Principais tendências de PPC e SEM para 2024

Tanto o PPC (pagamento por clique) quanto o SEM (marketing em mecanismos de busca) são comumente usados ​​em publicidade online. O PPC é especialmente eficaz para aumentar o tráfego e as vendas da web. Se estiver usando essas estratégias para sua marca, você está no lugar certo para descobrir as últimas tendências de marketing digital em PPC e SEM para 2024 e atualizar sua estratégia de acordo. Vamos nos aprofundar nos principais insights sem mais delongas.

Soluções de publicidade baseadas em IA

Anúncios do Google

Em 2024, a Inteligência Artificial (IA) ocupa o centro das atenções no Google Ads, passando do segundo plano para o primeiro plano. O Google pretende fazer da IA ​​a principal ferramenta para todos os recursos de marketing do Google Ads. Os principais desenvolvimentos incluem:

• Assistência por chat: o Google Ads agora oferece um chat que simplifica a criação de campanhas por meio de conversas em linguagem natural, oferecendo ideias e analisando aspectos da campanha.
• IA para um futuro sem cookies: em preparação para a eliminação de cookies em 2024, o Google está testando novos sinais, auxiliados pela IA, para ajudar os anunciantes a alcançar públicos relevantes e medir os resultados de forma eficaz.
• Impulsionando ACAs: Os ativos criados automaticamente (ACAs) serão aprimorados em 2024 para usar conteúdo de marca e de terceiros para descrições e títulos mais relevantes.
• Imagens Performance Max: a IA generativa é integrada às campanhas Performance Max, fornecendo sugestões de texto e imagem.

Microsoft Publicidade

A Microsoft Advertising apresenta inovações de IA em 2024, incluindo:

• Anúncios Conversacionais: O Bing Chat introduz um recurso que permite a exibição de tabelas comparativas de produtos promocionais quando os usuários buscam informações para tomada de decisão.
• Anúncios para bate-papo: integração perfeita de anúncios em bate-papos de IA conversacionais, melhorando o envolvimento do usuário.
• Copiloto em Microsoft Advertising: Tem como objetivo auxiliar os anunciantes com recomendações de conteúdo, disponibilizando um assistente 24 horas por dia, 7 dias por semana dentro da plataforma de anúncios.

O que há de novo nos anúncios da Amazon

Explore os recursos mais recentes do Amazon Ads lançados no final de 2023:

• TV patrocinada: a solução da Amazon para streaming de anúncios de TV permite que marcas apareçam em plataformas como Freeve ou Twitch.
• Lances baseados em metas: o Amazon DSP apresenta funcionalidades para ajudar os anunciantes a definir metas de desempenho e otimizar lances em tempo real.
• Campanhas de marcas patrocinadas baseadas em metas: os anúncios agora aparecem em espaços como BuzzFeed ou Pinterest, expandindo o alcance para mais públicos-alvo.
• Geração de imagens para marcas patrocinadas: aproveitando a IA para criar imagens personalizadas rapidamente para campanhas publicitárias.
• Novo modelo de exibição: simplifica o processo de criação de criativos, permitindo o upload de até 10 ativos em três tipos diferentes, reduzindo o tempo em 70%.

O fim dos anúncios de texto expandidos (ETAs)

Os anúncios de texto expandidos (ETAs) introduzidos pelo Google em 2016 estão se tornando obsoletos e provavelmente serão substituídos por anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) em 2024. Os RSAs se adaptam às pesquisas dos usuários, fornecendo anúncios mais atraentes, relevantes e eficientes, aumentando o ROI e economizando tempo.

RSAs representam anúncios online que se adaptam às pesquisas dos usuários, agindo como um quebra-cabeça com peças combinadas com base na intenção de pesquisa do usuário. Essa abordagem dinâmica permite combinações variadas para exibir o anúncio mais adequado para cada momento. Além disso, os RSAs melhoram o desempenho analisando o comportamento do usuário.

