A era das supermodelos em constante evolução

Desde o seu início na década de 1990, o termo 'supermodelo' cresceu em relevância graças a nomes familiares da moda como Naomi Campbell, Cindy Crawford e Heidi Klum, que conquistaram a indústria. Hoje, estamos vendo uma nova geração de modelos ultrapassando os limites do que significa ser uma supermodelo com seus seguidores massivos e fãs dedicados conduzindo conversas online. Com isso em mente, analisamos quais modelos atraíram mais atenção da mídia e, finalmente, o maior valor de impacto na mídia em 2021.

A crescente popularidade dos modelos empresta a sua voz como influenciadores e celebridades, por sua vez, tornando-se embaixadores da marca. Entre as 25 modelos mais bem classificadas, 8 delas tinham menos de 30 anos, com metade delas liderando as 5 primeiras posições. Isso pode ser em parte devido aos fãs dedicados nas plataformas de mídia social e ao ativismo global. As principais colocações para esses modelos vêm da popularidade impulsionada por suas interações autênticas com seu público, como visto em uma das principais postagens de mídia própria de Bella Hadid, discutindo sua vida pessoal com seus fãs, ganhando US $ 1,2 milhão em valor de impacto de mídia.

Com isso dito, analisamos mais profundamente os principais modelos do ranking e destacamos como os modelos permanecem atemporais hoje.

Kendall Jenner

Em primeiro lugar em nosso ranking está a modelo americana Kendall Jenner, que ganhou um total impressionante de US $ 50,9 milhões em MIV em 8.593 veiculações em canais sociais e online. Com uma audiência no Instagram de mais de 228 milhões de seguidores, sua única postagem mais alta foi uma olhada nos bastidores de uma sessão de fotos da Skims que gerou US $ 2,1 milhões em MIV . Maioria de seu maior MIV as colocações vêm de seu canal Owned Media, graças à sua famosa mídia social e presença online.

Gigi Hadid

Ocupando o 5º lugar em nossa listagem, Gigi Hadid ganhou um MIV de US$ 21,6 milhões. A metade mais velha das irmãs Hadid, ela foi mencionada em mais de 4691 veiculações em canais sociais e online. Como uma das modelos mais conhecidas do mundo, não foi surpresa ver uma de suas principais postagens sociais gerar US $ 1,5 milhão em MIV . Hadid também conta como um grande ícone da moda na indústria, pois participou de várias colaborações com designers, como sua coleção Tommyxgigi para Tommy Hilfiger. Gigi Hadid também é conhecida por seu ativismo, ela, por exemplo, recentemente prometeu doar seus ganhos dos shows do outono de 2022 para ajudar as vítimas ucranianas da invasão russa

Hailey Bieber

A modelo americana de 26 anos, Hailey Bieber gerou US $ 34,5 milhões em MIV pousando-a nas fileiras de 2º em nossa listagem superior. Ela foi mencionada em mais de 7.511 veiculações com seu post da Owned Media no Instagram comemorando seu casamento com Justin Bieber ganhando US $ 1,1 milhão em MIV . Para adicionar, suas 4 principais colocações vêm da conta do Instagram de Justin, com postagens apenas com Hailey ganhando mais de US $ 1,2 milhão em MIV .

Bella Hadid

Bella Hadid se classificou na terceira posição em nossa listagem superior, gerando $ 34,1M em MIV . Hadid é conhecida por seu ativismo na atual situação econômica. Ela ganhou US $ 1,2 milhão em MIV em apenas um post em que se abriu sobre sua luta com a saúde mental. Ela fundou a Kin Euphorics em 2021, uma empresa de bebidas não alcoólicas para adultos que está na vanguarda do movimento sóbrio curioso.

Antes da ascensão das mídias sociais, as supermodelos dependiam da mídia para construir sua presença. Talk shows, filmes e ser visto em boates da moda contribuíram para a construção da voz. Modelos como Cindy Crawford, Naomi Campbell e Claudia Schiffer estavam entre as poucas a ganhar fama nesta era inicial. Expandindo sua carreira além da modelagem, essas estrelas assumiram várias oportunidades filantrópicas, de entretenimento e empreendedoras. Hoje, muitas das supermodelos clássicas ainda permanecem altamente relevantes graças à sua prevalência em várias vozes de mídia e parceiros.

Heidi Klum

A modelo germano-americana e agora apresentadora de TV, produtora e empresária ganhou um MIV de US$ 13,2 milhões em 2021, conquistando seu 6º lugar em nosso ranking de top model. Seu alto MIV pode ser atribuída a suas participações em programas de entretenimento populares, como Next Top Model da Alemanha, America's Got Talent e Project Runway. Sua colocação superior vem de um Partner Voice, no qual ela é apresentada como jurada em um vídeo do programa de TV America's Got Talent. O vídeo em si lhe rendeu US $ 1,4 milhão em MIV e atingiu mais de 27 milhões de pessoas.

Naomi campbell

Famosa por ser a primeira modelo de cor na Vogue francesa, americana e italiana, Naomi Campbell ocupa o 8º lugar em nossa lista de top model com um total de MIV de US$ 11,9 milhões. Sua alta relevância na mídia é distinguida com ela sendo mencionada em 2988 colocações online e sociais em 2021. A melhor colocação, ganhando mais de US $ 1,9 milhão em MIV , é um vídeo do YouTube com ela na primeira fila do desfile de moda 2021 da L'Oreal em Paris.

Kate Moss

Chegando ao fim da “era das supermodelos”, Kate Moss trouxe um novo visual para as modelos com seu visual único e natural. Conhecida por sua imagem icônica na campanha publicitária da Calvin Klein de 1992, ela ainda continua sendo uma das modelos mais conhecidas hoje, conquistando seu 18º lugar em nosso ranking de modelos com um MIV de US$ 6,7 milhões em 1.870 canais. A primeira colocação de Kate Moss é uma postagem no Instagram de Kim Kardashian, apresentando a modelo atemporal em uma campanha da Skims. O post em si arrecadou US $ 970 mil em MIV e alcançou os 233 milhões de seguidores de Kim.

Gisele Bündchen

Gisele Bündchen arrecadou US $ 9,8 milhões em MIV no ano passado e se classificou na 11ª posição em nossa lista de top model. Ela gerou US $ 1,1 milhão em MIV de um post apenas parabenizando o marido pela vitória do time de futebol. Bundchen faz parte de muitas organizações ambientais e sociais, como Save the Children ou a Cruz Vermelha. Além disso, ela é Embaixadora da Boa Vontade do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente.

As supermodelos, sejam parte da nova geração ou da era das supermodelos, continuam sendo uma fonte para as marcas não apenas aumentarem o reconhecimento da marca, gerar alto valor de impacto de mídia e, finalmente, gerar vendas, mas principalmente atuar como porta-vozes e embaixadores de assuntos econômicos, políticos e sociais que tocam nossa sociedade, além da indústria da moda.