As 15 principais tendências de marketing de conteúdo para 2023

Com o passar do ano, nós, como profissionais de marketing de conteúdo, mais uma vez nos deparamos com as mesmas perguntas relacionadas às tendências de marketing de conteúdo em 2023. Quais tendências de marketing digital vão mudar em 2023? Qual é a melhor estratégia de SEO para 2023? O cenário do marketing de conteúdo é realmente muito dinâmico. As tendências de marketing de conteúdo em 2022 que fizeram maravilhas para você podem não ser as tendências a serem levadas com você para o novo ano. Não apenas o mundo exterior, mas suas próprias metas e objetivos para o próximo ano também podem ser diferentes.

Mantendo essas coisas cruciais em mente, selecionamos algumas das principais tendências de marketing de conteúdo para 2023 que você deve considerar adicionar à sua estratégia de marketing de conteúdo. Embora algumas dessas tendências de conteúdo sejam novas e recentes, outras continuam fortes desde o ano passado.

Então, sem muita enrolação, aqui estão as 15 principais tendências de marketing de conteúdo a serem observadas em 2023.

1. A experiência de conteúdo será um divisor de águas

2. As ferramentas de IA no planejamento e criação de conteúdo estão crescendo

3. A abordagem ágil ao marketing de conteúdo o diferenciará

4. O conteúdo de vídeo continua a gerar um imenso engajamento

5. O conteúdo interativo das marcas manterá o público ligado

6. DEI e marketing de conteúdo orientado por valores conquistarão corações

7. Podcasts com transcrições focadas em SEO são uma estratégia promissora

8. Conteúdo personalizado e intencional construirá relacionamentos

9. O foco está mudando para retenção de clientes e fidelização

10. O marketing de influenciadores será um canal importante para aumentar o reconhecimento da marca

11. O conteúdo gerado pelo usuário ajudará a diversificar sua estratégia de conteúdo

12. Melhor privacidade de dados ajudará a aumentar a geração de leads

13. Aprendendo a falar a língua do seu público-alvo

14. Conteúdo de autoatendimento e chatbots podem melhorar a experiência do cliente

15. Conteúdo com toque humano será essencial para a construção da confiança

As 15 principais tendências de marketing de conteúdo para 2023

1. A experiência de conteúdo será um divisor de águas

O conteúdo hoje não é apenas responder a perguntas. O sucesso de seus esforços de marketing de conteúdo é determinado pela experiência geral que seu público tem com seu conteúdo. Os profissionais de marketing de conteúdo em 2023 e além terão que se concentrar na criação de conteúdo focado no usuário e colocar a experiência do usuário acima de tudo. Quanto mais fácil você tornar para um consumidor acessar e se envolver com seu conteúdo, maiores serão suas chances de conduzi-lo pelo funil.

Para isso, os profissionais de marketing precisam se atualizar constantemente sobre o que os clientes procuram e o que precisam. Sua estratégia de SEO de conteúdo precisa se concentrar no SEO do usuário em primeiro lugar, em vez de se preocupar com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Uma das maneiras mais simples de saber quais perguntas as pessoas têm sobre o seu nicho é a seção 'As pessoas também perguntam' no Google. Muitos profissionais de marketing já estão usando isso a seu favor em suas estratégias de marketing de conteúdo.

Os algoritmos continuam mudando, mas combinar palavras-chave e frases com a intenção do usuário é o que manterá sua classificação de conteúdo por mais tempo. Quando você otimiza seu conteúdo com as necessidades dos clientes em mente, isso também aumenta a experiência do conteúdo.

Com mecanismos de pesquisa como o Google colocando cada vez mais ênfase na entrega de resultados úteis para os pesquisadores, como a recente atualização de conteúdo útil, uma experiência de conteúdo impecável será ainda mais crucial. Em 2023, faça uma extensa pesquisa de clientes, determine o que eles estão procurando e crie histórias que eles querem ler.

2. As ferramentas de IA no planejamento e criação de conteúdo estão crescendo

A era da Inteligência Artificial está apenas começando. A partir de 2020, 84% dos líderes de marketing disseram que usaram IA no marketing, com um crescimento de 186% em relação a 2018. E esse número só deve crescer à medida que o mercado de software de IA cresce. Então, se você estava cético sobre o uso de ferramentas de Inteligência Artificial em seus esforços de marketing de conteúdo, agora é a hora de se livrar de todas as inibições e entrar na onda. Porque seus concorrentes provavelmente já estão nisso.

