Principais tendências de marketing de conteúdo que você precisa conhecer em 2023

O conteúdo é e provavelmente sempre será o rei, mas a aparência, o estilo e a estrutura do próprio conteúdo estão mudando constantemente. O que foi considerado o topo da pilha ontem pode parecer bem diferente amanhã, e é isso que estamos vendo com algumas das principais tendências de conteúdo em 2023: evolução.

Se você está pensando em terceirizar seus serviços de escrita de blog ou apenas deseja reforçar seu próprio banco de conhecimento, confira essas grandes tendências de conteúdo que influenciam a produção este ano.

Conteúdo orientado a valor feito para clientes

Antes de lançar sua estratégia de conteúdo em 2023, faça a si mesmo uma pergunta importante: você está criando conteúdo para sua marca ou para seu cliente?

Cada peça de conteúdo que uma marca gera deve agregar valor. Crie conteúdo que:

• Inicia uma conversa perguntando aos consumidores o que eles querem ou precisam
• Desmembra uma ideia complexa em etapas utilizáveis
• Ensina uma lição através de histórias sobre sucesso e fracasso
• Preenche lacunas no conteúdo do concorrente
• Compartilha fatos e dados essenciais para o sucesso do seu público

Otimização Estratégica para Mecanismos de Busca (SEO)

À medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa evoluem, a estratégia de conteúdo baseada em SEO também deve evoluir, incluindo:

• Enfatizando o conteúdo das pessoas em primeiro lugar : os dias de preenchimento de palavras-chave já se foram (ou pelo menos deveriam). Hoje, o Google prioriza o conteúdo que fala com a intenção do usuário e cria uma experiência estelar.
• Combinando SEO técnico e ótimo texto : pense em SEO técnico, como metadados e palavras-chave, como o discurso de abertura para o algoritmo do Google. Esses são os petiscos que ajudam você a classificar. Em seguida, faça o acompanhamento com conteúdo voltado para as pessoas para agregar valor.
• Foco na qualidade : o Google anunciou que não penalizará o conteúdo gerado por IA, desde que o conteúdo ainda ofereça valor, seja preciso e fale com o público. De acordo com um estudo da SEMrush, 44% dos profissionais de marketing descobriram que aumentar a qualidade e o valor de seu conteúdo contribuiu para o sucesso geral do conteúdo, e isso é bastante inspirador.

Contratar um dos melhores serviços de redação de conteúdo de SEO pode ajudá-lo a entender essa tendência.

Receita gerada por conteúdo de marca

A receita da empresa geralmente está diretamente ligada à forma como você escolhe monetizar o conteúdo. Isso pode significar ganhar algum dinheiro no TikTok ou colocar um portão pago em um e-book, para que os clientes tenham que desembolsar US $ 5 antes de poderem acessar suas palavras de sabedoria.

O mais importante com essa tendência de marketing de conteúdo é garantir que você implemente um plano para rastrear e analisar os principais indicadores de desempenho (KPIs), para saber quais tipos de conteúdo e plataformas estão gerando mais receita e quais precisam de ajustes ou precisam ser completamente solto.

Conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado

#FakeNews dominou a mídia social nos últimos anos, mas mesmo com o declínio da popularidade da hashtag, a desconfiança e a suspeita permanecem.

Cada ponto que as marcas fazem deve ser apoiado por dados, incluindo links para fontes confiáveis ​​e imparciais. Os links que terminam em .gov, .edu e .org são geralmente vistos como mais equilibrados e precisos, mas você também deve consultar a página “Sobre nós” para saber como os sites são financiados e quem está por trás do conteúdo que você está usando para sublinhar o seu ponto de vista.

A experiência do usuário é importante

Este ponto não é exatamente novo para 2023, mas parece haver uma tendência mostrando que os consumidores estão menos pacientes e mais exigentes do que nunca.

Considere as seguintes estatísticas:

• Mais de 70% das empresas ainda não utilizam os botões CTA, deixando os clientes à deriva em vez de orientá-los sobre qual ação tomar a seguir
• Quando a ESPN pesquisou seu público sobre o design do site e incorporou sugestões de usuários, a receita da empresa aumentou 35%.
• Um esmagador 94% das pessoas dizem que não confiam em sites que parecem desatualizados

Veja a UX como uma visão mais holística de como um site funciona para e com os consumidores. Os tempos de carregamento são importantes, mas também é importante ver se seu público gosta de usar seu site, pode encontrar as informações que deseja rapidamente e pode acessar essas informações como e quando quiser.

IA, Automação e o Metaverso — Nossa!

O marketing de conteúdo é cada vez mais impulsionado pela tecnologia e agora as interfaces de inteligência artificial podem até gerar conteúdo surpreendentemente coerente. E não se trata apenas de texto - os geradores de imagens de IA estão transformando ideias em obras de arte com apenas alguns minutos de antecedência.

Mas lembre-se, o conteúdo voltado para as pessoas ainda é importante. Você pode usar IA e automação sem usar o toque humano?

A resposta é sim, mas exige trabalho e agilidade.

• Incorpore a supervisão humana em cada etapa do projeto para garantir que o conteúdo não saia do alvo ou se torne muito genérico
• Use a automação para tarefas mais simples, como organizar tarefas de projeto ou gerar legendas de vídeo, e deixe a geração de conteúdo mais complicada e diferenciada para pessoas reais
• Considere usar a tecnologia para aprimorar o conteúdo escrito por humanos em vez de substituí-lo

O crescente domínio dos podcasts

Há quase meio bilhão de pessoas ouvindo podcasts em 2023, todas ansiosas para absorver histórias, conhecimentos, conselhos e qualquer outra coisa que os líderes de pensamento queiram oferecer.

Cerca de 60% dos ouvintes de podcast procuram um produto destacado por meio de podcast, mas 58% ignoram os anúncios de podcast quando possível. Portanto, opte pela venda suave, incorpore informações de produtos e serviços em seu conteúdo e ofereça valor primeiro e uma oportunidade de compra em segundo lugar.

Como você pode acompanhar as tendências do marketing de conteúdo (e a concorrência)

Talvez a coisa mais importante com o conteúdo seja a consistência. Leva tempo para monitorar tendências, produzir conteúdo relevante e seguir um cronograma de publicação. Por essas e outras razões, pode ser inestimável terceirizar para que o fardo não seja inteiramente seu.

Para fazer tudo funcionar:

• Crie um cronograma de publicação e cumpra-o
• Use escritores e editores freelancers para criação de ideias e produção de conteúdo rápida e precisa
• Procure plataformas de conteúdo com um processo de controle de qualidade para garantir que as entregas estejam prontas para publicação
• Converse com os contratantes sobre as tendências acima e como eles agiriam sobre elas ao criar seu conteúdo

Acima de tudo, lembre-se de que, embora as tendências do marketing de conteúdo sejam importantes, o estilo e a autenticidade da sua marca são fundamentais. Encontre maneiras de fazer os dois aspectos cantarem juntos e você descobrirá que o progresso está mais próximo do que você pensa.