As 11 principais tendências de marketing de vídeo que dominarão em 2019 e além

Até 2022, os vídeos comandarão 82% de todo o tráfego da Internet e 90% dos clientes hoje afirmam que os vídeos os ajudam a tomar decisões de compra. Esse interesse recente no marketing de vídeo começou a aumentar em 2016.

Em seguida, ele subiu rapidamente para atingir níveis nunca antes vistos em 2018 – o ano que agora chamamos de ano do marketing de vídeo. E seu crescimento não mostra sinais de desaceleração. Aqui estão algumas das tendências de marketing de vídeo que estão prontas para governar 2019.

1. A ascensão do conteúdo de curta duração

O ano de 2013 viu o lançamento do Stories by Snapchat – essencialmente, conteúdo que dura apenas 24 horas. As histórias são mensagens curtas que podem ser produzidas facilmente e são uma ótima maneira de iniciar conversas com seu público. Ao longo dos anos, sua popularidade aumentou significativamente e deve se tornar uma das principais tendências de marketing de vídeo deste ano!

Por que há tanta demanda por conteúdo de curta duração? A resposta está na psicologia. Para encurtar a história, é o medo de perder ou FOMO que entra em ação quando o conteúdo de curta duração é introduzido.

Você pode usar as Histórias para mostrar os bastidores do desenvolvimento do seu produto ou para anunciar o lançamento de um novo produto.

Everlane, uma marca de vestuário, usa as histórias do Instagram para mostrar o conteúdo dos bastidores sobre como seus produtos são feitos e, às vezes, até falar sobre as origens do produto. Eles usam histórias de forma eficaz para mostrar sua autenticidade.

2. O uso do vídeo explicativo aumentará

Os vídeos explicativos descrevem essencialmente um produto ou ideia de maneira simples e atraente. Eles geralmente duram de 1 a 2 minutos e explicam como sua empresa resolve um problema para seu público-alvo. Eles também geralmente incluem um CTA ou call to action claro e eficaz.

Isso permite que você mostre seu produto de maneira cristalina. Além disso, a maioria das pessoas prefere assistir a um vídeo do que ler um texto para entender e aprender sobre um produto ou serviço. De fato, 96% das pessoas afirmam ter assistido a um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço.

Com tudo isso dito, seu uso certamente crescerá este ano também!

Confira este vídeo explicativo da SpazioDati para seu produto, Atoka.

3. O foco muda para o vídeo ao vivo

O vídeo pré-gravado está ficando para trás em comparação com o vídeo ao vivo este ano. Introduzidos em 2016, eles se tornaram muito populares e a indústria de vídeo ao vivo já deve ultrapassar a marca de US$ 70 bilhões até 2021. E há boas razões pelas quais esse formato está crescendo tanto:

1. Maior autenticidade – Comparado ao vídeo pré-gravado, o vídeo ao vivo é percebido como mais autêntico e aumenta a confiabilidade.
2. Showcase Personality – O vídeo ao vivo é uma ótima plataforma para mostrar a personalidade da marca. Isso torna o vídeo memorável e ajuda a deixar uma impressão duradoura.
3. Aproveite o entusiasmo – A emoção e a imprevisibilidade dos vídeos ao vivo atraem um grande número de audiências.

Esses fatores tornam o vídeo ao vivo um ótimo veículo para construir uma base de fãs leais para empresas grandes e pequenas, tornando-o uma das maiores tendências de vídeo deste ano.

4. Legendagem encontra ampla adoção

Considere o fato de que nada menos que 85% dos vídeos do Facebook são assistidos no mudo. O espectador pode estar no trabalho, ouvindo rádio ou em outro local público no momento. Além disso, uma pesquisa da PLYMedia mostra que 40% mais espectadores completam vídeos com legendas.

Não é surpresa que as legendas tenham se tornado um aspecto importante do marketing de vídeo. Sob tais condições, as legendas ou legendas ocultas não apenas ajudam a aumentar a audiência, mas também impulsionam o SEO. Isso ocorre porque você pode incluir várias palavras-chave relevantes para melhorar os resultados de SEO.

Além disso, pessoas com deficiência auditiva é um mercado com enorme potencial. Essa seção de pessoas se beneficiará muito das legendas, liberando um tremendo potencial para as empresas se envolverem com elas. Ainda outro mercado que agora está se abrindo em grande escala é a população que fala apenas sua língua nativa. As legendas tornam os vídeos acessíveis e envolventes também para esses públicos.

Um ótimo exemplo de seu uso é pelo especialista em marketing digital, Neil Patel. Seus blogs de vídeo incluem legendas e transcrições, tornando-os mais acessíveis.

5. Os formatos de vídeo quadrado e vertical se tornam populares

Vídeos em formato quadrado e vertical foram o destaque de 2018 e continuam ganhando espaço como uma das tendências de mídia social em 2019. Enquanto o Instagram é responsável pela ascensão do primeiro, o Snapchat popularizou o segundo. As proporções dos formatos de vídeo quadrado e vertical são 1:1 e 9:16, 4:5 ou 2:3, respectivamente.

Vídeos em formato quadrado ocupam 78% mais espaço em um feed móvel em comparação com vídeos em paisagem ou horizontal. Eles também obtêm 30-35% mais visualizações e 80-100% mais engajamento.

