Principais verticais para anúncios em banner em 2022

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Introdução

Voltemos a 1994, quando o primeiro banner tinha um CTR de 44%… Isso foi há muito tempo, era algo novo e inédito para os internautas, e era o único banner que existia.

O que vemos em 2022 na maioria dos sites baseados em conteúdo? Anúncios em todos os lugares: piscando, ofuscantes, promissores, enganosos e divertidos.

Então, como passamos de um abridor para a cegueira total do banner? A resposta é simples – competição.

Se você encontrar uma boa fonte de tráfego onde algumas das marcas que você promove lhe dão 4 dígitos por dia, certifique-se de que não durará muito e permanecerá invisível.

Hoje temos vários canais de informação e entretenimento onde os anúncios podem ser colocados – redes sociais, mensageiros, sites, aplicativos, redes de anúncios, etc. Todos eles têm suas próprias políticas de anúncios, concorrência e abordagem criativa que podemos usar para obter resultados máximos. Sendo uma rede de anúncios, podemos ver as coisas de dentro e gostaríamos de compartilhar nossa análise de como as coisas se desenvolveram para nós no pool vertical no ano passado.

Mas antes de começarmos com as verticais, devemos tocar no básico:

1. aprenda seu público (sua própria análise de produto) – principais GEOs para ele, sexo, idade, preferências, etc;
2. aprenda a origem do tráfego – onde, quando e por quanto tempo você colocará seus banners, quais sites haverá e que nicho eles representam;
3. prepare os seus orçamentos (diários/semanais/mensais de acordo com a escala que pretende atingir).

Todos os itens acima ajudarão você a criar uma estratégia de anúncios e preparar conjuntos de anúncios criativos para a origem do tráfego. Clickadu tem 2 tamanhos para os banners – 300×100 e 300×250 px. IMG estático, gif dinâmico. e banners de vídeo são permitidos.

Aplicativos sociais e de entretenimento

Essa vertical apresentou um rápido crescimento no ano passado e continua aumentando sua influência no mundo digital, trazendo milhões de pessoas para o nicho de entretenimento online.

A maioria dos efeitos que vimos eram de aplicativos móveis. É fácil de usar, rápido para se envolver com o conteúdo e construir a comunidade.

O aplicativo de maior sucesso nesse nicho é o TikTok, e eles estabelecem um padrão muito alto para criadores de conteúdo, usuários e o lado técnico. Não é de admirar que muitas empresas tenham se esforçado para repetir esse sucesso criando produtos semelhantes; foi aí que toda a diversão começou.

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Alguns dos exemplos de criativos de banner, que obtivemos sucesso com nosso tráfego.

Um banner gif de 300 × 100 px é informativo, atraente, tentador (neste caso para o público masculino), chama à ação e parece uma mensagem em si.

O posicionamento normal para este tamanho é um cabeçalho móvel, que garante um lugar de destaque na frente dos olhos do usuário e dá um CTR muito maior do que outros posicionamentos.

O banner de 300×250 px é duas vezes maior e permite fornecer mais conteúdo visual e textual.

Não recomendamos o uso de criativos enganosos ou deepfakes (“Melhor que o TikTok”, “Mais quente que o Tinder”) apenas para ter uma CTR mais alta (o que acabaria prejudicando sua taxa de retenção, mesmo que fornecesse mais instalações para o aplicativo).

O GEO de melhor desempenho que vimos ao longo do ano foi, de longe, a Índia! Os dispositivos com melhor desempenho para o tráfego Clickadu são as últimas quatro versões do Android, enquanto o iOS também está chegando lá.

Aplicativos VPN

Essa vertical sempre esteve aqui. Teve seus altos e baixos, mas foi apreciado e valorizado pelos usuários – os aplicativos VPN se mantiveram firmes e não vemos razão para que caia drasticamente.

Se você deseja proteger sua privacidade, ocultar suas ações e obter acesso a algum conteúdo bloqueado para sua localização geográfica – as VPNs são suas melhores amigas.

Todos os valores mencionados acima são as chaves para criativos de sucesso. Lembre-se deles ao preparar seus conjuntos de anúncios!

Banners GIF com alguma usabilidade para os usuários são um dos melhores conjuntos de anúncios que você já viu.

Para banners maiores, a mesma abordagem se aplica.

As VPNs têm desempenho estável para as regiões de NA, UE, MENA e APAC, oferecendo grandes oportunidades de escala para uma ampla gama de proprietários de produtos e afiliados.

