Carretel de destaque de marketing digital: SEO, PPC e SMM

Aqui está a redescoberta das melhores postagens do blog BCI de 2015 para obter uma vantagem competitiva.

Caro diretor de marketing, empresário e cliente de marketing digital: Foi um prazer trabalhar para tornar seu site uma máquina de vendas bem lubrificada e um recurso útil para seus clientes este ano. Passamos um tempo ajustando seu site para estar de acordo com as práticas recomendadas de marketing estabelecidas. Também seguimos os anúncios de otimização de mecanismos de pesquisa e novas diretrizes, juntamente com as tendências globais de marketing, para garantir que sua empresa recebesse todas as vantagens competitivas. Para compartilhar nossos pensamentos sobre a evolução do marketing digital e formas produtivas de pensar, publicamos nossas descobertas e recomendações em nosso blog para que todos possam ler.

Olhando para trás em nossas postagens de blog de 2015, uma história é contada – uma grande imagem do marketing digital hoje. Vamos olhar para a história do ano passado para lembrar onde estamos e o que se espera do seu negócio (e do nosso) ao atender clientes e atrair novos clientes online hoje.

Este mundo é móvel: SEO e PPC precisam saber

SEO para celular

A história do mobile começou há muitos anos, mas 2015 foi o ano em que se tornou um personagem principal no mundo do marketing digital. Como nosso gerente de SEO Rob Ramirez relatou pela primeira vez no blog, o Google anunciou a data exata em que planejava tornar a compatibilidade com dispositivos móveis um sinal de classificação - enviando uma mensagem clara de que o celular é a principal lente através da qual o marketing digital deve ser visto.

Muito antes do anúncio, no entanto, ajudamos a prepará-lo para a grande mudança de pesquisa (porque a previmos) e oferecemos conselhos técnicos sobre como melhorar a experiência de pesquisa para seus clientes em trânsito.

Parte dessa preparação incluiu a postagem “6 Melhores práticas de navegação otimizada para dispositivos móveis”, escrita pela ex-redatora de conteúdo sênior do BCI, Chelsea Adams. Um dos nossos posts mais lidos de 2015, ele ajuda você a ver a experiência de pesquisa móvel através dos olhos de seu cliente e fornece dicas valiosas de navegação para que você possa “manter Joe e o resto do seu tráfego de entrada sorrindo”.

Preparar-se para o Mobilegeddon também significou atualizar nossos guias de SEO populares para refletir as informações mais recentes sobre dispositivos móveis. Por exemplo, renovamos nosso popular “SEO 101: The 29-Point SEO Checklist”, com um novo item de SEO para fazer.

Role até o nº 26: “Revisar problemas de usabilidade em dispositivos móveis” para ver como verificar se seu site está funcionando bem em dispositivos móveis. É um ótimo lugar para começar se você é novo na jornada móvel, pois apresenta o Relatório de usabilidade móvel e o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis, uma maneira simples de descobrir se você tem o que é preciso para satisfazer os critérios móveis do Google.

O rótulo de compatibilidade com dispositivos móveis

Como resultado de nosso trabalho de preparação, os clientes começaram a fazer e passar no teste de compatibilidade com dispositivos móveis, até percebermos um padrão. Às vezes, o rótulo de compatibilidade com dispositivos móveis não aparecia nos resultados de pesquisa do Google, mesmo quando um site era aprovado no exame do Google.

Nossa consultora sênior de SEO Maryann Robbins pesquisou o problema, comparou notas com líderes de pensamento do setor e apresentou exemplos de por que certas páginas podem não ter a anotação compatível com dispositivos móveis.

Os resultados oportunos foram publicados na postagem útil "Por que meu rótulo de compatibilidade com dispositivos móveis está ausente nos resultados de pesquisa do Google", um ótimo recurso para visitar se você estiver enfrentando os mesmos problemas. Esta também foi uma postagem de blog de marketing digital muito popular de 2015.

O grande dia

E então chegou o grande dia. Em 21 de abril de 2015, como prometido, o Google lançou sua atualização compatível com dispositivos móveis. A atualização recompensa sites compatíveis com dispositivos móveis em SERPs móveis, fornecendo um impulso para vencer seus concorrentes mais próximos. Nossos clientes saíram na frente pelo planejamento estratégico e preparação.

Pouco depois de “Mobilegeddon”, o Google nos disse que criou uma maneira de as páginas da web serem “mais rápidas e leves”, em um esforço para acelerar a experiência de pesquisa móvel para pessoas com conexões lentas. O que talvez não tenha ficado tão claro foi que o Google queria (e quer) tanto isso que está disposto a fazer isso por você.

Foi quando o nosso analista de SEO John Alexander começou a escrever “O Google quer que você torne seu site mais rápido ou eles farão isso por você. Você vai gostar do resultado?” Este artigo popular fornece uma imagem do que o Google quer fazer (dica: tem a ver com transcodificação ) e ajuda você a pesar os prós e os contras para responder a essa pergunta por si mesmo.

Os representantes do Google já disseram que a principal iniciativa do Google em 2016 é tornar os sites mais rápidos, incentivando a adoção de AMP (Accelerated Mobile Pages).

O esforço para criar uma experiência móvel amigável ao cliente continuou a mudar quase todos os aspectos do SEO no ano passado, incluindo a forma como os URLs são apresentados nos resultados de pesquisa móvel.

