Principais tendências de marketing de influenciadores que você precisa assistir em 2019
Publicados: 2022-06-122018 foi um ano incrivelmente movimentado no marketing de influenciadores. De contas falsas de seguidores a diretrizes claras e campanhas memoráveis de influenciadores, os últimos 12 meses provaram que o marketing de influenciadores veio para ficar – mas seu caráter definitivamente vai mudar. Aqui estão sete tendências de marketing de influenciadores que vão dominar 2019:
Influenciadores como empreendedores
Os influenciadores estão percebendo que são o principal produto. Conforme descrito na pesquisa realizada para o livro Make an Impact, os influenciadores agora estão reconhecendo que são seu próprio produto – mais de 80% dos influenciadores sociais e pessoas altamente influentes estão concordando com essa afirmação.
Nos últimos anos, muitos influenciadores começaram a entender seu sucesso e, com mais influenciadores construindo bases de suporte sólidas, eles começarão a operar sua atividade online mais como um negócio.
O que isso significa para o marketing de influenciadores?
Os influenciadores procurarão diferenciar seus produtos e ofertas, bem como diversificar e criar um plano de negócios em torno de sua influência.
Em vez de confiar totalmente em uma solução de pagamento por postagem, parcerias de longo prazo e planos de pequenas empresas são o que os influenciadores estarão procurando. Seja desenvolvendo um produto ou publicando um livro, os influenciadores estão se tornando os próximos empreendedores, como mostra o perfil de mais de 500 pessoas altamente influentes discutidas no livro Make an Impact .
Além disso, os influenciadores como empresa estão se tornando amplamente reconhecidos pelas autoridades, com o lançamento de plataformas como o Register of Health & Wellness Influencers para regular totalmente o mercado.
A ascensão dos podcasts e séries de influenciadores
O número dois em nossa lista das principais tendências em marketing de influenciadores é o surgimento de podcasts e séries de influenciadores.
O consumo de conteúdo de vídeo e áudio está se expandindo rapidamente e muitas empresas estão capitalizando essa tendência.
A parceria com influenciadores em seus podcasts, séries e vídeos existentes provará ser uma maneira perfeita de explorar seu público enquanto eles estão totalmente engajados.
Podcasts e vídeos permitem uma interação muito mais pessoal e se abrem para opiniões, recursos integrados e discussões pessoais com o público.
Fique atento a cada vez mais podcasts de influenciadores lançados em 2019.
O podcast Full Coverage é apresentado pela maquiadora e influenciadora profissional Harriet Hadfield e pela jornalista britânica Lindsey Kelk.
A credibilidade é rei
Por meio de uma pesquisa realizada pela WellSpoken Mark ao longo de 2018, ficou claro que a credibilidade é o que pode fazer ou quebrar uma parceria de influenciadores.
Graças ao novo Registro de Influenciadores de Saúde e Bem-Estar, tivemos a chance de discutir com influenciadores treinados sobre as principais lições e descobertas quando se trata de trabalhar com marcas.
Muitas vezes, a falta de educação e confiança é o que vai prejudicar um influenciador: “(o treinamento) me deu confiança para abordar mais marcas e me deu as habilidades para ser mais claro nas minhas negociações com elas. Também me ensinou a importância de um conteúdo de bem-estar bem fundamentado e de ser o mais transparente e honesto possível com seu público” (Yasmin Wakefield, membro da ROHWI)
Deixe que a IA combine seu público com influenciadores autênticos em segundos
Ficou bastante claro que não se trata apenas de parcerias, mas também da qualidade do conteúdo que os influenciadores produzem. “Antes de ingressar no esquema de treinamento, eu estava ciente de que alguns dos conteúdos que escrevi quando iniciei meu blog não se encaixavam mais nesses valores, e o curso me ajudou a desenvolver uma política editorial para revisar essas postagens.” (Rachel Evans, membro da ROHWI)
Claramente, estabelecer credibilidade desde o início é uma das tendências de marketing de influenciadores mais críticas que continuarão a se desenvolver ao longo de 2019.
A qualidade dos seguidores é rainha
Para muitos influenciadores, o tamanho do público é fundamental.
Não surpreendentemente, muitas vezes é o número de seguidores – em combinação com a taxa de engajamento – que determina quanto os influenciadores cobram por postagem. Quanto mais altas as duas métricas, mais os influenciadores de dinheiro podem lucrar.
