Os 5 principais formatos de publicidade nativa que você deve conhecer

Sem dúvida, a publicidade nativa consolidou seu lugar como parte essencial do kit de ferramentas do anunciante moderno. Poderíamos até dizer que os anúncios nativos são o novo preto! Nos dias de hoje, eles são o antídoto para marcas que precisam de alcance e conversão em um mundo onde os consumidores tentam evitar propagandas. De acordo com a Taboola, espera-se que os gastos com publicidade nativa em 2022 cresçam 36% – tem se expandido consistentemente nos últimos anos e já atingiu US$ 52,75 bilhões em 2020, o que representa um grande salto de apenas US$ 16,68 bilhões em 2016. Impressionante? Vamos conferir mais alguns números!

Estatísticas de publicidade nativa

Veja algumas estatísticas para ajudar a entender o desempenho dos anúncios nativos:

• Os anúncios nativos são visualizados com 53% mais frequência do que os anúncios gráficos.
• Os anúncios nativos têm um aumento 9% maior de afinidade com a marca e uma intenção de compra 18% maior, em comparação com anúncios de banner regulares.
• Mais de 32% das pessoas compartilhariam um anúncio nativo interessante com amigos, familiares ou seguidores de mídia social.
• Perto de 90% do público mais jovem da Internet da Geração Z, Millennials e Geração X preferem conteúdo digital personalizado, incluindo anúncios nativos, em vez dos tradicionais.

Os anúncios nativos estão ao nosso redor e você pode nem perceber. Ao contrário dos anúncios tradicionais, esse tipo de publicidade digital é projetado para combinar com a aparência de uma fonte de mídia e fornecer uma melhor experiência ao usuário. A chave para a publicidade nativa é que ela não é disruptiva e praticamente expõe o leitor ao conteúdo da publicidade sem se destacar como um polegar dolorido.

Então, como identificar anúncios nativos?

Conforme mostrado por várias estatísticas, os anúncios nativos funcionam. Além disso, a publicidade nativa feita corretamente provavelmente se parecerá com todos os outros artigos e partes de conteúdo ao seu redor. Existem algumas maneiras básicas pelas quais os usuários da Web podem identificar anúncios nativos e todas elas incluem palavras como Anúncio, Anúncio, Anúncio pago, Conteúdo patrocinado marcado e destacado ao lado do conteúdo anunciado.

Parece bem simples, certo? Bem, infelizmente não é tão fácil assim. Os anúncios nativos podem ser bastante confusos, pois assumem uma variedade de formas e tamanhos. Dependendo dos objetivos de marketing, as marcas alcançam diferentes tipos de criação de conteúdo para diferentes canais e canais de mídia.

Neste guia prático, descreveremos os 5 formatos de publicidade nativa mais populares para ajudá-lo a fazer sua criatividade fluir e aprender como você pode tirar o máximo proveito de suas campanhas de publicidade nativa. Vamos passar por isso juntos!

Tipos de anúncios nativos programáticos

Aqui estão os cinco tipos mais comuns de anúncios nativos usados ​​hoje e alguns de seus benefícios:

1. Anúncios nativos no feed

Este é provavelmente o formato mais popular de publicidade nativa. Você pode identificar anúncios in-feed em artigos e feeds de conteúdo. Eles são criados de acordo com os requisitos do editor para combinar harmoniosamente com o ambiente do design do site. Basicamente, eles não atrapalham a experiência do usuário, mas permitem que os leitores os visualizem naturalmente e com pouco esforço.

A principal vantagem dos anúncios in-feed é que eles não são colocados abaixo do artigo, mas dentro do fluxo de leitura. Com base na pesquisa, apenas 30% dos usuários da web rolarão até o final de uma página, portanto, os anúncios no feed têm alta visibilidade e maior percepção da marca. Eles não apenas trazem CTRs mais altos, mas também aumentam as taxas de conversão.

2. Anúncios nativos no aplicativo

Conforme declarado pela Statista, os gastos com anúncios para celular totalizaram US$ 190 bilhões em 2019 e esse número deve aumentar para mais de US$ 280 bilhões até 2022. Na verdade, os anúncios nativos para celular representam uma parte importante do ecossistema de monetização de aplicativos. Esses anúncios não são intrusivos e altamente eficazes, pois imitam as características de uma fonte, forma e estilo gráfico do aplicativo. Eles simplesmente se misturam à aparência do ambiente do aplicativo subjacente.

Como a maioria dos usuários tem seus telefones celulares com eles o tempo todo, os aplicativos oferecem uma oportunidade única para os profissionais de marketing alcançá-los em momentos em que outros canais de marketing não podem. Além disso, como o uso do aplicativo geralmente pode ser um hábito diário, os anúncios nativos no aplicativo têm maior probabilidade de envolver um público já investido. Resultado? Maior credibilidade que impulsiona as vendas.

3. Recomendações de conteúdo nativo

Também conhecido como anúncios de descoberta de conteúdo ou widgets de recomendação de conteúdo. São anúncios nativos normalmente encontrados abaixo ou ao lado do conteúdo do editor, como um artigo ou um feed. Os widgets de recomendação de conteúdo imitam habilmente referências reais de uma página da web e fazem com que os usuários da web leiam mais sem se sentirem forçados. Normalmente, eles estão localizados em blocos rotulados como “recomendado para você”, “você pode ter perdido” ou “de toda a web”.