As marcas estão usando ferramentas de IA para todos os tipos de trabalho, desde a criação de conteúdo até relatórios e análises. Ferramentas como o assistente de conteúdo de IA do Narrato estão ajudando os criadores de conteúdo a otimizar seu conteúdo tanto para o público quanto para os mecanismos de pesquisa em poucos minutos. Com sugestões de melhoria de conteúdo em tempo real, verificações de plágio e resumos detalhados de conteúdo de SEO, software de conteúdo de IA como o Narrato ajuda a acelerar o planejamento e a criação de conteúdo. Os escritores de IA também evoluíram e agora podem criar conteúdo alinhado ao seu tom, público e contexto. Aqui está um exemplo de como o escritor de IA do Narrato permite gerar conteúdo para vários casos de uso.

A automação alimentada por IA está dando aos profissionais de marketing uma vantagem competitiva, permitindo que eles gastem mais tempo na estratégia de marketing, em vez de tarefas repetitivas e redundantes. Embora existam alguns aspectos do marketing de conteúdo que sempre precisarão de um toque humano, o uso da IA ​​em conjunto pode ajudá-lo a atingir suas metas de conteúdo mais rapidamente em 2023.

A IA em análise preditiva, pesquisa de mercado e análise de dados também está ajudando os profissionais de marketing a tomar decisões mais informadas com muito mais rapidez. Portanto, investir nas ferramentas certas de marketing de conteúdo de IA para 2023 será uma jogada inteligente.

3. A abordagem ágil ao marketing de conteúdo o diferenciará

O marketing de conteúdo em 2023 não é mais uma única grande campanha que você pode definir e esquecer. Em vez disso, o estado atual do marketing de conteúdo exige que os profissionais de marketing monitorem continuamente o desempenho e façam melhorias em várias pequenas iterações. É assim que se parece uma abordagem ágil de marketing. O marketing ágil permite que você responda mais rapidamente a quaisquer mudanças, externas e internas, garantindo que essas mudanças funcionem a favor do seu plano de marketing de conteúdo.

Também é importante perceber que o marketing de conteúdo não se limita apenas à criação e publicação de conteúdo. Também requer o envolvimento de outras equipes, incluindo produto, vendas e sucesso do cliente. O marketing ágil é onde todos colaboram sem nenhum silo para limitar sua contribuição. A equipe de marketing deve aprender tudo sobre o produto e o cliente, e é aí que essa colaboração desempenha um papel fundamental.

Se você planeja implementar uma estratégia bem-sucedida de marketing de conteúdo liderada por produtos em 2023, que gere mais conversões, equipes multifuncionais serão absolutamente essenciais. O marketing ágil tem tudo a ver com entregar resultados, em vez de apenas completar uma lista de tarefas.

4. O conteúdo de vídeo continua a gerar um imenso engajamento

O vídeo tem sido um formato de conteúdo extremamente popular nos últimos anos, especialmente com o crescimento das mídias sociais como canal de marketing. E essa tendência veio para ficar. De acordo com um relatório da Wyzowl, o uso de conteúdo de vídeo no marketing vem crescendo constantemente, com 86% dos profissionais de marketing usando vídeos como uma ferramenta de marketing importante em 2022.

O relatório The State of Video 2022 da Vidyard também diz que 96% dos profissionais de marketing concordam que os vídeos às vezes convertem melhor do que outros formatos de conteúdo. Com tantas estatísticas a favor do conteúdo de vídeo, não há como abandonar os vídeos em 2023. Sabe-se que o conteúdo de vídeo aumenta o tempo de permanência do seu público em seu site ou postagens de mídia social. Isso, por sua vez, ajuda seu conteúdo a ter um desempenho melhor e a ser direcionado para públicos mais semelhantes.

As pessoas também consideram o conteúdo de vídeo envolvente nas mídias sociais mais digno de compartilhamento. Incluir conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing de conteúdo em 2023 pode dar uma chance à viralidade.

5. O conteúdo interativo das marcas manterá o público ligado

O marketing de conteúdo está se tornando mais uma atividade centrada no cliente, em vez de ser centrada no produto, como era tradicionalmente. As marcas estão experimentando novas maneiras de manter o público fisgado, incentivando a interação e fazendo com que eles se sintam envolvidos. Quando seu público faz parte de suas iniciativas, eles sentem uma conexão mais forte com a marca. É aí que o conteúdo interativo está ajudando os profissionais de marketing.

