The Fab Five: Quais são os principais formatos de anúncio para celular para 2021?

O cenário de aplicativos móveis é um espaço jovem, mas extremamente vibrante para se jogar. Você provavelmente já viu as estatísticas e ouviu tudo sobre os números – mas vale a pena reforçar o quão grande é esse setor.

Até 2020, a indústria deveria gerar cerca de US$ 189 bilhões em receita por meio de lojas de aplicativos e publicidade no aplicativo. E, a partir do terceiro trimestre de 2018, os usuários foram mimados pela escolha, com 2,1 milhões de aplicativos disponíveis para Android e quase 2 milhões para iOS.

Esse mercado está se movendo rapidamente, assim como o desenvolvimento dos anúncios para celular usados ​​para promover seus produtos. Como profissional de marketing de aplicativos, como você sabe quais formatos de anúncio para dispositivos móveis usar em 2021? O que funciona melhor para sua estratégia de publicidade móvel, vertical ou orçamento?

Para ajudar a começar bem o seu ano, fizemos uma lista dos nossos principais formatos de anúncio para celular.

Imagem: Obi Onyeandor/Unsplash

Vamos dar uma olhada em diferentes tipos de anúncios para celular

Anúncios para celular reproduzíveis e interativos

Se você pesquisou os melhores e mais recentes formatos de anúncio, deve ter notado o burburinho em torno de formatos de anúncios reproduzíveis e interativos – e por boas razões.

Eles permitem que os usuários interajam com conteúdo promocional por meio de jogos promocionais e, na Glispa, estamos vendo esses anúncios aumentarem o engajamento do usuário em 60% e, em termos de formatos preferidos, perdem apenas para o vídeo premiado.

Descobrimos que as taxas de cliques (CTR) são melhores, com anúncios interativos gerando taxas de conversão até 4 vezes maiores do que intersticiais estáticos.

Os players do setor estão ficando tontos com esse formato porque ele tem um enorme potencial para aumentar significativamente o valor da vida útil (LTV) dos consumidores – os desenvolvedores sabem que os usuários que baixam seu aplicativo estão fazendo isso porque experimentaram alguns de seus recursos e estão interessados ​​no que ele tem. oferecer.

Anúncios interativos e reproduzíveis também podem fornecer muitos dados valiosos que podem ser aproveitados para otimizar o próprio aplicativo.

Nesse caso, o teste A/B costuma ser usado para identificar as preferências do usuário, o que oferece suporte à otimização de aplicativos e anúncios.

A aceitação desse formato ainda está para crescer, mas à medida que os usuários continuam sendo desligados por anúncios intrusivos e os desafios tecnológicos são superados, veremos essa mudança.

No momento, o formato é sem dúvida o melhor para aplicativos de jogos casuais e você verá resultados particularmente fortes ao executar campanhas em outros aplicativos de jogos.

Dentro do setor de não-jogos, as coisas são um pouco mais complicadas, então ser criativo é fundamental. Para o comércio eletrônico, os profissionais de marketing podem usar coisas como testes curtos ou quebra-cabeças para fornecer ofertas de desconto e, para viagens, jogos simples de adivinhação para destinos exóticos funcionam bem.

Imagem: postagem na tela/dessplash

Anúncios Rich Media

Como o nome sugere, os anúncios rich media usam formatos atraentes, como vídeos, gifs e conteúdo de áudio. Esse formato de anúncio para celular permite que o usuário interaja com o anúncio dentro do aplicativo sem precisar visitar outras páginas ou sites.

Os anúncios rich media podem ter vários efeitos animados, como expansão ou desdobramento na tela do usuário. Embora esses formatos de anúncio possam ser interativos, não é a melhor opção de anúncio para celular se você estiver procurando por algo discreto.

Em sua busca para criar rich media altamente envolvente e interativo, certifique-se de não exagerar com esse design de anúncio para celular. Isso ocorre porque os usuários de dispositivos móveis podem ficar frustrados com o anúncio e abandonar seu aplicativo completamente.

Anúncios em vídeo para celular

Em segundo lugar, temos anúncios em vídeo para celular. Embora esse formato de anúncio não seja tão novo quanto nosso primeiro lugar, este ano os anúncios em vídeo continuarão sendo fundamentais para qualquer estratégia de marketing móvel eficaz. Até 2021, estima-se que os anunciantes de marcas nos EUA gastem US$ 10,8 bilhões em anúncios em vídeo (um aumento de 50% em relação a 2018).

Anúncios intersticiais

Os anúncios intersticiais são ótimos para capturar a atenção dos usuários em pontos naturais e cruciais do fluxo de um aplicativo, por exemplo, entre páginas de navegação ou durante um intervalo entre os níveis de jogos para dispositivos móveis. O tempo realmente é tudo com anúncios intersticiais.

A última coisa que você quer fazer é incomodar os usuários em momentos importantes, como quando eles abrem um aplicativo pela primeira vez. Se você investir adequadamente no desenvolvimento de um anúncio incrível para intersticial, isso pode resultar em um engajamento e conversões muito altos do usuário.

Assumir toda a tela do smartphone permite chamadas para ação (CTAs) claras e mais espaço para conteúdo criativo e material envolvente que empolga os usuários.