Apenas pense sobre isso por um segundo. Você lê um artigo interessante e descobre uma notificação perto do botão, revelando: “você também pode gostar”. Não parece algo que você gostaria de clicar? Bem, você não é o único. Os widgets de recomendação de conteúdo são definitivamente mais confiáveis ​​do que a pesquisa e a publicidade social.

4. Anúncios patrocinados

Também chamado de conteúdo pago de marca, patrocinado ou personalizado. Esse formato de anúncio é comumente representado por artigos, que são criados por editores em parceria com marcas. Portanto, o conteúdo em si faz parte da compra de anúncios nativos e pode ser promovido por anúncios no feed ou widgets de recomendação de conteúdo. Você pode encontrar facilmente exemplos de anúncios patrocinados no New York Times, The Atlantic ou outros portais de notícias famosos.

O Content Marketing Institute relata que 70% dos consumidores preferem aprender sobre um produto ou serviço por meio de conteúdo em vez de publicidade tradicional. Na verdade, quando os anúncios patrocinados oferecem aos leitores informações úteis e fortalecedoras, eles constroem credibilidade e confiança e, ao mesmo tempo, satisfazem os objetivos de longo prazo das marcas.

5. Widgets de e-mail nativos

Não há dúvida de que o e-mail é um dos canais com melhor desempenho para distribuir conteúdo. Os widgets de e-mail nativos se encaixam perfeitamente no conteúdo promovido pelos boletins do editor. A poderosa combinação de conteúdo valioso e de alta qualidade entregue por um editor confiável por meio do canal digital favorito de um consumidor torna os anúncios de e-mail nativos uma máquina geradora de receita.

Além disso, esse formato de anúncio elimina o desperdício de impressões porque o anúncio é veiculado somente quando um usuário abre o e-mail. Sem contar que os usuários podem interagir com o conteúdo da mensagem, salvá-la ou encaminhá-la para amigos ou parentes. Com efeito, os Widgets de e-mail aumentam significativamente as chances de uma conversão e têm o maior ROI possível.

4 razões pelas quais você deve adicionar formatos de anúncios nativos à sua estratégia digital

Chamar atenção

Os consumidores não querem um discurso de vendas. Eles odeiam isso. Eles geralmente estão mais dispostos a se envolver com o anúncio quando não sabem que alguém está tentando vender algo. Ao contrário de banners irritantes e chamativos e pop-ups desonestos, bons anúncios nativos se integram perfeitamente ao restante do design do site e atuam como conteúdo orgânico. Graças à sua natureza ininterrupta, o nativo oferece uma excelente maneira de não irritar seu público-alvo e evitar softwares de bloqueio de anúncios.

Atraia visitantes de alta qualidade

Um dos melhores benefícios da publicidade nativa é que eles geralmente pré-qualificam clientes em potencial. Como eles são exibidos ao lado de conteúdo semelhante, os usuários da Web que visualizam o anúncio provavelmente terão um interesse real no produto que você está anunciando. Por exemplo, se eles estiverem em um site de fitness, provavelmente estariam interessados ​​em um anúncio nativo que parece um artigo sobre produtos nutricionais e provavelmente gostariam de ser redirecionados para o blog de uma loja de suplementos online.

Mais compartilhamentos

Como os anúncios nativos são inseridos em conteúdo educacional, emocional, divertido ou visual, eles têm um grande potencial para se tornarem virais. Os usuários normalmente evitam compartilhar conteúdo que pareça promocional, mas quando acharem interessante ou divertido, compartilharão com amigos ou seguidores de mídia social. Dessa forma, a publicidade nativa está dando às pequenas empresas a chance de expandir o alcance e melhorar o reconhecimento da marca em diferentes canais online.

Simplificando, é apenas eficaz

Por último, mas definitivamente não menos importante – os anúncios nativos resultam em visualizações mais altas, taxas de cliques maiores e conversões maiores do que quase qualquer anúncio gráfico. Com base no estudo do Business Insider, os anúncios nativos podem ter uma CTR até 4 vezes maior do que os anúncios não nativos. Sem mencionar o fato de que, geralmente, os usuários que decidem clicar em anúncios nativos gastam tanto tempo lendo o conteúdo de cliques quanto em um site de editor comum. Parece bom, não é?

Grandes anúncios não são tudo

Portanto, enquanto você pensa em tornar seus anúncios nativos mais eficazes e atraentes, não se esqueça de que mesmo o melhor esforço pode ser minimizado pela falta de… rastreamento. Sim, sim, aqui vai de novo. Dimensionar e melhorar suas campanhas sem dados concretos pode resultar facilmente em anúncios que não são lucrativos.

Mas, ao coletar informações como número de conversões e de onde vêm seus clientes, você poderá segmentar melhor seus anúncios, impulsionar e dimensionar o que funciona ou não.

O Voluum permitirá que você faça tudo isso e muito mais em uma plataforma. Além disso, se você estiver usando nossa ferramenta de automação, nosso rastreador tirará algum trabalho manual de seus ombros para que você possa se concentrar em ganhar dinheiro.

Os anúncios nativos valem o hype?

Definitivamente! A publicidade nativa tem se mostrado uma abordagem eficaz para o marketing de desempenho. Especialmente em tempos em que os anunciantes estão tentando superar a cegueira de banner e o bloqueio de anúncios.

Só não cometa o erro de exibir anúncios antes de planejar suas metas. Ao analisar seus objetivos de negócios, você pode decidir qual formato de anúncio nativo melhor atende às suas necessidades e iniciar sua jornada de publicidade nativa.

A Voluum está aqui para você alcançar seus objetivos!