Você tem visto muitas pesquisas no LinkedIn ultimamente? Ou você alegremente deu seu ID de e-mail para uma marca, apenas para obter os resultados de um teste on-line que você fez? Tudo isso é conteúdo interativo. Conteúdo interativo, como questionários, enquetes, pesquisas, calculadoras, jogos etc. é uma ótima maneira de atrair a atenção do seu público e também criar um caso para o seu produto.

Aqui está um exemplo de uma calculadora de hipoteca compartilhada por um artigo ReferralRock. A calculadora não apenas despertará o interesse do visitante, mas também poderá incentivá-lo a explorar como a SmartAsset, a empresa que oferece esta calculadora, pode ajudá-lo com suas hipotecas.

O conteúdo interativo é muito mais atraente, convidativo e muitas vezes útil também em comparação com os formatos tradicionais. Incluir conteúdo interativo em sua estratégia de marketing de vez em quando pode fazer uma grande diferença na imagem da sua marca. Ele também constrói a experiência de conteúdo (a primeira tendência de marketing de conteúdo nesta lista!).

6. DEI e marketing de conteúdo orientado por valores conquistarão corações

Como a maioria dos outros campos, o marketing de conteúdo também está se tornando cada vez mais inclusivo e mudando para melhor. O conteúdo que não demonstra diversidade, equidade e inclusão está morrendo lentamente e geralmente é rejeitado pelo público hoje. Se você olhar também para o mundo da publicidade, encontrará mais referências a diversas etnias, tipos de corpo, culturas, gêneros e situação econômica. Ao contrário do conteúdo do passado, que tinha uma visão homogênea e estreita, o conteúdo de hoje precisa ser feito para todos.

Em 2023, conteúdo diverso, inclusivo e imparcial certamente terá um desempenho melhor do que outros. Outra característica importante para focar em 2023 será o conteúdo orientado por valores. O conteúdo que reflete os valores e as crenças que sua marca defende provavelmente atrairá mais engajamento. As marcas hoje têm que exercer mais responsabilidade na criação de conteúdo e não há duas maneiras para isso. O público é altamente informado e consciente e espera que as marcas que segue sejam igualmente conscientes.

7. Podcasts com transcrições focadas em SEO são uma estratégia promissora

Podcasts eram populares em 2022 e essa tendência de marketing de conteúdo também chegará a 2023. Mais e mais pessoas estão adotando o conteúdo de áudio, principalmente quando estão em trânsito e não têm tempo para ler um artigo ou assistir a um vídeo. O marketing de seu produto em um podcast pode ser sua melhor chance de chamar a atenção deles. De fato, um relatório da Edison Research diz que 51% dos Super Ouvintes prestarão mais atenção aos anúncios em um podcast do que em qualquer outro canal.

Podcasts também podem ser muito valiosos para o público, pois capturam muitas informações que provavelmente esqueceriam se as lessem em uma postagem de blog. Como a maioria dos podcasts é conversacional, eles tendem a ser mais interessantes e relacionáveis.

Mas, apesar de ser um ótimo formato de conteúdo, os podcasts nem sempre podem ajudá-lo a dominar os SERPs. É aqui que o SEO é crítico e os podcasts não ajudam muito. Para resolver esse problema, seus podcasts devem ser acompanhados por uma transcrição otimizada para pesquisa que os mecanismos de pesquisa possam indexar. Você também pode redirecionar seu podcast em uma postagem de blog bem formatada para craque no jogo de SEO.

Se você ainda não adicionou podcasts ao seu plano de conteúdo, 2023 é o ano em que você deve começar essa jornada.

8. Conteúdo personalizado e intencional construirá relacionamentos

Há tanto conteúdo de tantas marcas competindo com você hoje que, sem um pouco de atenção pessoal, é difícil manter seus clientes em potencial. Seu público espera uma experiência personalizada e sob medida, mesmo com o conteúdo que você compartilha com eles. O conteúdo personalizado pode ser uma recomendação de conteúdo relevante com curadoria especialmente para um cliente em potencial com base em seus interesses e interações em seu blog. Se houver um escopo para compartilhar sugestões localizadas, você poderá tornar seu conteúdo ainda mais segmentado usando geo-fencing e fazendo recomendações localizadas.

Você também pode compartilhar diferentes conteúdos em diferentes estágios mapeados para a jornada do cliente, ajudando em suas decisões de compra. A ideia aqui é, novamente, fornecer uma experiência de conteúdo perfeita para cada lead valioso do início ao fim.

Abordar os clientes pelo primeiro nome em seus e-mails de marketing ou em seus banners pop-up são algumas maneiras testadas e comprovadas de personalizar a experiência. O público precisa sentir que suas interações com eles são intencionais e significativas, não genéricas ou superficiais.

