Principais ferramentas de planejamento de mídia que você precisa em 2022

As organizações investem dinheiro e esforços na escolha dos canais certos para entregar suas campanhas de marketing. Mas o processo de planejamento de mídia pode ser demorado e complexo. Para serem eficazes, os profissionais de marketing precisam de ferramentas, modelos e software que simplifiquem o processo de planejamento de mídia, além de ajudar a analisar e acompanhar o desempenho e o orçamento.

Então, como você escolhe as ferramentas de mídia certas? Aqui trazemos para você a lista principal que você deve considerar em 2022.

O que é planejamento de mídia?

Vamos começar com uma definição:

O planejamento de mídia é um processo usado pelos profissionais de marketing para decidir quando, com que frequência e onde veicularão anúncios para atingir as metas de marketing da organização.

O plano de mídia inclui instruções sobre como distribuir o orçamento e os recursos , os canais que serão usados ​​e que tipo de anúncios serão veiculados.

Elementos de um plano de mídia

O que está no plano de mídia?

O plano de mídia deve ser detalhado e claro. Além de um orçamento detalhado, ele deve conter as etapas que você seguirá para sua estratégia de publicidade, quais canais você usará para seus anúncios e com que frequência você os exibirá.

Alguns dos elementos que você pode encontrar em um plano de mídia incluem:

• Seus objetivos de negócios: você deve alinhar a estratégia com os objetivos gerais de negócios da organização.
• Seu público: quem seu anúncio precisa alcançar?
• Suas metas de conversão: quais são suas metas para esta campanha? O que você consideraria um resultado de sucesso?
• Seu orçamento: qual é o orçamento que você pode ou vai atribuir a esta campanha publicitária? Como o orçamento é distribuído entre os diferentes tipos de anúncios e canais?
• O modelo de precificação: qual modelo de precificação você adotará? Custo por clique, custo por milha ou custo por ação?
• Os canais de mídia: quais canais de mídia você usará para cada tipo de anúncio? Onde você vai anunciar?

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Principais ferramentas de planejamento de mídia

Há uma infinidade de ferramentas de planejamento de mídia disponíveis, gratuitas e pagas. Classificamos as melhores opções para você:

1. Modelo de planejamento de mídia do Hubspot

Fonte: Hubpot

Se seu foco é o rastreamento de orçamento, o modelo de plano de mídia da Hubspot é uma solução completa. Possui relatórios, rastreamento e atribuição automatizados. Você também obtém gráficos que se ajustam automaticamente aos gastos e ao ROI. A melhor característica? É gratuito para download.

2. Sede do plano de mídia

Fonte

Quando as planilhas – não importa quão avançadas – não são suficientes, é hora de migrar para uma plataforma escalável. O Media Plan HQ permite que você gerencie vários planos de mídia com uma estrutura clara. Ele permite a criação de veiculações de mídia detalhadas, capturando as informações que a equipe precisa para executar as veiculações de mídia desde a reserva até a entrega e atribuição. A plataforma também rastreia os gastos com mídia e permite dividir orçamentos em campanhas.

3. BluHorn

Fonte

Essa plataforma é focada na compra de mídia programática. Ele integra dados de mídias sociais e redes de anúncios em um portal de compra programático proprietário. Ele é integrado ao Google Analytics para que você possa comparar os gastos com os resultados do tráfego. A plataforma é baseada em nuvem, para que você possa acessar seus dados e recursos de qualquer lugar, a qualquer hora. Integra-se com Nielsen, Google Analytics, Facebook e AWS.

4. Planejador de mídia Quantcast

Fonte

É um serviço para agências e profissionais de marketing que os ajuda a encontrar públicos que correspondam às metas de suas campanhas . O serviço é gratuito e oferece aos usuários visibilidade das audiências, relatórios e análises em uma única plataforma. O Quantcast Media Planner permite que os profissionais de marketing segmentem as pesquisas por demografia e interesses. É alimentado por IA e fornece insights granulares rápidos.

5. Comscore

É uma ferramenta para planejar e analisar mídia entre plataformas. Ele fornece dados aos profissionais de marketing sobre plataformas digitais, televisão e cinema. O serviço fornece dados de público e insights que ajudam os profissionais de marketing a planejar sua mídia.

Diferença entre planejamento de mídia e compra

Normalmente, há confusão entre os termos de compra de mídia e planejamento de mídia. Vamos esclarecer.

