As 5 principais campanhas digitais em moda, luxo e beleza em 2018
Publicados: 2018-12-27As melhores campanhas digitais fazem mais do que apenas estrear um produto. Eles excitam, inspiram, aprofundam a conexão do público com a marca. As melhores campanhas digitais fazem as pessoas falarem. No campo da moda e da beleza, isso geralmente significa criar conteúdo único e cativante, interagir com influenciadores e dominar feeds de mídia social.
Então, quem estava ganhando no marketing digital em 2018? E mais importante, o que podemos aprender com eles? É isso que estamos aqui para descobrir, então vamos dar uma olhada em cinco campanhas digitais de sucesso que acertaram em 2018.
As 5 principais campanhas digitais em 2018
Versace - Os Clãs de Versace
Os consumidores da geração do milênio e da geração Z se preocupam com a inclusão. Eles se preocupam em serem representados e serem ouvidos . É exatamente esse desejo que a Versace aproveitou com sua campanha de outono/inverno 2018 intitulada “The Clans of Versace”.
É Versace não Versachee. #TeamDV será revelado em breve… Fiquem ligados! #TheClansOfVersace Dirigido por @ferdinandoverderi
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A forte campanha de fotos e vídeos contou com um elenco diversificado de modelos, vestidos com roupas que representavam as várias encarnações do homem ou mulher Versace. Um elemento altamente divulgado da campanha foi uma imagem reivindicada pela Versace como a imagem publicitária mais longa de todos os tempos.
“Esta imagem composta por 54 modelos é uma verdadeira representação de clãs que incorporam tudo o que a Versace representa – diversidade expressa junto com inovação”, disse a marca em um tweet.
A seleção de 54 modelos teve outro grande benefício: alavancar seus seguidores nas mídias sociais. Apenas uma postagem no Instagram de Gigi Hadid recebeu quase um milhão de curtidas.
NOVO @versace por #StevenMeisel ️ Gratidão eterna @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace
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Prada - O entregador
O ator vencedor do Oscar JK Simmons é o entregador . Em uma série de vinhetas cinematográficas, Simmons entrega a cobiçada bolsa Prada Cahier aos clientes diante de inúmeros desafios.
Os filmes foram lançados no site e nas redes sociais da Prada, incluindo o IGTV. Entre o alto valor de produção e o elenco estelar, a Prada não apenas atraiu o público, mas garantiu a cobertura da campanha nos principais veículos de notícias e publicações de moda.
Somando-se ao sucesso da campanha da Prada estava o talento feminino multigeracional em ascensão . Pom Klementieff, Sasha Lane e Bahia Gold ampliaram o alcance e o interesse da campanha, além de sua divulgação nas redes sociais.
@prada @_ryahope O primeiro capítulo do Delivery Man “Midnight Request” já está disponível #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada
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Combinados, os três vídeos no canal oficial da Prada no YouTube acumularam mais de 1,7 milhão de visualizações.
Yeezy – Temporada 6
Como você ganha nas redes sociais? Pergunte a Kanye West, que explodiu a internet com sua campanha de publicidade digital da 6ª temporada de Yeezy.
Uma brilhante peça de marketing viral, a campanha da Yeezy começou com uma série de fotos de paparazzi da esposa de West, Kim Kardashian, usando a coleção. Em seguida, West recrutou influenciadores e modelos do Instagram para se vestir como Kim e replicar as fotos.
#YEEZYSEASON6 #anúncio
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Todas essas fotos de campanha de guerrilha foram lançadas no Instagram pelas próprias modelos.
O brilhantismo da campanha Yeezy foi que ela era inventiva e digna de buzz. Os clones de Kim Kardashian de repente começaram a aparecer nos feeds de mídia social de todos, e a campanha se espalhou rapidamente – dando a #yeezyseason6 alcance e visibilidade inimagináveis.