9. O foco está mudando para retenção de clientes e fidelização

Tradicionalmente, o marketing de conteúdo era visto como um meio de construir reconhecimento de marca e gerar leads. Com o tempo, tornou-se um importante canal de nutrição de leads, aquisição de clientes e até mesmo um canal de retenção de clientes. Na verdade, o foco está gradualmente mudando mais para a retenção e fidelização de clientes.

A razão por trás disso é que seus clientes existentes são os melhores defensores de sua marca e produto. Clientes felizes e leais vão espalhar a notícia e trazer leads mais qualificados. Além disso, geralmente é mais fácil fazer cross-sell e up-sell para clientes existentes que já confiam em sua marca.

As marcas que estão criando conteúdo liderado por produtos acham que é uma ferramenta muito poderosa para a retenção de clientes. O conteúdo que mostra a seus clientes o que mais eles podem alcançar com seu produto, quais outros problemas ele resolve e novos casos de uso que eles ainda precisam explorar podem ser muito úteis. Quando eles continuam extraindo mais valor do seu conteúdo e do produto, eles não sentem a necessidade de procurar em outro lugar.

Além do conteúdo liderado pelo produto, a personalização e as experiências personalizadas também são boas táticas para manter seus clientes satisfeitos. Também é importante focar em uma estratégia de marketing de conteúdo omnichannel para garantir que os clientes possam ter vários pontos de contato com seu conteúdo, com uma experiência consistente em cada canal.

A experiência do usuário começa a partir do momento em que ele interage com o conteúdo da sua marca, portanto, não é responsabilidade apenas do time de vendas e customer success. Em 2023, é hora das marcas perceberem que o sucesso do cliente começa com um marketing de conteúdo eficaz.

10. O marketing de influenciadores será um canal importante para aumentar o reconhecimento da marca

O marketing de influenciadores não é mais visto como um canal secundário de marketing de conteúdo que as marcas podem adotar se assim o desejarem. É agora um canal de marketing mainstream. 82% dos compradores afirmam ter comprado um produto por recomendação de um influenciador, de acordo com uma pesquisa. As pessoas também são mais propensas a confiar em uma recomendação de influenciador do que na recomendação de um produto de uma marca, de acordo com o mesmo relatório de pesquisa.

Isso significa que as marcas agora precisam começar a construir uma estratégia de marketing de conteúdo mais elaborada envolvendo influenciadores. Também é importante construir relacionamentos de longo prazo com influenciadores que entendam e compartilhem os valores da sua marca. O público costuma perceber a diferença entre uma recomendação honesta e uma parceria paga em que o influenciador não mostra nenhuma conexão real com o produto ou a marca.

Portanto, aceitar essa tendência de marketing de conteúdo em 2023 é fundamental se você quiser ficar um passo mais perto de seus clientes em potencial.

11. O conteúdo gerado pelo usuário ajudará a diversificar sua estratégia de conteúdo

Assim como o marketing de influenciadores, o conteúdo gerado pelo usuário também é uma das tendências de marketing de conteúdo para 2023, à medida que mais pessoas recorrem às mídias sociais para recomendações de produtos. Do TikTok ao Instagram e ao YouTube, o conteúdo gerado pelo usuário ou UGC tem trazido às marcas muitos leads valiosos. Uma pesquisa da Stackla mostra que o UGC é quase 8,7 vezes mais impactante na geração de interesse do comprador do que o conteúdo do influenciador. Também é considerado o tipo de conteúdo mais autêntico pelo público.

Embora o conteúdo gerado pelo usuário esteja se tornando cada vez mais popular como uma ferramenta de marketing B2C, com vídeos de unboxing, análises de produtos e lançamentos de marcas tomando a Internet como uma tempestade, os profissionais de marketing B2B também têm enormes oportunidades aqui. O UGC aumenta a autenticidade de uma marca e ajuda a conquistar a confiança do público. A melhor parte é que alavancar o UGC em sua estratégia de marketing de conteúdo para 2023 aliviará a carga de sua equipe de conteúdo até certo ponto, pois qualquer pessoa da sua base de usuários existente pode criar conteúdo para você.

12. Melhor privacidade de dados ajudará a aumentar a geração de leads

A privacidade de dados desempenhará um papel importante no sucesso de suas campanhas de marketing em 2023 e além. As pessoas confiam em marcas que respeitam seu direito à privacidade e segurança dos dados. Os profissionais de marketing têm sua própria maneira de garantir isso e tornar a experiência do cliente mais tranquila.