O que é compra de mídia? É a compra de espaço publicitário de um canal de mídia. Antes da Internet, os compradores de mídia compravam tempo de uma estação de TV, mídia impressa ou espaço publicitário de uma revista ou placas de outdoor.

Com o surgimento do marketing on-line, agora os compradores de mídia podem comprar espaço publicitário em um site ou definir lances programáticos em redes de anúncios.

Assim, existem dois tipos principais de compra de mídia :

• Manual (direto): as compras diretas acontecem quando os compradores de mídia negociam o inventário de espaço publicitário diretamente com os editores.
• Programático (automatizado): aqui, os compradores de mídia compram canais de anúncios com a ajuda de tecnologia automatizada.

De acordo com a eMarketer, a compra programática está rapidamente se tornando o padrão para compra de mídia, com 90% do orçamento de publicidade digital gasto na compra programática.

Fonte

Quer aprender mais? Media Buying Ultimate Guide Guia definitivo de compra de mídia

Tipos de planejamento de mídia

Selecionar os canais de mídia certos para sua campanha pode ser um pouco complicado. A melhor estratégia deve ser baseada no que motiva seu público, quais mídias eles consomem . Não faz sentido publicar em mídia offline para um público digital, por exemplo. A maioria das organizações está usando uma combinação de canais, chamada de mix de mídia.

O que você deve incluir em seu mix de mídia? Novamente, isso dependerá do seu público e dos objetivos da campanha. Aqui estão alguns dos canais de mídia mais populares que os profissionais de marketing usam.

Mídia off-line

• • Mídia impressa: Revistas e jornais impressos não estão mortos e podem ser uma boa maneira de atingir um nicho específico. Por exemplo, ao anunciar para um público local. Além disso, os leitores de jornais e revistas costumam ter nível superior e renda mais alta.
  • Rádio: Rádio ainda tem apelo. É um meio de baixo custo e altamente eficaz quando combinado com outros meios. Embora seja comum ouvir transmissões online e podcasts, 68% dos adultos americanos ainda ouvem rádio.
  • TV & Cable: A TV ainda é altamente visual e tem todas as vantagens de um canal de vídeo. Você pode demonstrar um produto em tempo real. Apesar da enorme popularidade do streaming de mídia, os americanos ainda assistem em média 3 horas e 17 minutos por dia.

Fonte

• Mídia externa: os outdoors podem chamar muita atenção. Eles podem ser caros, porém, com taxas nos EUA variando de US$ 1.500/mês para um outdoor na Filadélfia a US$ 20.000/mês em NY. Os outdoors do lado direito da estrada costumam ser mais caros do que os do lado esquerdo da estrada. Os outdoors tradicionais também são menos invasivos e altamente confiáveis ​​pelos espectadores.

Mídia on-line

• Mídia social: É um meio econômico e que pode ser bem direcionado para alcançar o usuário pretendido. As plataformas sociais oferecem marcas para se conectarem com comunidades de usuários interessadas em seu tipo de produto ou serviço.
• Publicidade programática: a publicidade programática é a maneira automatizada de selecionar o melhor posicionamento de anúncio para um anúncio e o melhor anunciante para um editor. Essa tecnologia usa um algoritmo para encontrar e segmentar o público certo para cada anúncio, em todas as plataformas digitais. Todo o processo leva segundos, por meio de um processo de licitação automatizado. Existem dois métodos principais de licitação:
• Lance programático: esse método permite que os anunciantes usem plataformas de demanda para comprar anúncios em trocas de anúncios e plataformas de oferta com base em seu público-alvo.
  • Pay per click (PPC): É um meio econômico, onde os anunciantes pagam por cada clique que seu anúncio recebe. Ele também permite que os editores redirecionem as pessoas que visitaram seus sites.
  • Lances em tempo real: permite que os anunciantes façam lances em impressões voltadas para seu público-alvo. Se seu lance vencer o leilão automatizado, seu anúncio será exibido.
• Publicações digitais: newsletters e outras publicações digitais oferecem aos anunciantes a oportunidade de acessar seu banco de dados por meio de uma newsletter personalizada, um e-mail direto ou postagens patrocinadas. Como muitos blogs e revistas digitais são especializados, eles facilitam o alcance do seu público-alvo e a geração de leads.

Por que você precisa de ferramentas de planejamento de mídia?

