As 5 principais dicas de compra de tráfego do PlugRush para compradores de mídia inteligente

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Introdução

Toda profissão tem alguns aspectos cruciais que são fundamentais para ter sucesso nela. Sem, pelo menos, o conhecimento básico desses fundamentos do comércio de compra de mídia, é extremamente difícil ser competitivo.

A compra de mídia é uma arte. Deve-se primeiro dominar o conjunto de habilidades básicas necessárias para a proficiência, antes de lutar pela perfeição.

Na PlugRush, queremos que você seja competitivo porque isso significa que você pagará aos webmasters de alta qualidade em nossa rede de tráfego o que valem os visitantes do site.

Isso os incentiva a aumentar os esforços de publicidade para continuar enviando tráfego produtivo para nossa rede de anúncios, o que, em última análise, leva a um crescimento geral que é benéfico para todas as partes envolvidas.

Dica nº 1: teste de divisão

Vamos começar com uma dica bem simples: como comprador de mídia, você deve sempre fazer testes A/B . Isso significa efetivamente que você deve testar pelo menos um ângulo específico sobre sua estratégia de marketing para um produto ou serviço, o tempo todo.

Exemplo: com ofertas de namoro, seu primeiro teste A/B pode ser criar uma campanha de banner promovendo a mesma oferta com seis criativos diferentes. Isso ajudará você a descobrir algumas coisas:

1. Quais banners obtêm a melhor taxa de cliques (CTR) e devem ser mantidos na campanha para continuar recebendo tráfego com eficiência.
2. Quais banners geram a maior quantidade de conversões. Isso pode ser um ótimo indicador de qual anúncio de banner combina melhor com a página de destino que você está usando.

Praticamente todos os ângulos de sua estratégia de publicidade podem estar sujeitos a algum tipo de teste A/B. Tornar-se um comprador de mídia especializado significa que você precisa fazer muitos testes A/B ao longo do tempo para descobrir quais testes são mais adequados para quais tipos de oferta.

Por exemplo, descobrimos que colocar emojis na cópia do anúncio para anúncios de notificação por push pode ser bastante benéfico para alguns tipos de oferta, mas para outros, não é útil usá-los.

Essa é apenas uma das muitas coisas que aprendemos com a valiosa ferramenta de compra de mídia que é o teste A/B.

Dica nº 2: Otimize e dimensione

Mobidea e PlugRush tornam a otimização de campanha como comprador de mídia muito simples.

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Tudo o que você precisa fazer é configurar o acompanhamento de conversões conforme descrito aqui. Em seguida, todas as conversões geradas serão mostradas nas estatísticas de campanha do PlugRush para facilitar a otimização da campanha (por exemplo, usando listas negras).

Nem todas as origens de tráfego são criadas iguais e é importante otimizar suas campanhas publicitárias com uma lista negra eficaz e personalizada para sua campanha publicitária específica.

Algumas fontes ou subfontes podem funcionar para uma oferta, mas não para outra.

Se você não puder usar o acompanhamento de conversões por meio de URL de postback, recomendamos acompanhar o parâmetro de URL {$source_id} nos URLs de sua campanha com o PlugRush.

Isso permite que você saiba de quais sub-fontes seu tráfego vem para tomar boas decisões em seu processo de otimização, antes de passar para o dimensionamento.

Assim que sua campanha estiver funcionando bem e um pouco otimizada, você deve escalá-la.

Isso é feito aumentando seu lance de CPC na campanha publicitária para um nível em que você ainda seja lucrativo, mas possa competir no nível mais alto pelo tráfego.

Caso contrário, você continuará perdendo parte do tráfego disponível para sua campanha publicitária para seus concorrentes.

Isso não é bom!

Dica nº 3: Automatize

Em um artigo anterior aqui na Mobidea sobre o sistema de regras automatizadas no PlugRush, destacamos a poderosa capacidade de economia de tempo que a automação da otimização de campanhas publicitárias traz consigo.

Recomendamos fortemente que você o leia.

Para muitos compradores de mídia que já utilizam essa ótima ferramenta gratuita, isso significa a diferença entre poder executar com sucesso de 5 a 10 campanhas por vez, versus ser capaz de executar 50 a 100 com sucesso.