No marketing por e-mail, por exemplo, é essencial manter o opt-in por e-mail opcional. Os usuários também devem ter a opção de cancelar a assinatura a qualquer momento. Os profissionais de marketing precisam ser mais cautelosos sobre onde armazenam os dados de clientes que coletam e com quem os compartilham. Com regulamentações rígidas como o GDPR entrando em vigor na maioria dos países, é ainda mais importante que os profissionais de marketing estejam atentos à coleta e ao manuseio de dados do cliente. O Relatório de tendências de marketing da HubSpot 2022 mostra que as atualizações nos regulamentos de privacidade de dados são um dos principais desafios de marketing enfrentados pelos entrevistados. Isso precisa ser bem resolvido em 2023.

13. Aprendendo a falar a língua do seu público-alvo

À medida que o marketing de conteúdo se torna mais competitivo e o público mais consciente de suas escolhas, é extremamente importante que as marcas construam conexões mais fortes. E para isso, você precisa falar a língua deles. Com isso queremos dizer, entender o coloquialismo que seu público-alvo usa em suas conversas cotidianas, as tendências/crenças com as quais se identificam e muito mais. O marketing de conteúdo não é mais apenas escrever em inglês impecável, mas sim tornar seu conteúdo relacionável para o público. Dito isso, nem sempre significa comprometer a qualidade do seu conteúdo para acomodar a linguagem deles, mas sim construir uma identidade de marca com a qual eles possam se conectar.

Por exemplo, a maioria das marcas hoje está segmentando o público Millennial e Gen Z. O poder de compra da Geração Z globalmente em 2021 atingiu quase US$ 360 bilhões e, nos próximos anos, espera-se que eles sejam a maior fatia dos consumidores, ultrapassando os Millennials. Portanto, as estratégias de marketing de conteúdo a partir de 2023 precisam se concentrar nesse segmento da população, atendendo às suas necessidades e falando sua língua.

14. Conteúdo de autoatendimento e chatbots podem melhorar a experiência do cliente

Outra tendência muito proeminente no consumo de conteúdo hoje é que os consumidores preferem opções de autoatendimento ao invés de entrar em contato com um representante da marca. De acordo com um relatório da McKinsey, 70 a 80% dos compradores preferem o autoatendimento digital, que inclui acesso a conteúdo útil, em vez de interações pessoais.

Cada vez mais profissionais de marketing confiam no marketing digital de autoatendimento e em ferramentas como chatbots com inteligência artificial para atender a essa demanda crescente. Os chatbots estão sendo usados ​​para fornecer recomendações de conteúdo personalizadas aos visitantes do site. Embora usados ​​principalmente no atendimento ao cliente, os chatbots também podem apoiar seus esforços de marketing de conteúdo, respondendo às perguntas dos usuários com a postagem de blog certa para ler ou um link para uma página de perguntas frequentes.

15. Conteúdo com toque humano será essencial para a construção da confiança

O público de hoje não confia facilmente em uma marca sem rosto. Saber quem trabalha nos bastidores para levar o conteúdo até eles é essencial para construir relacionamentos e conquistar sua confiança. É por isso que a maioria das marcas hoje está investindo em conteúdo de vídeo de qualidade com sua liderança ou membros-chave da equipe na frente da câmera. Ter um rosto que eles possam associar à marca constrói a identidade da marca e a torna mais familiar e acessível para eles.

Isso pode ser alcançado por meio de conteúdo de alta qualidade no YouTube, onde seu CEO, CMO ou outros líderes interagem com o público. Você também pode convidar influenciadores notáveis ​​ou especialistas no assunto para entrevistas ou podcasts para tornar seu conteúdo mais relevante e autêntico para o público.

Os clientes também querem conteúdo que acenda as emoções humanas, demonstre empatia, seja honesto e transparente e os faça sentir-se apreciados. Manter essas virtudes em mente é crucial não apenas em 2023, mas enquanto você criar conteúdo.

Empacotando

As tendências de marketing de conteúdo em 2023 se concentrarão mais na construção de relações humanas e na criação de conteúdo focado no usuário. Os profissionais de marketing de conteúdo perceberam que escrever para o público e manter os canais de comunicação abertos é o que mais importa. Contanto que seu público esteja feliz, os mecanismos de pesquisa verão seu conteúdo como valioso e boas classificações seguirão. Portanto, aproveite ao máximo essas tendências de marketing de conteúdo em sua estratégia de marketing para 2023 e ofereça ao seu público a melhor experiência de usuário possível.