isso tornou a internet um lugar melhor, em geral, repleto de conteúdos mais relevantes. Todos nós temos a ganhar com isso.

Lembre-se sempre de manter a intenção de pesquisa em mente. Pergunte a si mesmo se o seu conteúdo está cumprindo o objetivo final do pesquisador, que é a intenção do usuário. Mesmo se você tiver alta autoridade tópica, os mecanismos de pesquisa monitoram os sinais dos usuários. Se eles não encontrarem o que desejam em sua página, ela perderá força lentamente.

O Google sabe quando um pesquisador encontra o que está procurando, e os sites que encerram a pesquisa de um usuário serão impulsionados e classificados melhor. Por exemplo, se o pesquisador estiver procurando por 'papel higiênico ecológico' e encontrar seu site e não retornar, sua página terá uma classificação melhor.

Veja as consultas de pesquisa comuns relacionadas ao seu tópico e tente respondê-las. Essas consultas podem obter suas próprias páginas, enquanto as consultas menos comuns podem ser agrupadas em outras páginas do site.

No final das contas, um bom artigo de SEO trata de enriquecer a vida dos usuários e dar a eles o que eles procuram.

Sobre Scalenut

Scalenut é uma plataforma SaaS de SEO e marketing de conteúdo com inteligência artificial que ajuda você a descobrir e criar conteúdo relevante para seus clientes. Seja debatendo ideias, criando resumos abrangentes ou criando conteúdo, Scalenut tornou o processo extremamente fácil.

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