3 práticas recomendadas de SEO imperdíveis para 2020 e além

Nos primeiros dias do inbound marketing, se você produzisse consistentemente conteúdo decente e seguisse alguns princípios básicos de inbound marketing, você tinha uma boa chance de classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP). Por quê? Simplificando, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) era rotineiramente subutilizada, e as melhores práticas de SEO de fontes especializadas como SEMrush eram praticamente inexistentes.

Desde então, milhões de profissionais de marketing perceberam o poder do SEO. Essa realidade, combinada com o advento da inteligência artificial (IA), aprendizado de máquina e algoritmos em constante mudança, agora torna muito mais difícil ser encontrado online. Como se isso não bastasse para contornar, há o fato de que 75% dos usuários da web nunca passam da primeira página de resultados de pesquisa. ¹ Isso significa que se você não estiver classificado nos 10 principais resultados orgânicos do Google para palavras-chave direcionadas, seu site é basicamente invisível – e ineficaz.

Em resposta às consultas de pesquisa, o Google está usando snippets e entregando conteúdo diretamente em SERPs com maior frequência. Essas eficiências melhoram a experiência do usuário, mas também direcionam menos visitantes ao seu site – um enigma para as empresas que confiam em serem descobertas pelo Google e outros mecanismos de pesquisa para impulsionar o sucesso do programa de inbound marketing.

Apesar dos desafios, as melhores práticas de SEO ganham o dia para ajudar empresas B2B como a sua a maximizar o potencial online, desde que você siga estes princípios de SEO:

1. Priorize os ganhos rápidos de SEO
2. Use agrupamentos de tópicos e pesquisa competitiva na descoberta de palavras-chave
3. Regularmente audite e otimize seu conteúdo para SEO

Priorize os ganhos rápidos de SEO

Existem várias práticas de SEO que oferecem “ganhos rápidos” em termos de visibilidade e desempenho do site:

• Analise para quais palavras-chave seu site já está classificado mais alto e concentre-se em aumentá-las. Provavelmente, você verá melhorias de SEO mais rápidas com a otimização de palavras -chave em comparação com o foco de todos os seus esforços estritamente na classificação de novas palavras-chave.

• Analise os resultados da pesquisa para palavras-chave de destino para entender os tipos de conteúdo que o Google tende a apresentar para essas palavras-chave. Lembre-se de que pode não ser possível classificar uma palavra-chave se o Google priorizar conteúdo diferente do seu. Por exemplo, você pode querer classificar para determinados tipos de cargos de manufatura em sua localização, mas o Google tem muito mais probabilidade de classificar sites de recrutamento que listem essas oportunidades de carreira.
• Incentive mais tráfego do site adicionando tags H2 e H3 aos artigos. Essa simples tática de otimização por si só pode aumentar o tráfego, o compartilhamento e o desempenho do backlink em 36%. ²
• Crie conteúdo de formato longo a partir de blogs existentes. Uma série de artigos sobre tecnologias atuais de fabricação, por exemplo, podem ser reaproveitados em uma única página de pilar de formato longo (mais sobre isso abaixo). As reformulações de conteúdo que seguem as melhores práticas de SEO podem influenciar muito os resultados da SERP – com a presença da página um sendo o objetivo.
• Organize seu conteúdo em grupos de tópicos para ajudar a impulsionar seu “sinal” de pesquisa. Em outras palavras, separe partes de conteúdo e blogs em categorias e, em seguida, junte-os por meio de uma página de pilar central e estrutura de hiperlink para fornecer uma biblioteca de tipos que contém informações mais abrangentes. Os mecanismos de pesquisa geralmente favorecem esse tipo de abordagem abrangente e aumentará a visibilidade geral de todo o conteúdo do cluster de tópicos.
• Analisar URLs. As regras sobre a estrutura de URL foram alteradas para incluir palavras-chave especificamente para fins de SEO. Aproveite essa vitória rápida atualizando seus URLs para incluir palavras-chave relevantes.
• Faça auditoria de backlinks, erros e integridade geral do site. Uma auditoria trimestral ou anual do site tem vários benefícios que podem estar entre as dicas de SEO mais valiosas. Primeiro, uma auditoria ajuda a identificar e corrigir erros que podem estar custando à sua empresa classificações preciosas de SERP. Além disso, garante que a experiência do usuário (UX) seja perfeita – essencial se você quiser evitar que os visitantes saiam .

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Use agrupamentos de tópicos e pesquisa competitiva na descoberta de palavras-chave

Não existe uma regra rígida para realizar pesquisas de palavras-chave , mas existem alguns métodos básicos para descobrir as frases que seus compradores ideais provavelmente digitarão no Google. Algumas empresas colocam muita ênfase em uma única palavra-chave de alto valor (“chicote de fios”, por exemplo), mas as páginas também podem ser classificadas para várias palavras-chave e formulários de cauda longa. Lembre-se de que palavras-chave mais simples com maior volume de pesquisa podem ter muito pouco valor se esse tráfego for principalmente visitantes que nunca seriam qualificados como leads em potencial.