Anúncios em vídeo premiados

Os anúncios em vídeo premiados são mais caros do que os anúncios intersticiais, mas o retorno do investimento (ROI) e as taxas de CTR podem ser muito maiores. Esses tipos de formatos de anúncio para celular são a escolha ideal quando implementados com criativos e cartões finais fortes.

Eles proporcionam uma experiência positiva ao usuário, pois não são excessivamente disruptivos – os usuários podem optar por participar e receber um benefício após visualizar o anúncio, como prêmios ou descontos no aplicativo.

Eles também incentivam os usuários não pagantes a fazer compras, pois os consumidores obtêm um vislumbre dos recursos premium que estão perdendo.

Se você estiver no negócio de aplicativos de jogos, ambos os tipos de vídeo farão maravilhas - especialmente quando os usuários estiverem presos em um determinado nível. Você pode usar vídeos para mostrar a eles como superar isso ou provocá-los com o que acontece a seguir se eles continuarem jogando.

Em um contexto não relacionado a jogos, o formato é perfeito para aplicativos complexos. Veja as finanças, onde uma explicação ou um vídeo “como fazer” para um recurso complicado ajudará os usuários a entender facilmente o que precisa ser feito.

Anúncios nativos

Como você pode anunciar no aplicativo e evitar matar a experiência do usuário? Fácil, use anúncios nativos. Esse formato de anúncio imita a aparência de um aplicativo e sua infraestrutura, permitindo que os usuários naveguem pelo conteúdo enquanto visualizam um anúncio.

Ao contrário dos anúncios tradicionais de banner para celular, os anúncios nativos não ocupam uma parte específica da tela e são colocados onde é relevante para o usuário.

Isso significa que as pessoas estão mais propensas a ver o anúncio como “nova informação” e parte do fluxo natural do aplicativo, o que geralmente resulta em taxas de CTR mais altas.

Esse formato de anúncio para celular está em alta e já o vimos em várias indústrias. Embora pagar por anúncios nativos seja outro passo no funil de marketing, muitas empresas perceberam que, ao ler um blog, é muito mais provável que as pessoas cliquem nos artigos do que nos banners.

Os usuários de um aplicativo de tecnologia estão lendo sobre computadores? Anuncie produtos que possam interessar-lhes e direcione-os para um aplicativo onde possam ser comprados.

Que tal um aplicativo de esportes ou entretenimento? Coloque um anúncio sobre onde assistir a um evento futuro.

Anúncios

Ahh, o bom e velho anúncio de banner para celular. Embora tenhamos colocado isso perto do final de nossa lista, os anúncios de banner podem ser úteis quando outros formatos de anúncio para celular estiverem completamente esgotados ou se você estiver com um orçamento apertado (o que às vezes é o caso de pequenas e médias empresas) .

Você não precisa gastar muito em elementos criativos e pode encomendá-los em pequenas quantidades. Além disso, eles são apoiados por muitos editores, então eles ainda têm um alcance muito grande.

Esses anúncios também são ótimos porque oferecem espaço suficiente em um dispositivo móvel para exibir uma frase de chamariz eficaz e fornecer as informações necessárias sem prejudicar a experiência do usuário.

Os anúncios de banner para celular podem ser usados ​​para qualquer setor e, embora não sejam mais tão eficazes para a CTR – em termos de reconhecimento e visibilidade da marca, eles têm um papel a desempenhar e podem ser um investimento que vale a pena.

Explorando os tamanhos de anúncio para celular

Ao decidir qual formato de anúncio é melhor para sua estratégia de marketing para celular, você também precisa levar em consideração os tamanhos de anúncio para celular. Aqui está uma visão geral dos tamanhos de anúncios populares:

• Anúncios intersticiais: esses anúncios geralmente têm 320 x 480 ou 300 x 250 pixels, dependendo da quantidade de informações que você deseja exibir em seu anúncio.

• Anúncios de banner: dependendo do tamanho que você deseja que o anúncio de banner seja, esse formato varia entre 320 x 50, 300 x 50 e 320 x 100 pixels. Esses anúncios geralmente são colocados na parte superior ou inferior da tela. Com esse tipo de anúncio, você deve ter cuidado com a “cegueira de banner”. É quando os usuários não percebem mais o banner em sua tela.

• Se você optar por exibir seus anúncios em feature phones, os tamanhos dos anúncios variam entre 120 x 20 para um banner pequeno, 168 x 28 para um banner médio e 216 x 36 para um banner grande.

Então, aí está

Encontrar a melhor combinação de formatos de anúncio para seus aplicativos é um desafio. Os dias em que os banners móveis dominavam o mundo acabaram e agora, não há um único modelo que garanta o sucesso todas as vezes.

Manter-se atualizado com o que está por aí é essencial, mas mais tarde, você precisará de um parceiro com a tecnologia e o conhecimento certos para implementar soluções eficazes entre canais.

Biografia do autor: Mark é Gerente Sênior de Marketing de Conteúdo da Glispa – uma empresa líder em tecnologia de anúncios. Com formação educacional em Jornalismo e experiência em comunicações internas e externas, Mark se dedica a garantir que a Glispa seja uma voz líder na indústria móvel.