A natureza do marketing de conteúdo e SEO é tal que eles estão em constante evolução. Como profissional de marketing, você precisa acompanhar e mudar sua estratégia com o tempo.

Uma das tendências recentes de SEO é o surgimento de clusters de tópicos. Você não pode mais criar conteúdo em torno de palavras-chave e esperar que ele seja bem classificado. Hoje, trata-se de criar conteúdo em torno de tópicos importantes relacionados ao seu negócio ou nicho, em vez de apenas palavras-chave.

Por que isso? É porque as consultas de pesquisa mudaram. As pessoas estão deixando de inserir consultas de palavras-chave aleatórias. Eles estão fazendo perguntas específicas – e espera-se que os mecanismos de busca forneçam respostas específicas.

Portanto, embora as palavras-chave ainda sejam tão importantes hoje, o que mudou foi a maneira como elas estão sendo usadas.

O que são agrupamentos de tópicos?

Os agrupamentos de tópicos são uma coleção de artigos ou páginas interligadas, construídas em torno de um tópico amplo que é chamado de página pilar.

Fonte: HubSpot

Confuso? Aqui está um exemplo de uma página pilar meticulosamente feita pela Cloud Elements intitulada The Definitive Guide to API Integration. Embora o tópico principal seja a integração da API, ele inclui links internos para mais de 10 postagens de blog relevantes.

Essa estratégia fez maravilhas para o Cloud Elements, resultando em um aumento de 53% na pesquisa orgânica em apenas um mês.

As páginas dos pilares devem ser abrangentes e expansivas, geralmente com mais de 5.000 palavras. Embora precise cobrir todos os aspectos do tópico amplo, são as páginas de conteúdo de cluster individuais que precisam entrar em detalhes.

A ideia por trás de criar todo esse conteúdo e vincular os grupos de tópicos à página principal é sinalizar aos mecanismos de pesquisa que sua página principal tem tudo o que os pesquisadores precisam saber sobre o tópico específico, estabelecendo credibilidade e permitindo uma classificação alta.

Por que os agrupamentos de tópicos são importantes?

Antes de nos aprofundarmos em como criar clusters de tópicos, vamos entender os benefícios dessa estratégia de conteúdo e como ela pode aproximá-lo de suas metas de marketing de conteúdo.

Aumenta as oportunidades de links internos

A vinculação interna é quando você vincula uma página do seu site a outra.

Quando você cria sua estratégia de conteúdo em torno de páginas de pilar e clusters de tópicos, aumenta suas oportunidades de criação de links internos porque você começa a produzir conteúdo que é mantido unido por um tópico comum.

Não é nenhum segredo que os links internos são extremamente benéficos do ponto de vista de SEO na página, porque quando você insere links estrategicamente para páginas internas, isso ajuda a espalhar o suco de links e permite que os rastreadores de mecanismos de pesquisa entendam melhor sobre o que é seu site.

Quanto mais você vincula a uma determinada página, mais importantes os mecanismos de pesquisa pensam que ela é e isso ajuda seu conteúdo a aparecer no topo dos resultados da pesquisa.

Retém visitantes em seu site e aumenta o engajamento

Quando você oferece a amplitude de informações por meio de grupos de tópicos aprofundados, isso mantém os visitantes envolvidos e interessados ​​em seu conteúdo. Ele retém os visitantes e eles acabam gastando muito mais tempo no seu site. Isso não é tudo, conteúdo que realmente educa as pessoas também ajuda a construir lealdade.

Portanto, por meio dessa estratégia, você não está apenas direcionando tráfego e atraindo visitantes, mas também tem o escopo de retê-los e convertê-los enquanto cria uma comunidade de visitantes recorrentes.

Estabelece credibilidade

Uma grande parte do marketing de conteúdo é sobre construir confiança. A criação de clusters de tópicos permite que você consiga isso. Ele projeta você como um especialista no assunto e estabelece credibilidade.

Se você usa esse conteúdo para enfrentar desafios, educar ou oferecer soluções, construir confiança é fundamental para envolver seu público e ser considerado por eles.

Melhora a classificação de SEO

Todos esses motivos contribuem para que seu conteúdo seja bem classificado, o que direciona o tráfego e traz uma nova onda de visitantes, organicamente.

Como usar clusters de tópicos para impulsionar o SEO e direcionar o tráfego?

A criação de clusters de tópicos é um processo demorado, mas, quando feito de maneira eficaz, pode ajudá-lo a impulsionar o SEO e direcionar o tráfego orgânico. Aqui estão sete etapas para adotar o modelo de cluster de tópicos e usá-lo a seu favor.

Identifique os tópicos para os quais você deseja classificar

Assim como qualquer outro conteúdo, mesmo este começa com a identificação dos tópicos certos para os quais você deseja classificar. Faça um brainstorming de uma lista de tópicos amplos relacionados aos produtos, soluções ou serviços que você oferece.

Considere suas personas de comprador – que tipo de conteúdo seria atraente para elas? Quais são seus pontos de dor e desafios?

Você também pode obter dicas de suas páginas de melhor desempenho para criar conteúdo em torno delas e examinar a seção de comentários de suas postagens de blog para ver quais são as perguntas mais frequentes.

Lembre-se de que o tópico escolhido para a página principal precisa ser amplo o suficiente, dando a você potencial suficiente para escrever várias outras postagens de blog sob ele.

A título de exemplo, digamos que identificamos o tópico amplo como 'iniciar um podcast'.