Além disso, a campanha aproveitou influenciadores de vários níveis – de microinfluenciadores como Chinqpink a influenciadores de nível médio como Kristen Noel Crawley e Sami Miro, até a celebridade Paris Hilton. Isso significava que a disseminação viral não era apenas abrangente, mas também altamente direcionada, influente e perfeitamente alinhada com a mensagem da marca.
#YEEZYSEASON6 #anúncio
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Entre as campanhas digitais de 2018, esta foi um grande sucesso. Os produtos esgotaram rapidamente, e o mecanismo de busca de moda Lyst relatou um aumento de 45% na demanda de busca por Yeezy em sua plataforma na semana seguinte ao lançamento da campanha.
Bulgari – Regra
Como uma das mais antigas joalherias italianas, a Bulgari está imersa em atemporalidade e tradição. Mas para que qualquer marca de luxo sobreviva, ela não pode depender apenas da herança : ela precisa continuar se movendo e sacudindo e encontrando maneiras de alcançar novas gerações de consumidores.
A genialidade da campanha “Rule” de 2018 da Bulgari foi que ela combinou um design inovador e inovador – o anel B.zero1 – com um embaixador da marca mais jovem do que nunca , unindo dois elementos que dobrariam o apelo à próxima geração compradores.
Para sua campanha de anúncios impressos e digitais, a Bulgari escalou Bella Hadid, de 21 anos, uma queridinha certificada de mídia social e ícone de sua geração, ao lado da modelo Lily Aldridge. A mensagem da campanha era simples, mas eficaz : as mulheres fortes de hoje reinventam as regras para levar uma vida alegre e empoderada. É uma mensagem da era #metoo que ressoa com um público jovem e feminino como os da base de fãs de Hadid.
Meu novo comercial de joias @bulgariofficial ️Criado pelo GRANDE @solvesundsbostudio literalmente pulando por aros para colocar minhas mãos no B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial
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Embora o total exato de impressões de vídeo seja desconhecido, você pode apostar que é um número impressionante: o vídeo da campanha de Hadid acumulou mais de 3,6 milhões de visualizações no YouTube , além de mais de um milhão de visualizações em apenas uma de suas postagens no Instagram.
A Bulgari também estendeu habilmente o conteúdo da campanha publicando entrevistas de bastidores com as modelos.
Maquiagem Dior – A beleza de um sonho sombrio
As tendências de beleza se movem mais lentamente do que as tendências da moda. Então, uma grande questão para as marcas de beleza é: como sempre garantir que haja algo novo e fresco para os fãs se animarem?
Uma resposta: vincular campanhas a eventos e ocasiões . Veja, por exemplo, uma das campanhas digitais de 2018 da Dior Makeup, lançada especificamente para o Halloween. Foi mais um reconhecer e capitalizar o apelo da modelo e estrela de mídia social Bella Hadid. Em um filme misterioso e surreal, Hadid navega por um universo fantástico feito em três looks de beleza Dior do maquiador Peter Philips.
A BELEZA DE UM SONHO ESCURO Venha se juntar a nós no mundo assustador e fantástico do sonho de Halloween de @bellahadid! Os produtos #diormakeup são as pistas que vão te guiar de um mundo para outro… crie seu próprio look dos sonhos sombrios!! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black e 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup
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Esses looks não eram apenas um tema para o Halloween; eles também encontraram um equilíbrio entre serem clássicos e altamente replicáveis. Como resultado, eles estimularam tutoriais de maquiagem de mídia social , alguns endossados pela marca e outros não, que poderiam ajudar os clientes a recriar os looks usando produtos Dior em casa – exatamente o que a marca pretendia.
Recriou @peterphilipsmakeup Look de Halloween em @bellahadid para @diormakeup Usando : @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Face and Body Foundation 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormakeuphalloween #peterphilipsmakeup #diormakeup #elnazgolrokh
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Quais foram suas campanhas digitais favoritas de 2018? Deixe-nos saber nos comentários!
Veja como o marketing digital mudou os lançamentos de campanhas na indústria da beleza.