As vantagens dos RSAs incluem:

• ROI melhorado .
• Criação de anúncios mais apelativos e pertinentes.
• Economia de tempo e esforço na criação de anúncios.
• Aumento de cliques e conversões.

Desde 2022, nenhum novo anúncio ETA pode ser criado ou editado, mas eles continuam a ser publicados. A probabilidade do seu fim em 2024 é considerável.

Boom de anúncios em vídeo

Em 2024, espere um aumento no uso de campanhas de display em vídeo (VVCs) alimentadas por IA. Os VVCs mostraram até 40% mais visualizações do que campanhas de CPV in-stream, com um custo por visualização 30% menor. O aumento da publicidade em vídeo é evidente nas preferências do consumidor e no aumento do tráfego para sites, comprovado por estas estatísticas:

• 60% dos consumidores dizem que as marcas deveriam criar mais conteúdo de vídeo.
• 87% das marcas afirmam que o vídeo as fez aumentar o tráfego em seus sites.
• 68% das pessoas prefeririam conhecer um novo produto ou serviço por meio de vídeo.
• 80% dos profissionais de marketing indicam que o vídeo ajudou diretamente a aumentar as vendas.

Aprimoramentos nos anúncios de público da Microsoft

Microsoft Audience Ads apresenta novos recursos em 2024:

• Expansão de Mercado: Expandindo o alcance para 58 novos mercados, totalizando 187 mercados.
• Melhorias na interface do usuário: Melhorias para uma melhor experiência do usuário.
• Anúncios verticais aprimorados: mais campanhas publicitárias verticais disponíveis em toda a rede.
• Maximizando Conversões: Recurso de fase piloto com o objetivo de aumentar as conversões de marca automaticamente e em tempo real.

Google elimina cookies de terceiros em 2024

Em 2024, uma grande tendência em PPC e SEM é a mudança em direção a um mundo sem cookies . O Google planeja eliminar gradualmente os cookies de terceiros, começando com 1% dos usuários do Chrome no primeiro trimestre de 2024 e expandindo gradualmente até a remoção completa até o final do ano. No entanto, houve atrasos, causando incerteza entre os profissionais.

O desaparecimento de cookies de terceiros representa um desafio para os anunciantes, tornando mais difícil rastrear os utilizadores para a criação de campanhas eficazes. No entanto, alternativas como o Privacy Sandbox estão em teste, permitindo aos usuários gerenciar seus interesses enquanto navegam online.

Apesar dessas mudanças, há esperança. Os cookies primários e primários persistirão, permitindo que as marcas continuem coletando informações. O Google também sugere a API FLoC (Federated Learning of Cohorts) como alternativa, permitindo que os usuários recebam anúncios sem comprometer seus dados privados. No entanto, as controvérsias jurídicas em torno desta opção permanecem sem solução.

Gerenciador de dados do Google Ads chega em 2024

Concluímos esta lista de tendências de PPC e SEM para 2024 com algo intimamente ligado à eliminação de cookies de terceiros em 2024: Google Ads Data Manager, a solução do Google para gerenciar dados sem esforço.

A realidade é que menos de 34% dos especialistas em marketing acessam e utilizam efetivamente seus próprios dados, um problema significativo com o fim iminente dos cookies de terceiros. Talvez isso se deva à complexidade do processo, que levou o Google a simplificar as coisas para incentivar as marcas.

Para aumentar suas capacidades, esta nova ferramenta permite a conexão com diversas fontes de dados como Pipedrive, CRM, Zapier e ActiveCampaign, entre outras. A configuração adequada é necessária para uma integração perfeita.

Todos os sinais apontam para que o Google Ads Data Manager esteja disponível no início de 2024, e esperamos que seja porque será um aliado valioso no mundo sem cookies que está por vir no Google. Recomendamos que você se familiarize com ele e implemente-o imediatamente em sua empresa para estabelecer uma base sólida de dados próprios.