Em abril, o Google nos disse que os resultados da pesquisa móvel agora aparecerão com o “nome real do site em vez do nome de domínio e a estrutura de URL dos sites em um formato semelhante a migalhas de pão”. Imediatamente vimos potencial aqui, concordando com o ponto de Gary Illyes, que esta era uma oportunidade para os sites usarem dados estruturados do Schema.org para personalizar URLs de trilha de navegação e nomes de sites exibidos.

Escrito por nossa redatora técnica sênior Paula Allen, “Novos URLs de navegação móvel do Google: aproveitando ao máximo o nome do seu site e a estrutura do URL” detalha as alterações e oferece dicas úteis sobre como usar essas alterações em benefício do seu site.

PPC móvel

Em fevereiro de 2015, o Google introduziu campanhas só para chamadas no AdWords e, pouco depois, publicamos “Dicas para aproveitar ao máximo os anúncios só para chamadas no Google AdWords”, escrito pelo ex-analista de SEM do BCI Jack Van Leeuwen.

O que torna este artigo único não é que ele inclui instruções fáceis sobre como configurar um anúncio só para chamadas (embora essas informações o tornem útil ), mas que ele apresenta dicas com base em “dados e testes” que realizamos para nossos clientes PPC. Por exemplo, você sabia que existe uma maneira de obter mais “controle granular das diferentes estratégias de lances e palavras-chave” de anúncios preferenciais para celular e anúncios só para chamadas? Sim, existe, e a resposta está no artigo.

Embora tenhamos atualizado alguns de nossos guias de marketing digital para incluir seções móveis, 2015 também foi o ano em que achamos útil criar novos guias - como nosso "Guia para oportunidades de PPC móvel" escrito por você - que refletem o quão valioso o celular cliente é para o anunciante de pagamento por clique.

Este guia é útil para anunciantes novos e experientes e fornece instruções claras sobre tudo, desde como localizar seu público móvel até como monitorar conversões em dispositivos diferentes. Ele também compartilha dicas úteis de PPC sobre pesquisa de palavras-chave para celular e apresenta descrições claras de todos os anúncios e extensões para celular.

Seja útil: conteúdo, mídia social e atendimento aos seus clientes

2015 nos ensinou que tudo o que fazemos como profissionais de marketing na Internet gira em torno da satisfação do cliente.

Além das campanhas mobile, o desenvolvimento de conteúdo e estratégias de mídias sociais também estão focados na melhoria da experiência do cliente. O Google encerrou o ano com essa nota, lançando uma versão atualizada de suas Diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa com maior ênfase na utilidade.

Paula explica tudo o que você precisa saber que está incluído no guia de 160 páginas em "Lista de verificação de diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa de 2015: Alinhando com o foco do Google na utilidade". O conteúdo e os sites em que aparecem devem ser úteis.

Claro que existem desafios para escrever conteúdo útil. Já ouviu falar em bloqueio de escritor? Em uma das postagens de blog populares deste ano da diretora de treinamento Mindy Weinstein, “Criando conteúdo para uma indústria chata? Sem problemas”, abordamos um obstáculo muito comum para criadores de conteúdo e profissionais de marketing online – escrever para um tópico chato. O artigo oferece três dicas poderosas sobre como criar conteúdo de SEO envolvente, independentemente do que você está escrevendo.

Mas como saber se seu conteúdo é realmente útil para seu público-alvo e para os mecanismos de busca? Existe uma ferramenta de SEO para isso.

Em uma demonstração exclusiva do Analisador de página única do SEOToolSet, a editora de mídia social Kristi Kellogg mostra como essa ferramenta útil pode ajudá-lo a examinar vários elementos do seu conteúdo e compará-lo com as melhores práticas de SEO.

“The Power of a Page Analyzer: I Ran 'The Great Gatsby through an SEO Tool & This Is What Happened” revela informações valiosas, como o nível de leitura do romance, as palavras mais usadas em uma página (categorizadas por um, dois , frases de três e quatro palavras), como essas palavras se relacionam umas com as outras, o tópico de cada página e muito mais. Além de destacar o poder da ferramenta, o artigo é uma leitura divertida para os amantes da literatura, especialmente os fãs do romance clássico de F. Scott Fitzgerald.

Mas chega um momento em que todo empresário e profissional de marketing digital está pronto para contratar um redator de conteúdo profissional – alguém educado e experiente no ofício. É aí que você pode confiar no artigo de Kristi “15 perguntas de entrevista com redator de conteúdo que você precisa fazer” para ajudá-lo a encontrar o profissional perfeito para se juntar à sua equipe interna de marketing digital. Na verdade, usamos essas perguntas para contratar nossos próprios escritores, então sabemos que você pode contar com eles para caçar grandes talentos. :)

Conquistando ondas de mudança de SEO e PPC

Ao olharmos para as postagens de blog mais populares de 2015, vemos uma imagem clara do cliente. Hoje, a experiência do cliente é o núcleo de quase todas as estratégias e campanhas de marketing. Para nós, isso significa que você é o centro de tudo o que fazemos. Esperamos estar com você ao longo de 2016 também, pois trabalhamos ainda mais para prever as tendências e mudanças do setor e continuar ajustando seus sites para refletir as práticas recomendadas de marketing mais recentes e estabelecidas.

HG Wells disse: “Adaptar ou perecer, agora como sempre, é o imperativo inexorável da natureza”. Como isso é verdade para o mundo do marketing digital! Trabalhamos para fazer mais do que adaptar, mas para aproveitar as mudanças para nos tornarmos melhores que a concorrência.