Na verdade, muitos usuários estão digitando ou falando suas solicitações na forma de perguntas, como “Como posso proteger os chicotes elétricos da corrosão do sal da estrada?” É um forte argumento para se concentrar em grupos maiores de palavras-chave na forma de páginas de pilar que podem apresentar muitas respostas relacionadas a um tópico central e manter os visitantes em seu site por mais tempo. É um ciclo virtuoso porque o aumento do tempo na página também aumentará ainda mais sua classificação na SERP.

Você pesquisou as palavras-chave que seus concorrentes estão usando? Seus concorrentes de SEO são uma mina de ouro para a descoberta de palavras-chave. Use ferramentas como MOZ , SEMrush ou Ahrefs para descobrir para que as principais páginas de seus concorrentes estão classificadas - mas faça isso com o entendimento de que seus concorrentes de mercado podem não ser seus concorrentes de SEO. Por exemplo, um fabricante industrial pode competir por SEO e palavras-chave com uma publicação que atende a engenheiros industriais em busca de algo como “Como conduzir um estudo de projeto para fabricação de peças plásticas”.

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A intenção de pesquisa (também conhecida como intenção do usuário) é importante. Ele define o propósito por trás de cada consulta de pesquisa. Consequentemente, os resultados SERP determinam sua concorrência real de SEO porque o objetivo principal do Google é entender e satisfazer a intenção de pesquisa. Sites que obtêm classificação SERP de primeira página passam no teste decisivo do Google para intenção de pesquisa.

Regularmente audite e otimize seu conteúdo para SEO

Com as táticas de entrada em constante evolução, você não pode adotar uma abordagem de configuração e esquecimento para o seu conteúdo. É fundamental auditar regularmente e objetivamente seu conteúdo para determinar como ele deve ser otimizado. Você pode realizar uma das quatro ações:

1. Mantê-la. Se o seu conteúdo está indo bem e está gerando tráfego, não conserte o que não está quebrado. O conteúdo que ainda é relevante para seu público-alvo, tem links vindos de outros domínios de alta autoridade ou faz um trabalho relativamente bom na conversão de tráfego precisa de poucos ajustes além do check-up ocasional para garantir que as informações ainda estejam atualizadas, os links são ainda trabalhando etc
2. Consolide-o. Você pode ter conteúdo com links apontando para ele, mas ainda assim não tem muito tráfego ou conversões. Talvez você tenha abordado o tópico inadvertidamente em várias partes de conteúdo em um curto período de tempo, ou talvez não seja tão relevante quanto poderia ser para seu público-alvo. Considere combinar conteúdo semelhante para criar uma versão única e mais amigável para SEO que aproveite adequadamente palavras-chave e frases-chave. A pesquisa confirma isso. Artigos de formato longo (postagens com mais de 3.000 palavras) recebem 3x mais tráfego, 4x mais compartilhamentos e 3,5x mais backlinks do que artigos de tamanho médio (901-1200 palavras). ²
3. Melhore. Há duas maneiras de olhar para o conteúdo que precisa ser melhorado: conteúdo relevante e com tráfego decente, mas que não está convertendo bem, e conteúdo que tem uma alta taxa de conversão, mas não necessariamente recebe muito tráfego. Em ambos os cenários, procure oportunidades para melhorar a classificação SERP e as conversões de CTA examinando palavras-chave, adicionando conteúdo e links e repensando títulos e meta descrições . Os títulos, em particular, são dignos de nota, pois fornecem o “gancho” para o clique, respondendo rapidamente por que os artigos se alinham com a intenção e os resultados da pesquisa.
4. Remova. Se você tem conteúdo que não funciona em nenhum nível, está desatualizado ou simplesmente precisa de uma reescrita completa, pode ser melhor removê-lo do seu site. Conteúdo antigo e irrelevante pode atrapalhar seu site, reduzindo sua autoridade geral de domínio e consumindo seu orçamento de rastreamento.
   
   Em nosso próprio site, temos milhares de blogs para gerenciar. Analisamos continuamente os artigos e retiramos algumas postagens antigas que não são mais relevantes ou podem realmente competir com recursos mais novos e atualizados sobre o assunto. Apenas certifique-se de configurar redirecionamentos 301 para artigos mais recentes para garantir que, se alguém se deparar com postagens retiradas na SERP, ainda encontrará o que precisa quando clicar. Isso é fundamental para não prejudicar seu SEO criando links quebrados.

Observar essas práticas recomendadas ressalta o fato de que o SEO é necessário no cenário de marketing de 2020, mas ótimos resultados exigem tempo, disciplina e um pouco de esforço manual. Existem mais princípios e práticas de SEO do que nunca – e isso pode ser esmagador. É por isso que desenvolvemos o Guia de Sobrevivência de SEO .