Quanto à segmentação por dispositivo – o Android lidera de longe (mas principalmente com a monetização extra dentro do aplicativo, não uma compra direta); O iOS tornou-se muito mais caro para os proprietários do produto devido às mais recentes políticas e regulamentos de assinatura.

comércio eletrônico

De imediato, vamos limitar a definição de “eCommerce” com um termo estrito – estamos falando APENAS de marcas de atacado – nenhuma unidade única de “loja online” ou alguma coisa chique local super-nichada.

Quanto maior a marca, mais rápida a escala. Fácil assim!

O motivo dos altos resultados na vertical se esconde atrás do próprio produto. Está na moda e, basicamente, todo mundo conhece LAZADA, Flipkart e AliExpress (e 90% de quem vai ler isso usa eles ou outras grandes lojas online).

Portanto, se algumas das fontes de tráfego o forçarem a comprar algumas guloseimas lá, você comprará de qualquer maneira. Esse também é um valor-chave que você deve adicionar aos seus criativos!

Digamos que os usuários se esqueceram da liquidação de verão/inverno – seu banner pode lembrá-los.

É uma das abordagens mais eficazes para conjuntos de anúncios, mas não é a única.

Excelentes resultados foram mostrados pelos criativos de “promoção limitada”, “envio rápido” (localizado para o país para o qual você está concorrendo), “melhores ofertas locais” etc. A região com melhor desempenho, de acordo com nossa experiência, é APAC, mas acreditamos firmemente que abordagens semelhantes podem ser usadas para NA, UE e LATAM (dependendo da marca).

iGaming (jogos de azar e apostas)

Por fim, chegamos a uma das verticais com maior custo e – ao mesmo tempo – rentável. Para uma melhor compreensão do peso e desempenho dos jogos de azar e das apostas, vamos separá-los.

Alguns ainda podem pensar que apostar é praticamente o mesmo que jogar – ambos são apostas de alto risco. Mas isso está completamente errado.

Com as apostas, você não pode simplesmente colocar seu dinheiro na mesa, jogar um dado, raspar algumas cartas ou puxar a roleta. Você precisa entender o jogo, times, jogadores, estratégias, campeonatos e muitas outras métricas. Os usuários de apostas são mais específicos e devem ser mais educados (desculpe, jogadores). Portanto, é mais difícil encontrá-los dentro das enormes camadas de tráfego e audiência por trás dele.

Você também deve saber que existem apostas esportivas, apostas em fantasia e apostas em eventos. Cada um deles tem seus termos e pontos específicos que você deve buscar. A principal dica aqui é semear as fontes e executar suas campanhas de acordo com os eventos de melhor desempenho (esportes/esports, eleições, eventos conhecidos, etc.).

Você pode usar um bônus/promoção para a abordagem de primeiro depósito ou um envolvimento de CTA diferente (de acordo com o país para o qual você está anunciando). Descubra os melhores exemplos de CTA aqui.

O jogo é um pouco mais fácil de entender e, portanto, de anunciar.

Mais uma vez, existem muitos “jogos” por trás dessa vertical – pôquer, e os jogos de cartas locais também são jogos de azar, mas exigem um conhecimento profundo das regras do jogo para ter sucesso como jogador.

No entanto, as máquinas caça-níqueis estão no nicho de jogos de azar, o que é muito mais fácil de jogar e se divertir. Fique de olho nas estatísticas enquanto executa diferentes abordagens criativas para entender o que é mais atraente para o usuário – jogos de cartas locais, caça-níqueis, roleta ou qualquer outra coisa. Em seguida, combine-o com a oferta certa. Vemos o melhor desempenho para dispositivos móveis, aplicativos ou APKs.

Nos últimos dois anos, vimos um crescimento maciço para o iGaming vertical na APAC, LATAM e MENA. Jogos de azar, apostas esportivas e apostas nos EUA também estão crescendo rapidamente, e muitos estados têm um histórico legal para as marcas regulamentadas serem anunciadas.

Resumo

O banner é um formato de anúncio fácil, compreensível e razoavelmente barato. Permite obter métricas dinâmicas de CTR e CR, otimização rápida e escala. As verticais mencionadas acima não o limitam de forma alguma e são representadas como exemplos do que você pode aplicar nas atividades de anúncios atuais.

Lembre-se de usar uma abordagem diferente para cada vertical e escolha sabiamente o que deseja dizer ao seu público. Use CTAs eficazes, explore profundamente seu público e encontre soluções criativas para cada GEO em que deseja atuar. Não se esqueça de usar segmentação avançada para dispositivos, lances e interesses na plataforma Clickadu.

Claro, existem muitas outras dicas para melhorar o desempenho de seus banners e você pode encontrar muitos estudos sobre esse assunto.
Comece com nosso guia para melhorar seu desempenho e boa sorte na criação de campanhas de banners de alta conversão!