É muito fácil configurar regras para otimizar automaticamente suas campanhas publicitárias no PlugRush e consome muito menos tempo do que a otimização manual de ofertas baseadas em conversão.

Este é realmente um acéfalo e é uma pena se você não tirar proveito da automação sempre que possível, porque pode aumentar diretamente a quantidade de tempo que você pode passar longe do escritório para estar com sua família e amigos, enquanto alcança melhores resultados.

Dica nº 4: Comunique-se

Sempre se alimente do conhecimento de outras pessoas em quem você confia para expandir seus negócios. Você não aprenderá todos os prós e contras da compra de mídia sem ajuda externa.

Nem todas as informações estão escritas em algum lugar para o público em geral apenas procurar e ler em um site ou em um livro.

É importante que você comece a formar relacionamentos com as pessoas que o ajudarão a se tornar melhor.

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Cercar-se de outras pessoas que compartilham esse interesse comum de compra de mídia é ótimo (e importante), mas também certifique-se de entrar em contato com os gerentes de contas das várias plataformas que você utiliza, assim que o acesso a elas estiver disponível para você.

Nem todas as redes de afiliados ou de publicidade lhe atribuirão um gerente de conta pessoal desde o início, mas você deve defini-lo como um de seus primeiros objetivos para chegar a um nível em que isso seja possível.

Depois de se familiarizar com os fundamentos da compra de mídia, você deve ter chegado a um ponto em que as empresas com as quais você trabalha tenham alguém em sua equipe disposto a gastar algum tempo ajudando em sua estratégia.

Quanto mais você souber e puder compartilhar com eles, mais eles poderão se abrir com você sobre possíveis dicas secretas que aumentarão seu sucesso.

Adquira proficiência no básico, aprimore seu ofício com qualquer conhecimento que possa obter e, em seguida, entre em contato com as pessoas que ajudarão a catapultá-lo para o próximo nível.

Mas lembre-se, você também precisa trazer algo para a mesa, então prepare-se adequadamente.

Dica nº 5: Planeje

Parece muito simples ter um plano, certo?

E é, mas muitos compradores de mídia novatos com quem falamos diariamente não têm um plano.

Pelo menos não realmente. Não um que realmente os ajude a construir um caminho para o sucesso.

Parece maravilhoso dizer apenas: “Quero comprar mídia para ganhar mais dinheiro”.

Mas este é um objetivo geral, não um plano para chegar lá.

Estar preparado com um procedimento concreto para executar pelo menos seu plano de curto prazo é imperativo e não pode faltar na sua estratégia de compra de mídia.

Seu plano deve responder pelo menos às três perguntas a seguir:

1. Qual é o meu objetivo? Seu objetivo deve ser específico e alcançável com um componente de limite de tempo para ele. Um exemplo poderia ser: “Seja lucrativo com ofertas de namoro em um mês”.
2. O que devo fazer para alcançar meu objetivo? Para a maioria dos objetivos de marketing, você deve descrever as etapas necessárias para atingir sua meta definida. Aqui você deve decidir quantos ângulos você dividirá o teste e quais métodos de otimização você usará durante a execução de suas campanhas publicitárias.
3. Quanto estou disposto a gastar para atingir meu objetivo? É importante que você saiba qual orçamento está disposto a alocar para cada teste. Você também deve ter um orçamento geral de teste em mente antes de começar a testar. Dessa forma, você sabe o que está disposto a gastar para atingir seu objetivo.

Conclusão

Dominar a arte da compra de mídia não é uma tarefa simples e não é para todos, mas se você ainda está lendo isso, definitivamente é para você.

Você está demonstrando interesse em ser bem-sucedido como comprador de mídia e isso significa que está pronto para mergulhar e usar as dicas fornecidas aqui para começar a melhorar sua estratégia de marketing.

Claro, este artigo apenas arranha a superfície do que é possível aprender como comprador de mídia ao longo dos anos.

A maneira como você faz testes divididos, otimiza, dimensiona, automatiza, comunica e planeja será adaptada a longo prazo, à medida que você se molda em um especialista em publicidade.