O planejamento de mídia é um processo contínuo que exige esforço para manter as campanhas alinhadas aos objetivos de marketing. Você precisa se adaptar às necessidades do seu público e entender os canais que você pode usar para divulgar a mensagem da sua empresa.

Tentar obter uma campanha de mídia eficaz sem a ajuda da tecnologia é praticamente impossível nos dias de hoje. Você precisa de ferramentas, modelos, software e dados que forneçam insights e forneçam uma estrutura que você possa seguir.

Simplificando, as ferramentas de planejamento de mídia facilitam seu trabalho, ajudando você a gerenciar os diferentes canais, recursos e mensagens que você usa no planejamento e na compra de mídia.

O que procurar em uma ferramenta de planejamento de mídia

As ferramentas de planejamento de mídia precisam ajudar com tarefas de alto nível , como orçamento, planejamento e geração de relatórios. Você precisa de uma ferramenta que lhe dê visibilidade sobre toda a sua campanha, especialmente quando estiver executando várias campanhas.

Duas características que podem resolver os pontos problemáticos acima são, primeiro, usar soluções de gerenciamento e planejamento de mídia baseadas em nuvem e, segundo, usar ferramentas que se integram bem ao seu software existente.

Aqui estão os principais recursos que você deve procurar ao comprar um software de planejamento de mídia:

• Estrutura e organização de dados: controlar a taxonomia de dados, convenções de nomenclatura e marcação é fundamental para organizá-los. Evito erros de classificação e dados ausentes. Ao procurar um software de planejamento de mídia, procure uma solução que permita personalizar sua classificação de dados.
• Simplifique o processo de trabalho: as equipes globais não precisam usar um aplicativo diferente para cada tarefa a ser realizada, uma única plataforma integrada com recursos de colaboração e armazenamento.
• Acompanhamento e otimização de campanhas: procure uma solução que simplifique o acompanhamento de métricas e desempenho de campanhas. A integração com mídias sociais e plataformas de redes de anúncios é uma vantagem.
• Resultados e relatórios: medir o desempenho, o engajamento e os gastos da campanha requer recursos sérios de relatórios. As melhores ferramentas de planejamento de mídia geram painéis personalizados que oferecem visibilidade e relatórios fáceis.
• Recursos de segurança: na era das violações de dados, proteger seus dados de marketing contra acesso não autorizado é vital. Procure uma solução que inclua um forte controle de permissões de acesso de usuários e outros recursos de segurança, como criptografia e monitoramento de tráfego.
• Atendimento e suporte ao cliente: a instalação de uma nova plataforma pode levar algum tempo e uma curva de aprendizado. Procure uma solução que ofereça suporte ao cliente dedicado, perguntas frequentes e uma base de conhecimento para que você possa começar a trabalhar com a plataforma.

Como elaborar a estratégia de mídia perfeita

Quando você começa com os planos de mídia, aqui estão algumas dicas que você pode seguir:

• Escolha os canais de mídia que oferecem maior alcance: analise quais meios de comunicação podem maximizar a exposição ao seu público-alvo. Por exemplo, a publicidade em eventos de transmissão ao vivo garante que seu público já esteja assistindo ao programa ao vivo.
• Defina metas claras: o que você espera da campanha? O objetivo é aumentar a exposição da marca ou a geração de leads?
• Foco no engajamento: qual mix de mídia vai incentivar seu público a falar sobre sua marca? Escolha uma estratégia que funcione com o que motiva seu público.
• Selecione seus modelos de atribuição com sabedoria: seu modelo de atribuição pode rastrear mídia on-line e off-line com eficiência. O modelo de atribuição certo pode ajudar sua equipe a tomar decisões baseadas em dados.

Aumente a eficiência e a lucratividade

As ferramentas de planejamento de mídia podem aumentar a eficiência de sua estratégia de compra de mídia. Mas se você deseja aumentar suas receitas usando uma plataforma de monetização é o caminho a percorrer. Além de aproveitar os canais certos para sua estratégia, trabalhar com o CodeFuel ajuda você a maximizar o rendimento por meio da otimização de suas páginas de destino. Onde quer que você compre mídia, com o CodeFuel você desfruta da flexibilidade de implantar suas páginas de monetização em conjunto com outras ofertas, em seu domínio ou utilizando nossas páginas prontas para uso. Fale conosco hoje e comece a maximizar seus esforços de mídia e marketing.