Além disso, vídeos em formato quadrado são mais econômicos para produzir para Instagram e Snapchat. Dito isso, também deve ser dito que os anúncios de vídeo verticais são assistidos até a conclusão 9 vezes mais do que os vídeos horizontais no Snapchat.

O formato passou, assim, a desempenhar um papel crucial na determinação do número de visualizações e engajamento gerado por meio de vídeos e continuará sendo importante também este ano!

6. Vídeos de 360 ​​graus e VR ganham terreno

Vamos entender essas duas categorias de vídeos primeiro. Vídeos de 360 ​​graus permitem que você navegue para cima, para baixo, para a esquerda ou para a direita em um espaço. Enquanto isso, vídeos de RV ou realidade virtual oferecem a experiência de estar presente na cena da ação.

Embora a tecnologia envolvida na produção de vídeos em 360 graus e VR ainda esteja evoluindo, é seguro dizer que eles estão se adaptando rapidamente. O custo de produção também deve reduzir em breve.

Na verdade, este estudo afirma que os anúncios em vídeo de 360 ​​graus resultaram em um aumento de 7% nas decisões de compra em smartphones. Isso se deve ao fato de que esses anúncios causam um impacto mais forte quando visualizados em smartphones do que em desktops.

Embora apenas 11% dos profissionais de marketing tenham usado vídeos de RV – uma tecnologia emergente – até agora, o que é encorajador é que a maioria deles os considerou eficazes. Com a evolução da tecnologia, a frequência de produção deve aumentar em 2019.

7. Marketing de vídeo de influenciadores em ascensão

Nos últimos anos, o marketing de influenciadores se tornou uma grande tendência. Tem um ROI comprovado – retorna até US$ 6,50 para cada US$ 1 gasto. Mas o que é marketing de vídeo influenciador? Refere-se a empresas que fazem parceria com influenciadores para mostrar sua marca usando conteúdo de vídeo.

Os influenciadores têm um grande número de seguidores nas redes sociais e conquistaram a confiança e a lealdade de seu público. Essa credibilidade que o influenciador comanda atrai o público e auxilia na promoção da marca em questão.

Jenn Im, uma popular vlogger de moda e influenciadora de mídia social, fez parceria com a ColourPop Cosmetics para promover sua nova linha de cosméticos em 2016.

8. Vídeos personalizados para vendas e marketing

As equipes de vendas e marketing usam vídeos para suas necessidades há algum tempo. No entanto, o que há de novo nessa frente é o uso de vídeos personalizados.

Eles estão sendo usados ​​para mostrar argumentos de vendas, recursos de produtos, depoimentos de clientes e filmagens dos bastidores por meio de vídeos. Isso é feito para fidelizar o cliente.

Eles exibem conteúdo autêntico, muitas vezes fazendo uso de funcionários da organização para atingir o mesmo objetivo.

Confira os bastidores dos funcionários da Zendesk falando sobre o trabalho de rebranding do produto.

9. Vídeo e e-mail se unem

Vídeo e e-mail formam um par compatível, e como! Dadas as caixas de entrada lotadas e lotadas de hoje, o vídeo oferece uma maneira elegante de se destacar da multidão. Adicione um toque especial ao seu e-mail com um vídeo bacana e você terá mais do seu público sentado e notando.

A inclusão da palavra “vídeo” na linha de assunto de um e-mail aumenta a taxa de abertura em 19% e a taxa de cliques em 65%. O mesmo vale para miniaturas de vídeo versus links simples.

Com um número cada vez maior de profissionais de marketing tendo sucesso com essa técnica, essa tendência de vídeo deve crescer em 2019.

10. Autenticidade supera grandes orçamentos

A autenticidade está ultrapassando as produções ultrassuaves e de grande orçamento. As pequenas empresas podem pedir mais? Com essa tendência aumentando, estamos vendo um nivelamento bastante claro dos campos de jogo para grandes e pequenas marcas.

Além disso, os vídeos oferecem um caminho para desenvolver a confiança do cliente – um componente-chave de qualquer estratégia de marketing. Apresentar conteúdo genuíno e pessoal tornou-se um meio de transmitir autenticidade. Esses vídeos geralmente são filmados em smartphones. Isso transmite uma aceitação das próprias falhas e imperfeições, mostrando a marca de uma forma mais real, relacionável e confiável.

11. Produza vídeos, menos o buraco no seu bolso

Hoje, você não precisa ser profissional nem possuir equipamentos caros para gravar um vídeo. Os smartphones nas mãos de todos eliminaram a necessidade deles. Acrescente a isso que o mercado precisa ser autêntico hoje, e você não precisa hesitar em deixar de lado a produção de vídeo de alto orçamento. Ferramentas de vídeo online como Animoto, Powtoon, Renderforest e Biteable ajudam na criação de vídeos de boa qualidade de maneira econômica. Então, o que você está esperando?!

Empacotando

O cenário tecnológico de nosso tempo possui dispositivos inteligentes capazes de transmitir vídeos em HD na mão de praticamente todos os usuários. A internet de alta velocidade tornou o marketing de vídeo mais conveniente para o público se envolver.

Adicione a isso a atração irresistível do marketing de vídeo em comparação com outras mídias e fica claro por que o marketing de vídeo está, de fato, aqui para ficar em 2019. Use o poder do vídeo para arrasar no seu jogo de marketing hoje!