Defina as palavras-chave que você segmentará

Agora que você tem o tópico, é hora de fazer a pesquisa de palavras-chave e encontrar palavras-chave de cauda curta e cauda longa. Cada página de cluster precisa ser centralizada em torno de uma ou duas palavras-chave de destino.

Você pode usar uma ferramenta como Answer the Public para criar uma lista de ideias, perguntas e frases sobre as quais você pode criar conteúdo. Aqui estão as perguntas relacionadas à consulta 'iniciando um podcast'.

Ao final desta etapa, você provavelmente ficará com uma longa lista de palavras-chave em potencial que precisam ser organizadas e mapeadas para cada parte do conteúdo.

Identifique a palavra-chave de destino principal para a página principal e as palavras-chave para os vários conteúdos do cluster. É uma boa ideia criar um mapa de conteúdo para organizar e visualizar todo o conteúdo em sua totalidade.

Portanto, levando este exemplo adiante, sua página principal deve estar na linha de um guia para iniciantes para iniciar um podcast e pode abordar as seguintes partes de conteúdo de cluster:

1. Por que você deve iniciar um podcast?
2. Podcasts como canal de marketing de conteúdo
3. Como funciona o podcasting?
4. Como iniciar um podcast?
5. Qual é o equipamento essencial para podcast?
6. Como você gera ideias de conteúdo para o seu podcast?
7. Como lançar um podcast?
8. Como ganhar dinheiro com podcast?

Faça uma auditoria de conteúdo

Antes de prosseguir para a etapa de criação de conteúdo, faça uma rápida auditoria de conteúdo para verificar se você já possui postagens de blog existentes que seriam relevantes para esta página principal.

Dessa forma, tudo o que você precisa fazer é otimizá-lo e atualizá-lo para torná-lo digno de vinculação em vez de criá-lo do zero.

Fazer uma auditoria de conteúdo também o ajudará a avaliar as lacunas, ajudando a identificar o que está faltando. Você pode preencher essa lacuna abordando-os por meio da criação de conteúdo de cluster.

Criar uma página de pilar e conteúdo de cluster de tópicos

A parte mais difícil está aqui – criar o conteúdo para a página principal e os grupos de tópicos.

Vamos começar com o conteúdo da página pilar. É um conteúdo de formato longo do qual os leitores precisam extrair valor. Certifique-se de mantê-lo informativo, mas não seja muito detalhado, pois isso precisa ser reservado para o conteúdo do cluster.

Como as páginas de pilar têm muito texto, é uma boa ideia inserir um índice para facilitar a navegação do leitor. Inclua o máximo de recursos visuais na forma de imagens, infográficos e vídeos para torná-lo uma leitura atraente.

Aqui está um exemplo de um exemplo de página pilar do Stream Creative – observe o uso de recursos visuais e como eles dividiram o texto para facilitar a leitura.

Chegando aos grupos de tópicos – escrever este conteúdo é semelhante a escrever qualquer outro post de blog. No entanto, o importante é ser o mais detalhado possível. A ideia é elaborar o subtema e mergulhar fundo nele, dando às pessoas todas as informações de que precisam.

Na página pilar e no modelo de cluster de tópicos, não há lugar para duplicação. Portanto, certifique-se de não se repetir, porque isso certamente não ajudará a experiência do leitor e os rankings dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, é imperativo escrever conteúdo de qualidade que prenda os leitores e os mantenha engajados.

Inserir links internos

Então você trabalhou muito para criar a página principal e os grupos de tópicos. Este é o passo que vai unir tudo – inserir links internos.

Cada cluster de tópicos precisa ser vinculado à página principal. No entanto, eles precisam ser relevantes, elaborar o conceito e agregar valor. A inserção de links que não se prestam à peça cria uma experiência de leitura frustrante.

Outro erro que as pessoas cometem é ter textos âncora como “leia mais” ou “clique aqui”. Embora não seja errado fazer isso, é mais eficaz quando o texto âncora flui naturalmente e é contextual.

Avalie o desempenho do conteúdo

Depois de todo o esforço e trabalho duro, seria um crime criar todo esse conteúdo e jogar a bola nele. É importante medir continuamente o desempenho do conteúdo da sua página principal para que você possa acompanhar os resultados e otimizá-los adequadamente para um melhor desempenho.

Você pode usar o Google Analytics para analisar métricas como –

• • Sessões
  • Total de visitas à página
  • Tempo médio na página
  • Taxa de rejeição
  • Fonte de referencia
  • Novos visitantes

Atualize o conteúdo do pilar regularmente

Um conteúdo que você publicou há três anos não terá a mesma relevância hoje. Além disso, quando é o conteúdo da página principal – a última coisa que você quer fazer é que um conteúdo âncora ofereça informações desatualizadas ou imprecisas.

Isso torna crucial atualizar regularmente o conteúdo do pilar . Desde atualizá-lo com novos fatos e garantir que os links estejam funcionando até agregar mais valor e inserir palavras-chave mais relevantes – faça questão de atualizar suas páginas de conteúdo de pilar para que as pessoas sejam submetidas a conteúdo relevante, preciso e otimizado.

Conclusão

A página pilar e o modelo de cluster de tópicos é um processo exaustivo, mas recompensador. Não só tem benefícios de SEO, mas também ajuda a proporcionar uma experiência de usuário útil, que é a chave para o sucesso.

Portanto, siga estas sete etapas para criar clusters de tópicos e aproveitá-los para aumentar os rankings e direcionar o tráfego orgânico para o seu site.