Mas hoje, um grande número de seguidores não é tudo. Depois que vários meios de comunicação lançaram luz sobre a questão dos influenciadores comprarem seguidores falsos (em vez de construir seu público organicamente), as marcas tornaram-se cautelosas com o público dos influenciadores com os quais gostariam de trabalhar.
De acordo com o CMO da Unilever, Keith Weed, até 40% dos influenciadores estão envolvidos na compra de seguidores falsos. Isso prova o quão complicado se tornou encontrar influenciadores autênticos.
Felizmente, as marcas podem verificar facilmente se o influenciador de sua escolha tem seguidores falsos . Com plataformas como Socialbakers , as empresas podem obter uma visão geral instantânea das principais métricas de desempenho do influenciador e detectar sinais de fraude.
Por exemplo, os profissionais de marketing podem visualizar o crescimento de seguidores do influenciador ao longo do tempo e ver imediatamente se há picos ou quedas suspeitos no número total de seguidores.
Como 2019 será sobre tornar o marketing de influenciadores mais transparente, esperamos que marcas e influenciadores comecem cada vez mais a alavancar ferramentas como o Socialbakers para garantir que a qualidade de seus seguidores esteja no ponto.
Alcançar públicos relevantes é prioridade
Em 2019 – é tudo sobre relevância.
As marcas percebem que a chave para uma colaboração bem-sucedida do influenciador é garantir que o público do influenciador corresponda ao seu público-alvo. Em outras palavras: as empresas precisam verificar novamente se conseguirão alcançar o segmento certo por meio dos influenciadores com os quais trabalham.
À medida que a indústria amadurece, as empresas começam a perceber que contratar uma celebridade nem sempre é a melhor maneira de colocar sua marca na frente do público certo.
Em vez disso, as marcas geralmente procuram fazer parcerias com influenciadores menores que têm um nicho de seguidores altamente engajados. Ao trabalhar com microinfluenciadores, as empresas conseguem atingir segmentos de público muito específicos e mais relevantes para seus negócios.
Como o público dos microinfluenciadores é menor, muitas empresas estão aproveitando uma rede de influenciadores para promover seus produtos ou serviços. Essa abordagem permite que eles atinjam um público que ainda é altamente segmentado e maior em tamanho simultaneamente.
Um mercado democrático
Uma das principais tendências do marketing de influenciadores em 2019 é a democratização.
À medida que o marketing de influenciadores está se tornando uma técnica de marketing bem estabelecida, provavelmente veremos cada vez mais influenciadores emergentes, marcas que desejam alavancar seu potencial e mercados conectando empresas e influenciadores.
Os usuários de mídia social de hoje são criativos e experientes em tecnologia, o que os coloca em uma ótima posição para se tornarem influenciadores. Existem muitos criadores de conteúdo não descobertos incríveis nas mídias sociais que podem ganhar fama e se abrir para a colaboração da marca em 2019.
No outro extremo do espectro, as marcas ficarão mais interessadas em alavancar o marketing de influenciadores. Graças ao número crescente de influenciadores e à popularidade dos microinfluenciadores econômicos, trabalhar com influenciadores se tornará mais acessível do que nunca.
A nova era de influência é democrática, e não poderíamos estar mais animados por fazer parte dela!
O futuro do vídeo e a ascensão do IGTV?
Este é um ponto de interrogação para esta data: o IGTV eventualmente renascerá de suas cinzas e se tornará um ativo para influenciadores e marcas?
Apesar de levar muito mais tempo do que o esperado para pegar, o IGTV pode ser uma ótima maneira de os influenciadores combinarem mais conteúdo de vídeo com curadoria e colaborações de marca.
Afinal, as marcas podem começar a trabalhar com influenciadores ativos em várias plataformas de vídeo, em vez de se concentrar apenas em uma, como fizeram no passado.
Segundo a Cisco , 82% de todo o tráfego da Internet até 2022 será de vídeo. Os influenciadores inteligentes certamente vão pular nessa tendência e se preparar para criar mais conteúdo de vídeo de qualidade este ano para engajar seu público e atrair marcas no futuro.
O take-away
Colaborar com influenciadores é definitivamente uma das técnicas de marketing mais eficazes. Para aproveitar ao máximo, você precisa “ficar por dentro” das tendências mais recentes do marketing de influenciadores e continuar atualizando sua estratégia de acordo. Dessa forma, você poderá levar suas campanhas de influenciadores a um nível totalmente novo e obter o máximo de resultados.